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Dicas para a leitura deste eBook

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Boa leitura!

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Índice
Dicas para a leitura deste eBook.................................................................................... 2
Introdução......................................................................................................................... 4
Pré-produção..................................................................................................................... 5
Pesquisa e referências..............................................................................................................5
Produção............................................................................................................................ 8
Produção de conteúdo.............................................................................................................8
Revisão....................................................................................................................................... 10
Pós-produção..................................................................................................................14
Publicação................................................................................................................................. 14
Divulgação................................................................................................................................. 15
Conclusão........................................................................................................................17
Materiais Relacionados..................................................................................................18

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 Como publicar um post no blog

Introdução
Para quem trabalha com produção de conteúdo na internet, o blog é um velho conhecido:
estamos praticamente todos os dias publicando um novos conteúdos e já conhecemos o
processo de trás para frente.

Mas não é por isso que devemos estar menos aten- Por isso, a Resultados Digitais e o Viver de Blog criaram
tos. Mesmo quem já conhece os passos para publi- juntos esse Checklist + eBook para servir como um guia
car no blog muitas vezes acaba esquecendo de algo que contém todas as etapas que você deve seguir antes,
importante. durante e depois da publicação.

Isso porque são muitos detalhes que podem passar

despercebidos mesmo para quem já é acostumado, E, se você ainda não tem um blog, aproveite e
prejudicando de alguma forma os resultados. aprenda como fazê-lo neste post.

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Pré-produção
Pesquisa e referências
Antes mesmo de pensar em colocar o blog no ar, você
precisa ter conteúdo para fazer publicações. E, para isso,
o primeiro passo é ter uma boa ideia de conteúdo. Mas,
ao contrário do que muitas pessoas dizem por aí, boas
ideias não dependem apenas de inspiração. É preciso
fazer muita pesquisa, ter dedicação e, de preferência,
ouvir as opiniões e sugestões de outras pessoas.
Por isso, comece esse processo fazendo um brains-
torming de assuntos relacionados ao seu mercado.
Basicamente, o que você precisa fazer é anotar todas as
ideias que você tem. Se possível, reúna-se com outros
colegas ou outros profissionais do seu mercado. Com
certeza vocês terão diversas ideias para debater e dessa
discussão poderão sair temas ainda mais completos.
Depois do brainstorming, é hora de selecionar as ideias
que parecerem mais alinhadas com o seu negócio. Se
a discussão for produtiva, muita coisa boa vai sair daí.
Você pode ir desenvolvendo cada uma dessas ideias aos
poucos e criar um calendário para publicação de conte-
údo à medida que for concretizando cada uma delas.
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Assim que selecionar as ideias que parecerem mais
pertinentes, realize uma pesquisa com as palavras-cha-
ve relacionadas ao tema: isso vai ajudar você a determi-
nar exatamente como abordar o assunto e pode, inclu-
sive, gerar algumas ideias de título para o seu post.
Nem sempre escolher uma palavra-chave para seu
conteúdo é fácil, mas uma dica de ouro e que pode
ajudar a resolver muitos dos problemas relacionados a
isso é buscar termos com um alto volume de buscas e
baixa dificuldade. Essa pesquisa pode ser realizada no
Planejador de palavras-chave do Google, SEMRush ou
no Ahrefs, por exemplo.
É mais ou menos assim: se você vai falar sobre boas
práticas para enviar Email Marketing, você pode chegar
a diversas palavras-chave relacionadas, por exemplo
“como conseguir boas taxas de abertura de Email” e
“como fazer envio de Email Marketing”. Verifique qual
dessas duas possui maior volume de buscas mensais
e qual delas tem menos concorrência. Dê preferência
àquela que se mostrar melhor nesses requisitos.
5

Outra forma de identificar palavras-chave estratégicas
para seu conteúdo é identificar quais delas as pessoas
estão pesquisando no campo de busca do seu site. Para
isso, abra o Google Analytics e, na aba “comportamento”,
na barra lateral esquerda, clique em “pesquisa interna”.
Assim você visualiza os termos que estão sendo buscados.
Veja mais sobre pesquisa de palavras-chave
neste post.
Existe outra maneira de encontrar temas e abordagens
úteis para seu conteúdo: identificar o que as pessoas
estão escrevendo nos comentários de posts do blog e
nas redes sociais. Ali, seus leitores costumam dar opini-
ões sinceras sobre seus conteúdos, o que gostariam de
ver no blog, o que poderia ser melhor, perguntar sobre
suas principais dúvidas ou falar sobre suas dores. Não
desperdice essa oportunidade.
Outro passo para ir delimitando o tema do seu post
é fazer uma pesquisa com os conteúdos mais bem
ranqueados para esse assunto/palavra-chave. Mas,
antes de fazer a pesquisa, lembre-se de que você deve
realizá-la em uma aba anônima do navegador.
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Isso porque o seu perfil do Google, que fica logado
no navegador, deixa registradas diversas informações
sobre suas buscas anteriores e outras características
suas. Por isso, para ter mais precisão nas buscas e elas
não serem influenciadas pelos seus dados de usuário,
use a aba anônima.
Além de fazer a pesquisa na sua língua, realize buscas
sobre o tema também em outros idiomas, principal-
mente o inglês. Como a maior parte do conteúdo na
internet está em inglês, é muito provável que você
encontre bastante material sobre o seu tema nessa
língua. Isso é bom tanto para servir de fonte para seu
conteúdo quanto para indicar boas abordagens e trazer
ainda mais ideias.
Como estamos cada vez mais acostumados a fazer
buscas na internet, muitas vezes acabamos esquecendo
de utilizar outras fontes de pesquisa. Mas eles podem —
e devem — fazer parte das referências. Afinal de contas,
com certeza você já leu algum livro ou artigo científico
sobre o assunto escolhido que vale a pena ser citado.
6

