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Antes de começar seu blog ou fazer qualquer mudança no blog que você já possui, é
essencial entender cada passo para libertar suas habilidades únicas e se tornar uma
lenda.
Nós acreditamos que qualquer pessoa, inclusive você, possui habilidades que
podem resolver problemas de outras pessoas e, como consequência, gerar renda para
você.
Eu sei, não é fácil “se vender”, ainda mais numa cultura como a nossa, onde crescemos
acreditando que isso é algo errado ou embaraçoso.
Mas, ao longo dessa aula, você vai entender que esse processo é mais simples do que
você pensa.
Você, por acaso, já teve algum desses problemas ao lidar com o seu marketing pessoal:
Quer começar seu negócio online, mas não sabe como construir sua autoridade?
Você não sabe exatamente como atingir seu público-alvo para poder ajudar e
vender mais?
Você tem dificuldades em como se posicionar e ser percebido como um expert
por seus possíveis clientes?
Sim?
Ótimo.
Então esta é o primeiro passo ideal, principalmente se o seu objetivo é administrar seu
negócio online como um blogueiro profissional.
Longevidade: você ganha mais por mais tempo. Não é aquele que faz um
grande lançamento e depois some do mapa, mas o que se mantém, ano após ano;
Poder e Influência: com o posicionamento de autoridade, você pode fazer mais
e ter mais pessoas lutando pela sua causa, para ajudar você a tornar esse mundo
um lugar melhor, seja lá o que você tenha a oferecer;
Valor percebido: o simples gatilho de autoridade possibilita a você, quase que
automaticamente, cobrar mais pelo que oferece. Com o aumento na percepção
de valor, as pessoas naturalmente pagarão mais pelo que você tem a oferecer.
Por que algumas pessoas podem cobrar absurdamente mais… enquanto outras estão
limitadas ao “preço de mercado”?
Será que existe uma maneira de tornar nossos preços irrelevantes e não depender tanto
de comparações e de quanto os outros cobram?
E o objetivo desta aula é mostrar o método exato para você seguir, se posicionar e ser
percebido como uma autoridade no seu mercado.
Por enquanto, lembre-se que: Mais importante que o quanto você faturou no último ano
ou em um lançamento é manter esses ganhos ao longo do tempo.
Até porque se você ganhar uma vez esse montante – por mais alto que seja o valor – ele
é finito. E se você não souber investi-lo, uma hora ele vai acabar.
Então você precisa aprender não só como ganhar, mas como manter esses ganhos por
anos.
Pessoas ou empresas que até tiveram um certo resultado, mas fizeram de uma maneira
nada sustentável a longo prazo.
Apenas como exemplo, podemos citar Avestruz Master, Boi Gordo e, mais
recentemente, Telexfree. Pirâmides financeiras que se autodenominam marketing
multinível.
Por essa razão, vamos aprender desde o começo o modo correto de fazer.
No entanto, o mercado está repleto de excelentes produtos… que nunca venderam mais
do que uma cópia!
Tanto conteúdo como produto, principalmente nos dias de hoje, tem de sobra.
Investir no marketing
Depois de um tempo, você percebe que não é a qualidade do produto que determina
quanto você vai faturar.
Certamente será por um tempo limitado, pois em pouco tempo a máscara cairá.
Porque, antes de comprar o tal produto, não é possível saber se ele é realmente bom
ou não.
Mas, ainda assim, para conseguir isso, esse produto teve que ser vendido pelo menos
uma vez para alguém conseguir dar sua opinião, certo?
Então, você precisará, em algum momento, aprender a vender e criar uma oferta
matadora para seu produto.
Mesmo o marketing, por mais que seja mais seguro e mais difícil de ser copiado, ainda
assim é limitado. Ainda assim você pode sofrer com ataques da concorrência e perder
seu espaço.
Será então que há algo que podemos fazer para, antes mesmo da competição ser
considerada, já garantirmos o nosso espaço único no nosso mercado?
A resposta é sim!
Como?
Investir em você
Sim. Investir em você.
Não interessa o quanto (você acha que) tem ou não de potencial. Ou até onde (você acha
que) vão suas limitações.
