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Estratégia de Produção
“Numa empresa a estratégia está relacionada à arte de utilizar
adequadamente os recursos físicos, financeiros e humanos, tendo em vista a
minimização dos problemas e a maximização das oportunidades do ambiente
da empresa” (OLIVEIRA, 1991).
“Estratégia é a direção e o escopo de longo prazo de uma organização”
(JOHSON; SCHOLES; WHITTINGTON, 2007).
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Gestão Estratégica
Dizer que Gestão Estratégica é a gestão do processo de tomada de decisão estratégica, não é
suficiente. Um gerente operacional é geralmente mais solicitado a lidar com problemas de
controle operacional, como produção eficiente de mercadorias, gerenciamento de uma equipe
de trabalho, monitoramento de desempenho financeiro e etc., todas estas tarefas são muito
importantes, mas estão essencialmente relacionadas a gerenciamento efetivo dos recursos já
existentes, dentro de uma estratégia existente.
Diante da Gestão Estratégica, os contadores descobrem que ainda tendem a ver problemas em
termos financeiros, os gerentes de TI em termos de TI e etc.
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Para efetuar um planejamento estratégico, a empresa deve
entender os limites de suas forças e habilidades no
relacionamento com o meio ambiente, de maneira a criar
vantagens competitivas em relação à concorrência,
aproveitando-se de todas as situações que lhe trouxerem
ganhos.
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Em outras palavras, planejar estrategicamente consiste em
gerar condições para que as empresas possam decidir
rapidamente perante oportunidades e ameaças, otimizando
suas vantagens competitivas em relação ao ambiente
concorrencial onde atuam, garantindo sua perpetuação no
tempo
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Missão/Visão
Corporativa
Estratégia Corporativa
Estratégia Competitiva
Estratégia Funcional
Finanças Marketing Produção
Plano Financeiro Plano de Marketing Plano de Produção
Táticas Funcionais
Operações Funcionais
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Missão e Visão Corporativa
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Missão e Visão Corporativa
A missão e a visão corporativa raramente nascem com a
empresa, elas são amadurecidas com o crescimento da
organização e desenvolvidas pela alta administração da
empresa para dar um rumo a suas estratégias.
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Missão e Visão Corporativa
Normalmente ao se definir a missão e a visão corporativa,
algumas questões devem ser levantadas, entre elas:
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Missão e Visão Corporativa (Exemplos)
Missão: “Atuar na indústria de petróleo e gás
de forma ética, segura e rentável, com
responsabilidade social e ambiental,
fornecendo produtos e serviços adequados às
necessidades dos clientes e contribuindo para
o desenvolvimento do Brasil e dos países
onde atua.”
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Missão e Visão Corporativa (Exemplos)
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Missão e Visão Corporativa (Exemplos)
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Missão/Visão
Corporativa
Estratégia Corporativa
Estratégia Competitiva
Estratégia Funcional
Finanças Marketing Produção
Plano Financeiro Plano de Marketing Plano de Produção
Táticas Funcionais
Operações Funcionais
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Estratégia Corporativa
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Estratégia Corporativa
Continua...
ANTHONY, Robert N.; GOVINDARAJAN, Vijay. Sistema de Controle Gerencial. 12. ed.
São Paulo: Amgh Editora Ltda, 2011.
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Estratégia Corporativa
Continuação
Fonte: ANTHONY, Robert N.; GOVINDARAJAN, Vijay. Sistema de Controle Gerencial. 12. ed. São Paulo: Amgh Editora
Ltda, 2011.
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Estratégia Corporativa
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Estratégia Corporativa - Exemplos
• Exemplo de estratégias corporativas
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Missão/Visão
Corporativa
Estratégia Corporativa
Estratégia Competitiva
Estratégia Funcional
Finanças Marketing Produção
Plano Financeiro Plano de Marketing Plano de Produção
Táticas Funcionais
Operações Funcionais
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Estratégia Competitiva/Empresarial
Pode-se dizer que uma estratégia competitiva, em dado instante, é
a escolha por uma determinada posição competitiva.
Questão central: Como devemos competir nos negócios
escolhidos?”
Este questionamento se refere a como se pode obter vantagens
sobre os concorrentes para atingir os objetivos da organização –
talvez lucratividade a longo prazo ou crescimento de participação de
mercado.
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Estratégia Competitiva/Empresarial
Ver case: Estratégias competitivas das empresas automobilísticas das empresas na Europa. Disponível em:
Johson, G.; Scholes, K.; Whittington R. Explorando a estratégia corporativa: Textos e Casos. São Paulo:
Bookman, 2007.
<http://www.cedet.com.br/index.php?/Tutoriais/Marketing/5-forcas-de-porter.html>
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Sistema Produtivo e Estratégias Básicas
Na liderança de custos a empresa deverá buscar a produção ao menor
custo possível, podendo com isto praticar os menores preços do mercado e
aumentar o volume de vendas.
A produção em grande escala com redução de custos fixos, a experiência
adquirida, a padronização dos produtos e métodos que permite certa
automatização, a facilidade de acesso aos mercados fornecedores e
compradores são algumas das características necessárias para se competir
dentro desta estratégia.
Ela é aplicada em sistemas produtivos do tipo contínuos e em massa.