Além disso, você não precisa utilizar fontes apenas do
seu mercado. Informações de outros segmentos, mas
que sejam pertinentes para seu tema, também são
sempre muito bem-vindas e podem trazer um diferen-
cial ao seu conteúdo.
Por fim, chegamos à etapa final da pré-produção: a
triagem de conteúdos. Você provavelmente conseguiu
muitas referências para produzir seu artigo, muito mais
do que conseguirá utilizar.
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Por isso, selecione aquelas que parecem mais relevan-
tes. Essa relevância pode ser definida pela confiabilida-
de do material, o viés que foi dado na abordagem etc.
O importante é que você selecione um número nem
muito grande (que faça você se perder) nem muito
pequeno (que não seja suficiente para produzir um
material de qualidade). É claro que isso vai depender
muito de qual é o conteúdo que você está produzindo.
Enfim, é uma decisão muito subjetiva. Então conte com
o bom senso na escolha.
7

Produção
Produção de conteúdo
Faça um outline
É hora de colocar a mão na massa. Mas não basta
sair escrevendo. Da mesma forma que fizemos na
pré-produção, a produção também precisa de organi-
zação e planejamento.
Por isso, comece fazendo o outline, que é uma estrutu-
ra que guia a produção do post. O outline pode conter
Coloque títulos e subtítulos
Quando seu outline estiver pronto, você já pode pensar no
seu título e nos subtítulos do seu texto. Isso ajudará você
criar uma linha narrativa em seu texto, sabendo qual é a
abordagem que dará para o assunto e também definindo
como você relacionará os subtemas do seu post.
Veja como escrever títulos impossíveis de
serem ignorados.
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os principais tópicos abordados, fontes de informação,
sugestões e indicações para a escrita etc.
Entenda mais sobre como montar seu outline no post
Outline: como montar uma estrutura de post matadora.
Além disso, utilizar títulos e subtítulos que contenham a
palavra-chave ajuda na otimização para os mecanismos
de busca (SEO). Em outras palavras, ao usar o termo
das pesquisas em seus títulos e subtítulos, o Google
entende que seu conteúdo realmente está relacionado
àquele assunto e tende a ranqueá-lo melhor.
Outro fator importante no uso dos subtítulos é que eles
permitem que o texto se torne mais escaneável para
facilitar a leitura.
8

Escreva!
Agora, mãos à obra!
Essa é talvez a etapa mais difícil: escrever o post.
Felizmente, muitas das coisas que você já fez vão ajudar
você a escrever seu conteúdo. O outline e os subtítulos
são algumas delas.
Como dissemos, o outline é a estrutura ou “esqueleto”
do post. Agora é só você preencher esse esqueleto com
Insira imagens
Agora que o texto está pronto, você pode inserir
imagens para torná-lo ainda mais atrativo, facilitar a
leitura e também ajudar na explicação de alguns concei-
tos. É claro que é sempre bom ter algum profissional da
área de criação para desenvolver as imagens. Mas, se
você não puder contar com isso, há algumas platafor-
mas de criação de imagens — muitas delas gratuitas —
que servem muito bem para esse fim.
Uma delas é o Canva, um editor de imagens e fotos
online, no qual você pode criar as imagens que preci-
sar. Embora a imagem ideal varie de segmento para
segmento, algumas boas práticas costumam funcionar
bem para muitos mercados: utilizar rostos e imagens
reais de pessoas, pessoas apontando para o leitor,
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Como publicar um post no blog
o conteúdo em si. Desenvolva cada tópico e encaixe-
-os de forma a criarem uma estrutura coesa e lógica.
Depois, dê uma “lapidada” no texto e conecte os pará-
grafos para refiná-lo e finalizá-lo.
Para ajudar você a escrever um post memorável, leia as
dicas dos artigos 19 brilhantes dicas sobre como escre-
ver bem e melhor e Como escrever um artigo perfeito:
10 regras de ouro para um post memorável.
gráficos, alvos, representação de dinheiro, conceito de
sucesso no trabalho etc.
E você pode também contar com imagens de banco de
imagens, que muitas vezes já são suficientes para dar o
efeito que você deseja.
Para ver outras imagens para atrair e persuadir visitan-
tes, leia este post.
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Insira links para outros conteúdos