Confie em mim:
Invista em você porque este é, sem dúvida alguma, o melhor investimento que você
pode fazer.
E a lista segue.
Então, o que pode ser melhor do que autoridade? Existe algo acima?
Sim.
Essa pirâmide mostra, em média, a ordem do quanto cada um desses níveis ganha:
Generalista: é a pessoa que sabe um pouco sobre tudo. É aquele sujeito que fala
sobre tudo o que faria se: tivesse mais tempo… ou mais dinheiro… ou menos
problemas… Ou seja: tem algum conhecimento, mas não coloca em prática;
Especialista ou Expert: é a pessoa que se dedica a uma área específica e sabe
do que está falando. Talvez ninguém a reconheça por isso, mas, pelo menos, ela
se dedicou MUITO a algo específico. E isso a torna uma especialista;
Autoridade: é a pessoa que não só sabe muito, mas também é percebida e
reconhecida como tal. É uma verdadeira autoridade no seu mercado. Pessoas
constantemente buscam por ela para resolver problemas sobre o assunto
específico que ela domina;
Celebridade: na próxima escala de ganhos (lembrando que estamos falando
aqui de faturamento de forma geral), temos a celebridade. O fator celebridade
atualmente é muito, mas muito forte. Basta observar a quantidade de revistas,
jornais e sites que se dedicam a escrever sobre celebridades. E anote isso: uma
celebridade tem potencial de ganhar muito mais do que uma autoridade mesmo
que ela tenha menos conhecimento. Por quê? Porque ela tem um alcance muito
maior;
Celebridade + Autoridade: no penúltimo nível, temos a combinação de uma
Autoridade e uma Celebridade. Esta pessoa, além de ser largamente reconhecida
em sua área de atuação, tem uma baita exposição na mídia.
Pessoas que são famosas por algo, podem palpitar sobre uma gama enorme de outros
assuntos sobre o qual não têm o mínimo conhecimento – e conseguir que as pessoas
ouçam, de repente até pagando – só pelo fato de serem celebridades.
Dúvida?
Exemplo rápido então – quem você acha que poderia cobrar mais para, digamos, dar
uma opinião sobre um novo negócio:
Um professor de Harvard, formado, com 26 mestrados, doutorados, PhD e tudo mais
que fosse possível…
Isso acontece por causa do valor intrínseco que uma celebridade representa.
Agora… Depois de todos esses níveis, há um nível ainda mais alto do que esse.
Sim.
Lenda
Pense só: Quantas lendas você conhece? Quantas pessoas – ou personagens –
que escreveram seu nome na história.
Pessoas insubstituíveis.
Isso porque seu nome, sua história, sua… lenda… foi gravada tão forte em nossas
mentes que, para aquela posição e espaço, não há nenhuma outra pessoa que possa
ocupar seu lugar.
Você acha que dá para alguém substituir o que Steve Jobs representa no mundo?
O Pelé é o Pelé.
O Senna é o Senna.
O Batman é o Batman.
Não há comparações.
Podem ter alguns jogadores num nível semelhante – ou até, quem sabe, melhores – que
o Pelé.
Ele é tão grande, que o próprio Edson Arantes do Nascimento se refere ao Pelé na
terceira pessoa. Ponto.
O que transformou essas pessoas em verdadeiras lendas nas suas áreas de atuação?
1. Elas já morreram;
2. Elas são personagens fictícios;
3. Elas seguiram uma fórmula.
Como eu não quero morrer agora e – ao contrário do que acreditava na infância – não
sei voar, nem disparar raio-laser pelos olhos, nem mesmo soltar teia de aranha… então
me resta somente uma opção: seguir uma fórmula para atingir esse mesmo status.
Então como fazer isso? Como adquirir esse tão cobiçado status de lenda no seu
mercado?
E lembre-se disso:
Mais especificamente, elas são fabricadas da mesma maneira que o seu carro ou o seu
computador.
Verdadeiras lendas ficam gravadas em nossas mentes e duram a vida inteira, sem dar
espaço ou ter que esperar alguma outra ocupar o seu lugar.
