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Em 2012, a Kantar Media desenvolveu o primeiro de uma Nosso foco neste relatório são cinco tendências
série de relatórios que forneceram uma avaliação objetiva que estão orientando a evolução de TV (televisão)
de onde a TV pode estar em 2020. Este relatório está sendo para... TV (total vídeo)
John
publicado a apenas três anos de 2020, ou seja, o futuro já
1. O crescimento do VOD das emissoras
começou a se tornar cada vez mais real.
2. Novos players que oferecem serviços
McCarthy É uma satisfação ver que diversas previsões que fizemos
desde então estão acontecendo.
semelhantes à TV
3. Segmentação por nichos de audiência com
Diretor Global Indicamos o aumento das decisões de publicidade canais e vídeos sob demanda
de Comunicações baseadas em dados (“Math Men” e não mais “Mad Men”), 4. O crescimento da TV estentida: visualização
de Marketing uma tendência que está se concretizando com as ofertas em dispositivos conectados
e Inteligência de programmatic e real time impactando os mercados.
5. Um ecossistema de TV alimentado por dados
de Audiência Nós previmos um futuro para a televisão em que ela
Kantar Media estaria distribuída entre telas conectadas, mas igualmente A Kantar Media, juntamente com nossos clientes e
confiávamos que a maior parte da audiência de TV parceiros, tem orgulho de liderar o mercado na medição
continuaria com as transmissões ao vivo e lineares no de audiência de total vídeo.
televisor principal.
Um método híbrido de medição de audiência, combinado
Acima de tudo, estávamos confiantes em relação ao com a possibilidade de conexão com dados de compra,
futuro da TV como um meio estabelecido de construção de métricas de engajamento e muito mais.
marca: o canal predominante para cultura e publicidade.
Essas novas ferramentas estão criando oportunidades de
Ao contrário da hipótese que a internet ia matar a televisão, inovação em monetização e melhorias em segmentação e
em sua luta para lançar serviços OTT (over-the-top) e automação a fim de aprimorar a experiência do consumo.
encomendar a próxima série, o que vemos hoje é que a
Com a contínua evolução do panorama de TV,
internet quer participar do ecossistema de TV.
nunca houve tantas oportunidades para anunciantes,
agências e emissoras.
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De TV para ... TV A medição em sua essência
Sabemos que nos próximos anos, o televisor continuará sendo
responsável pela maior parte da audiência da TV. Portanto,
continuaremos implementando a melhor tecnologia para
que o PeopleMeter monitore o que está sendo assistido em
cada televisor no domicílio. O design do hardware evolui,
Quase 100 anos após a invenção da televisão por John Logie Baird, a TV hoje é uma fusão
mas contextualmente, acreditamos que, para o amostra,
de experiências audiovisuais oferecidas por PCs, laptops, smartphones, tablets, consoles de
um PeopleMeter de TV dedicado e modular oferecerá um
games, set-top boxes e DVRs conectados à Internet – sem esquecer, claro, dos televisores
equilíbrio ideal entre precisão, consistência e flexibilidade.
Richard
em si. Além disso, estas experiências são oferecidas de modo linear, com serviços de time-
shifting, place-shifting, catch-up TV e VOD. Como o conteúdo televisivo é identificado? O audio-matching
Asquith
(ou fingerprinting) ainda é a tecnologia recomendada pela
Nossa função é acomodar esta proliferação de telas o máximo possível e transformar
indústria, dada sua independência e ampla cobertura de
a Medição de audiência da TV em Medição de audiência de total video.
canais. Usamos um algoritmo de fingerprinting que funciona
Sim, ainda é a Televisão, mas a TV em todas as suas formas. O sistema de medição
CEO Global, e é comprovado em diversos mercados e ambientes.Trata-se
da Kantar Media está trazendo essa transformação.
Inteligência de um algoritmo que estamos desenvolvendo para oferecer
de Audiência Nesta era de não apenas grande, mas um colossal volume de dados , não vejo qualquer mais granularidade à medição e aumentar a consolidação
problema em afirmar que, atualmente e em um futuro previsível, um painel representativo da compressão de áudio e do intervalo de tempo para a
Kantar Media
e de alta qualidade continua sendo a essência do nosso sistema de medição de audiência. entrega da informação.
