Template: crie seu Orçamento de Marketing Digital

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Cada uma das abas indicam passos para chegar ao seu orçamento.

1. Determine o crescimento esperado e metas do ano

Para CEOs e Empreendedores:
Para diretores de Marketing:
2. Trace a Margem de investimento de Marketing por venda
3. Obtenha o orçamento para Marketing
4. Faça um diagnóstico da área
5. Determine as demandas, ações e projetos do ano
6. Obtenha o orçamento detalhado de Marketing
1. Meta de vendas e crescimento esperado
Insira abaixo, para todos os meses, o número de vendas do último ano.

Número de vendas no último ano

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez

*preencha todos os meses e para os não realizados ainda, coloque a expectativa

No último ano, sua média de crescimento foi de

Para o próximo ano, você quer crescer ao mês: <= Altere caso ache viável/necessário

Assim, sua projeção de vendas é:

Projeção de vendas para o próximo ano
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
2. Cálculo de Margem para orçamento de Marketing Digital

* Nessa aba você vai colocar os dados de receitas e despesas da sua empresa em um determinado período para chegar a um valor
de Marketing por produto vendido. Esse valor servirá como base para determinar o orçamento.

Receita
Número de vendas da empresa <= Preencha os campos dentro da borda preta
Preço médio por venda com os dados da sua empresa

Despesas
Custo total com vendas e comissão
Custo total de materia prima / P&D
Custo de Atendimento e Administração / Operação / Manutenção

Margem por venda antes do Marketing #DIV/0!

Quanto da margem (em R$) você vai disponibizar para Marketing?*

*Para ajudar nessa decisão, veja quanto tem investido hoje:

Investimento em Marketing no período

Quanto você investe de Marketing por venda #DIV/0!

3. Orçamento para Marketing
* Esta planilha só vai funcionar se você tiver preenchido as abas de "Cálculo de margem" e "Metas e crescimento esperados"

Orçamento anual: R$ 0,00

Orçamento mês a mês

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00
4. Diagnóstico para Marketing
Liste aqui quais você acredita que são os maiores objetivos e oportunidades de Marketing Digital para sua empresa.

Para fazer o diagnóstico de Marketing e identificar as maiores oportunidades para sua empresa, consulte:
Benchmarking do Funil de Vendas
Diagnóstico de Marketing e Vendas
Raio-X do Marketing
Diagnóstico de CAC

Objetivos para o ano

1-
2-
3-
4-
5-
6-
7-
8-
9-
5. Definição de necessidades, ações e projetos
Trace aqui as ações que considerar necessárias de acordo com o seu diagnóstico e planejamento
Boa parte das ações indicadas já vem com uma sugestão de orçamento que é geral e baseada em pesquisas. Altere caso considere necessário ao seu caso:

Ações recorrentes Quantas vezes /mês Quem faz? Quando começa? Custo unitário Custo estimado
Produção de 4 posts para o blog R$ 450,00
Gestão de mídias sociais (publicações + monitoramento 1x dia) R$ 1.500,00
Criação de 1 material rico (como eBook ou webinar) R$ 450,00
Montagem de 1 relatório R$ 300,00
Gestão de email marketing (envio de 1 email) R$ 300,00
Gestão de compra de mídia R$ 2.000,00
Gestão de SEO R$ 1.500,00

Projetos específicos Vai ser feito? Quem faz? Quando começa? Custo unitário Custo estimado
Atração
Planejamento de estratégia de conteúdo R$ 2.000,00
Planejamento de SEO R$ 2.000,00
Planejamento de Compra de mídia R$ 2.000,00
Conversão
Criação de mecânica de geração de Leads (ofertas + promoção) R$ 2.000,00
Projeto otimização da conversão R$ 8.000,00
Relacionamento
Criação de novas campanhas de Email Marketing R$ 2.000,00
Implementação de Automação de Marketing R$ 2.000,00
Setup em mídias sociais + estratégia de conteúdo R$ 2.000,00
Análise
Alinhamento Marketing/Vendas R$ 2.000,00
Análise Estratégica R$ 2.000,00

Número de funcionários na área Qual função? Custo estimado Quando começa?

Funcionário 1
Funcionário 2
Funcionário 3
Funcionário 4

Ferrramentas Versão Quanto custa Quando começa?

RD Station

Compra de Mídia Investimento mensal Quando começa?

Investimentos em compra de mídia

Capacitação Quando Quanto custa

Curso 1
Curso 2
Curso 3
Evento 1
Evento 2
6. Orçamento detalhado de Marketing
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Total indicado pela diretoria R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 0,00
Total estimado pelo Marketing 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Pessoal 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
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Infra 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Novas estações de trabalho (PCs, mesas, cadeiras)

Ferramentas 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
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Compra de mídia 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
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Capacitação
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Serviços 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
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