Mas, ainda antes disso, eram pessoas comuns. Trabalhando duro, dia após dia. Fazendo
todas as coisas da maneira certa.
E continuariam assim por um bom tempo… se não tivessem descoberto e usado uma
fórmula para ascender a um nível maior.
É essa a diferença entre elas e todas as outras pessoas comuns do dia a dia: uma fórmula
comprovada, passo a passo.
Antes de você começar a seguir a fórmula, precisamos responder uma pergunta simples:
Meu palpite é que você quer ser reconhecido por algo que faz para alguém. Em outras
palavras, por transformar a vida das pessoas.
É neste passo que você precisa definir isso para começar a encaixar as peças desse
quebra-cabeça e então alcançar o posicionamento e a autoridade no seu mercado.
Dê uma olhada nas perguntas a seguir. E não se preocupe caso ainda não esteja 100%
confiante de onde você quer atuar.
Acredito que só por pensar nessas respostas, você começará a enxergar uma direção.
As perguntas então:
Lembrando:
Essas são perguntas para ajudar a esclarecer exatamente para quem e como você deve se
tornar uma lenda.
Porque por mais que, por exemplo, haja jogadores de futebol que são verdadeiras
lendas, muitas pessoas não gostam de futebol e não estão nem aí pra isso.
Exemplo:
Se eu falar do Zidane (um dos melhores de todos tempos, na minha opinião) para a
minha namorada, talvez ela me responda:
“Isso é de comer ou de beber?”
Por essa razão, defina bem para quem você quer se tornar uma lenda.
Acho incrível como muitas pessoas dependem de “criatividade” para tentar resolver os
seus problemas.
Por que tentar adivinhar o que seu público quer da forma mais criativa possível se você
pode… perguntar a ele?!
Observe de perto os empreendedores que você admira, veja onde eles acertam e absorva
o que eles fazem de melhor.
Depois, adapte, teste, combine, ajuste e por último, dê o seu toque pessoal para criar
algo único.
Essas são só algumas perguntas para aquecer o cérebro. Começar a pensar e analisar
para, no final das contas, achar a sua posição ideal.
Vamos lá então!
Lá no início, mencionei alguns exemplos de lendas que existem no mundo. E uma delas,
em específico, tem algo que nos interessa muito:
Isso é ótimo, porque significa que há, sim, um passo-a-passo que podemos seguir para
ter os mesmos resultados.
Quais são os personagens lendários que temos no nosso mundo que foram 100%
fabricados?
E, sendo fabricados, o que podemos aprender para adaptar para os nossos mercados e
trabalho?
Você acha que conseguiria facilmente achar alguém que nunca ouviu falar de um
desses personagens?
Difícil.
Se você analisar os super-heróis existentes hoje vai ver que eles têm alguns pontos em
comum:
1. Identidade;
2. História de origem;
3. Causa, luta e missão;
4. Super poder;
5. ?
Os 4 primeiros são os mais óbvios.
E que algumas pessoas mais experientes e que sabem da importância de investir no seu
marketing pessoal e profissional já fazem.
Sim, esses 4 pontos são fundamentais e muito importantes para a construção da sua
imagem e marca.
Mas que é algo que os grandes personagens – e quando digo “grandes”, quero dizer
“grandes” mesmo – usam. E usam muito bem.
E no próximo passo, você vai descobrir qual é esse 5º elemento e como exatamente usar
ele a seu favor.
Ninguém faz ou desempenha o seu papel tão bem quanto você mesmo. Com a
combinação de defeitos e qualidades que só você tem.
Tem uma frase atribuída a Dave Grohl, vocalista do Foo Fighters, que gosto bastante:
Porque se elas não conseguem, você é “só mais um”. E ninguém quer ser só mais um.
Principalmente se o seu objetivo é ter um negócio online lucrativo com uma marca
pessoal forte.
Para que você tenha uma identidade clara e forte dentro do seu mercado, você precisa
definir alguns pontos.
É com isso – e não com seu produto ou seu marketing – que você vai cravar seu nome
no mercado que você atua ou pretende atuar.
