100 Princpios para criar

logos e construir marcas

Uma abordagem traduzida do livro
Lcia Rosas

2013
Universo Comunicao Social - Propaganda e Publicidade
Oficina de Multimeios prof. Lcia Rosas

100 Princpios para criar logos e construir marcas

1 Logos Ilustrativos

Logos ilustrativos so logos que usam de imagens para agregar significados marca.
possvel ser extremamente literal e ilustrar exatamente o servio ou o produto
oferecido, ou ento representar a ideia por trs da empresa, de maneira simblica, e tambm
representar algum tipo de sentimento relacionado marca, em vez de ilustrar algo
especfico.

2 Estilo Visual

Mais do que criar um logo, necessrio pensar em toda uma programao visual para
se ter uma marca com a comunicao visual coerente e fcil de ser assimilada. Isto vai alm
das aplicaes bsicas do manual de identidade visual.
Muitos esquecem de pensar, por exemplo, nos tipos de imagens que acompanharo os
materiais grficos, quais gamas cromticas podem ser usadas na identidade visual, etc. Um
exemplo de quem fez isso muito bem o Skype.

3 Nichos Estticos

Imagens trazem poder. Isso quer dizer que uma ilustrao ou imagem podem fazer
seu projeto de identidade visual ficar mais interessante.
Por exemplo, no pense s em um logo, mas tambm em algum tipo de grafismo, ilustra
ou foto que possa ser usado em toda a comunicao. Alm de ajudar na identificao da
marca, vai trazer sofisticao comunicao.
4 Escolhas Cromticas
Um dos elementos mais importantes de um logo a cor e uma m escolha cromtica
pode acabar com qualquer desenho incrvel. Todo o cuidado pouco na hora de optar por
tendncias e padres cromticos muito especficos, que podem parecer antiquados em alguns
anos.
Alm disso, preciso estar atento s limitaes de cor e sempre ter um plano B para
conseguir fazer com que o logo seja compreendido integralmente em todas as aplicaes.

5 Aplicaes Cromticas
Cores comunicam emoes e sentimentos. Nosso crebro imediatamente afetado
pelas cores que vemos. Por isso, importante que o padro cromtico escolhido para
comunicar uma marca seja coerente em toda a comunicao: site, embalagem, ambiente, etc.

6 O Poder das Cores

Vocs j perceberam como algumas marcas tm cores prprias e imediatamente
assimilamos aquela cor marca, mesmo que o que estamos vendo talvez no tenha nada a ver
com a marca em questo? Escolher uma cor nica, especfica e que converse com o
posicionamento da marca pode torn-la um cone nico da comunicao.
7 Logos 3D
Este um assunto controverso para mim. Tenho a impresso que muitos no mercado
acreditam que o 3D soluo para tudo. Honestamente, vejo mais como um problema do que
soluo.
Alguns clientes no foram feitos para ter esse tipo de logo, por mais que um smbolo
3D, uma escultura da marca, seja esteticamente interessante. Onde este logo ser aplicado?
Qual a verba do cliente para a produo dos materiais? Como ficar o logo 3D em uma verso
com apenas uma cor? Tambm possvel usar o 3D como uma comunicao de apoio, como
comentei nos itens #2 e #3, o que eu acho mais aplicvel.
De qualquer maneira, no podemos negar que um logo em trs dimenses traz uma
sofisticao ao projeto, quando este tem um conceito que permita tal tratamento.

8 Elementos Fsicos
interessante como elementos da comunicao interagem em espaos fsicos.
Conceitos sugeridos no universo bidimensional como cores, formas, opacidade e contraste
podem se tornar extremamente intrigantes quando transferidos ao espao fsico,
tridimensional.

9 Noo de Espao
J falamos aqui como o posicionamento da marca deve estar presente em todos os
pontos de contato da marca, inclusive em espaos como vitrines, lojas, flagships, escritrios,
etc.
Um espao alinhado com a comunicao da marca pode trazer uma experincia de
marca muito envolvente. Boas identidades de marca tambm so expressadas em espaos, e
as maiores marcas do mundo j investem nisso a algum tempo.
10 Contraste
Boas identidades grficas costumam usar contraste para estabelecer uma
comparao entre duas coisas. Normalmente, essa comparao leva o espectador a se
questionar por que o peso desta letra diferente daquele?, porque que esta forma
difere de todo o resto?, e o que isso tudo significa? uma piada?.
O contraste uma ferramenta poderosa na concepo de um logo, e uma das
ferramentas mais antigas do design, sendo usada desde os primrdios da histria da
programao visual.

11 Elementos Contrastantes
Contraste pode ser encontrado no apenas em elementos grficos, como cor e escala,
mas tambm no ambiente, iluminao, reflexo, textura, ngulo, translucidez, movimento e
tempo. Ento, se voc precisa que seu logo fique maior, uma soluo seria usar uma cor
mais vibrante ou colocar um tom atrs de todo o resto. Aumentar o contraste entre o logo
e aquilo que est em volta dele o tornar mais marcante e, consequentemente, maior.

12 Sendo Diferente
Marcas fortes no s contrastam com os seus principais concorrentes, como tambm
com a paisagem do mercado global. Identidades de marca que usam bem o contraste
destacam-se, j que mostram ao consumidor como se comportam de forma diferente do
resto do mercado. Se voc fizer isto certo, provvel que seus concorrentes comecem a
imit-lo, mas nesta etapa, ser tarde demais para eles, j que o primeiro ser sempre visto
como o original.
* Toda regra tem sua exceo: Vou usar um exemplo do mercado da moda. Voc sabe quem
inventou a camiseta Polo? No, no foi a Polo Ralph Lauren Foi a Lacoste. Porm ela no
soube trabalhar sua inveno e desde ento, tem que aguentar o concorrente a chamando de
Polo. O que eu quero dizer que se voc fizer algo novo e inovador, faa com que as
pessoas saibam que foi voc, pois sua ideia pode ser copiada e melhor trabalhada, e ningum
mais vai se importar com quem foi o primeiro.

