Como Argumentar Com Sua Empresa para Investir em Um Blog Corporativo

15/04/2016 Como Argumentar Com Sua Empresa Para Investir Em Um Blog Corporativo?
EMPRESA SERVIÇOS CLIENTES MATERIAIS BLOG FALE COM UM CONSULTOR
11
Apr COMO ARGUMENTAR COM
SUA EMPRESA PARA INVESTIR
EM UM BLOG CORPORATIVO?
Postado por Isabela Rezende
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Um amigo me enviou um e-mail no outro dia pedindo NOSSO
um post sobre os benefícios de um blog corporativo. Ele CONTEÚDO. SEJA
estava querendo implantar um blog na empresa em que UMA DELAS!
trabalha, mas seu gestor não via valor em ter um blog
corporativo. EMAIL*
Na verdade, o gestor não entendia por que blogs eram EMAIL:

importantes para uma estratégia de Marketing e tinha
di∀㤅culdades em desassociar aquela imagem antiga de QUERO RECEBER!
que blogs são apenas de opinião. Por que empresas
precisam de blogs?
Eu disse a ele que iria mandar um de nossos posts sobre

por que as empresas devem ter um blog e ... eu não
CATEGORIAS
consegui encontrar um. Ops. Então, eu estou fazendo
isso agora.
Inbound Marketing (46)
Se você está tentando explicar um dos princípios
Marketing Digital (38)
fundamentais de Inbound Marketing para o seu chefe,
um colega de trabalho, ou quem quer que seja, leia esse Links Patrocinados (20)
post. Espero que ajude! Vamos lá? Facebook Marketing (14)
Nesse artigo, você vai ler: Redes Sociais (14)
SEO - Search Engine

O que é um Blog Corporativo
Optimization (8)
Diferença entre Blog Corporativo e Blog Pessoal
Por que ter um blog corporativo? Automação de Marketing (5)
Como Blogs corporativos ajudam nas vendas? Cases (5)
Benefícios de Blogs Corporativos Para o Setor de
Inbound Sales (5)
Marketing e Comercial
Como Blogs Corporativos Ajudam As Redes Sociais Blog corporativo (4)
Resultados e ROI de Blogs Corporativos Email Marketing (4)
Buyer Personas (2)

O que é um Blog Corporativo?
http://blog.ingagedigital.com.br/comoargumentarcomsuaempresaparainvestiremumblogcorporativo?utm_campaign=Blog+Ingage&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=28464123&_hsenc=p2ANqt... 1/12
Ter um blog Corporativo é uma tática de marketing que Instagram (2)

usa blogs para gerar maior visibilidade on-line para o
Twitter (2)
seu negócio, trazendo potenciais clientes até o seu site.
As pessoas que realmente importam, chamadas Vendas (2)
personas do marketing. Ecommerce (1)
Clientes que realmente estão procurando por seus Endomarketing (1)

produtos e serviços. Não qualquer pessoa aleatória. Hubspot ou RDStation (1)
Essa de∀㤅nição levanta duas questões: Jornada de compras (1)

Jornada do consumidor (1)
O que é "blogar”? Eu ainda não sei o que o blog
corporativo é! KPIs (1)
O que você quer dizer com "visibilidade on-line"? Mobile (1)
Vamos começar com a questão número um. Blogar é o nutrição de leads (1)
ato de criação de conteúdo para a Internet. Palavras Chave (1)
O post é enviado para uma parte de seu site, o blog - um Remarketing (1)
local do seu site em que você abriga todos esses posts. Video Ads (1)
Por exemplo, você está lendo um post no blog da Ingage,
que está dentro de nosso site.
VOCÊ TAMBÉM VAI
Também é importante notar que quando você está
GOSTAR DESTES
fazendo um blog corporativo, seus posts são sobre um
ARTIGOS:
assunto particular relacionado ao seu negócio. Não
opiniões pessoais e temas diversos. Seu blog
corporativo deve falar necessariamente sobre assuntos Diferença entre inbound e
que estejam relacionados ao seu negócio. outbound marketing
6 métricas que você precisa

