TEXTO

LIZANDRA MUNIZ
Supervisora de Marketing
@ Rock Content
lizandra@rockcontent.com

DESIGN

BRUNO MONTIEL VICTORIA ARENQUE

Designer Gráfico Designer Gráfico
@ Rock Content @ Rock Content
bruno@rockcontent.com victoria.arenque@rockcontent.com
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INTRODUÇÃO
O Marketing de Conteúdo tem crescido de forma
impressionante nos últimos anos. A estratégia está
sendo utilizada cada vez mais por empresas de todos
os tipos e mercados. Saber criar conteúdo (em todos os
tipos de formatos) nunca foi tão requisitado.

Os consumidores cansaram da publicidade antiga,

escandalosa, sem história. Eles querem se envolver,
aprender algo, sentir que a marca tem valores que
condizem com os seus. Foi assim que o Marketing de
Conteúdo foi crescendo — e por isso o conteúdo nunca
foi tão sexy quanto agora.

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O mercado brasileiro já se
encontra mais maduro em relação
ao uso da estratégia, mas muitas
empresas ainda possuem muitas
dúvidas na hora de investir ou
não no conteúdo. Será que
vale mesmo a pena? Não é um
desperdício de dinheiro?
Poderíamos tentar convencê-los
de muitas formas que o
investimento é válido, mas os
números não mentem. Somos
orientados a dados e os motivos
que daremos para você investir
em Marketing de Conteúdo
também serão.
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Separamos 78 estatísticas do
mercado mundial e nacional para
mostrar para você a importância,
uso e crescimento do Marketing
de Conteúdo nos últimos anos,
assim você pode tomar suas
próprias conclusões sobre adotar
ou não a estratégia na sua
organização. Boa leitura!
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1. O Google recebe mais de 100 bilhões de buscas

por mês. (Mashable, 2015)

2. 615 milhões de dispositivos

usam o AdBlock, o que faz dele
a extensão mais popular do
navegador Google Chrome. Ele
serve justamente para navegar
na internet sem ver anúncios.
(Adblock Report, 2017)

3. 11% da população mundial

bloqueia anúncios na web.
(Adblock Report, 2017)

4. 74% dos usuários americanos do

Adblock afirmam que abandonam
sites que possuem bloqueio da
extensão. (Adblock Report, 2017)
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5. 72% das empresas B2B já possuem uma 7. De empresas B2C, 86% planejam investir em
estratégia de Marketing de Conteúdo. (CMI, 2018) Marketing de Conteúdo. (CMI, 20178)

6. Das empresas B2B que ainda não 8. A estratégia de SEO (uma parte vital do
investem na estratégia, 91% pretendem Marketing de Conteúdo) é adotada por
investir em Marketing de Conteúdo no 69,3% das empresas. (SEO Trends, 2017)
futuro. (CMI, 2018)

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9. 78% das pesquisas locais-móveis
resultam em compras offline.
(Search Engine Land, 2014)
10. 81% dos compradores realizam
pesquisas online antes de fazer
grandes compras. (Retailing
Today, 2014)
11. Em 2015, 51% dos usuários de
smartphones descobriram uma
nova empresa ou produto ao realizar
uma pesquisa em seu smartphone.
(Google, 2015)
12. 65% dos usuários de smsartphones
concordam que, ao realizar uma
pesquisa em seus smartphones,
eles buscam as informações
mais relevantes, independente
da empresa que fornece as
informações. (Google, 2015)
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13. 48% dos consumidores iniciam a
pesquisa móvel com um motor de
busca. (Smart Insights, 2016)
14. Os principais resultados
obtidos com SEO segundo
as empresas brasileiras são:
crescimento do tráfego orgânico
(77,8%), maior qualidade do tráfego
(41,8%) e melhores posições de
rankeamento nas SERPs (38,2%).
(SEO Trends, 2017)
15. 72% dos profissionais de marketing
dizem que a criação de conteúdo
relevante foi a tática de SEO mais
eficaz. (Ascend 2, 2015)
16. O Marketing de Conteúdo traz 2,2 vezes mais
visitas e 3,2 vezes mais leads para as empresas
que o adotam. (Content Trends, 2017)
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17. As empresas que publicaram mais de

16 posts por mês obtiveram quase
3,5 vezes mais tráfego do que as
empresas que publicaram 0 a 4
postagens mensais. (HubSpot, 2015)

18. Empresas que produzem mais de 13

conteúdos mensais conquistam em
média 4,2 vezes mais visitantes do que
as publicam em menor quantidade.
(Content Trends, 2017)

19. Em 2016, 50% das empresas

brasileiras aumentaram os
investimentos em Marketing de
Conteúdo entre 2015 e 2016. O valor
médio subiu para 28,1% do budget de
marketing. (Content Trends, 2016)