13 Formas e Configuraes
Muitos designers buscam equilbrio e simplicidade em seus logos empregando um
crculo ou quadrado como a sua forma primria externa.
Como marcas com palavras so identificadas antes
de serem lidas, a forma geral de um logotipo se torna um
identificador para uma marca ser reconhecida.

14 Patterns
Patterns podem ajudar muito na hora de criar uma programao visual, j que agregam
elementos de peso e facilmente reconhecveis. Formas que se relacionam com o logo (ex.:
formas quadradas para um logotipo mais geomtrico, crculos para um logotipo circular, etc)
podem ser usadas para criar padres ou texturas interessantes, que podem ser usadas como
apoio na identidade visual.
 Esses elementos
podem ajudar a
tornar a identidade
grfica mais
significativa e
memorvel.

15 Formas e Significados
Formas tambm podem ser usadas para ilustrar um produto ou servio, literalmente
ou figurativamente. As formas podem ser usadas para contar a histria da marca e aumentar
o significado de uma identidade visual. Um exemplo o logo da FEDEX, abaixo, que usa a
contra-forma da tipografia para desenhar uma seta e fazer referncia ao servio oferecido
pela empresa.

16 Smbolos Culturais
Vivemos em um mundo complexo de simbologia, onde os smbolos com profundas
razes culturais so modificados, editados, e justapostos para criar novos significados.
Designers grficos muitas vezes servem de intrpretes de smbolos culturais atravs de
identidades grficas.
Linguagens simblicas do mundo da tecnologia, direito, jogos, esportes, ou de qualquer
outro mbito, podem agregar significado uma marca por meio de uma identidade grfica
que se baseia em um smbolo de uma subculturas.
17 Vocabulrio Simblico
Muitas identidades visuais usam elementos como smbolos para trazer um vocabulrio
coeso programao visual. Por exemplo, se voc est criando um logo para uma loja de
roupas, no seria interessante pensar tambm em uma sinalizao que tenha a ver com a
identidade que voc est propondo, por exemplo?

Muito alm disso, seu novo vocabulrio simblico ir se relacionar com seu pblico e
se aplicado consistentemente, aumentar o reconhecimento da sua marca.

18 Marcas como Smbolos

As melhores marcas tendem a simbolizar algo. Quando uma marca autenticamente
conecta-se a uma ideia que conversa com o pblico, a marca simboliza mais do que um valor de
negcios.
 Marcas que representam valores,
qualidades e sentimentos tanto quanto aquilo
que esto vendendo, normalmente constroem o
maior valor ao longo do tempo.

19 Monogramas e Marcas Nominativas

Monogramas e marcas nominativas usam palavras, em vez de imagens, para
representar graficamente uma empresa, apesar de muitos jogos tipogrficos ultrapassarem
esta linha.
Quando o objetivo criar um logo direto, trabalhar com foco em tipografia pode ser
uma tima opo. Uma marca nominativa ou com monograma no permite muita interpretao
por parte do espectador, e isso pode ser uma vantagem, j que o mercado j est saturado
de smbolos.
 Monogramas e logos nominativos, no geral, trazem um aspecto extremamente
sofisticado marca, e talvez seja por isso que a maioria das marcas do mercado de luxo so
assim.

20 Escolhas Tipogrficas
Cada fonte tem sua personalidade. Escolher a tipografia correta significa escolher um
elemento essencial que impregnar o sentimento certo sua identidade.
Escolha errado e toda a sua programao visual estar arruinada.

Personalidade uma
considerao importante ao se
selecionar um tipo de letra,
buscando representar
caractersticas da prpria
personalidade da marca, mas no
se deve negligenciar outros
fatores importantes como
legibilidade, flexibilidade e
consistncia.

21 Tipografia e Significado
Sempre que a tipografia desempenha um papel importante na identidade visual de uma
marca, podemos supor que ela atraente ao leitor. Assim como com imagens, a tipografia
tambm traz significados alternativos e contextos culturais para uma identidade de marca.
Estilos tipogrficos sempre carregam suas prprias histrias, que muitas vezes podem
mascarar o significado do que est escrito.
 Um estilo tipogrfico que faz referncia a anncios impressos na dcada de 1950
levam uma identidade de marca a uma direo muito diferente do que uma inspirada por
grafites dos metrs de Nova York nos anos 80.

22 Nomes e Taglines
O nome de uma organizao estabelece a sua identidade mais evidente. Quando
emparelhado com elementos grficos, nomes que sugerem algo alm de seus significados
literais se transformam em identidades muito sugestivas.
Taglines de sucesso muitas vezes vo alm do nome e seu significado, criando um
universo de marca mais abrangente.

Em muitos trabalhos de reposicionamento de marca, um novo tagline utilizado,

remodelando a identidade de uma organizao, principalmente quando a mudana do nome no
uma opo.
23 Estilo Editorial
Assim como uma identidade de marca d o tom para toda a programao visual, os
nomes e slogans definem o tom para o estilo da programao editorial. Programas de
identidade visual bem sucedidos usam um estilo editorial consistente para que o seu pblico-
alvo permanea consciente do seu posicionamento de marca.
Detalhes fortalecem a identidade de marca, mas algumas programaes muitas vezes
falham em definir e seguir um estilo editorial apropriado em toda a linguagem da
programao visual.