Caso você já tenha um blog e está em dúvida acompanhar em sua
sobre como criar conteúdo para blogs estratégia no Facebook
corporativos, leia esse guia.
5 dicas para vender mais com
o Facebook
Agora para a pergunta número dois: de∀㤅nir
"visibilidade on-line." Visibilidade on-line é Tamanhos de Imagens de
exatamente o que parece, ou seja, ser Todas As Redes Sociais 2016:
encontrado e visto na internet.
Capa, Per∀㤅l, Avatar
Seu negócio pode aparecer em um monte de motores de

busca - como o Google -, em mídias sociais, em blogs de
INGAGE NO GOOGLE+
outras pessoas como um escritor convidado, etc. Um
blog corporativo é uma maneira de ajudar o seu negócio
a ∀㤅car frente a frente com as pessoas que procuram Ingage
seus produtos ou serviços na Internet.
Seguir +1
De que maneira o blog + 151
corporativo é diferente de um
blog normal? INGAGE NO FACEBOOK
Muitas pessoas têm blogs pessoais ou até mesmo blogs Ingage

6.532 curtidas
que trazem dinheiro com a venda de espaço publicitário.
Mas um blog corporativo é diferente de tudo isso, porque
o seu blog não é: Curtir Página Fale conosco
1) nem um hobby, como blogs pessoais;

Seja o primeiro de seus amigos a curtir isso.
2) nem a principal forma com que sua empresa ganha

dinheiro
Em vez disso, um blog corporativo é um canal de

TWEETS DA INGAGE
marketing que ajuda no crescimento do negócio, assim

Tweets by @IngageDigital
como as mídias sociais, e-mail marketing, etc.
Ingage Digital
O blog incentiva seu crescimento ao direcionar o tráfego @IngageDigital
para o seu site e oferecer oportunidades para que o A automação de marketing é um
tráfego converta de alguma forma - seja em leads ou em importante mecanismo para que
empresas possam entender melhor o
vendas.
comportamento do...
fb.me/7G7MxqLTb
Se precisa de se aprofundar sobre o que são
leads e sua importância, leia esse artigo. Automação de Marketing...
Veja 4 passos simples pa...
blog.ingagedigital.com.br
Tráfego, para vários negócios, pode converter de formas

diferentes - alguns visam transformar o tráfego em 8h
leads para entregar a uma equipe de vendas, outros

Ingage Digital
podem procurar converter o tráfego em clientes através @IngageDigital
de uma transação on-line - mas em última análise, o São 140 caracteres de pura interação!
blog corporativo iniciará conversões que levam a mais Quer conhecer tudo que a rede do
negócios. passarinho azul tem a oferecer para o
seu... fb.me/7OLDFINWY
Por Que Ter Um Blog Marketing no Twitter: Co...

Como fazer Marketing no ...
Corporativo e Como eles blog.ingagedigital.com.br
Ajudam Nas Vendas? 11 Apr
Embed View on Twitter

Esta pergunta poderia ser um post inteiro, mas vou

tentar me manter breve, apenas com o propósito de te
ajudar a de∀㤅nir melhor o que é um blog corporativo. Se
você está sem tempo, veja os argumentos simpli∀㤅cados:
As vantagens de ter um blog corporativo

simpli∀㤅cadas:
É uma vantagem comercial

Gera autoridade para seu negócio sobre seu nicho de
mercado. Ao publicar conteúdo de qualidade, você
gradualmente se torna referência naquela área. O que
é ótimo para as vendas.
Atrai tráfego quali∀㤅cado para seu site
Esse trafego quali∀㤅cado são potenciais clientes que
estão interessados em seu produto e podem se tornar
vendas
Ao contrário do investimento em anúncios, investir
em produção de conteúdo gera resultados graduais e
não pontuais. O conteúdo continua visível
inde∀㤅nidamente, gerando sempre visitas para sua
empresa
Blogs ajudam no SEO do seu site, ou seja, a conquistar
melhores posições nos mecanismos de busca e ser
encontrado por pessoas que pesquisam por seus
serviços. Isso tudo sem investir em anúncios.
Geram Leads
Ok… agora as vantagens

