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EVOLUAO
0s primerros materiais utilizados, substituies,
recu rsos encontrados pela indstria na atualidade e
as principais tendncias

por SERGIO R. TOLENTINO

o analisarmos a evoluo das embalagens ao peso (e de fragrncia) por evaporao, no perodo que ante-
longo do tempo, podemos observar que suas cede o consumo. Nesse estgio, os envoltrios - que eram
alteraes e aperfeioamentos fsicos e tec- apenas envernizados pelo processo grftco - pass aam a
nolgicos retratam a evoluo dos hbitos e ser "plastificados" ou laminados com um tilme plstico del-
costumes da prpria humanidade. A emb ala- gado, incolor e transparente.
gem acompanha e se adapta s necessidades Os sabonetes de luxo, ou com maior valor agregado, so
do homeffi, evoluindo junto com seu progres- embalados individualmente em cartuchos impressos em offset
so tecnolgico e socioeconmico. ou rotogravura e revestidos internamente. Alguns desses sa-
No caso das embalagens dos produtos de higiene pessoal bonetes, mais requintados, so embrulhados individualmente
a histria no diferente. com folhas de papel de seda ou de TNT (tecido-no-tecido).
Atualmente tambm
so comuns no mercado
Sabonetes os sabonetes mais popu-
Os sabonetes em barr a eramoriginariamente acondiciona- lares e de alta produtivi-
dos em envoltrios de papel, impressos em offset ou tipo gra- dade, embalados em en-
fia, e embalados mo individualmente. voltrios do tipo saqui-
No entanto, por ser um produto constitudo de massa rela- nhos "flow-p ack", confec-
tivamente macia., moldada por compresso e contendo altos cionados geralmente em
o
teores de umidade, o simples invlucro de papel no se mos- filmes de polipropileno
o_
X trou suficientemente eficazparacumprir a funo de proteo, biorientado (BOPP), bri-
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o
o conservao e integridade de um produto to delicado como thantes ou foscos, impres-
C)

q)
o sabonete. sos em flexografta, que permitem envase automtico contnuo
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Assim surgiram os protetores internos (inner wraps) fei- e a soldagem a quente ou a frio na linha de produo seri ada.
a= tos de carto ou papel mais encorpados, numa gramatura e
a
( espessura maior que o envoltrio externo, visando pequena
o
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.9 proteo extra contra choques no sabonete moldado. Ainda Desodorantes
z hoje estes protetores internos (um componente adicional ao Por muito tempo os desodorantes de uso pessoal foram
o
o
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envoltrio) possuem uma camada de revestimento imperme- formulados na forma de creme e depois embalados em potes de
o
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o vel numa das faces, que serve como barreira e tambm tem a vidro com boca largae tampa de rosca. O consumidor utrhzava
C
(
finalidade de reduzir o atrito do material de embalagem com a os dedos para fazq a aphcao do produto nas axilas.
l-
massa macia e susceptvel do sabonete. A segurr, aforma de creme consistente passou a ser subs-
1)
c
(
Posteriormente, observou-se que havia ainda a necessi- tituda pelo basto cremoso, embalado em tubo plstico. Para
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o dade de melhorar a proteo contra a perda excessiva de ser aplicado, o basto era acionado para fora do tubo com o
o umidade (teor de gua) que ocorre durante a estocagem ou dedo polegar. Com o passar do tempo, esse acionamento

o
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armazenamento do produto, fim de se minimrzar a perda de passou a ser giratrio, tornando-se mais higinico e conve-)

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Junho 2009 Produtos de Higiene "NN"
 ffismfummffiffiss

niente: no tubo t" , habituais nos dormitrios at poucas dcadas atrs.