24 Voz
O nome de uma organizao, sua tagline e estilo editorial somam uma importante
reflexo na identidade de marca sua voz. Conforme estes elementos esto sendo
desenvolvidos, considere como as palavras soariam na boca de um porta-voz da marca.
uma maneira fcil de personalizar a voz da marca, e usando ou no um porta-voz,
marcas de sucesso tm uma conscincia aguda de sua voz.
25 Logotipos como Storytellers
Alguns logos contam uma histria. Como a capa de um romance, tais logos revelam a
essncia da histria contida na marca. O logotipo apenas o comeo da histria, e, assim
como a capa de um bom livro, bons logos comunicam a histria sem entregar o final.

26 Aplicaes narrativas
Programas de identidade visual so sobre contexto, e em cada lugar que a identidade
expressada, se revela uma oportunidade de estender a narrativa da marca. Se uma
identidade grfica a capa de um romance, outros elementos da programao so os
captulos.
A primeira experincia com um programa de identidade proporciona a exposio da
narrativa. Conforme o pblico experimenta uma narrativa de identidade visual, considere
todas as sequncias da histria.
27 Brand Stories
De parbolas religiosas a canes populares at estudos de cases de negcios,
histrias servem como um veculo primordial para comunicar idias complexas de forma clara.
Marcas atuais so como promessas, e todas as promessas naturalmente definem uma trama:
ser que a promessa ser cumprida ou quebrada?
Empresas com marcas memorveis no so s histrias que valem a pena serem
contadas, elas tambm vivem a moral das histrias de suas marcas todos os dias.

28 Estruturas de Logotipo
A estrutura de um logo estabelece as bases para que ele seja memorvel. Quase todos
os logos fortes que voc vai encontrar tm uma estrutura interna, um mote grfico. Marcas
memorveis, muitas vezes brincam com simetria ou padres.
 Uma vez que um designer estabelece uma base de trabalho, cada movimento a partir
dessa base chama a ateno para si prprio.

29 Consistncia da Programao Visual

Manter a consistncia muito possivelmente o aspecto mais difcil de um programa de
identidade visual. Mas, assim como a estrutura interna importante para o logo, a
consistncia de aplicao tambm crucial para exista um reconhecimento da linguagem
grfica da marca.
Se o mesmo logotipo aplicado de forma anrquica, ser menos identificvel.
Nada
corri mais uma
identidade
visual do que
embalagens,
merchandising,
sinalizao,
ambientes,
sites, etc, sem
alinhamento de
linguagem,
conceito e
comunicao
entre si.

30 On Brand
Marcas so promessas, e manter promessas ser consistente. Em muitos casos, a
promessa de uma marca decorre a partir dos valores dos fundadores de uma organizao.
 A ideia de manter a promessa da marca precisa se tornar institucionalizada por toda a
organizao. Mas no s os membros de uma organizao precisam entender a promessa da
marca, essencialmente, seus clientes devem fazer o mesmo.

31 Flexibilidade
Inspiradas pelo uso inteligente de variaes na identidade visual (design cambiante
saiba mais no link: http://chocoladesign.com/o-design-grafico-cambiante) por marcas como a
MTV, mais e mais organizaes querem mudar as coisas nas suas identidades grficas.

Logos podem ser flexveis e cambiantes,

contanto que a mensagem seja consistente e
reconhecvel pelo pblico alvo.

Um amplo espectro de atributos atravessa o

abismo entre o tdio e caos. Em algum lugar no meio
disso tudo onde voc pode encontrar um bom
design. No subestime os riscos de cada extremo.

32 -Programaes Flexveis
Programas de identidade visual devem ser projetados para acomodar no s variaes,
mas tambm para orquestrar cuidadosamente onde as variaes ocorrem.
 Seja para destacar determinadas caractersticas ou informaes, as variaes devem
ser parte integrante do programa, e no uma anomalia fora dele.
Consistncia sempre definir o padro, mas as variaes dentro de qualquer
identidade normalmente se destacam.

33 Marcas Surpreendentes
Algumas pessoas no gostam de surpresas. J outras, as adoram. Da mesma forma,
uma surpresa pode desempenhar um papel importante em algumas identidades de marca,
enquanto em outras, pode acabar com toda a programao visual.

Nenhum cliente gosta de chatices e tdio, exatamente onde a consistncia absoluta,

sem variao alguma, pode levar. Considere qual papel uma surpresa pode ter nas identidades
de marca que voc constri.

34 Logos Pessoais
Em uma era de customizao em massa, possibilitada pela tecnologia, os consumidores
esperam cada vez mais colocar a sua prpria impresso digital sobre o que compram e sobre
as marcas que desejam.
Desde a fabricao at a tecnologia da informao, a sade e o bem-estar, a
personalizao com certeza se tornou o novo paradigma. Designers tero que pesar qual papel
a personalizao desempenhar nas identidade grficas e posicionamentos de marcas daqui
para frente.
35 Identidades Inclusivas
Boas programaes de identidade visual prevem variaes desde o incio, mas a
tendncia cada vez maior de personalizao do usurio testou os limites da consistncia.
Customizao e personalizao so ferramentas poderosas, mas podem prejudicar o
posicionamento e danificar o reconhecimento da marca. Sendo assim, percebemos cada vez
mais um desafio quando se trata de definir regras para aplicaes, por exemplo.

36 Minha Marca
medida que a personalizao transita do luxo expectativa, ela no servir mais
como um diferencial de marca. Ou seja, ela dever existir de qualquer maneira, seja para
desempenhar um papel proeminente ou secundrio, o que uma escolha puramente
estratgica.
 Uma coisa certa: os consumidores gostam de personalizao e isso no mudar to
cedo.

Solues quadradas no vo mais ajudar marcas que querem assumir a liderana em

suas respectivas indstrias.

37 Marcas e Significados
Identidades grficas e as entidades representadas por elas precisam refletir os
valores, dados demogrficos e psicologia do seu pblico-alvo.
Muitos elementos essenciais de uma identidade grfica, como forma, cor, padro,
podem significar coisas diferentes para pblicos distintos.