Sem dúvidas, o big data e os dados comportamentais têm grande importância, mas
Além do fingerprinting, o watermarking de áudio assume um
eles devem ser ancorados ao nosso conhecimento da forma como os indivíduos se
crescente papel. Nossos engenheiros de watermarking são,
comportam, condição que controlamos e compreendemos plenamente.
sem dúvidas, os melhores da área, e esperamos ver mais e
mais mercados implantando o watermarking. Às vezes, o
watermarking é usado como técnica principal de detecção,
mas – frequentemente – serve a objetivos específicos, como
o isolamento de transmissões simultâneas. A mais recente
personificação da nossa tecnologia de watermarking foi
desenvolvida especificamente para identificar conteúdos
que não fazem parte da rede padrão de transmissão, de
programas sob demanda a anúncios exibidos dinâmica ou
geograficamente. Também existem outras possibilidades.
Imagine redefinir a exposição a anúncios de TV à visualização
por, no mínimo, dois segundos. Isso tornaria a exposição a
anúncios de TV equivalente às métricas de vídeo on-line e
ofereceria, assim, uma comparação real.
4
Capturando o comportamento são mais de 10 anos refinando os algoritmos necessários O melhor dos dois mundos
para limpar dados de set-top boxes e servidores, omitindo-
on-line se as ocasiões em que o box foi deixado ligado e ninguém Portanto, temos dados de painel de alta qualidade e
estava assistindo. Também sabemos que podemos modelar representativos sobre os indivíduos, bem como acesso
Acreditamos que um painel representativo não está
com precisão indivíduos e dados demográficos a partir de a dados comportamentais de grande escala no nível
apenas na essência da medição deTV, mas também
um conjunto de dados de referência. do dispositivo (RPD e/ou dados de web player), a fim
que os painéis desempenham um papel importante na
de mensurar os volumes de visualização, mesmo para
medição de dispositivos conectados à Internet. Isso pode Nossas experiências, por exemplo, no Reino Unido e conteúdo de nicho. Nosso objetivo final é reunir esses
parecer um pouco difícil na era de imensos conjuntos Paquistão mostraram conclusivamente que podemos conjuntos de dados em um sistema de medição híbrido
de dados de servidor, mas o painel nos informa sobre o integrar volumes maiores de RPD em dados de painéis. e totalmente integrado, baseie-se no melhor dos dois
comportamento dos indivíduos e, assim, oferece dados As audiências combinadas resultantes são mais estáveis mundos. Apesar de usarmos o termo “híbrido”, estamos
demográficos e duplicações. e granulares, reduzindo significativamente o número de cientes de que ele tem sido usado em excesso e, às vezes,
Aprendemos muitas lições em nossa jornada, e uma células com zero visualização. indevidamente. Uma real hibridez – ou seja, a construção
das mais importantes é o desafio do recrutamento e da A outra peça fundamental dos dados de censo em nosso de um sistema totalmente operacional que combine a
conformidade dos membros de painéis. Hoje em dia, os sistema são, evidentemente, os dados de servidor on-line complexa matemática da integração de dados e um
domicílios têm diversos dispositivos conectados. Isso está gerados por tags instaladas nos web players. Tratam-se sistema de produção capaz de fornecer dados de audiência
bastante relacionado à nossa mais recente tecnologia, de dados comportamentais de grande escala no nível integrados, de forma confiável e diária – é um imenso
apelidada de FocalMeter. O FocalMeter é instalado na do dispositivo, que nos ajudam de diversas formas. Os desafio. No entanto, já fizemos isso com o serviço de Total
rede doméstica, mais ou menos como um roteador, para dados de audiência de censo são interessantes por si só. Video, que estamos oferecendo ao mercado de TV na
monitorar o tráfego da rede. Após a instalação, todos A implementação controlada de sofisticadas tags de Holanda. Nós criamos e oferecemos o serviço, e o fizemos
os novos dispositivos que forem adicionados à rede streaming de vídeo em web players nos permite gerar dados de um modo transparente e aberto à avaliação da indústria.
doméstica serão automaticamente registrados – tablets, de audiência consistentes e detalhados para o dispositivo,
smartphones, smart TVs e computadores. O FocalMeter no nível de censo. No Reino Unido, essa foi uma importante Por isso, embora nossa experiência
fará parte do sistema de Vídeo Total TVOV, que estamos
lançando na Noruega.