havia um fuso
que elevava ou
retrara o basto
de desodorante
para fora ou
para o interior
da embalagem
(a exemplo de
alguns adesivos em basto
hoje comerctalizados). Esse tipo
de apresentao de desodorante
em basto atnda muito comum
em algumas regies do mundo, principalmente na Europa.
Contudo, praticidade e o dinamismo da vida moderna exi-
giram que esse tipo de produto fosse formulado na forma lqui-
da e se apresentasse embalado em frascos plsticos flexveis,
do tipo squeeze bottle, dotados de vlvulas spray (do tipo bu-
cha com pescante). Para o usurto, basta apertar ou espremer o
frasco paradispensa o produto, com um amplo jato pulveriza-
do em spray. Sem dvida, a eficincia operacional durante o
processo de fabncao, bem como apratrcidade de aplicao
demonstrada pela embalagem spray, foram essenciais para a
massificao e populanzao do produto na categoria.
Os desodorantes mais sofisticados, ou com maior valor
agregado, tambm adotarum a embalagem do tipo spray, po-
rm em tubos metlicos, confeccionados em alumnio ou fo-
thas-de- flandres, com acionamento vravlvula aerossol (pro-
duto tambm lquido, pressunzado com gs propelente). As
formas, os tamanhos e os recursos de decorao das emba-
lagens de alumnio em aerossol fazemdesta categoria de de-
sodorantes um sucesso mercadolgico, com grande atrativo
visual no ponto de venda.
Talcos
Os talcos, por serem constitudos por um p fino delicada-
mente perfumado, eram comerctaltzados em requintados esto-
jos de boc a larga - tal-
queiras -dotados de so-
fisticados aplicadores em
forma de esponja circular
Com a amplrao do uso do talco, no mais restrito exclu-
sivamente s mulheres, o produto passou a ser embalado em
latas confeccionadas em folhas-de-flandres e decoradas por
impresso lito grfrca plana. As latas so dotadas de um bico
aplicador, hoje geralmente injetado em material termoplsti-
co e com orifcios geometricamente distribudos (tipo crivo)
para promover a aplicao polvilhada do produto por agrta-
o da embalagem. Por esta razo funcional, as latas so
envasadas com um espao vazo interno (head-space) devi-
damente regulamentado.
Em paralelo ao uso das latas, adotaram-se tambm embala-
gens cilndricas tubulares, confeccionadas em papelo semi-
rgido e formatadas por enrolagem em espiral, chamadas tipo
canister ou ftbra-lata. So revestidas externamente com um
rtulo impresso em offset e tambm dotadas de crivo plstico
gtatrio montado na extremidade superior.
Por motivos econmicos e operacionais, as latas foram
sendo substitudas por frascos plsticos soprados, decora-
dos com rtulos adesivos ou por silk-screen, complementa-
dos por tampas aplicadoras tipo flip-top.
Hoje, por razes de seguranae tambm por exigncia legal,
as embalagens de talco no devem ser flexveis - do tipo sque-
ezable como as de desodorantes - para evitar que o produto
seja acidentalmente pulvertzado contra os olhos ou a boca.
Cremes dentais
O dentifrcio, com fins cosmticos e teraputicos, foi inici-
almente desenvolvido na Inglater-ra no fim do sculo XVI[.
Eraapresentado em potes de cermica, formulado em forma de
p abrasivo ou em pasta. Os consumidores ricos aplicavam o
produto diretamente na escova dental, enquanto a populao
mais pobre utthzaya os dedos parafriccionar o produto em p
nos dentes.
Com o advento da venda por auto-servio, o surgimento
dos supernercados e a popularizao do creme dental na con-
sistncia de creme ou gel, o produto passou a ser embalado em
bisnagas flexveis (collapsible tubes), confeccionadas origina-
riamente em alumnio puro, pelo processo industialde extruso
a impacto. Depois de envasado, o tubo metlico era fechado no
fundo por uma srie de dobras e recrayao final e, ento, acon- L
G)

ou de almofadas felpudas dicionado individualmente em cartuchos de carto. x

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(pillow) - que transferiam Graas ao ayano da tecnologia, as bisnagas passaram a o o

o p de dentro do estojo ser confeccionadas em polmeros termoplsticos, pelo pro-

ct)

(
paraa pele do usurio, por cesso de extruso do tubo e posterior soldagem do ombro o L

adern cra e esttrca. Es- com rosca. Alternativamente, houve tambm a bisnaga plsti- .9
(
ses estojos tambm servi- ca, confeccionadapelo processo de moldagem por sopro (em ()" (
L

am de objetos decorati- pea nica), que sofria de algumas limitaes quanto unifor- (,
o
vos, quando dispostos midade da espessura de parede e eficincia das propriedades
O
numa pea de moblia co- de barreira umidade e oxignio. @
o
nhecida por "penteadei- Por apresentarem alto ndice de produtividade e muitas tLo