explicadas em detalhes:
Para tornar o seu site uma vantagem comercial, você
precisa de pessoas que realmente enxerguem valor em
seu site - não apenas usuários que digitaram sua URL na
barra de endereços.
Há uma série de maneiras para fazer com que as

pessoas vejam o seu site - e uma ótima forma de fazer
seu site ser encontrado é através dos mecanismos de
busca, como o Google.
Isso é um dos princípios do SEO, ou Search Engine

Optmization.
Para entender mais sobre o que é SEO e como

ele é importante para empresas, leia esse
artigo.
Quanto mais páginas o seu site tiver, maiores são as

chances dele se classi∀㤅car nos mecanismos de busca.
O blog corporativo é uma solução para esse enigma, já

que auxilia no SEO do seu site e te traz mais visibilidade
online.
Como ter um blog vai me

ajudar a ser encontrado mais
facilmente pelos clientes?
Acontece da seguinte forma: cada vez que você postar

um novo post em seu site, você tem uma nova página
web em seu site.
Ao publicar um post de blog e criar uma nova página

web, você cria mais uma oportunidade para o seu site
ser mapeado e indexado pelos mecanismos de busca
para aquele tema. E, consequentemente, ser encontrado
por mais pessoas.
Veja Como Mapear Quais Palavras Seus

Clientes Estão Pesquisando No Google
Então, quando alguém pergunta ao Google algo como,

"porque investir em blogs corporativos" , espero que um
dos posts do blog da Ingage apareçam para solucionar
essa dúvida.
Você pode aplicar esta lógica a outros canais

digitais também
Por exemplo, cada vez que você publicar um novo post

no seu blog, é mais uma oportunidade para alguém
compartilhar essa mensagem nas redes sociais.
É também mais uma oportunidade para outro site

conhecer seu blog e o mencionar em suas próprias
postagens, aumentando assim sua autoridade - e, é
claro, ajudando o SEO da sua empresa.
Em suma, o blog corporativo é uma maneira de baixo

custo para que seu site seja encontrado pelos clientes
que estão procurando por você. Os resultados? Novos
leads e vendas para o seu negócio.
Os benefícios do blog
corporativo para o Marketing
Vamos passar para porque você deve usar blogs como
uma tática de marketing.
Se você ainda não tem um blog, antes leia esse

tutorial ensinando como criar um blog do zero
1) Blogs Corporativos ajudam a impulsionar o

tráfego para seu site
Levante a mão se você quer mais visitantes do site. Sim,

eu também.
Agora pense sobre as maneiras como as pessoas

encontram o seu site:
Eles poderiam digitar exatamente o domínio do seu

site na barra de endereços. Mas isso signi∀㤅caria
captar um público que você já tem. Isso não te ajuda a
conseguir mais tráfego, já que eles sabem quem você
é, e já você está no radar deles.
Você poderia pagar pelo o tráfego através da compra

de uma lista de e-mail (por favor, não!), esperando que
algumas pessoas abram e cliquem os e-mails que
você mande. Isso é caro, intrusivo e… ilegal.
Você poderia pagar pelo o tráfego, colocando

toneladas de anúncios pagos, que não é ilegal, mas
ainda bastante caro. E no segundo que você ∀㤅car sem
verba, o tráfego para de vir também.
Então, como você pode atrair

tráfego recorrentemente e de
forma orgânica (não paga)?
Em suma: Blogs , mídias sociais e mecanismos de

busca.
Pense em quantas páginas existem em seu site.

