SOCIAL

INFLUENCE
REPORT
PORTUGAL
2018
UM OLHAR PELAS PRINCIPAIS
CONTAS DE INSTAGRAM DE
INFLUENCIADORES PORTUGUESES
 2
VISÃO GERAL DA AMOSTRA
DO ESTUDO

10k – 40 k
40 k – 100k

2710 M 1682 100k – 500 k

+ 500k
total de contas de distribuição
interacções Instagram de seguidores

10k mínimo de
seguidores 186 k média de
seguidores 155M máximo de
seguidores
 3
NOTAS SOBRE A AMOSTRA
DO ESTUDO

Todas as contas contidas na amostra deste estudo cumprem os requisi-

tos indicados. A sua categorização por indústria é subjectiva e foi feita
tendo em consideração os seguintes critérios.

Ponderação dos
critérios utilizados

10k 52 Tipo de conteúdo

Ter pelo menos dez mil
seguidores na data de
recolha dos dados
Ter publicado um mínimo
de 52 posts em 2018 para
ser considerado nos
rankings de engagement
Biografia
Marcas com quem trabalharam*
Actividade exercida fora do Instagram*
* Quando aplicável
 4
CONTEÚDO PUBLICADO
1º

2º 3º
Imagem
85%
Carrossel Vídeo
9% 6%

Número Média de Média Média de Média de

total de publicações de “gostos” comentários visualizações
publicações por conta por publicação por publicação por vídeo
354902 211 7548 87 44381

De portfólio a canal de vendas
O planeta CR7 é um astro que brilha não só
nos relvados de futebol mas também nas redes
sociais. A sua presença neste estudo ofusca tudo
o resto. Para se ter uma noção, Cristiano Ronaldo,
um dos 1.682 influenciadores presentes no estudo,
é responsável por mais de metade de todas as
interacções geradas. A selecção, a Juventus e
todas as marcas associadas ao jogador benefi-
ciam da sua imensa popularidade.
Ao contrário de Espanha, em
Portugal não há uma única
figura masculina nos tops de
moda e beleza
5
À boleia de João Cajuda, os portugueses conse-
guem viajar pelos destinos mais exóticos do
Mundo sem sair do feed de Instagram. O influen-
ciador usa esta rede social como diário das suas
viagens e para promover a sua agência. A quali-
dade dos seus conteúdos é inegável, não sendo
de estranhar que as suas fotografias e vídeos
preencham os tops de conteúdos de viagens.
Ao contrário do que acontece em Espanha, em
Portugal não há uma única figura masculina nos
tops de moda e beleza. Já os de desporto e
fitness, em sentido contrário, são predominante-
mente dominados por atletas masculinos. Sinal
de algum conservadorismo da nossa sociedade
ou simples coincidência?
Imagem de @vitoralmeida publicada em setembro de 2018
RANKINGS
GERAIS
 7
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES

2º 3º
C. Ronaldo
155,5 M
Pepe Sara Sampaio
8,3 M 7,4 M

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

R. Quaresma Luís Figo Fábio Coentrão Renato Sanches Nani André Gomes Nélson Semedo
3,2 M 2,7 M 2,5 M 2,0 M 1,9 M 1,9 M 1,7 M
 8
TOP CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT

10 k – 40 k 40k – 100k 100k – 500k + 500k

SEGUIDORES SEGUIDORES SEGUIDORES SEGUIDORES

1 Teresa Marques 16,2% 1 Tomás Silva 17,6% 1 André Viana 15,1% 1 Wuant 13,6%
2 Mariana Gomes 16,1% 2 Sofia Viana 17,2% 2 Jekas 14,8% 2 André Silva 9,9%
3 Gustavo Vieira 14,5% 3 Pedro Teixeira 12,6% 3 João Sousa 13,5% 3 D4rk Frame 7,7%
4 Gonçalo Saraiva 14,0% 4 Manuel Fernandes 12,4% 4 Miguel Alves 13,2% 4 Diogo Dalot 7,3%
5 Bruno Miranda 13,8% 5 Guilherme Geirinhas 11,7% 5 Dillaz 12,6% 5 Kelly Bailey 6,8%
6 Inês Brandling 13,7% 6 Delta Ferreira 10,7% 6 Mafalda Creative 11,6% 6 Ricardo Quaresma 6,3%
7 Cátia Rodrigues 13,5% 7 Carlos Coutinho 10,6% 7 Sofia Barbosa 11,5% 7 Nelson Semedo 5,2%
8 Catarina Maia 13,0% 8 Sara Vicario 10,1% 8 Catarina Filipe 11,1% 8 Lourenço Ortigão 5,0%
9 Real Couple R. Food 12,6% 9 Catarina Rebelo 10,1% 9 Jota Filipe 11,1% 9 Carolina Loureiro 4,9%
10 Luis Ribeirinho 12,5% 10 Bruno Mota 10,1% 10 Angela Costa 11,0% 10 Daniela Ruah 4,5%
 9
ENGAGEMENT VS SEGUIDORES