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NN
NN

Edio Temtica Junho 2009

 vantagens logsticas, as bisnagas de creme dental passa-
ram a ser confeccionadas com material laminado plano, com-
posto de mltiplas camadas delgadas (polietileno/pelcula
de alumnio/polietileno). O material laminado tem alto de-
sempenho de barreira e impresso em operao contnua,
em bobinas, pelo processo de rotogravura ou flexografia e
depois conformado em tubos, por soldagem eletrnica de
altafreqncia em equipamento s especiais (tube formers) .
Tambm as bisnagas plsticas laminadas, embora mais re-
sistentes ao impacto, so acondicionadas individualmente
em cartuchos de carto, impressos em offset. As bisnagas
laminadas, em relao s de alumnio 1 007o, enfrentffi, con-
traditoriamente, uma problem ttcade ordem ecolgica pe-
las limitaes de reciclagem do seu material multicamada.
O final dos anos 1980, e inicio dos 1990, foi uma poca
marcante paru a histria da embalagem de cremes dentais.
Nesse perodo surgiram algumas "inovaes", cujos pro-
jetos infelizmente naufrag aammais tarde.
Foi neste perodo que apareceram os pequenos frascos
POR ERICA FRANQUILINO
O que os clientes buscam no design de embalagens para
esses produtos? A resposta simples: personalidade, ino-
vao e, preferencialmente, baixo custo. Quem garante o
diretor da MN Design, Mrio Stavale: "Em relao s ferra-
mentas tecnolgicas, as agncias esto bem niveladas, o
grande diferencial tem sido como elas combinam tais estra-
tgias", comenta.
Para Stavale, o momento fazet "o mximo com o mnimo", o
que tambm pode levar a solues inovadoras. Dois cases
recentes da agncia, nos Segmentos de sabonetes (Davene)
e desodorantes (tlnilever), so bons exemplos disso.
Rexona Roll-on 30 ml
O frasco do Rexona Roll On 30 ml
foi pensado para atender tanto o
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pblico feminino quanto masculi- 444tu-p:trl
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plsticos cilndricos e semiflexveis, tipo "stand-up pack". A

no, sem a necessidade de s9 utili- 14.*w18t

rdia era obter maior praticidade no uso do creme dental,

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zar frascos diferentes. O objetivo j'."..

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uma yezque os frascos permaneciam na posio vertical e a

foi proj etarfeminilidade e masculi-
tampa, tambm cilndri caelarga,estava sempre voltada pafa
nidade em apenas um frasco. "Foi
baixo. Assim, o creme dental, por efeito da ao da gravida-
desenvolvido o conceito de uma
de, poderia pernanecer sempre prximo ao orifcio de sada
embalagem, que em vez de Possuir
na tamp a, factlitando sua dispensa pelo consumidor.
linha masculina e feminina no mes-
Porm, a resina termoplstica utthzadanaproduo des-
mo painel, possusse um lado masculino com linhas mais forr
ses frascos (polietileno ou polipropileno) mostrou-se mui-
tes, e um feminino com linhas menos marcadas. Foi uma for-
to suscetvel ma de person aLtzar o produto sern aumento de custo", ressal-
ao fenmeno
ta a MI{ Design.
de "mi gtao"
(perda de umi-
O frasco roll-on possui tampa injetada, produzido em PEAD
(polietileno de alta densidade), com rtulo e contra-rtulo.
dade por meio
das porosas
paredes do Sabonete La Flore em barra 180 S
frasco, por ca- A criao baseou-se no conceito de barra econmLa, que
pilaridade ou pudesse ser utilizada por toda a famlia. "Este um sabonete
permeabilida- grande, muito perfumado, muito olorido; enfim, representa
de), caracters- tudo o que exageradamente positivo", destaa a agncia.
o
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tica muito pre- 0 tamanho diferenciad o fazcom que a consumidora identifi-
O"
( judicial for- que facilmente o produto na gndola. l a transparncia da
-9)
mulao do creme dental, constituda basicamente de car-
J
.=
o embalagem harmonuza o rtulo com o produto'
o bonato de clcio e gua, muito dependente da umidade
L O desenho da barra foi desenvolvido de maneira a proporci-
o paru manter-se consistente e no se ressecar.
X
o-
onar o menor contato do sabonete com a superfcie onde
o Nesse perodo, surgiram tambm as sofisticadas em-
o ser depositado, aumentando a
a balagens pump dispenser, procurando-se obter a mxima
sua durabilidade. A agncia de-
C comodidade de aplicao do creme dental na escova. Eram
G senvolveu um formato ergono-
E
o
tubos plsticos verticais, do tipo "stand-up", constitu- mtrico, de forma que o tama-
c0 dos de vrias peas plsticas e metlicas de preciso. nho do sabonete
o'encaixe
L
o Per-
o Projetada com um tamanho paruconter aproximadamente feitamente no formato das
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a de 1 20 a 180 gramas de produto, um complexo conjunto mos", informa a MI.l Design.
o
o
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de pisto, molas e atuadores permitiam a vazo de um