Compreender o pblico e o contexto onde ele se encontra guia o desenvolvimento de

identidades grficas para que as mesmas tenham o resultado desejado.
38 Contextualizao de Programao
Conforme uma identidade grfica caminha para o mundo fsico e interage com espaos
e objetos ao longo do tempo, muitas vezes, o pblico experimenta um efeito mais visceral e
imediato. Quando voc entra em uma loja, voc passa por portas de vidro? O design interior
te seduz a olhar para cima ou para baixo?
O espao te lembra sua garagem ou cozinha?
A aplicao de
elementos da
programao
pode ser uma
poderosa forma
de amplificar o
efeito
psicolgico da
identidade
grfica.

39 Psicologia de Marca
As marcas mais memorveis do mundo tendem a se distinguir na conotao, e no
apenas a denotao, da proposio de valores. Construtores de marca se esforam para criar
a conotao certa para a marca na mente do seu pblico-alvo.
Comea e termina com o que as pessoas pensam ou, mais precisamente, o que uma
marca pode inspirar as pessoas a pensarem.
40 Gerao de Ideias
Tentar definir o processo de criao de design de logotipo um pouco como tentar
responder pergunta: Quanto tempo leva para chegar a uma boa ideia?. Embora seguir um
cronograma possa ser imprevisvel, bons designers aprendem a confiar no processo criativo.
Gerar um monte de idias em todo o processo pode ser uma boa maneira de chegar a
uma grande soluo, mas o volume no garante a qualidade.

Desenvolver um bom conjunto de filtros para edio de suas idias um passo

essencial para a criao de uma identidade grfica eficaz.

41 Prototipagem
Criar uma programao de identidade comea com a compreenso de seu contexto:
onde que a identidade precisa se manifestar? A prototipagem desempenha um papel
fundamental no processo de desenvolvimento da programao visual.
 Visualizar possveis solues pode ser uma maneira muito til para avaliar a eficcia
de cada ideia. O objetivo errar e perceber o erro o quanto antes, aprendendo atravs de
testes e avaliando os resultados para que na hora da implantao, tudo ocorra perfeitamente.

42 - Fundamentos Estratgicos
Clientes em potencial identificam uma marca por meio de seus artefatos. O processo
de construo de identidade de marca normalmente comea com uma explorao desses
artefatos: a identidade visual e outros elementos grficos, mas algo muito mais profundo.
O trabalho de identidade de marca impulsiona uma franca e estratgica conversa de
negcios sobre os valores e posicionamento de uma organizao.

Uma slida compreenso da estratgia de negcio resultar em uma identidade de

marca que apoia a direo estratgica do negcio.

43 Mtodos de produo
necessrio sempre se pensar no pior cenrio quando se desenvolve uma identidade
visual, afinal a maneira como o material ser produzido muitas vezes no est nas mos do
designer
.
 Enquanto alguns debatem os mritos de novos mtodos em relao s tcnicas
tradicionais, outros tiram proveito dessas mudanas atravs da criao de identidades
grficas evitando algumas caractersticas como: vrias cores, formas complexas, gradientes,
transparncias e linhas finas.

44 A imagem como um verbo

Novas tcnicas de produo tm aberto uma grande gama de opes para a criao de
identidades visuais. De projees backlit a tatuagens temporrias, as oportunidades para
criativos tratamentos de superfcie abundam.
Mesmo que haja novas tcnicas de produo, princpios bsicos de design permanecem
constantes.
importante
ser
informado e
inspirado por
novas opes
de produo
medida que
surgem, mas
no ser to
impulsionado
por elas.

45 Novas fontes de significados

Ao mais alto nvel, design a criao ou montagem de elementos em uma ordem, coesa
e significativa. O surgimento de novos elementos cria oportunidades para novos significados
e isso que a inovao.
A paisagem de produo, inevitavelmente, transforma marcas e empresas inovadoras, e
designers
criam novas
tcnicas,
muitas vezes
para resolver
problemas
antigos de
formas novas
e diferentes.
46 Imagens em Pixels
Mudanas ssmicas na tecnologia das comunicaes esto rapidamente transformando
o design de identidade visual. O admirvel novo mundo digital deu origem ao conceito de
identidade digital.
Simplificando, identidades digitais trazem identidades visuais em espaos digitais.

No entanto, este
novo cenrio
vasto; e
percorr-lo
exige senso do
design
tradicional e
conhecimento
tecnolgico.

47 Construo de uma identidade on-line

Mdia digital oferece novas oportunidades para a criao de identidades visuais. H
uma variedade estonteante de novas opes e elas parecem estar mudando o tempo todo.
Saiba que princpios bsicos de design so to relevantes no Facebook e Twitter como
para um produto ou sua embalagem.
48 Marcas Digitais
H claramente um terreno frtil em reas motion e sound design. A oportunidade
para a inovao muito grande para ignorar.
No futuro, identidades digitais de marca estaro menos relacionadas a qualquer
artefato especfico ou controle da marca, e muito mais relacionados incluso, afinidade e
ao pacote completo de experincia do consumidor.

49 Tendncias para logotipos

Novas empresas tm o luxo de comear com um pedao de papel em branco,
planejando a partir do zero uma identidade que reflete a sensibilidade atual, desde
tipografias a cores. Isso pode colocar presso sobre as empresas com uma longa histria, o
que pode incentiv-las a atualizar a identidade visual criada anteriormente, para parecer
mais atual.
 As tendncias so fugazes e a cpia das mesmas no aconselhada a menos que ser
um seguidor de tendncias seja parte de uma estratgia explcita da organizao.