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20. Publicações em blogs são responsáveis
por conquistar uma média de 1,8 vezes
mais visitantes para as empresas que
praticam a estratégia de Marketing de
Conteúdo. (Content Trends, 2017)
21. 57,8% das empresas se consideram
muito ou moderadamente bem-
-sucedidas em Marketing de Conteúdo.
(Content Trends, 2017)
22. 47% dos compradores visualizaram
3 a 5 peças de conteúdo antes de se
envolverem com um representante de
vendas. (Demand Gen Report, 2016)
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23. 60,6% das empresas que já utilizam
Marketing de Conteúdo preveem
aumentar o investimento com a
estratégia no próximo ano. (Content
Trends, 2017)
24. Crescimentos do tráfego orgânico entre
41% e 90% e superiores a 100% são mais
atingidos por quem pratica o Marketing
de Conteúdo. (SEO Trends, 2017)
25. A instituições de ensino que utilizam o
Marketing de Conteúdo como estratégia
têm 2,2x mais visitas com publicações
em blog. (EduTrends, 2016)

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26. 98,2% dos adultos com acesso à internet
consomem conteúdo online e 87% consomem
esses conteúdos utilizando o smartphones.
(Content Trends, 2017)
10
27. O Marketing de conteúdo já é adotado
por 73% das empresas de tecnologia.
(Martech, 2016)
28. 84,7% dos adultos online utilizam a
busca orgânica no Google para encontrar
conteúdos e informações. (Content
Trends, 2017)
29. 61,7% das empresas brasileiras
publicam posts em blog. (Content
Trends, 2016)
30. As empresas que publicam posts no
blog apresentam um aumento de
3,7 vezes na média mensal de visitas
do site comparado a quem não utiliza.
(Content Trends, 2016)
31. Nos últimos dois anos, o consumo de
conteúdo no Facebook aumentou 57%.
(HubSpot, 2016)
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32. 92,1% das empresas brasileiras estão presentes

nas redes sociais. (Social Media Trends, 2017)

33. 50 vezes na semana é a frequência média de

publicações no blog mais positiva, mas a frequência
mais recorrente entre as empresas é entre 1 e 3
vezes na semana. (Social Media Trends, 2017)

34. Mais de metade dos profissionais de marketing

que usam as mídias sociais há pelo menos dois
anos afirmam que isso os ajudou a melhorar as
vendas. (Social Media Examiner, 2015)

35. 63% dos usuários do Facebook e do Twitter dizem

que as plataformas servem como fonte de notícias
sobre eventos e questões fora do âmbito de amigos
e familiares. (Pew Research Center, 2015)

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36. 73% das pessoas dizem usar o
Facebook para fins profissionais.
(HubSpot, 2016)
37. 76% das pessoas usam seu feed do
Facebook para encontrar conteúdo
interessante. (HubSpot, 2016)
38. Facebook tem 1,13 bilhões de usuários
ativos diariamente. (Statista, 2016)
39. 59% dos usuários do Instagram estão
na plataforma diariamente, incluindo
35% que visitam várias vezes ao dia.
(Pew Research Center, 2015)
40. Instagram tem 500 milhões de
usuários mensais ativos.
(Statista, 2016)
12
41. Mais de 95 milhões de fotos e vídeos
são compartilhados no Instagram
todos os dias. (Instagram, 2016)
42. Nos últimos dois anos, o consumo de
conteúdo no LinkedIn aumentou 21%.
(HubSpot, 2016)
43. Nos últimos dois anos, o consumo de
conteúdo no Twitter aumentou 25%.
(HubSpot, 2016)
44. O Twitter tem 313 milhões de usuários
mensais ativos. (HubSpot, 2016)
45. O Twitter representa 16% das
referências a artigos mais longos de
sites sociais e 14% a artigos de notícias
mais curtos. (Pew Research Center, 2016)

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46. 92% dos profissionais de marketing
dizem que as mídias sociais são
importante para seus negócios. (Social
Media Examiner, 2015)
47. 90% de todos os profissionais de
marketing indicaram que seus esforços
de mídia social geraram mais exposição
para seus negócios. (Social Media
Examiner, 2015)
13
48. As empresas que seguem um
calendário editorial definido, apresentam
uma média de visitas 2,8 vezes maior
em comparação com as que não se
planejam. (Social Media Trends, 2017)
49. Três quartos das empresas concordam
que uma estratégia de email marketing
oferece de um “excelente” a um “bom”
ROI. (Econsultancy, 2016)
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50. O uso de email em todo o mundo atingirá

3 bilhões de usuários em 2020. (The Radicati 51. O Gmail tem 1 bilhão de usuários ativos
Group, 2016) em todo o mundo. (Statista, 2016)