Para alcançar este objetivo, você precisa preencher algumas “lacunas” que podem
existir na sua identidade (ou personagem) que você representa no seu mercado.
Ser o melhor é muito, mas muito difícil. Ser diferente é muito mais simples.
O que você apoia? Com o que você concorda? O que você defende com todas suas
forças?
Você não precisa ter opinião sobre tudo. Mas, as que tiver, que sejam fortes.
É possível que você não encontre sua melhor mensagem falando sobre o que você é
favor, mas sim do que você é contra.
A segunda.
Tiveram pessoas que não gostaram? Que me enviaram e-mail falando que não
concordava comigo?
Contanto que sua mensagem seja valiosa, você precisa encontrar a melhor forma de
atingir a maior parte do seu público.
Se você acredita que é possível obter sucesso de forma rápida e fácil, você terá clientes
que esperam o mesmo.
Se você acredita que o dinheiro é algo ruim ou um “mal necessário”, atrairá pessoas
com a mesma filosofia.
E qual o 5º elemento?
Você receberá agora uma pequena arma secreta que não só vai tornar você muito mais
interessante (falando de percepção no seu mercado), mas também vai possibilitar
usar algo (que talvez você acredite ser ruim) a seu favor.
1. Identidade
2. História de origem
3. Causa, Luta e Missão
4. Super Poder
5. …
Você já percebeu que nos filmes, por mais que a história seja focada em algo específico,
tipo uma guerra ou uma aventura, eles sempre acham um jeito de colocar algo mais
humano no meio?
Só que, dentre estes elementos pessoais – que se você começar a usar só isso, já vai
fazer uma bela diferença – há um deles em específico que é ainda mais forte.
Por quê?
Se você não mostrar isso, seu público não se conectará com você, ou pior: sempre
buscará onde está o defeito o seu defeito.
Talvez você seja esquentado. Ou não saiba lidar com o dinheiro. Ou tenha algum
problema familiar… Enfim, são esses pequenos detalhes que fazem você ser… você!
Isso vai tornar você uma pessoa muito mais interessante de se acompanhar!
Você acha que foi à toa que contei todos os meus erros quando comecei meu blog? Que
passei mais de uma ano para ganhar míseros R$ 138? Que estampava um monte de
banners e até publicava artigos patrocinados?
Já foi a falência?
Óbvio que você deve explorar estes defeitos de uma forma estratégica. Você não deve
abrir o livro da sua vida por nada.
É sempre para conduzir até um certo ponto onde você quer chegar.
Com o tempo, você vai aprender a usar cada um na hora certa, ok?
Mas a mensagem é:
Não tenha medo dos seus defeitos e erros. São eles que tornam você humano e uma
pessoa muito mais interessante.
Fora isso, há certas características que você pode adotar e deixar transparecer mais para
aumentar seu valor intrínseco.
O valor prático é o que você entrega em si. O valor intrínseco é o que você representa.
Para ficar mais claro, um exemplo: quem tem um valor intrínseco mais alto – um
professor universitário ou uma celebridade?
Por quê?
(Para saber mais sobre isso, recomendo que dê uma olhada no Bônus #12 – Como
descobrir a sua vaca roxa e ter um posicionamento único no seu mercado)
Por último, uma maneira simples de você se posicionar no seu mercado e deixar bem
claro – tanto pra você quanto para quem você quiser influenciar – quem você é, o que
você faz e pra quem.
Para isso, nada melhor do que uma causa ou missão pela qual você luta.
Por que você faz tanta questão de vender seu produto para plantar tomate em casa?
Parece exagero, mas é isso que as pessoas vão pensar se você não mostrar para elas os
seus motivos. O porquê de você fazer o que faz.
Caso você ainda não tenha, sugiro que crie uma grande missão e seja comprometido a
ela.
Por quê?
Muitos benefícios.