50 Cultura Popular
J que identidades visuais mudam com alguma frequncia, elas podem refletir a
cultura popular mais facilmente do que outros elementos grficos. Geralmente, no uma
boa ideia mudar nem um, nem outro frequentemente, mas os grafismos, cores e outros
elementos sendo atualizados podem manter uma programao de identidade relevante.
Permitir que uma programao seja flexvel para reagir s tendncias sazonais ou do
mercado comea com uma compreenso clara do que permanece constante sobre a identidade
da organizao e da marca.

51 Macro Tendncias
Macro tendncias na identidade da marca esto vinculadas a tendncias de modelos
de negcios e estilos de vida. Um exemplo a ascenso da marca McDonalds e a proposta de
alimentos baratos e rpidos, de fcil acesso.
 O McDonalds desenvolveu um modelo de negcio inovador que muitas outras cadeias
de restaurantes copiaram. Como tal, ajudou a definir uma categoria.
As marcas mais eficazes traduzem estas tendncias em significados e entregam
experincias mais significativas para seus clientes.

52 -Faa a coisa certa

Identidades visuais so de extrema importncia para a indstria e os logotipos so os
artefatos extremamente tangveis. Hoje, qualquer pessoa com um computador e acesso
Internet pode criar qualquer tipo de identidade visual e muitos tentam.
Alguns podem se sentir muito espertos comprando um logo de 200 reais, mas alm de
no ser justo considerando o lucro da empresa em questo, se deve questionar a qualidade
deste trabalho para o posicionamento da marca.

53 Investimentos Criativos
So razes econmicas que conduzem decises de adotar um logotipo barato. A boa
notcia para os criativos que eles tambm podem se beneficiar de novas tcnicas para
economizar dinheiro. Eficincia de custo o resultado de investigar padres e elementos, e
compreender como as
identidades grficas
devem se manifestar na
aplicao. importante
planejar o processo
criativo, para evitar
refazer e ter que
reinventar a roda.
Pesquisa tudo!
54 Faa o que diz
A identidade de marca resume aquilo que uma organizao faz, como ela se comporta
ou o que ou est tentando se tornar.
A identidade grfica e um programa de identidade visual existem para melhorar ou
descrever a identidade da marca. O resultado deve ser coerente. Isso d trabalho, prtica,
experincia, tentativa e erro e perseverana.

55 Novas Interaes
As maneiras como as empresas interagem com seus clientes mudaram para sempre
graas s mdias sociais. As organizaes precisam considerar como suas marcas,
representadas por suas identidades visuais, se traduzem nestes novos canais.
O foco na consistncia e clareza necessrio.

Mais importante, os designers podem incentivar as organizaes com as quais eles

trabalham a manter portas abertas para oportunidades que possam surgir nos meios de
comunicao social.
56 Mdias Sociais
Novas mdias esto continuamente oferecendo novas oportunidades para marcas.
Muitas dessas oportunidades apresentam opes maravilhosas para se ganhar mindshare e
fidelizao de clientes.
As mdias sociais, em particular, esto cheias de novos locais para a inovao. Ao se
aventurarem no cenrio de mdia social, as empresas precisam ter uma maior vontade de
aprender e experimentar do que j possam ter se permitido com mdias mais tradicionais.

57 Marcas Transparentes
Entrar no cenrio da mdia social significa entender como uma empresa deve interagir
em um ambiente social. Nesta rea, as empresas precisam mais do que nunca transmitir
claramente a inteno, ser verdadeiras e no prometer mais do que podem cumprir.
 Um escorrego em qualquer uma destas questes pode trazer consequncias
prejudiciais e muito difceis de corrigir para a reputao de uma marca.

58 Ingredientes de Marca
Em um mundo de adoantes artificiais, certificao ambiental e softwares para
reconhecimento grfico, o luxo de um tratamento agradvel nem sempre recorre a um
designer.
necessrio identificar a hierarquia entre qualquer grupo de logotipos utilizados em
conjunto. O que dominante? O que subordinado? No uma questo grfica, mas sim uma
questo de comunicao.
A
identidade
grfica deve
expressar a
inteno.

59 Padres de Hierarquia
Fazer duas ou mais marcas trabalharem juntas em uma programao visual muitas
vezes requer regras para manter a hierarquia dos relacionamentos. Essas marcas so quase
nunca iguais.
Uma marca geralmente a principal, e as outras representam marcas ou produtos
subordinados.
Primeiro se
deve
estabelecer a
hierarquia e,
depois,
aplicar este
padro s
aplicaes da
programao.
60 Gerenciamento de vrias marcas
A questo de como mltiplas identidades de marca podem coexistir pacificamente s
recentemente se tornou um problema. Hoje, as empresas criam logotipos para coisas que s
vezes no necessitam de uma identidade prpria.
A pergunta se uma empresa precisa ou no de vrias marcas. Uma regra de ouro: no
construa outra marca at que voc realmente precise faz-lo. Mais marcas significam mais
dinheiro.

61 Trademarks
Originalidade raramente o objetivo explcito de um cliente em um projeto de
identidade visual, porm esforar-se para desenvolver uma identidade que no se parea com
qualquer outra presente no mercado pode ajudar a proteger legalmente a marca do seu
cliente.
 Assim como nomes, taglines e slogans, a lei tambm reconhece o logo de uma empresa
como sua propriedade intelectual. Comeando seus projetos de identidade com uma pesquisa
vasta do que j existe pode tornar o trmino do trabalho mais difcil, mas de qualquer
maneira, a pesquisa deve ser includa em algum momento de seu processo de criao.

62 Trade Dress
Todas as coisas que criam a aparncia geral de uma marca no mercado podem ser
chamadas de trade dress. As aplicaes da marca, a cor, a forma da embalagem do produto, a
arquitetura do ponto de venda, etc. Para alguns tipos de trade dress, voc precisa provar que
o consumidor realmente acredita e reconhece que aquele trade dress um indicador de
fonte da marca.