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Sistema Produtivo e Estratégias Básicas
Na estratégia de diferenciação se busca a exclusividade em alguma
característica do produto que seja mais valorizada pelos clientes.
Neste sentido, não desprezando as questões referentes a custo,
pode-se trabalhar em cima da qualidade do produto, da imagem da
marca, da assistência técnica, da entrega imediata e pontual, etc.,
procurando diferenciar seus produtos e com isto obter uma margem
maior de lucro.
Esta estratégia é praticada em sistemas de produção repetitivos em lotes.
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Sistema Produtivo e Estratégias Básicas
Já na terceira estratégia, a de focalização, a empresa deverá focar suas
habilidades em um determinado grupo de clientes e com isto atendê-los
melhor do que os demais competidores do mercado oferecendo-lhes
exclusividade no projeto do produto.
É a estratégia aplicada aos sistemas de produção sob encomenda.
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Sistema Produtivo e Estratégias Básicas
Na prática esta separação pode não ocorrer tão fácil assim
dado que um sistema produtivo pode estar atendendo
diferentes mercados simultaneamente.
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Estratégia Competitiva/Empresarial
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Estratégia Competitiva/Empresarial
A Apple não se diferencia das outras concorrentes apenas nos seus produtos mas no
modelo de negócio adotado, caracterizado pela produção vertical dos seus dispositivos.
Ela projeta e desenvolve os dispositivos, o código interno para o seu funcionamento e o
canal de distribuição.
Os produtos da Samsung também são de alta qualidade mas ela pode entregá-los aos
clientes a preços menores em razão de que recebe parte essencial do dispositivo, o
sistema operacional, “gratuitamente” da Google.
Ambas escolheram caminhos diferentes para projetar, elaborar e entregar seus produtos
aos consumidores.
Apple e Samsung usaram estratégia competitiva ao que parece da diferenciação e
liderança em custos, respectivamente.
Fonte: Lucidarium Blog
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Estratégia Competitiva
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Estratégia Competitiva
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Estratégia Competitiva
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Estratégia Competitiva
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Estratégia Competitiva
Lembre que na Liderança de custos:
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
Inovatividade: Exploração bem sucedida de novas ideias!
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Estratégia Competitiva
Diferenciação
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Estratégia Competitiva
Focalização
• Ao contrário das estratégias de baixo custo
ou diferenciação, voltadas para atingir seus
objetivos em todo um ramo industrial, na
focalização a empresa deverá focar suas
habilidades em um determinado grupo de
clientes e com isto atendê-los melhor do que
os demais competidores do mercado
oferecendo-lhes exclusividade.
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Estratégia Competitiva - Exemplo
• Exemplo da análise das estratégias competitivas adotadas
por dois hotéis situados no Mato grosso do sul.
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Estratégia Funcional
Formulada por uma área funcional específica (marketing, produção, finanças,
recursos humanos, pesquisa e desenvolvimento).
Questão central: “Como cada área /unidade deve agir para implementar as
estratégias corporativa e competitiva(s) definidas?”
Estratégia Corporativa
Estratégia Competitiva
Estratégia Funcional
Finanças Marketing Produção
Plano Financeiro Plano de Marketing Plano de Produção
Táticas Funcionais
Operações Funcionais
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Estratégia Produtiva
Uma estratégia produtiva consiste na definição de um
conjunto de políticas, no âmbito da função de produção,
que dá sustento à posição competitiva da unidade de negócios
da empresa.
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Estratégia Produtiva
Critérios de Desempenho Áreas de Decisão
Políticas
Custo Instalações
da
Qualidade Produção Capacidade de Produção
Confiabilidade Tecnologia
Flexibilidade Integração Vertical
Rapidez Etc.
Ético-Social
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Estratégia Produtiva
Convencionalmente, trabalhava-se com a chamada curva de
troca (trade offs), ou seja, para aumentar o desempenho de um
critério, perdia-se em outro.
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Estratégia Produtiva
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Estratégia Produtiva
Os critérios qualificadores possibilitam que a empresa
participe do mercado que se pretende atingir.
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Estratégia Produtiva
Critérios ganhadores
oPor exemplo, no mercado de produção em massa uma
empresa que permite que o cliente monte e compre seu
computador ou carro pela internet (flexibilidade), da forma
que lhe convier, sem aumento de custos ou de prazos de
entrega, tem uma vantagem competitiva em relação aos
fabricantes que comercializam seus produtos de forma
convencional. E como se caracteriza a certificação?
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Estratégia Produtiva
Neste sentido, sempre que atingido o nível mínimo exigido
pelo mercado nos critérios qualificadores, a empresa deve
trabalhar estrategicamente na busca da excelência dos
critérios ganhadores.
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Estratégia Produtiva
Por fim, têm-se ainda os critérios indiferentes que são
aqueles que não afetam a decisão do cliente na escolha
pela empresa.
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Estratégia Produtiva
Áreas de Decisão Descrição
Qual a localização geográfica, tamanho, volume e mix de produção, que
Instalações grau de especialização, arranjo físico e forma de manutenção.
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Estratégia Produtiva - Exemplo
Considerando que a duas empresas estejam
competindo pelo mesmo mercado e este mercado vier a
crescer
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Estratégia Produtiva - Exemplo
Já se o viés for de baixa na demanda,
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