4%
Média de engagement

3,5%

3%

10 – 40 k 40 – 100 k 100 – 500k +500k

Número de seguidores
 10
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS INTERACÇÕES

1º
2º 3º

C. Ronaldo
C. Ronaldo 12,8 M C. Ronaldo
interacções
12,5 M 11,8 M
interacções interacções
 11
TOP 3 VÍDEOS COM
MAIS VISUALIZAÇÕES

1º
2º 3º

C. Ronaldo
C. Ronaldo 32,4 M C. Ronaldo
visualizações
25,9 M 25,7 M
visualizações visualizações
 12
TOP 100 CONTAS Posição / Conta / Número de interacções (milhões)
COM MAIS INTERACÇÕES Interacções = Gostos + Comentários

1 Cristiano Ronaldo 1509,9 21 António Raminhos 9,4 41 João Sousa 6,0 61 Inês Mocho 3,9 81 Mafalda Creative 2,9
2 Sara Sampaio 72,3 22 Nelson Semedo 9,3 42 Catarina Filipe 6,0 62 Júlia Van Zeller 3,9 82 Miguel Alves 2,9
3 Carolina Deslandes 28,5 23 Sofia Barbosa 9,1 43 Helena Coelho 5,7 63 Nuno Agonia 3,9 83 Filomena Cautela 2,9
4 Cristina Ferreira 21,5 24 Jessica Athaide 8,5 44 Wuant 5,6 64 Beatriz Leonardo 3,9 84 Ricardo Pereira 2,9
5 Rita Pereira 19,7 25 André Gomes 8,3 45 Inês Rochinha 5,5 65 Diogo Dalot 3,8 85 Inês Ribeiro 2,9
6 André Silva 19,2 26 A Pipoca Mais Doce 8,1 46 Blaya Rodrigues 5,4 66 Tânia Ribas 3,6 86 Andreia Rodrigues 2,9
7 Dolores Aveiro 19,1 27 Katia Aveiro 8,0 47 Pedro Teixeira 5,4 67 João Cajuda 3,6 87 Sofia Arruda 2,9
8 Pepe 18,8 28 Kelly Bailey 8,0 48 Alice Trewinnard 5,3 68 Débora Rosa 3,5 88 Daniel Oliveira 2,9
9 Ricardo Quaresma 18,7 29 Lourenço Ortigão 7,8 49 Luís Nani 5,3 69 Anita da Costa 3,4 89 Paulo Sousa 2,8
10 Barbara Bandeira 16,5 30 Mia Rose 7,7 50 Vanessa Martins 5,2 70 Bumba na Fofinha 3,3 90 Carolina Nashtai 2,8
11 Mafalda Sampaio 14,5 31 Diogo Piçarra 7,6 51 Renato Sanches 5,1 71 Raquel Strada 3,3 91 Catarina Furtado 2,8
12 Liliana Filipa 13,7 32 Francisco Pedro 7,4 52 Dânia Neto 5,0 72 D4rk Frame 3,3 92 Mariana Monteiro 2,7
13 Carolina Loureiro 13,4 33 Nuno Markl 7,3 53 Sofia Coelho 4,8 73 André Viana 3,3 93 Diana Chaves 2,7
14 Angela Costa 12,3 34 Bárbara Corby 6,7 54 Sea3p0 4,5 74 Isabel Silva 3,2 94 Ricardo Fazeres 2,7
15 Carolina Patrocínio 12,1 35 Adri da Silva 6,6 55 Vanessa Alfaro 4,4 75 Windoh 3,2 95 Fernando Daniel 2,7
16 Daniela Ruah 11,4 36 Luís Figo 6,5 56 Daniela Melchior 4,2 76 Rui Unas 3,1 96 C4 Pedro 2,7
17 Claudia Vieira 10,8 37 Sara Matos 6,4 57 Piruka 4,2 77 Tiagovski 3,0 97 César Mourão 2,6
18 Sofia Ribeiro 10,1 38 Ricardinho 6,3 58 Fátima Lopes 4,2 78 Inês Faria 3,0 98 Raquel Prates 2,6
19 Joana Duarte 10,0 39 David Carreira 6,2 59 Catarina Gouveia 4,0 79 Bárbara Inês 3,0 99 Joana Vaz 2,6
20 Bernardo Silva 9,7 40 João Cancelo 6,1 60 Ruben Rua 4,0 80 Olívia Ortiz 3,0 100 Catarina Raminhos 2,6
 Saber mais
Procuras mais
informação sobre um
influencer em particular?