52. 86% dos consumidores gostariam

de receber emails promocionais de
empresas com as quais fazem negócios
pelo menos uma vez por mês, e
15% gostariam de obtê-los diariamente.
(Statista, 2015)

53. As empresas que adotam Marketing de

Conteúdo e geram 5 vezes mais leads se
comparadas àquelas que não adotam.
(Content Trends, 2016)

54. A instituições que utilizam o

Marketing de Conteúdo como estratégia,
produzindo e publicando ebooks, geram
7x mais leads em relação àquelas que
não têm prática. (EduTrends, 2016)

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55. O custo por lead (CPL) é 3x mais barato
para empresas que usam o modelo de
prospecção inbound. (Martech, 2016)
56. O uso do Marketing de Conteúdo nas
empresas de tecnologia geram 13x mais
visitas no site e 5x mais leads do que as
não investem em conteúdo.
(Martech, 2016)
57. Apenas 17% dos profissionais de
marketing dizem que as práticas de
outbound marketing fornecem os
leads maior qualidade para as vendas.
(HubSpot, 2016)
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58. As lojas virtuais que mantêm blogs
alcançam 3 vezes mais visitas e 2,5 vezes
mais clientes. (E-commerce Trends, 2017)
59. 87,5% dos e-commerces adotam Marketing de
Conteúdo. (E-commerce Trends, 2017)
60. 60% dos profissionais de marketing
criam pelo menos uma peça de conteúdo
por dia. (eMarketer, 2013)
61. 77,9% das lojas virtuais adotam técnicas
de SEO. (E-commerce Trends, 2017)

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62. Os e-commerces que 64. 53% dos profissionais
adotam Marketing de
Conteúdo apresentam
2 vezes mais visitantes
e 4,9 vezes mais clientes
quando comparados
aos que não adotam.
(E-commerce
Trends, 2017) 65. 84% das pessoas
63. Os negócios que
adotam estratégia
de SEO conseguem
conquistar 13,2 vezes
mais visitantes e
5,7 vezes mais
clientes em relação
aos e-commerces não
otimizados com SEO.
(E-commerce
Trends, 2017)
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66. O compartilhamento de
de Marketing afirmam conteúdo diminui em 50%
que cuidar do blog da desde 2015. A competição
empresa é sua maior por conteúdo de qualidade
prioridade de Marketing nunca esteve tão acirrada.
de Conteúdo. (BuzzSumo, March 2018)
(HubSpot, 2017)
67. 70% dos usuários da
internet querem aprender
esperam que as marcas sobre produtos através
criem conteúdo que de conteúdo, ao invés de
entretenha, conte publicidade tradicional.
histórias, ofereça (MDG Advertising)
soluções e crie
experiências e eventos. 68. 67.2% dos profissionais
(Meaningful de Marketing avaliam
Brands, 2017) infográficos, gráficos e
visualizações de dados
como o tipo de conteúdo
com mais potencial de
engajamento.
(Venngage, 2017)
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69. 75% das pessoas afirmam que a chance

de visitarem as lojas físicas são muito
maiores se as informações encontradas
nas ferramentas de pesquisa forem úteis.
(Google 2017)

70. Leads gerados via SEO possuem um

índice de fechamento de 14.6%, enquanto
leads gerados via Outbound (como mala
direta ou publicidade impressa) possuem
um índice de fechamento de 1.7%.
(Search Engine Journal)

71. A receita gerada pelo Marketing de

Conteúdo excederá 300 bilhões de
dólares em 2019. (Statista, 2018)

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72. Falando de vídeos, o tráfego gerado
por esse formato compôs 73% de todo
tráfego online em 2016. A expectativa
é que até 2021 esse número chegará
em 82%. (Cisco)
73. O uso de vídeos ao vivo aumentará
em 15 vezes até 2021. (Cisco)
74. 72% das empresas B2B usam
conteúdo em vídeo. (Content
Marketing Institute)
75. 76% das empresas B2C usam
conteúdo em vídeo. (Content
Marketing Institute)
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76. 86% dos usuários do Youtube
assistem vídeos para aprender algo
novo. (Google)
77. Mais de 70% dos usuários do Youtube
assistem a vídeos para resolver algum
problema em seus estudos, empregos
ou hobbies. (Google)
78. Vídeos que ensinam a fazer algo
são a categoria mais popular do
Youtube. (Google)
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CONCLUSÃO
Ufa! Chegamos ao final das nossas estatísticas.
Esperamos que agora você se sinta mais seguro e
confiante da importância do Marketing de Conteúdo
para o crescimento da sua empresa, não é mesmo?

Caso queira entender mais sobre o investimento em

Marketing de Conteúdo, não deixe de falar com um de
nossos consultores.

E se você quer aprender ainda mais dados interessantes

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Até a próxima!
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