Apenas a
partir do
momento em
que uma
empresa prova
que seu pacote
ou programa
visual alcanou
distino que
o mesmo pode
ser protegido
como trade
dress.

63 Posse de estticas
Proteger a identidade da marca em um sentido legal se torna cada vez mais difcil, mas
a tentativa de possuir um espao significativo na mente de seu cliente o objetivo da
maioria das empresas.
Ser
consciente e
pr-ativo em
projetar e
proteger o
universo de
identidade da
marca vale a
pena para
manter uma
empresa
forte e seus
concorrentes
bem longe.
64 Especificaes de Logotipo
Depois de que voc chegou em um desenho perfeito para a sua identidade visual,
separe um tempo para escrever o processo.

Documentar a origem e desenvolvimento de uma identidade desafia os designers a

trabalhar e aperfeioar aquilo que est passando em suas cabea em termos de criao.
Muitas vezes, esse processo tambm leva a mudanas que melhoram a marca.
Documentar uma identidade grfica desta forma tambm permite que voc compartilhe um
registro de seu processo decisrio e da sabedoria por trs dele.

65 Regras de Aplicao
Criar e seguir regras de aplicao de marca essencial para assegurar a coerncia da
programao visual. E a criao de especificaes de aplicao permite que as mesmas sejam
feitas por mais de uma pessoa.
Se as especificaes de identidade so bem escritas, e se forem apresentadas de
forma positiva e com entusiasmo, a maioria dos parceiros vai v-las como um peso a menos,
em vez de um novo peso a se carregar. Especificaes de aplicao devem definir as regras,
mas com latitude suficiente para a experimentao.

66 Bblias de Marca
Quando algumas pessoas pensam em bblia, pensam em um livro de regras. Outros a
pensam como um livro de inspirao. A maioria das pessoas que a lem, tendem a encontrar
um pouco de ambos.

Imagine esses dois universos, de regras e de inspirao, separados em dois livros

diferentes. Isso o que a maioria das organizaes fazem quando querem documentar sua
marca. Manuais de Identidade Visual contm as diretrizes e o que permitido e proibido no
universo de uma marca. Bblias de Marca vo alm e exploram seu esprito e suas promessas.

67 Ciclos de Vida de uma Identidade Visual

 Os tempos mudam. As pessoas mudam. E as identidades de algumas organizaes
mudam junto. Ao desenvolver uma identidade grfica, considere o ciclo de vida da marca.
No se deixe paralisar ou optar por solues que possam revelar-se demasiadas
conservadoras, mas pergunte-se se a soluo criada a de uma marca que poderia ser
mantida para os prximos cinquenta anos.

68 Planejamento para Mudar

Todas as oportunidades para manter o programa de identidade atualizado e relevante
representa tambm uma oportunidade para reagir s mudanas nas condies de mercado e
mudanas nas necessidades do consumidor.

A programao de identidade visual fornece o espao necessrio para uma marca para
evoluir, mas mudar apenas por mudar no significa contribuir para uma melhor experincia de
marca. A elaborao de programas dinmicos exige espao para que os mesmos permaneam
constantes.

69 Mudando Estrategicamente
Identidades de marca refletem e evoluem com as necessidades dos consumidores.
Atributos da marca fundamentais formam o carter de uma organizao. Estes no mudam
a sensao de confiabilidade e continuidade depende disso.
A evoluo de uma identidade de marca geralmente a traduo de atributos de linha
de base para as condies atuais.
 A mudana inevitvel, mas a taxa de mudana para uma marca precisa ser uma
escolha estratgica.

70 Duelo de Logos
Cinquenta anos atrs, quando discusses sobre design grfico entraram em salas de
reunies corporativas, a ideia de criar uma representao grfica original de uma empresa e
o que ela representa era novo.
Os consumidores de hoje enfrentam uma onda de marcas, com milhares de logotipos
sobre ns todos os dias. Se voc estiver pensando em atualizar uma identidade grfica para

uma empresa, faa algo diferente, que ser exclusivamente atraente para seu pblico. Parece
bvio, mas muitas vezes as empresas seguem seus concorrentes, ao invs de seus clientes.
71 Identidades que se Destacam
Mesmo que o logotipo de uma organizao e todos os logos dos seus concorrentes
sejam parecidos, alguns diriam especialmente se este o caso, que designers podem buscar
aplicaes muito diferentes.

importante que os programas de identidade sejam claramente diferentes no s dos

concorrentes, mas tambm de quaisquer outras experincias presentes no mercado. Os
clientes iro experimentar a marca atravs deste tipo de diferenciao. O desafio consiste
em permanecer empenhado em conseguir o maior nmero possvel de pontos de contato.

72 Paisagem Competitiva
A identidade da marca construda em parte em uma posio relativa concorrncia.
Estar consciente da competio e seu posicionamento o bsico na criao de uma marca.
Uma posio honrada de marca no precisa ser o extremo oposto do concorrente, mas sim,
distinta. Mais frequentemente do que no, a concorrncia vem de novas alternativas, no s
de outras empresas.
73 Intemporalidade
Com mais marcas do que nunca, todas sedentas por ateno, usar de uma identidade
fresca pode ser uma maneira de se destacar na multido. Mas frescor diferente de
originalidade.

Algumas das identidades grficas mais eficazes dependem de um senso de qualidade

duradoura, alm da originalidade em si. A Cuisipro, por exemplo, emprega um estilo clssico
moderno que parece ter sido concebido em 1960 e isto um elogio.

74 Arriscando
As empresas muitas vezes perdem as oportunidades apresentadas pelos programas de
identidade.

Isso porque para fazer algo verdadeiramente original com um programa de identidade
 preciso coragem. Uma das razes pelas quais o logotipo da Nike foi bem sucedido sua
forma original, mas a empresa tambm teve a coragem de fazer algo diferente com ele.
Eles minimizaram ou completamente removeram o nome da empresa e criou-se um
cone cultural ao faz-lo. Este programa Motorola estabelece um equilbrio entre o familiar e
o novo.