Depois de colocar as imagens, é hora de colocar links
internos e externos para outros conteúdos. E não
precisa ser somente o conteúdo do seu blog: você
pode linkar também para materiais de outras empresas
e outras referências, desde que ajudem seu leitor a
entender ou saber mais sobre o que você explicando.
Além de criar uma boa experiência para o usuário, gerar
links ajuda no SEO das suas outras páginas, já que o
Google entende essas referências como um “atestado
de qualidade” do conteúdo. E, se você gera links para
outras empresas, é mais fácil que elas também gerem
links para você quando for oportuno.

Revisão
Depois de produzir seu conteúdo, vem uma etapa tão importante quanto escrever:
a revisão, que tem como objetivo dar um polimento final do texto.

Revise as informações
Nessa primeira etapa de revisão, verifique se todas as Já existe muito conteúdo com informações incorretas na
informações que você escreveu no seu outline e em internet, não deixe que seu post seja mais um.
seguida no texto estavam corretas. Se você citou dados,
é interessante incluir a fonte. Se deu dicas, certifique-se
de que fazem sentido na prática.

Revise a gramática e a estrutura

Na hora de fazer a revisão gramatical, o ideal é ter um É comum que revisores de texto dividam a atividade em
profissional dedicado à tarefa, mas, caso não seja possí- duas etapas: checagem objetiva e subjetiva.
vel, você mesmo pode fazê-la.

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Na primeira, verifica-se erros de digitação, como espa-
ços duplos entre palavras, espaços antes de sinais de
pontuação etc.; depois, procura-se pelos erros grama-
ticais propriamente ditos, como vírgulas em locais
inadequados, mau uso de acentos, troca do “mais” pelo
“mais”, dentre tantos outros.
Para dicas sobre erros gramaticais comuns, veja o info-
gráfico 80 erros gramaticais que fazem você parecer
um idiota.
Já na checagem subjetiva, verifique se explorou bem as
ideias em cada parágrafo, se os parágrafos estão inter-
ligados entre si, se existe alguma informação dúbia ou
algo que ficou mal explicado. Se preciso, leia o texto em
voz alta para ver se alguma frase não soa bem!
Se puder, peça também para outra pessoa ler o texto
que você escreveu — como o escritor do texto costuma
Revise e teste os links e pontos de conversão
Ok, você inseriu links internos e externos para deixar
seu post bem completo. Mas será que eles levam real-
mente às páginas corretas? Revise os links e veja se
existe algum endereço quebrado.
voltar para o índice
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estar muito envolvido no assunto, o olho pode ficar
“viciado” e é possível que erros não sejam corrigidos.
É muito importante ficar atento a erros gramaticais, pois
caso passem despercebidos podem prejudicar a credi-
bilidade do seu conteúdo, ainda que você tenha feito a
revisão de informações na etapa anterior. Mesmo que
um erro seja discreto, na internet alguém pode perce-
bê-lo e apontá-lo nos comentários, por exemplo, atrain-
do a atenção de outros leitores.
Você pesquisou e escreveu o texto com esmero e não
vale a pena que seu trabalho perca o crédito por causa
de detalhes, não é mesmo? Então, releia-o atentamente!
Da mesma forma, em termos de estrutura, é importante
que o texto esteja claro para o leitor. Com a quantidade
de informações disponíveis na internet, é provável que seu
texto seja abandonado caso sua audiência precise fazer
várias leituras até compreender o que você quis dizer.
Da mesma forma, faça com os pontos de conversão. Se
você inseriu chamadas para outros materiais no meio
do post, veja se estão corretos.
11