E acho que os maiores nem são para o seu marketing – mas para você:
Você vai se sentir mais motivado e energizado todos os dias para acordar e fazer
o que tem que ser feito;
Você agora sente que pertence a algum lugar, que há outras pessoas que
dependem de você;
Sua vida ganha mais sentido com uma causa pela qual você luta, uma causa que
guia você e suas decisões;
Ajuda você a enfrentar obstáculos e dificuldades que vão aparecer na sua vida;
Você e seu marketing pessoal ajudam a mostrar para as pessoas que você e elas
fazem parte de algo maior do que vocês mesmas.
Através do Quero Ficar Rico, eu tenho como missão promover a educação financeira no
Brasil, já que o governo e o ensino formal não cumprem este papel, livrando cada vez
mais pessoas de péssimos investimentos e hábitos financeiros negativos.
Meu propósito é que todos possam viver livre de dívidas, com estabilidade financeira e
possam perseguir seus maiores objetivos financeiros.
O que seria dele se você não soubesse que ele caiu no poço, morcegos vieram,
assustaram-no, ele foi resgatado, decidiu lutar contra o crime e usar o morcego como
um símbolo.
Já pensou nisso?
Não?
Sua história vai justificar suas atitudes. Justificar porque você faz o que faz.
Outro exemplo:
Sinceramente eu também pensei assim quando vi o vídeo. Até achava que era algo
montado, para promover algo maior posteriormente.
Que direito tenho eu de julgar o cara? Não tenho a mínima ideia do que ele passou!
E se ele sofreu? E se ele lutou por tudo aquilo? O dinheiro é dele. Ele pode fazer o que
quiser, contanto que esteja dentro da lei.
Imagina se ao invés do vídeo ser daquele jeito, ele começasse contando essa história:
“Olha… hoje eu gosto de esbanjar mesmo… E talvez você ache isso ridículo ou até
idiota. Mas eu lembro quando era pequeno e não tinha nem água direito em casa. Muito
menos água quente para o banho… No inverno era realmente difícil…
Lembro até que, pra conseguir tomar um banho quente, meu pai tinha que esquentar
água em uma panela grande, colocar em um balde com pequenos furos que ele mesmo
tinha feito, e pendurar em um graveto… Só assim pra gente conseguir…
Foi daí em diante que prometi a mim mesmo que nunca ia passar de novo por isso. E foi
com isso que criei a minha empresa e…”
Você precisa contar sua história para falar e justificar para as pessoas quem você é o que
você faz.
Para isso, há diversas maneiras de contar. E falaremos mais sobre isso no módulo #4.
Para você definir quais são os seus, recomendo que dê uma olhada nesses 2 itens a
seguir, e pense a respeito.
Descubra e foque 100% das suas energias neste grande feito pelo qual as pessoas o
reconhecem.
Vejo várias pessoas tentando melhorar e aprender mais na área onde são fracas.
Agora cuidado para não cair na armadilha de achar que tem que fazer de tudo.
Pelo contrário.
Você precisa ter algo pelo qual é reconhecido. Por algo que você faz diferente.
Sou reconhecido por ser um dos maiores educadores financeiros do Brasil (duas vezes
nomeado pela Arata Academy), por ter conquistado minha independência financeira e
por ser um blogueiro profissional.
Pode ser uma habilidade extra que você traz no seu mercado. Algo que você gosta e
onde se destaca.
Lembre-se:
Para fins práticos, isso significa que você não sabe nada, pelo menos aos olhos do seu
público.
Há algumas estratégias e táticas que você pode usar e que vou mostrar para você.
Até entendo essa pergunta, mas acredito que ela já começa do jeito errado. Já começa
tentando achar um “atalho”… Um “pulo do gato” para poupar esforço e ir direto para os
resultados.
Como veremos adiante, existem maneiras de acelerar o processo e dar mais valor ao que
você tem.
Só que se você não tiver uma base sólida, se ficar só tentando ser percebido como um
especialista, isso não vai durar.
Simples e brilhante!
Se você quiser ser reconhecido e se manter neste patamar indefinidamente, vai ter que
trabalhar um pouco para se tornar um expert.
A boa notícia é que isso não é tão difícil como muitos imaginam.
Dito isso, saiba que existem pelo menos três tipos de especialistas, como veremos no
módulo #4.