etapa para mostrar os volumes de audiência, o que o BARB diga que a Medição de audiência
[Broadcasters Audience Research Board (Conselho de
Pesquisa de Audiência de Redes Transmissoras)] chama de TV (Total Video) é complexa
de TV Player Report. O ponto fundamental aqui é que e desafiadora, podemos afirmar
Usando dados de censo para os dados de censo são consistentes de web player a web
player, de canal a canal, e podem ser verificados de modo
confiantemente que temos o
insights mais granulares independente, o que significa um terreno neutro. projeto tecnológico e metodológico
Os painéis são um ativo essencial em nosso sistema de Em segundo lugar, as tags nos permitem manter um nível
para realizá-la.
medição de TV – uma fonte da verdade. Mas é claro que mínimo de instalação de softwares nos dispositivos dos
com este acesso, podemos aprimorar substancialmente a nossos membros do painel. Também podemos isolar nossos
nossa medição, com os dados do censo - ou com maior membros do painel dentro dos dados de censo e extrair seu
precisão, dados comportamentais. Há mais de 10 anos, comportamento de visualização, para podermos avaliá-lo
temos trabalhado com Return Path Data (RPD). Ou seja, na mesma base da visualização da TV tradicional.
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1. O crescimento do VOD entre as emissoras
Fundamental dos pontos de Na pauta
vista estratégico e comercial da medição
Com foco principal em catch-up de programas O VOD das emissoras representa um grande desafio de
transmitidos recentemente e em transmissões ao vivo medição para o relatório de audiências granulares em uma
(muito populares na cobertura esportiva), as emissoras crescente variedade de dispositivos conectados.
adotaram os serviços on-line como algo essencial, tanto do
Na Kantar Media, a medição de reprodutores on-line
ponto de vista estratégico quanto do comercial.
de emissoras está na pauta de 26 países, com 12 desses
O crescimento do VOD on-line caminhou lado a lado mercados tendo implementado ou testado soluções.
com o crescimento da penetração e velocidade da banda
Está claro que a medição de audiência de “televisão” deixou
larga e com a presença cada vez maior de dispositivos
de ser a medição do televisor, tornando-se a medição de
pessoais conectados.
televisão como um meio distribuído em diferentes dispositivos
Com VOD on-line, emissoras e plataformas podem ampliar a e plataformas. Inclusive, alguns de nossos parceiros locais
vida do conteúdo e maximizar o seu alcance a fim de expandir se descrevem como sistemas de medição de televisão e
a experiência de transmissão para outros dispositivos, o que vídeo, englobando todas as formas de transmissão e vídeo
permite atingir os “nativos digitais” em dispositivos móveis on-line: continua sendo medição de TV, mas passando da
conectados, o que costuma ser mais difícil. medição de televisão para a medição de Total Video.
Fonte: TV Player Report, do BARB, referente a 4 semanas, terminando em 23 de outubro de 2016 (http://www.barb.co.uk)
11%
MediaCenter
2015
23%
Reprodutor de mídia 2014
2013
27%
Console de games 2012 A Kantar Media está definindo
57% a pauta de ampliação dos
Tablet
serviços de medição de
72% audiência de TV para vídeo
Laptop/Netbook
sob demanda das emissoras e
46%
Desktop/PC muito mais, entretanto, já ficou
claro que um serviço único não
0% 20% 40% 60% 80% 100%
atende a todos os sistemas.
Fonte: Media Standard Survey (MSS), uma pesquisa multimídia
financiada pela indústria de mídia dos Países Baixos.
YouTube
Facebook
Outro vídeo on-line
Vídeo “adulto” on-line
Cinema
Vídeo sob demanda por assinatura
DVD
Vídeo sob demanda de emissora
TV gravada
TV ao vivo
Sex
6h–10h
10h–17h
17h–21h
21h–1h
1h–6h
Seg
Ter
Qua
Qui
Sáb
Dom
Tablets
Tablets
Computadores pessoais
Computadores pessoais Métodos híbridos permitem que os
painéis ampliem sua cobertura de
Smartphones
Smartphones visualização de TV para todos os
dispositivos. “Big data”, ou dados
grandes, devem ser ancorados ao
6h
9h
12h
15h
18h
21h
0h
3h
6h
Sex
Seg
Ter
Qua
Qui
Sáb
Dom