Contacta-nos

research@primetag.com

00351 211 976 902

RANKINGS
MODA E BELEZA
 15
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
MODA E BELEZA

2º 3º
Sara Sampaio
7.384 k
Vanessa Martins Liliana Filipa
508 k 494 k

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Mafalda Sampaio Sofia Barbosa A pipoca mais doce Débora Rosa Inês Rochinha Helena Coelho Anita da Costa
366 k 291 k 267 k 243 k 227 k 223 k 199 k
 16
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
MODA E BELEZA

2º 3º
Cátia Rodrigues
13,6%
Sofia Barbosa Catarina Cabrera
11,5% 10,9%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Maria Rodrigues Inês Rochinha M. Sampaio Sara Vicario Adri Silva Melanie Jordão Bárbara Corby
10,6% 10,4% 10,3% 10,1% 9,6% 9,2% 9,0%
 17
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS INTERACÇÕES
MODA E BELEZA
1º
2º 3º

Sara Sampaio
Sara Sampaio 634 k Sara Sampaio
interacções
598 k 576 k
interacções interacções
 18
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS ENGAGEMENT
MODA E BELEZA
1º
2º 3º

Alice Trewinnard
Helena Coelho 140,2% Sara Vicario
engagement
120,2% 106,7%
engagement engagement
 19
TOP 3 VÍDEOS MAIS VISTOS
MODA E BELEZA

1º
2º 3º

Sara Sampaio
Sara Sampaio 4,0 M Sara Sampaio
visualizações
1,4 M 1,2 M
visualizações visualizações
RANKINGS
DESPORTO
E FITNESS
 21
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
DESPORTO E FITNESS

2º 3º
C. Ronaldo
155,5 M
Pepe R. Quaresma
8,3 M 3,2 M

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Luís Figo Fábio Coentrão Renato Sanches Nani André Gomes Nélson Semedo João Cancelo
2,7 M 2,5 M 2,0 M 1,9 M 1,9 M 1,7 M 1,3 M
 22
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
DESPORTO E FITNESS

2º 3º
Real Couple
Real Food
12,6%
Manuel Fernandes Jota Filipe
12,4% 11,1%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Rita Fontemanha Rúben Dias Bruno Mota Bruno Fernandes João Pereira André Silva Tomas Fernandes
10,7% 10,3% 10,1% 10,1% 10,1% 9,9% 9,7%
 23
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS INTERACÇÕES
DESPORTO E FITNESS
1º
2º 3º

C. Ronaldo
C. Ronaldo 12,5M C. Ronaldo
interacções
10,5M 10,5M
interacções interacções
 24
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS ENGAGEMENT
DESPORTO E FITNESS
1º
2º 3º

Manuel Fernandes
Jota Filipe 32,8% Diogo Leite
engagement
30,2% 29,4%
engagement engagement
 25
TOP 3 VÍDEOS MAIS VISTOS
DESPORTO E FITNESS

1º
2º 3º

C. Ronaldo
C. Ronaldo 25,7 M C. Ronaldo
visualizações 19 M
24,6 M visualizações
visualizações
RANKINGS
VIAGENS
 27
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
VIAGENS

2º 3º
Ana Sampaio
335 k
João Cajuda Honeymooners
272 k 270 k

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

55 Secrets Teresa Freitas João Bernardino Luís Costa João Miguel Simões Jessica Reis Marta Ferreira
173 k 129 k 92 k 78 k 75 k 66 k 57 k
 28
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
VIAGENS