Para ensinar e vender informação a alguém, você não precisa ser o maior especialista do
mundo. Tudo o que você precisa é saber mais do que a pessoa que você quer ajudar.
Isso pode parecer algo óbvio, mas na verdade é uma dica que vale ouro.
esta aula.
E, de fato, pouquíssimas pessoas possuem este conhecimento.
O “pulo do gato” aqui é que provavelmente você sabe criar um blog. O basicão mesmo:
comprar domínio, contratar hospedagem e instalar o WordPress.
Pronto. Só isso.
O que importa, na verdade, é quantas pessoas sabem menos que você sobre esse
assunto.
E existem milhares de pessoas que talvez queiram criar um blog, mas não tenham a
mínima ideia por onde começar.
Então você, por já ter um blog e experiência em ter criado um (ou mais), torna-se um
especialista em criar blogs. E pode ensinar isto a outras pessoas.
Nota: não estou sugerindo que você crie um curso sobre isso. Quero apenas ilustrar
este ponto e mostrar para onde você precisa olhar.
Dito isso, não significa de jeito nenhum que você não deva se tornar um expert. Ou
aprender só o suficiente para ensinar os iniciantes.
Não é isso.
O que quero com este exemplo é (1) mostrar que você possui uma habilidade única (em
relação à imensa maioria) e (2) tirar o seu medo de ajudar e vender o seu conhecimento
a alguém.
Você certamente sabe muito mais do que imagina. E seguramente há pessoas mais do
que dispostas a pagar pelo seu conhecimento.
Ao mesmo tempo, isso não é desculpa para você se dedicar de corpo e alma para ser o
melhor que pode ser. Ponto.
Você não precisa necessariamente ter tido resultados ou ser o mais expert do mundo
para vender e divulgar sua informação.
Lembre-se que muita gente tem medo de dizer qualquer coisa. Em uma pesquisa feita
nos Estados Unidos, “falar em público” é o medo número #1! Na frente de “morrer”!
Loucura, não?
Falar em público é o medo número #1. Morte é o #2. Isso significa que, em um funeral,
a pessoa preferia estar dentro do caixão do que fazer a cerimônia!
Você precisa contar sua história de como começou para então se posicionar como um
especialista.
Olha, se você tem ou já teve dificuldades para vender, tem três coisas que quanto mais
você colocar na sua mensagem de vendas, mais resultados terá.
Elas são:
1. Provas;
2. Depoimentos;
3. Garantia.
Para os que vão apoiar você e para os que vão tentar ridicularizá-lo.
Para aqueles que vão se juntar a sua missão e para aqueles que não estão nem aí para
você e o que você quer fazer.
Depois, pouco a pouco, foque no seu público. São eles que vão ajudar e sustentar você
em sua jornada.
Com tantos anúncios e propagandas hoje em dia, você precisa realmente se destacar.
Se você seguir os passos desta aula já terá uma excelente vantagem. Pelo menos, até
certo ponto. Depois é com você.
Lembre-se:
“Sucesso é aquilo que acontece depois de você sobreviver a todos os seus fracassos.”
“Qual seria o melhor conselho que você poderia dar para alguém que está começando
agora?”
Aprender cada vez mais sobre o que realmente importa para você…
Aprender a controlar suas emoções e sentimentos para que sejam usados nas horas
certas e com as pessoas certas…
Investir na sua saúde e bem estar porque isso não tem preço…
E como diria meu grande amigo e parceiro Bruno Picinini, sempre deseje isso:
Para fechar, uma outra citação de uma grande lenda desse mundo:
“Tente não se tornar um homem de sucesso, mas sim um homem de valor.” ~ Albert
Einstein
Conclusão
Finalmente chegamos ao final desta aula.
Ainda há uma longa estrada para percorrer, mas que certamente levará você a um
destino que talvez você nem imagine que possa alcançar.
O que você precisa fazer agora é colocar em prática o que você aprendeu nesta aula.
Por fim, mas não menos importante, eu e Henrique agradecemos demais ao Bruno
Picinini, grande empreendedor digital e que praticamente preparou esta aula para nosso
curso.