Provavelmente não milhares, certo? E pense em quantas
vezes você atualiza essas páginas. Provavelmente não
muitas vezes, certo? (Quantas vezes você realmente
pode atualizar sua página Sobre nós, né?)
Bem, o blog ajuda a resolver esse problema de

atualização.
Toda vez que você escrever um post de blog, é uma

página a mais indexada em seu site, o que signi∀㤅ca que
é mais uma oportunidade para você mostrar-se em
motores de busca e direcionar o tráfego para o seu site
na busca orgânica.
Nessa hora existem diversas recursos que podem te

ajudar, con∀㤅ra uma lista com as melhores ferramentas
para auxiliar no seu blog corporativo
BLOGS E REDES SOCIAIS:

COMO OS BLOGS AJUDAM A
CRIAR CONTEÚDO PARA
MÍDIAS SOCIAIS
Toda vez que você escrever um post de blog, você está
criando conteúdo que as pessoas (e você próprio) pode
compartilhar em várias redes sociais - Twitter,
LinkedIn, Facebook, Pinterest - o que ajuda a expor o seu
negócio para um novo público que talvez ainda não o
conheça.
O conteúdo do blog também ajuda a manter a sua

presença na mídia social ✀贅uindo bem. Entenda Como
De∀㤅nir a Estratégia de Conteúdo Para Redes Sociais
Em vez de pedir o seu analista de redes sociais para

criar um novo conteúdo original para cada mídia social,
seu blog pode servir como o repositório de conteúdo.
Você está fortalecendo o seu alcance social com o
conteúdo do blog e levando novos visitantes do site para
o seu blog através de seus canais sociais. Uma relação
bastante simbiótica, se me permite dizer!
Ou seja, o principal benefício de blogar? Ele ajuda a

impulsionar tráfego para seu site e trabalha em estreita
colaboração com os mecanismos de busca e mídias
sociais para fazer isso.
2) Blogs ajudam a converter esse tráfego em

leads
Agora que você tem um tráfego que chega ao seu site

através de seu blog, você tem uma oportunidade de
converter esse tráfego em leads.
Cada post é uma nova oportunidade de gerar novos

leads . A forma como isto funciona é muito simples:
Basta adicionar um call-to-action para geração de leads
a cada artigo de blog. Call to Action são botões que
incitam seu potencial cliente a realizar uma ação, como
‘’baixar”, “entrar em contato”, “pedir demonstração”, etc.
E essas ações, geralmente, podem levar a baixar

materiais ricos - como ebooks gratuitos, whitepapers
gratuitos, ∀㤅chas técnicas , webinars gratuitos,
experimentações ... basicamente, qualquer conteúdo
para o qual alguém estaria disposto a trocar algumas
informações pessoais. Veja Como Materiais Ricos
Ajudam Sua Empresa a Gerar Leads
Para ser super clara, basicamente o processo acontece

assim:
Visitante chega ao site

Visitante vê call-to-action para uma oferta gratuita
Visitante clica em um call-to-action e chega a uma
página de destino (chamada Landing Page), que
contém um formulário para ele preencher suas
informações
Visitante preenche o formulário, envia as
informações, e recebe a oferta gratuita
Se você rolar para baixo neste blog, você verá um botão

de chamada à ação. Na verdade, 99,9% dos posts de blogs
têm botões call-to-action ... e você deve ter, também. Isso
é como você transforma esse tráfego que chega ao seu
blog em leads para sua equipe de vendas.
Nota: Nem todos os leitores do seu blog vão se tornar um

lead. Está bem. Ninguém converte 100% das pessoas que
leem o seu blog em leads. Apenas blogue, coloque
chamadas à ação em cada post, de∀㤅na uma meta da taxa
de conversão de visitante-para-lead para si mesmo, e se
esforce para melhorar a cada mês.
3) Blogs corporativos ajudam a sua empresa a