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Junho 2009 Produtos de Higiene "-$--N

 ffi'sfummffiffiss
cordo de creme dental por simples compresso'do boto
atuador da vlvula, localizado na cabea (topo) da embala-
gem.Apesar do forte apelo mercadolgico , daextrema facili-
dade de uso (eram largamente utrltzados em cremes dentais
infantis) e do bom destaque no ponto de ven da, alguns in-
convenientes desta embalagem, como o elevado nmero de
componentes, a complexidade da operao de montagem e o
alto custo, impediram sua permanncia no mercado.
Outra tentativa frustrada de inov ao de embalagem nesta
categoria foi a introduo do chamado "stand-up pou ch" , que
consistia num tipo de saco plstico confeccionado em materi-
al laminado multicamadas, soldado eletronicamente e dotado
de uma tampa de rosca (inviolvel) no topo da embalagem.
Projetada originalmente para envasar produtos alimentcios
isotnicos lquidos, este tipo de embalagem paacreme dental
mostrou-se inconveniente ao usu tto, visto gue, quando da
metade de seu consumo em diante, o "pouch" jno permane-
cia na posio verti cal, provocando dificuldades de arm aze-
namento e at mostrando-se ergonomicamente insatisfatrio
no manuseio e dispensao do creme.
Com o advento da tecnolo gta para bisnagas laminadas,
surgiram as prttcas bisnagas laminadas "stand-up tube", Que
se apresentam com um dimetro mais largo que o convencio-
nal, mais curtas, e dotadas com uma conveniente tampa do
tipo flip-top, igualmente Largae com topo plano parupermitir
que a embalagem permanea sempre na posio vertical para
facilitar o pronto consumo do produto. Hoje, este tipo de bis-
naga, embora restrita aos produtos com maior valor agregado,
dispensa o uso de cartuchos e conta tambm com uma sela-
gem diferenciada no fundo, recortado com formatos curvilne-
os que, por sua yez, aumentam ainda mais seu apelo mercado-
lgico no ponto de venda.
Quanto evoluo observada nas tamps, as bisnagas de
creme dental usam dois tipos bsicos: as tradicionais tampas
cnicas, com rosca contnua (apropriadas para as formula-
es base de carbonato de ccio) e as prticas tampas tipo na casa do consumidor, ou para aes promocionais de ma-
flip-top - de uso mais restrito s formulaes de creme dental
tipo "gel", por apresentarem menor desempenho de vedao.
Enxaguatrios bucais
Os primeiros enxaguatrios bucais lquidos de uso cosm-
tico eram embalados em frascos de vidro. Contudo, devido ao
peso e alto risco de acidentes, o vidro foi substitudo por
resinas de PVC, cujos frascos, bem mais leves e relativamente
mais resistentes ao impacto, so confeccionados pelo proces-
so de sopro.
O PVC, porm, sofreu srias restries de ordem ecolgi-
c, aliado ao fato de no apresentar resultados plenamente
satisfatrios nos testes de estabilidade fsico-qumica com
determinadas formulaes de enxaguantes bucais - tanto os
fluoretados quanto os antimicrobianos.
N.sN
NeS Edio Temtica
Aos poucos, o PVC tambm foi sendo substitudo com o
surgimento da resina de PET (polietileno-tereftalato),
apresentando enormes vantagens na produo de fras-
cos devido s suas caractersticas e propriedades fsicas, prin-
cip almente na alta tran sp arnci a, c omp atibilidade qum rc a, r e-
sistncia mecnica e disponibilidade no mercado.
As diferenciaes de embalagem de enx aguatrio bucal,
entre a concorrncia, apresentam-se no tamanho, design e
ergonomia do frasco, bem como na praticidade e seguruna
oferecida pela tampa do produto.
. :.:.rit::.i:ri+iri,
Tendncias
A anLise do mercado desses segmentos de produtos re-
vela que h uma forte tendnclapara os seguintes aspectos:
- Tamanho da embalagem, visando, de um lado, snua porta-
bilidade (tamanhos pequenos e convenientes, paru uso fora
do lar, como escritrios, escolas, clubes e academias) e, por
outro, tendo por alvo a reduo do preo ao consumidor (com
tamanhos tipo "famlta",maores e mais econmicos, paruuso
rketing nas ofertas de contedo - tipo "leve X e pague Y").
- Constante busca de inovaes tecnolgicas nos materi-
ais de fabricao da embalagem, QUe visem torn-los cada yez
mais leves e mais eficientes na proteo ao produto embalado
e quanto s propriedades de barreffa umidade e ao oxignio,
prolongando sua vida til.
- Apelo mercadolgico de estilo jovem, contemporneo,
"hitech" e esportivo no design da embalageffi, objetivando
uma forte conotao de alto status social paru quem usa o
produto, proporcionado pela sofistic ao do design e/ou do o
grafismo da decorao da embalagem. xo-
l
o
- Apelos ecolgico e ambiental do material da emb ala- ao
geffi, com relao sua sustentabilidade, viabilidade econ- o t-\
mica de reciclagem e reduo do nmero de componentes, -oo(
com o intuito de minimtzar o impacto da embalagem vaziano
meio ambiente. f o
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Junho 2009