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Evolução histórica da

programação em TV no Brasil

Prof. Ms. Renato Tavares


História da programação de televisão
1950
• Inauguração da TV Tupi de São Paulo,
canal 3.

• Programação:
-Transmissões apenas à noite: das 18 às 23h.
-Somente programas ao vivo.
-Adaptações de programas de rádio e teleteatros.

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História da programação de televisão
1951
• "Sua vida me pertence": primeira
telenovela brasileira. Escrita e estrelada
por Walter Foster. A TV Tupi transmitia
apenas dois capítulos por semana.

1953
• Inauguração da TV Record de São Paulo.

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História da programação de televisão
1958
• Pela primeira vez no Brasil é usado o videoteipe no "TV de
Vanguarda", da TV Tupi de São Paulo. Ainda não havia a possibilidade
de edição do VT.
1959
• Inauguração da TV Excelsior de São Paulo.

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História da programação de televisão

Resumo - Anos 50:


• Anunciantes influenciam a
produção dos programas e dão
nome a eles:
-Grande Gincana Kibon
-Teleteatro Colgate Palmolive
-Sabatinas Maizena, etc...

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História da programação de televisão
1960:
• Uso regular do videoteipe: criação do programa "Chico Anísio
Show" na TV Rio.
• Comerciais (antes apresentados ao vivo) passaram a ser
gravados.

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História da programação de televisão
1962
• Uso do VT: gravação + edição:
-capítulos das telenovelas gravados com antecedência;
-diminuição dos erros de texto;
-barateamento de custos de montagem de cenário;
-possibilidade de exibição de capítulos diários de novelas;
-melhoria do acabamento dos programas;
-possibilidade de exibição dos mesmos programas em diferentes
lugares: novelas e programas eram exibidos em outras cidades
alguns dias após serem transmitidos em São Paulo e no Rio de
Janeiro.

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História da programação de televisão
1962
• Código Brasileiro de Telecomunicações (regula as
concessões no Brasil e o limite de publicidade na grade).
• Silvio Santos compra horário na TV Paulista e estreia o
programa "Vamos Brincar de Forca".

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História da programação de televisão
1963
• A TV Excelsior de São Paulo coloca
no ar a primeira telenovela diária:
"2-5499 Ocupado".

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História da programação
de televisão
1965

• Inauguração da TV Globo do Rio de


Janeiro.

• Começa na TV Excelsior "Redenção", a


mais longa das telenovelas brasileiras,
com 594 capítulos.

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Evolução do logotipo da TV Globo
História da programação de televisão
1966
• TV Globo aposta nas novelas. A cubana Gloria Magadan
escreve para a emissora "Eu compro esta mulher" e "O Sheik
de Agadir".
• TV Globo compra a TV Paulista Canal 5, de São Paulo. Mantém
o nome TV Paulista até 1968 quando o substitui por TV Globo.

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História da programação de televisão

1968:
• É transmitido pela primeira vez o "Programa
Silvio Santos" na Rede Globo.

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História da programação de televisão

1969:
• Estréia o "Jornal Nacional", da Rede Globo, marcando o
início das operações em rede nacional no Brasil.
• A Rede Globo assume a liderança absoluta de
audiência.
• TV Tupi inova ao lançar uma novela realista e com
mais externas: "Beto Rockfeller"
• Sai do ar a TV Excelsior.

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História da programação de televisão
Década de 60 - resumo:
• Muitos seriados norte-americanos:
-“Bonanza”
-“A feiticeira”
-“Jeannie é um gênio”
• As emissoras regionais funcionavam de maneira autônoma (cada uma
tinha sua própria programação).
• Excelsior foi a primeira a tentar implementar uma rede nacional mas
nenhum programa era exibido simultaneamente.:
-Os programa eram gravados e as fitas viajavam pelas cidades;
-Os custos dos programas eram divididos pelas diferentes
cidades e a Excelsior passou a pagar salários mais altos.

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História da programação de televisão
Década de 60 - resumo:

• TV Globo cria um mecanismo de geração de material via satélite


entre meia-noite e meio-dia para enviar às emissoras afiliadas os
programas que seriam exibidos no dia.
-Os VTs das afiliadas eram usados para gravar os programas
gerados pela Globo do Rio de Janeiro.
-As emissoras iniciavam suas transmissões por volta das 11:30.

• Transmissão de telejornais em rede. TV Globo passa a usar o


Jornal Hoje e o Jornal Nacional para sincronizar a programação.