estabelecer a autoridade
estabelecer a autoridade
Os melhores blogs corporativos respondem às

perguntas comuns que seus potenciais clientes e leads
têm. Se você está constantemente criando conteúdo que
é útil para sua persona, ele vai passar a te enxergar
como uma autoridade naquele nicho.
Esta é uma ferramenta particularmente útil para vendas

e empresas B2C e B2B.
Você pode imaginar o impacto do envio de um post

educacional que você escreveu para esclarecer as coisas
para um cliente confuso? Ou quantas mais ofertas um
vendedor poderia fechar, se seus leads tivessem
descoberto o conteúdo do blog escrito por seu vendedor?
Mas, por que preciso me tornar uma autoridade

no meu nicho? 3 Motivos Principais:
"Estabelecer autoridade" pode até soar como uma

métrica pouco mensurável - e de fato não é tão concreta
como tráfego e número de leads. Mas, criar autoridade
para sua empresa é algo extremamente poderoso.
Explico o porque:
Se os prospects encontrarem respostas às suas

perguntas comuns por postagens de blog escritas por
pessoas na sua empresa, eles estarão mais propensos
a entrar em processo de vendas com sua empresa e
con∀㤅ar no que você tem a dizer, porque você ajudou
no passado - mesmo antes de eles estarem
interessados em comprar de você.
Otimização do tempo da sua equipe de vendas:
Prospects que tem lido seus posts normalmente entram

no processo de vendas mais instruídos sobre o lugar da
sua empresa no mercado, a sua indústria, e o que você
tem para oferecer. Isso contribui para uma conversa de
vendas muito mais produtiva do que uma realizada
entre dois estranhos.
Sabe aquelas perguntas que seus vendedores sempre

recebem no Comercial?
Perguntas bem especí∀㤅cas sobre seu serviço que

demandam um tempo para serem explicadas? Imagine
que você possa ter um material para solucionar cada
uma dessas dúvidas em mãos. Imaginou? Esses são os
artigos de blog.
Os artigos de blog ajudam a mover o processo de vendas

mais rapidamente do que se um representante de
vendas tivesse que criar os ativos a partir do zero, além
do vendedor se posicionar como um recurso útil para o
seu prospect. E tenha certeza que esse potencial cliente
não irá se esquecer.
4) Blogs corporativos
impulsionam os resultados de
longo prazo
Você sabe o que seria legal? Se qualquer uma das

seguintes coisas ajudasse a direcionar o tráfego e gerar
novas oportunidades para nossas empresas:
Viajar
Ler
Dormir
Boa notícia! Isso é o que blogar faz - em grande parte

através dos mecanismos de busca. Calma, se você não
entendeu ainda, isso é o que eu quis dizer:
Como Gerar Tráfego Dormindo, Lendo ou

Viajando
Vamos dizer que você se senta por uma hora e meia,

escreve e publica um post hoje. Vamos dizer que com
esse post você recebe 100 visitas e 10 leads.
Amanhã, você ganha mais 50 visitas e 5 leads vindos da

sua divulgação nas redes sociais e do seu feed RSS.
Mas depois de alguns dias, quando a maior parte do

alarde do post morre, você marcou 150 visitas e 15 leads.
Não está terminado.
O post agora está indexado nos motores de busca. Isso

signi∀㤅ca que durante dias, semanas, meses e anos

vindouros, você pode continuar a receber o tráfego a
partir desse post. Assim, embora possa sentir como um
dia ou apenas um impulso, na realidade, os blogs tem
mais atos como este:
Então, enquanto você está dormindo, viajando e lendo,