Pós-produção
Publicação
Agora que finalmente seu post está pronto e revisa-
do, é hora de mostrá-lo ao mundo. O primeiro passo
é criar uma página de post dentro do Sistema de
Gerenciamento de Conteúdo (Content Management
System ou CMS), que é a plataforma que você utilizará
para publicar seu conteúdo. Entre as mais utilizadas
estão o WordPress, o Joomla e o Blogger. Não se esque-
ça de manter a formatação de títulos e subtítulos, o que
também ajuda no SEO.
Outro detalhe importante é deixar a URL amigável. Isso
significa utilizar a palavra-chave selecionada deixar a URL
semelhante ao título, excluindo apenas palavras menos
importantes, como artigos e preposições.
Um exemplo: se o título for “10 razões para escrever
mais no seu blog”, a URL pode ser http://site.com.br/
blog/10-razoes-escrever-mais-blog. Esse também é um
fator que ajuda no bom ranqueamento nos mecanis-
mos de busca.
Outra coisa importante é selecionar a categoria da
postagem antes de publicar. Isso porque o uso de
categorias torna a navegação mais fácil para o usuário
voltar para o índice
Como publicar um post no blog
que se interessa por um tema específico e seu formato
ajuda na arquitetura da informação, tornando as pági-
nas mais próximas da home e mais fortes, aumentando
assim a chance de se posicionar melhor no Google.
Não se esqueça também de criar um título, meta-descri-
ção (resumo do que a página aborda) e palavra-chave nos
campos de otimização para os mecanismos de busca.
Alguns CMS oferecem plugins que ajudam você a tornar
suas postagens mais otimizadas para os mecanismos
de busca. O WordPress, por exemplo, possui o Yoast
SEO. Ele permite que você crie títulos otimizados para
os mecanismos de busca e meta-descrição, entre outras
otimizações. Caso você utilize o WordPress, verifique
se quais são as recomendações de SEO que o plugin
sugere e faça as melhorias necessárias.
Também é importante configurar os links para que
abram em uma nova aba — afinal, ninguém gosta de ter
que voltar a página para continuar lendo o texto.
Lembre-se de colocar um Call-to-Action (CTA) para que
o leitor realize alguma ação após ler o post. Pode ser o
12

download de um material, um pedido de comentário,
um compartilhamento etc.
Agora que você já preparou o post para ser publicado,
coloque os dados do artigo em uma planilha de contro-
le de conteúdos publicados. É importante manter uma
Divulgação
Programar post nas redes sociais
Quando o post estiver publicado (ou agendado), você
pode começar a programar as postagens nas redes
sociais, como Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter,
Google+ e outras plataformas que sejam interessantes
para o seu negócio.
É interessante que você não replique as postagens em
todas as redes, mas crie uma comunicação individual
para cada uma delas. Afinal, cada rede possui objeti-
vos e personas diferentes. Verifique também qual é o
melhor horário para postar em cada rede social.
Envio de Email Marketing
Se você vai fazer uma campanha de Email Marketing
para seu post, separe um tempo para pensar e escre-
ver o copy (texto de divulgação) desse email. Foque no
voltar para o índice
Como publicar um post no blog
planilha com a relação de todos os posts (e outros
materiais) que você já publicou, para visualizar melhor
quais conteúdos que você já possui, utilizá-los para
produzir novos conteúdos e linká-los entre si.
Por fim, agende a postagem — ou publique o post na hora.
Outra coisa que você pode fazer é utilizar uma platafor-
ma para centralizar o gerenciamento das publicações
e agendamentos, para ganhar tempo e aumentar a
produtividade. O RD Station é uma plataforma que
permite essa centralização.
Além de colocar o post nas redes sociais, é importante
também impulsionar a postagem nessas redes, pois o
alcance orgânico é cada vez menor.
benefício e nas mudanças que o post pode gerar na vida
de quem está lendo, em vez de ser meramente descritivo.
13
 Como publicar um post no blog

Depois do copy pronto, programe o Email Marketing segmentados para diferentes personas. Se for neces-
para ser disparado no dia da publicação do post. Em vez sário, altere o copy para que fique mais atrativo para
de fazer um disparo geral, experimente fazer disparos determinada audiência.

Publicação em outras plataformas

Crie uma versão um pouco diferente do seu artigo para Por fim, insira o link do novo artigo em posts antigos,
publicá-lo no Medium, ou publique apenas uma parte mas com tema relacionado ao novo post.
ou resumo dele. Se você publicá-lo integralmente ou
exatamente igual, o Google vai entender essa publica-
ção como conteúdo duplicado e não vai ranqueá-la para
o mecanismo de busca.

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Conclusão
Seja qual for a área de atuação da sua empresa, possuir Por fim, nossa dica é: seja cuidadoso em todas as
um blog e publicar diferentes conteúdos sobre o seu etapas de criação de um post, da definição da ideia à
mercado tem se provado uma estratégia eficiente para publicação, passando pela produção propriamente dita.
conquistar mais clientes e fortalecer sua marca. Assim, é mais fácil identificar possíveis erros no meio do
caminho e, consequentemente, trabalhar para que seu
Por isso, é preciso dar especial atenção ao processo de esforço gere frutos e resultados para o seu negócio.
publicação, pois, como dissemos, um simples erro pode
prejudicar a divulgação do material e indexação desse
conteúdo pelos mecanismos de busca — influenciando
toda a sua estratégia de Inbound Marketing e Marketing
de Conteúdo.

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