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História da programação de televisão
Década de 60 - resumo:
• TV Globo passa a ser dirigida por Walter Clark, vindo da TV Rio, que
junto com Boni implementou um padrão que ficou conhecido como
"Padrão Globo de Qualidade".
-conteúdo;
-técnica/artística: planos, enquadramentos,
identidade visual;
-transmissão e recepção do sinal.

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História da programação de televisão
1970
• Transmissão ao vivo da Copa do Mundo.

1972
• Primeira transmissão em cores da TV brasileira: a Festa da Uva de
Caxias do Sul / RS.
• O Brasil adotado o sistema PAL-M.

1973:
• Estréia a primeira novela em cores: "O Bem Amado", de Dias
Gomes, na Rede Globo.

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História da programação de televisão
1976:
• Silvio Santos deixa a Rede Globo (onde veiculou programas de 1965 a 1976).
-Compra o canal 11 no Rio de Janeiro e começa as atividades da TVS.
-Passa a exibir seu programa também na TV Tupi (RJ).

1977:
• Silvio Santos se associa ao Grupo Paulo Machado de Carvalho comprando
50% da ações de TV Record de São Paulo, que passa a transmitir os
programas de Silvio Santos juntamente com a TVS do Rio e a TV Tupi (RJ).

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História da programação de televisão
1980:
• Sai do ar a TV Tupi.
• O Governo Federal anuncia a abertura de concorrência para a
exploração de duas novas redes de TV.
• Resultado da concorrência para as duas novas redes de TV:
-Sílvio Santos (Canal 04 de São Paulo e canais em outras cidades)
-Adolpho Bloch (Canal 09 de São Paulo e canais em outras cidades)
1981:
• Início das transmissões do SBT.
1983:
• Inauguração da Rede Manchete.

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História da programação de televisão
1985:
• SBT/TVS veicula a minissérie estrangeira "Pássaros Feridos".
-Silvio Santos anuncia que a série irá ao ar sempre depois da novela da
Globo. A Rede Globo prolongava a novela "Roque Santeiro", mas o
SBT/TVS exibia desenhos até a novela terminar.

1988:
• SBT lança campanha criada pela W/Brasil com os slogans: “Líder
absoluto do 2º lugar” e “líder absoluto da vice-liderança”.
1989:
• Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho vendem as cotas da TV
Record para a Igreja Universal do Reino de Deus por 45 milhões de
dólares.

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História da programação de televisão
Anos 80 - resumo:

• Programação “real time”: TV Globo monta uma central de geração


exclusiva e passa a transmitir diretamente do RJ para as afiliadas via
satélite em tempo real.
- Intervalos passaram a ter tempos determinados para que as demais
emissoras pudessem inserir seus comerciais localmente.

• TV Globo cria a possibilidade de comercial em rede nacional. O


anunciante passou a enviar uma única fita e a pagar um valor mais
baixo. Antigamente, precisava enviar uma fita para cada emissora
afiliada e pagar os valores locais a cada uma delas.

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História da programação de televisão
1990:
• Início das transmissões dos canais UHF em São Paulo.
• TV Manchete lança a novela “Pantanal” e pela primeira
vez conquista a liderança de audiência no horário das
22:00.

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História da programação de televisão
Primeiros programas “interativos”:
1992: Você decide

1996: Intercine

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História da programação de televisão
1999:
• Falência da Rede Manchete,
que é vendida para o grupo
TeleTV, organização presidida
pelo empresário Amílcare
Dallevo, por 608 milhões de
dólares.
• Inauguração da Rede TV!
• Lançamento da TV Globo
Internacional

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História da programação de televisão
Anos 90 - resumo:

• Primeiros passos da TV por assinatura: lançamento das


operadoras TVA e NET.
• Exibição de novelas latino-americanas na TV aberta com
bom retorno de audiência.
• Aumento da produção de remakes de novelas
brasileiras.
• Aumento da venda de novelas brasileiras (Globo) para o
exterior.

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História da programação de televisão
Novelas mais exportadas pela Globo:

1º) Avenida Brasil: 125 países

-“Da Cor do Pecado” : 1ª novela brasileira a ser veiculada


em 100 países.

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História da programação de televisão
2000:
• Time do Vasco da Gama faz “marketing de emboscada” na final da
“Copa João Havelange” (“Campeonato Brasileiro”) transmitida pela
TV Globo ao vivo.
Camisas e shorts
do Vasco com
logotipo do SBT

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História da programação de televisão
2000:
• Primeiro reality show da TV brasileira: “No Limite” (Globo)

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História da programação de televisão
2001:
• Liderança de audiência de
reality show: “Casa dos
Artistas” (SBT) e “Big
Brother Brasil” (Globo).