75 O Elemento Humano
Algumas das marcas mais bem sucedidas capitalizam a emoo humana. As
organizaes por trs dessas marcas se concentram no apenas em atingir as metas de
negcios, mas tambm na satisfao das necessidades humanas.

Expressar uma humanidade da marca e uma sensao de jovialidade pode ajudar a

encontrar uma identidade de marca de uma abordagem original. Originalidade inspira
designers, e inspira as empresas tambm.

76 Senso de Humor
 Tal como acontece com a arte, literatura e vida, alguns dos trabalhos mais memorveis
feitos na rea da identidade grfica so aquele que fazem as pessoas sorrirem.
Enquanto logos cmicos podem facilmente ir longe demais, afinal, voc no quer que a
organizao seja percebida como uma piada, uma identidade grfica inteligente e espirituosa
pode se destacar do resto.

77 Diverso!
Mesmo que a sua identidade grfica tenha uma boa razo para no ser engraada,
pode haver muito espao para o humor em sua concepo. Toda identidade visual tem um
contexto.
Dada a
hora certa e
lugar, o humor
pode ser um
forte aliado.
Algumas
programaes
tm o luxo de
serem
transitrias para
que se possa
empregar humor
sem rachar a
base dos padres
da marca.

78 Marcas Divertidas
Um fundamento bsico que orienta a colocar ou no um pouco de humor em uma identidade
grfica se a marca tem ou no o seu senso de humor.
 Nem todas as organizaes devem tentar usar um logotipo maluco.
Por outro lado, um pouco de humor pode ser uma forma de ajudar uma marca a se
destacar. Alm de proporcionar entretenimento puro e simples, sagacidade pode ter um
efeito humanizador em uma marca.

79 Defendendo Ideais
As melhores empresas, e as melhores identidades visuais, encarnam um ideal.

Se os fundadores apostaram alto na concepo do negcio, ao se projetar sua

identidade visual tambm se deve sonhar alto na marca que ir represent-lo no mercado.
Logos que representam um estado idealizado tendem a ser mais fceis de serem
compreendidos: servio, qualidade, velocidade, desempenho, sade, etc. A identidade grfica
torna-se um smbolo para a soluo ideal de um problema do cliente.

80 Construindo Algo
Designers de identidade visual orquestram muitos pequenos passos para ajudar a
entregar a promessa de um ideal.
 A marca em si simboliza o ideal, mas os artefatos do cotidiano, espaos, servios ou
outras interaes podem acrescentar ou diminuir a promessa deste ideal. Um sistema bem
projetado de elementos busca de si mesmo alcanar o ideal.

81 Promessas
Marcas significativas alinham suas ofertas s necessidades dos clientes, enfatizando
a sua soluo como a melhor.

A proposio de valor no precisa exatamente de superlativos, mas as pessoas

procuram ideais para suas vidas dirias.
Muitas empresas necessitam de doses saudveis de pragmatismo tambm, mas ao
menos que os clientes estejam se esforando para serem o mais pragmtico possvel (o que
improvvel), o pragmatismo no deve encontrar seu caminho na identidade da marca.

82 A Verdade Sempre Aparece

Algumas identidades grficas simplesmente parecem genunas.
 Organizaes que so verdadeiras em seu posicionamento de negcio e autnticas nas
buscas de suas marcas no vendem demais ou de menos os produtos e servios que oferecem.
Para essas organizaes, um logotipo mais do que uma decorao.
a sua bandeira, o braso da empresa, sua razo para sair da cama pela manh. As
recompensas superam os desafios inerentes ao projetar identidades grficas para estas
organizaes.

83 Autencidade
Seja intencional ao considerar as aplicaes da identidade visual de uma marca,
e seja consistente ao execut-las. Muito frequentemente, pequenos detalhes tornam uma
marca mais autntica.

Qualquer provedor pode declarar a efectividade de um servio, por exemplo, mas

apenas aqueles que entregam o que prometem dia aps dia so autnticos.

84 Honestidade Sustentvel
Marcas que contam uma histria genuna e honesta se conectam mais facilmente com
as pessoas. As pessoas acreditam nas marcas honestas.
 A gerao Y aprecia autenticidade acima de muitos outros valores de marca, o que
incentiva marcas inteligentes a serem reais com seus clientes. A recompensa (alm de um
bom carma) que enquanto os consumidores de hoje no toleraram promessas desonestas,
eles tambm so mais tolerantes a erros honestos.

85 Mantenha uma Boa Ideia

Muitas vezes, o redesign de uma identidade visual visto como uma escolha
cosmtica, ttica, equiparada a mudana de cartes de visita. No pode haver a sensao de
que se pode trocar o logotipo depois, por exemplo, no caso da diretoria no gostar, ou pior,
de que este no um aspecto importante.

Alm do fato de que uma identidade grfica pode ser muito cara para se mudar com
frequncia (alm dos custos de produo), esta forma de pensamento revela um problema
maior. A identidade grfica um elemento fundamental para estabelecer uma promessa de
marca na mente dos seus clientes. Alterar um logotipo sinaliza uma mudana na promessa de
marca, e mud-lo por um capricho coloca em risco o brand equity.

A identidade grfica um dos ativos mais valiosos de uma marca, afinal a face e
smbolo da empresa. Depois de uma identidade grfica apropriada ser estabelecida, a
organizao precisa se comprometer a ela. A mudana inevitvel. As empresas devem
evoluir com seus clientes, mas as empresas mais bem sucedidas evoluem de forma
estratgica.

Obs: pesquisar sobre

Redesign de
logotipos: Revoluo e
evoluo .