você também está dirigindo o tráfego e leads. O esforço
que colocou no dia de ontem pode se transformar em
centenas de milhares de visitas e leads no futuro.
Veja Mais 5 Formas de Aumentar o Tráfego do Seu Blog
RESULTADOS ESCALÁVEIS:
OS RESULTADOS DE
INVESTIR EM BLOGS
CONTINUAM POR ANOS
Cerca de 70% do tráfego de cada mês vem de artigos de
blog que não foram publicados naquele mês. Eles vêm
de posts antigos. O mesmo vale para os leads gerados
em um mês - cerca de 90% dos artigos que geram leads a
cada mês vem de posts que foram publicados em meses
anteriores. Às vezes anos atrás.
Para mim (e espero que para você), isto demonstra a

escalabilidade do blog corporativo.
Embora você possa não ver resultados imediatos, ao

longo do tempo você vai ser capaz de prever quanto
tráfego será gerado adicionalmente - sem ter que gastar
nenhum centavo ou tempo a mais com isso. O trabalho
de gerar esse tráfego e aqueles leads já está feito.
Outros Benefícios de ter um

blogs corporativos ou blog
para empresas:
Há outras razões para empresas quererem investir em
um blog corporativo próprio.
Por exemplo, eu gosto de usar o nosso blog para testar

campanhas, antes de investir muito tempo e dinheiro
em sua criação.Eu também gosto de usar o nosso blog
para compreender a nossa persona melhor.
Embora isso não seja a sua principal utilização, blogs

também se tornam grandes espaços para as empresas
comunicarem outras informações importantes - coisas
como lançamentos de produtos ou informações sobre
eventos
Se você estiver pensando em começar um blog

corporativo ou obter mais investimento para um que já
tenha começado, as razões acima são um ótimo lugar
para começar a discutir sua proposta para seu gestor.
Você já está bem encaminhado quando se trata do seu

blog corporativo? Está apenas começando? Compartilhe
http://blog.ingagedigital.com.br/comoargumentarcomsuaempresaparainvestiremumblogcorporativo?utm_campaign=Blog+Ingage&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=28464123&_hsenc=p2ANq... 10/12
seus pensamentos sobre blogs corporativos abaixo e o

que você está procurando conseguir com ele.
QUER TER UM BLOG PARA

EMPRESAS?
Se você ainda não tem blog corporativo para sua
empresa,leia esse tutorial sobre como montar um blog
do zero.

Postado por Isabela Rezende
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GERALDO DE ASSIS PEREIRA 14/04/2016 14:08:37
Boa atrde muito bom o conteúdo .
Reply to GERALDO DE ASSIS PEREIRA
Altair de oliveira 14/04/2016 22:24:17
Parabéns pelo excelente artigo escrito e também pelo

compartihamento
Reply to Altair de oliveira
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Seu negócio pode aparecer em um monte de motores de

De que maneira o blog + 151

Muitas pessoas têm blogs pessoais ou até mesmo blogs Ingage

1) nem um hobby, como blogs pessoais;

2) nem a principal forma com que sua empresa ganha

Em vez disso, um blog corporativo é um canal de

marketing que ajuda no crescimento do negócio, assim

Tráfego, para vários negócios, pode converter de formas

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Esta pergunta poderia ser um post inteiro, mas vou

As vantagens de ter um blog corporativo

É uma vantagem comercial

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Há uma série de maneiras para fazer com que as

Isso é um dos princípios do SEO, ou Search Engine

Para entender mais sobre o que é SEO e como

Quanto mais páginas o seu site tiver, maiores são as

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Acontece da seguinte forma: cada vez que você postar

Ao publicar um post de blog e criar uma nova página

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Então, quando alguém pergunta ao Google algo como,

Você pode aplicar esta lógica a outros canais

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É também mais uma oportunidade para outro site

Em suma, o blog corporativo é uma maneira de baixo

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1) Blogs Corporativos ajudam a impulsionar o

Levante a mão se você quer mais visitantes do site. Sim,

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Em suma: Blogs , mídias sociais e mecanismos de

Pense em quantas páginas existem em seu site.

Bem, o blog ajuda a resolver esse problema de

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BLOGS E REDES SOCIAIS:

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