TEXTO PUBLICITÁRIO

A PUBLICIDADE é uma técnica cujo objetivo é:

 Promover a venda de produtos ou serviços (publicidade comercial)
ou
 Promover a alteração de comportamentos e atitudes (publicidade institucional ou não-
comercial).

ASPETOS A CONSIDERAR NA ELABORAÇÃO DE UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão o nome de
AIDMA.
A - Atenção – Despertar a atenção.
I – Interesse – Suscitar o interesse.
D – Desejo – Provocar o desejo.
M – Memorização – Permitir a memorização.
A – Acção – Desencadear a ação.

ESTRUTURA DE UM ANÚNCIO
Um anúncio publicitário é um texto de linguagem mista: utiliza linguagem verbal e linguagem não-
verbal (ou icónica), em simultâneo. Normalmente, todos os anúncios possuem os seguintes elementos:
I – Linguagem Verbal II – Linguagem Icónica
“Slogan” Imagem
Texto argumentativo Logótipo da marca

CARACTERÍSTICAS DE CADA PARTE DE UM ANÚNCIO

I
“SLOGAN”
 A sua função é captar a atenção do público (função apelativa da linguagem).
 Deve ser: original, surpreendente, curto e memorizável.
 Deve dar uma imagem simpática do produto.
 Utiliza frequentemente recursos de estilo (ver NOTA).
TEXTO ARGUMENTATIVO
 Tem como objetivo persuadir à compra.
 A linguagem tem função informativa e apelativa.
 Caracteriza-se por uma cuidadosa escolha de palavras, por exemplo:
o Utiliza adjetivos valorativos ao referir-se ao produto;
o Recorre a palavras com “poderes mágicos” sobre o consumidor (novo, fabuloso, inovador,
entre outras);
o Seleciona-se atentamente o vocabulário em função do público-alvo;
o Serve-se de inúmeros recursos de estilo (ver NOTA).

NOTA: Tanto no “slogan” como no texto argumentativo recorre-se, invariavelmente, a recursos de estilo
como os seguintes:
 Rima;  Metáfora;  Polissemia;  Exclamações;
 Jogos de palavras e sentidos;  Repetição;  Onomatopei  Interrogações;
 Aliteração;  Adjetivação; a;  ...
 Hipérbole;
II
LINGUAGEM ICÓNICA
 Deve atrair o público a que se destina.
 Utiliza cores para sugerir sentimentos/emoções positivas em relação ao produto.
 Ocupa um espaço importante do anúncio.