86 Confiana
Enquanto uma organizao estrategicamente pode considerar mudar apenas o seu
logotipo uma vez a cada gerao, as aplicaes podem precisar de renovao aps um ciclo de
trs anos.
Programaes de identidade visual muito fortes permitem um bom equilbrio entre
consistncia e variao oportunista.
Deve estar confiante ao tomar as decises da identidade da marca, estando disposto
a comprometer-se a ideais e ver padres de aplicao no como uma limitao, mas como um
reflexo do seu compromisso.
87 Marcas Decisivas
De muitas maneiras, as marcas so como pessoas. Pessoas cujas aes so
consistentes constroem uma forte identidade.

Elas se tornam conhecidas pela confiabilidade de suas aes. As marcas so

construdas ou derrubadas com base em sua vontade de comprometimento e sua capacidade
de seguir adiante.

88 O Smbolo da Promessa
Estratgia desempenha um papel vital na concepo de identidade visual. Estratgia
de negcios, estratgia de marketing e estratgia de comunicao no s direcionam o
trabalho de identidade visual, como tambm o inspiram.
 Um bom logotipo incorpora o esprito da promessa da marca. O tipo de negcio ou
nome podem ser tpicos teis a serem seguidos no projeto de identidade para expressar o
que torna a empresa nica.

89 Imerso do Consumidor
Marketing e estratgias de comunicao fornecem as tticas que compem a maioria
dos programas de identidade.

Como designers desenvolvem componentes da programa visual, a combinao certa de

mdia, produtos, servios e informaes trabalha em conjunto para atender s necessidades
deste pblico e ajud-los a alcanar seus objetivos.
Imergir o pblico em um programa de identidade requer um planejamento e muita
perseverana.
90 Posicionamento
Se posicionar fazer escolhas difceis. Ser tudo para todos no um posicionamento
estratgico.

Uma identidade de marca eficaz requer identificar claramente quem o pblico-alvo

para a marca, qual o diferencial principal da marca e como sua promessa justificada.

91 Faa seu dever de casa

Antes de comear a desenhar um logo, faa a sua lio de casa. Algumas pesquisas
iniciais podem poupar tempo e podem ser tambm a centelha criativa que voc precisa para
criar uma identidade grfica poderosa.

Para comear, conhea a empresa, sua estratgia atual de negcios e as identidades grficas
desenvolvidas anteriormente.
92 Limitaes e Oportunidades
A pesquisa inicial fornece uma melhor compreenso das restries sob as quais um
programa de identidade ir operar.

As restries podem eliminar algumas opes, mas ao entend-las, ajudam a definir o

problema de design. Abrace limitaes como oportunidades de inovao.

93 Conhea seu Consumidor

Voc no seu cliente.
 Identidades de grandes marcas forjam uma conexo real e emocional com seus
consumidores. Ela comea com uma profunda compreenso do seu pblico-alvo. Necessidades,
preferncias, objetivos, desejos: voc nunca sabe o bastante sobre o seu cliente.

94 Experimentando o Logo
Uma tima maneira de conceber uma experincia holstica de marca considerar
todos os pontos de contato com o cliente.

As tcnicas de produo e padres grficos so dignos de algum investimento inicial

para garantir que cada ponto de contato exprima a identidade grfica como pretendido. No
s para proteger um investimento, mas o ponto de entrada atravs do qual as pessoas
experienciam uma marca.

95 Ligando os Pontos
Planejar pontos de contato definir como ligar pontos antes de que um cliente
experimente sua marca.
 Como tal, o exerccio uma parte fundamental da elaborao de programas de
identidade. Nem todos os pontos de contato so os mesmos, nem tm valor igual. Alguns
pontos de contato ocorrem regularmente, o que implica uma espcie de ritmo e frequncia,
enquanto outros so pontuais, proporcionando surpresa.

96 Planejamento de Experincia do Consumidor

Como o cliente atualmente experiencia uma marca? Como voc gostaria que ele
experienciasse a marca? Alterar, adicionar ou remover pontos de contato pode remodelar a
percepo do cliente sobre sua marca.

Estratgias de pontos de contatos que refletem as necessidades dos clientes e forte

posicionamento contribuem para a fora de uma marca.

97 Uma boa ideia

De onde vem uma boa ideia? Pode parecer pouco glamoroso, mas muitas das melhores
ideias para identidades grficas vm diretamente de um plano de negcios, inspirando-se em
restries e no pblico-alvo. Mas, claramente, as melhores identidades grficas do mundo
tambm recorrerem a outras inspiraes invisveis.
Designers devem procurar maneiras paralelas e fora do projeto para se inspirarem e
se renovarem. No s bom para a sade mental, mas tambm para o desenvolvimento
profissional.

98 Inspirao Contextual
Designers vem em primeira mo os lugares onde suas identidades sero aplicadas.

Se voc est projetando uma identidade para um supermercado, v at o ponto de

venda.
V at a loja do concorrente, ou melhor ainda, v at as lojas de vrios concorrentes.
O que est acontecendo nestas lojas? Como so pessoas que interagem com outras
marcas? O que funciona e o que no funciona? Procure por padres. Solues inspiradas
muitas vezes se revelam quando voc se dispe a compreender o contexto.

99 99% Transpirao
Os clientes procuram cada vez mais marcas que os inspirem. Construir uma marca que
oferece inspirao um trabalho duro.
O desafio se encontra primeiro na determinao do que o cliente valoriza que pode
ser ou no algo possvel de ser refletido diretamente atravs de um produto ou servio.
 Se for possvel, o truque determinar o melhor curso de ao para implementar a
promessa feita ao consumidor.

100 Mantenha a Simplicidade

Menos mais!

Fonte: http://www.brand-identity-essentials.com/100-principles
http://chocoladesign.com/category/brand/logotipos