2º 3º
Gonçalo Saraiva
14,0%
Inês Brandling Vitor Almeida
13,7% 12,0%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Vieira’s Mood Jorge Chagas My heart takes… F. Plotnitskaia Pedro Martins Leo Domingos A crush on
8,0% 7,7% 7,6% 6,8% 6,7% 6,6% 5,9%
 29
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS INTERACÇÕES
VIAGENS
1º
2º 3º

João Cajuda
João Cajuda 22,0 k João Cajuda
interacções
22,0 k 20,2 k
interacções interacções
 30
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS ENGAGEMENT
VIAGENS
1º
2º 3º

F. Plotnitskaia
F. Plotnitskaia 34,2% Inês Brandling
engagement 29,2%
32,3% engagement
engagement
 31
TOP 3 VÍDEOS MAIS VISTOS
VIAGENS

1º
2º 3º

João Cajuda
Honeymooners 78,1 k João Cajuda
visualizações
78,1 k 64,2 k
visualizações visualizações
RANKINGS
GASTRONOMIA
 33
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
GASTRONOMIA

2º 3º
Marco Costa
324 k
Casal Mistério Vanessa Alfaro
176 k 147 k

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Mãe, já não… Ana Bravo José Avillez Tiago Pereira Kiko Martins Maria Midões A Pitada Do Pai
120 k 106 k 94 k 79 k 59 k 53 k 47 k
 34
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
GASTRONOMIA

2º 3º
Coco e Baunilha
7,6%
Ana Petiscos Inês Mendes
5,8% 5,0%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Sweet Gula Vanessa Alfaro Inês Cunha Diana Morais Mário Rolando Bárbara Oliveira Faz & Come
4,4% 3,7% 3,6% 3,4% 3,4% 3,4% 3,3%
 35
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS INTERACÇÕES
GASTRONOMIA
1º
2º 3º

Vanessa Alfaro
Marco Costa 48,0 k Marco Costa
interacções
26,0 k 16,8 k
interacções interacções
 36
TOP 3 IMAGENS COM
MAIS ENGAGEMENT
GASTRONOMIA
1º
2º 3º

Coco e Baunilha
Coco e Baunilha 29,7% Coco e Baunilha
engagement
26,4% 17,1%
engagement engagement
 37
TOP 3 VÍDEOS MAIS VISTOS
GASTRONOMIA

1º
2º 3º

Mário Rolando
Casal Misterio 126,5 k Casal Misterio
visualizações
60,1 k 55,0 k
visualizações visualizações
RANKINGS
ARTE E
ENTRETENIMENTO
 39
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
MÚSICA, TV E CINEMA

2º 3º
Rita Pereira
1.167 k
Cristina Ferreira Daniela Ruah
964 k 951 k

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Sofia Ribeiro Cláudia Vieira Jéssica Athayde Lourenço Ortigão Kelly Bailey Sara Matos Pedro Teixeira
820 k 788 k 788 k 778 k 725 k 717 k 694 k
 40
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
MÚSICA, TV E CINEMA

2º 3º
Dillaz
12,6%
Piruka Beatriz Frazão
9,7% 9,5%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Sara Carreira Bispo Johnny Valas Diogo Clemente Joana Ribeiro Kelly Bailey Paulo Sousa
8,9% 8,1% 7,4% 7,1% 7,0% 6,8% 6,7%
 41
TOP 10 CONTAS
COM MAIOR NÚMERO 1º
DE SEGUIDORES
ENTRETENIMENTO
DIGITAL

2º 3º
Kazzio
1.015 k
Wuant A. Raminhos
740 k 644 k

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Windoh D4rk Frame João Sousa Sea3p0 Owhana Tiagovski Nuno Agonia
604 k 504 k 373 k 350 k 319 k 286 k 284 k
 42
TOP 10 CONTAS COM
MAIS ENGAGEMENT 1º
ENTRETENIMENTO
DIGITAL

