O que me encanta é usar formas pesadas Essa proposta tira partido de duas O desenho remete ainda a outras caracte-
a a outras caracte- Fotos: vilanovaartigas.com
e chegar perto da terra e, dialeticamente,
negá-las. Transformar minhas colunas numas
coisas que se tornam para os olhos do enge-
nheiro exigente uma coisa para dizer: ‘Vai
cair essa porcaria toda!’.
Vilanova Artigas em ‘A função
social do arquiteto’
características fundamentais da rísticas recorrentes da obra de Artigas e da
poética de Vilanova Artigas: chamada ’escola paulista’: a horizontalidade
e a solução do programa em único volume,
1. A construção de formas pesadas que
de preferência um paralelepípedo puro.
parecem flutuar sobre colunas leves;
2. O destaque dado a essas colunas, com Como numa construção em que as caracterís-
desenhos especiais a cada edifício, em geral ticas dos espaços são definidas pela própria
a partir da geometria do triângulo. estrutura, aqui a linguagem visual é restrita
ao preto e branco – cheios e vazios.
O selo proposto, que buscou ser tão simples
quanto possível, consiste numa barra preta
e pesada posicionada sobre a tipografia
proporcionalmente leve, geométrica e cheia
de ângulos oblíquos.
Uma ‘empena cega’ típica da obra de
Artigas, apoiada delicadamente nas formas
variadas das letras.
 Sistema de logos Tipografia
A identidade não é absoluta, admite varie- O selo se origina da tipografia moderna e
dade. Resumindo e quebrando o texto em geométrica Futura, lançada por Paul Renner
mais de uma linha, foram criadas dez versões em 1928.
diferentes do selo, um sistema de logos.
Alguns caracteres foram especialmente
Além de criar uma identidade dinâmica, as modificados para acentuar a recorrência
diferentes proporções resultantes garantem das formas triangulares, aumentar as áreas
flexibilidade na aplicação. brancas, criar ‘balanços’ nas extremidades
do selo e eliminar ruídos.
Em nome da simplicidade, pensamos que
a cada situação deve-se priorizar a versão A forma da barra superior vem da tipografia:
mais sintética possível – onde o contexto sua altura é igual à altura das maiúsculas e o
Futura Std Book
torna o significado evidente usa-se apenas espaçamento entre ela e o topo das maiús-
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‘Artigas Cem’; e acrescenta-se mais ou menos culas é igual à haste horizontal do ‘T’.
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informações conforme a necessidade.
0123456789 A tipografia do selo é baseada na Futura
Da mesma forma, a preferência deve ser das Std Medium, que deve ser usada para
Futura Std Book Oblique
versões horizontais, onde o selo remete mais chamadas. A Futura Std Book, mais aberta e
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5 mm diretamente à obra de Artigas; as versões espaçada, deve ser usada para texto.
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30 px mais compactas só devem ser usadas quando
0123456789 A Futura Std Book pode ainda ser comple-
o espaço for exíguo.
mentada pela Futura Std Book Oblique para
Futura Std Medium grifos em itálico.

7,5 mm AaBbCcDdEeFfGg
45 px
HhIiJjKkLlMmNn
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10 mm VvWwXxYyZz
60 px
0123456789

12,5 mm Redução
75 px
A dimensão mínima suportada pelo selo é
2,5 mm de altura por linha. Isso significa
5 mm de altura total para os selos em uma
linha, 7,5 para duas, 10 para três, 12,5 para
quatro e 15 mm para 5 linhas.
15 mm
90 px Na tela, a altura mínima da barra é 15 pixels
– as alturas mínimas totais são 30, 45, 60,
75 e 90 pixels.
Aplicações
Folder A6 mostrando a possibilidade de uso
da dobra como ‘enquadramento’ do selo
horizontal. Escala 1:5. Filme
‘Vilanova Artigas’
Exposição
‘Vilanova Artigas,
vida e obra’
Livro
‘Obra completa de Vila-
nova Artigas’, de Michel
Livro
‘A mão livre do vovô’, de
Michel Gorski e Silvia
Livro
‘A mão livre do vovô’, de
Michel Gorski e Silvia
Premiére Gorski e Silvia Zatz com Zatz com ilustrações de Zatz com ilustrações de
Lombada de livro A5, 10,5 x 210 mm. 23.06.2015 20h
IAB – SP Rua Bento
Abertura
23.06.2015 20h
ilustrações de Vilanova
Artigas
Vilanova Artigas Vilanova Artigas

Freitas, 306 Lançamento Lançamento

Escala 1:1 (isométrica). Exibições
Visitação
24.06–31.12.2015
Lançamento
23.06.2015 20h
23.06.2015 20h
Instituto de Arquitetos do
23.06.2015 20h
Instituto de Arquitetos do
9h–18h Itaú Cultural Brasil – SP Brasil – SP

Camiseta, em que é mais apropriado o uso

23.06.2015 20h Av. Paulista, 149 Rua Bento Freitas, 306 Rua Bento Freitas, 306
Instituto de Arquitetos Itaú Cultural
do Brasil Av. Paulista, 149
de um selo vertical. Escala 1:5. Rua Bento Freitas, 306

23.06.2015 20h
Instituto de Arquitetos
Cartaz A2 com programação hipotética do Brasil – SP
Rua Bento Freitas, 306

dos eventos comemorativos do centenário.

Escala 1:5.
Sinalização de exposição, onde a redun-
dância permite o uso da versão mais sinté-
tica. Escala 1:20.