• SBT lidera a audiência nas


noites de domingo com
“Casa dos Artistas”
superando o “Fantástico”.

Audiência - Grande São Paulo - domingos à noite:

Casa dos Artistas 1 (SBT)


X
Fantástico (Globo)
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História da programação de televisão
2007:
• Lançada a Record News (primeiro canal aberto “all
news”) substituindo a Rede Mulher.
• TV Record consolida a “virada” de audiência em rede
nacional tomando o segundo lugar do SBT.
• Lançamento da TV digital com transmissão em alta
definição no Brasil (começando pela Grande São
Paulo).

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História da programação de televisão
TV Digital no Brasil:
-escolha do padrão japonês com implementação de
melhorias brasileiras
-middleware: Ginga
-gratuidade da recepção de TV aberta
-cronograma de “desligamento” da transmissão analógica
(switch off)
-proibição de multiprogramação com exceção de:
-TV Cultura;
-canais do governo (TV Câmara, TV Senado...).

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Switch off
História da programação de televisão
2010:
• Primeira transmissão de programa de TV em 3D no mundo:
“Pânico na TV” pela Rede TV!
• Globosat lança o canal “Viva” com reprises de programas das
Organizações Globo.

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História da programação de televisão
2011:
• TV Globo “atrasa” o horário nobre:
-altera o início do “Jornal Nacional para 20:30.
-adota a nomenclatura “novela das 9” para a “novela III”
• TV Globo lança novela de curta duração no horário das 23:00.

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História da programação de televisão
2013:
• “House of cards”: 1ª série indicada ao Emmy que não foi
veiculada por uma emissora de TV.

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História da programação de televisão

2013:

1ª série brasileira
para o Netflix
História da programação de televisão
2013:
• Abril desiste de continuar com a marca MTV: fim da programação
no canal UHF. A MTV ressurge na TV paga administrada pelo grupo
Viacom (proprietário da marca).

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História da programação de televisão
2014:
• Globo volta a utilizar o Facebook
• Globo lança o GShow:
-produção de séries ficcionais inéditas para o portal

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História da programação de televisão
2014:
• Novela + Reality show: Valdirene (de Amor à Vida) participa do
Big Brother Brasil.

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História da programação de televisão
2014:
• TV Gazeta é a primeira emissora brasileira a transmitir ao vivo no
Twitter.
-Serviço Twitter Cards:
quando o link tvgazeta.com.br/aovivo for publicado pela própria
emissora ou por qualquer usuário será disponibilizado um player para
acesso à programação.

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História da programação de televisão
Anos 2000:
• Fortalecimento dos portais de vídeo na internet:
-Qualquer um pode publicar vídeos e criar canais;
-Rompimento das barreiras nacionais (limitadas pelas concessões);
-Possibilidade de conseguir milhões de acessos e de obter lucro.

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Faturamento
no You Tube

Fonte: YouPix (jan/2014)


The New
York Times

01/09/2013
História da programação de televisão
Anos 2000:
• Fortalecimento de empresas que criam e licenciam formatos de
quadros e programas).

Venda de produtos Venda de formatos.

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Para saber mais sobre...
História da programação de rádio e TV
Indicações de bibliografia do Prof. Renato Tavares

 BUCCI, Eugênio (org.). A TV Aos 50 - criticando a televisão


brasileira no seu cinqüentenário. São Paulo, Fundação
Perseu Abramo, 2000.
-“Vendo a televisão a partir do cinema” (Roberto Moreira) –
pag. 49 a 64

 CANNITO, Newton. A televisão na era digital. Interatividade,


convergência e novos modelos de negócio. São Paulo:
Summus, 2010
-pag. 15 a 28
Para saber mais sobre...
História da programação de rádio e TV
Indicações de bibliografia do Prof. Renato Tavares

 FREIRE FILHO, João (org.) A TV em transição. Tendências de


programação no Brasil e no mundo. Porto Alegre: Sulina, 2009
-“A Televisão acabou, a televisão virou coisa do passado, a
televisão já era” (Toby Miller - professor da University of California;
editor do periódico “Television & New Media”) - pag.09 a 25

 JÚNIOR, Gonçalo. Pais da TV. São Paulo, Conrad livros, 2001.


-Entrevista com Boni (José Bonifácio de Oliveira).