2º 3º
Tomás Silva
17,6%
Sofia Viana André Viana
17,2% 15,1%

4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º

Jekas Wuant João Sousa Pedro Mota G. Geirinhas Carlos Vilhena Sea3p0
14,8% 13,6% 13,5% 12,6% 11,7% 10,6% 9,8%
OUTROS
RANKINGS
 l
ga
tu
or
irp
pa
44

ta
@ an
yb a
ra
@ fic al
en ci
slb ffi
@ niso
ze
te l
@ s ia
es ffic
gu eo
@ u
er
q al
ci
ut offi
@ i l
ar ga
isw tu al
@ or ug
p rt
ea po
ik a
@ or
ph
se
@ as
id
ad t
@ p
s_
vi
le on
@ is gt
rfo lin
pa el
@ elw
ni
da al
@ g
rt
u ar
po be
@ nd
lla
pu al
@ ci
ofi
sic
@ t s
pp iu
rt var ls
@
di i na
ra ig l
st or ia
@ as fic
id _o
ad ao
@ vis
go
er
@ ark
im
pr
@ ies
av
lo ial
@
fic al n
TOP 30 CONTAS DE MARCAS

io ug
@
tv
o rt ctio
p lle
sit co
vi
@ hka
rs
be
MAIS MENCIONADAS

@
hm
@ go
an
m l
@ is ga
oz tu
pr or
@ isp
oz
pr
@
ra
za
@

4000

3000
5000

2000

1000

0
número de menções
Saber mais
Procuras informação
detalhada sobre a tua
marca?

Contacta-nos

research@primetag.com

00351 211 976 902

 46
TOP 30 EMOJIS
MAIS UTILIZADOS POR
INFLUENCIADORES
 47
TOP FESTIVAIS DE MÚSICA
MAIS MENCIONADOS

Com base no número

de publicações com
localização

Rock NOS MEO NOS Super Bock Sumol MEO

In Rio Alive Sudoeste Primavera Super Rock Summer Marés
Sound Fest Vivas

Metodologia
O Social Influence Report foi desenvolvido pela
Primetag com o objetivo de monitorizar e analisar
o conteúdo publicado pelos influenciadores na
rede social Instagram no ano de 2018. As avalia-
ções envolvem métricas como número de segui-
dores, engagement, gostos, comentários, visuali-
zações e atividade do utilizador.
Para o levar a cabo foi utilizada uma amostra
contendo as contas de influenciadores e celebri-
dades Portuguesas, residentes em Portugal ou no
estrangeiro, com um mínimo de 10 mil seguidores.
As publicações analisadas foram publicadas entre
1 de janeiro e 31 de dezembro de 2018. A tecnolo-
gia proprietária Primetag recolhe periodicamente
esta informação, pelo que a recolha de dados
foi sendo efectuada ao longo do ano. O último
48
momento de recolha de dados foi efectuado a 22 de seguidores (followers) à data da recolha de
de Fevereiro de 2019. Toda a informação constante dados. Uma vez que as variáveis são voláteis,
neste estudo está pública nas contas de Insta- o engagement é um indicador relativo e não
gram dos seus autores. absoluto. O engagement de uma publicação
Para elaboração do ranking das marcas mais pode não ser totalmente orgânico porque a
mencionadas foram retiradas as menções à publicação pode ter sido patrocinada para
marca feitas pela própria marca. aumentar o seu alcance e desta forma ter
As fórmulas utilizadas para calcular o engage- obtido interacções de não seguidores.
ment (E) dos conteúdos e das contas são as
seguintes:
E publicações = (G + C) / S
E conta = (E1 + E2 + E3…) / número de publica-
ções
Sendo (G) o número total de “gostos” (likes), (C) o
número total de comentários e (S) o número total
 49

Sobre Primetag
A Primetag é uma empresa global cuja
atividade se concentra no desenvolvimento Manuel Albuquerque 00351 211 976 902
de ferramentas e tecnologia para o setor do Co-founder & CEO
marketing de influência. Com sede em Aveiro, manuel@primetag.com hello@primetag.com
foi fundada em 2014 por Manuel Albuquerque e
Paulo Gaspar.
Marcas que usam a tecnologia Primetag para
gerir as suas campanhas de marketing de Paulo Gaspar
influência: Co-founder & CTO
paulo.gaspar@primetag.com

Os estudos realizados com a tecnologia

Pedro Fernandes
Primetag foram publicados em diversos meios
CMO
internacionais, entre os quais:
pedro.fernandes@primetag.com
00351 914 227 252
 50

Actualização
Os rankings de “Entretenimento digital” e “Música,
TV e Cinema” das contas com mais seguidores
foram actualizados a 28 de Março de 2019.