Para trazer insights criativos para a nossa

equipe e clientes, a Bistrô montou esse material

com as ações que as principais marcas estão
fazendo para lidar com o Covid-19

Legenda:

Link para o site

Link para o vídeo

Comunicação
Ps Media - Brasil
Um escritório da cidade litorânea de
Santos criou o outdoor que dá
“bronca” e viralizou nas redes.
Chevrolet - Brasil
Em sua nova
campanha “Não Use
Seu Chevrolet”, a
empresa ressalta a
importância de
praticar o isolamento
social, atitude mais
recomendada no
momento para conter a
propagação do vírus.
Turma da Mônica - Brasil
A Turma da Mônica
postou em sua página
oficial a imagem do
Cascão lavando as mãos
para prevenção do
COVID-19.
YouTube - Brasil
O YouTube Brasil lançou um
desafio em parceria com
criadores de conteúdo e artistas
para ensinar as pessoas a
higienizar as mãos corretamente.

A ação tem como música tema

“Lavar as Mãos” de Arnaldo
Antunes, eternizada pelo
programa Castelo Rá-Tim-Bum.
Nike - Mundo
Com a frase “Se você já
sonhou em jogar para
milhões pelo mundo,
agora é a sua chance.
Jogue dentro, jogue pelo
mundo” a marca conta
com seus embaixadores
para incentivar o
isolamento social para
prevenção ao COVID-19.
Invasione Creativa - Itália
A agência italiana
Invasione Creativa
recriou os cartazes de
alguns filmes famosos
imaginando como seriam
as imagens adaptadas à
realidade da pandemia.
Renner - Brasil
A Renner explorou um
ponto sensível do público
na quarentena: a convivência
total com os filhos.

Fizeram parceria com

editora Cultura e
disponibilizaram e-books
infantis para lerem
aos filhos.
Coca-Cola - Estados Unidos
A Coca-Cola aumentou os
espaços entre as letras e a
Times Square foi o palco
para o anúncio que ainda
tem a frase “Staying apart
is the best way to stay
united”.
Mercado Livre - Mundo

Com o mote “Juntos.

De mãos Dadas ou não”
o e-commerce mudou
seu logo atendendo as
recomendações para
prevenção ao
COVID-19.
Mc Donald’s - Mundo
Com o mote “Separados por um
momento para estarmos sempre juntos”,
o novo logo veio à público no dia
20/03.

No entanto, devido às críticas quanto o

tratamento dos funcionários, a ação foi
suspensa após a marca receber críticas
de oportunismo tendo como
referência o tratamento aos
funcionários.
Killing - Brasil
Acreditando na importância
da credibilidade e da
informação, o gerente de
marketing, Guilherme Medaglia,
direcionou a marca para
ceder seus espaços de rádio
para o Ministério da Saúde.
Forever 21 - Estados Unidos (online)
A Forever 21 está anunciando
sua doação à Direct Relief,
ONG que ajuda pessoas
vulneráveis e que está
atuando com foco no
combate ao COVID-19.

Além disso, mantém o link

para que os consumidores
também doem.
ANJ - Brasil
A Agência Nacional de
Jornais unificou as capas
dos jornais impressos do
país pela primeira vez na
história.

A capa traz a mensagem

“Juntos vamos derrotar o
vírus”.
Ações com público
Missguided - Reino Unido
A marca ofereceu
desconto de 40% para
os profissionais da
saúde em todo o site,
como forma de
agradecimento.
Complex Skatepark- Brasil
A Complex lançou no
delivery o hambúrguer
#TamoJunto.

Por R$ 14,00 a pessoa

compra um hambúrguer e o
outro eles doam para um
profissional da saúde.
Grupo RBS - Brasil
O grupo de
comunicação liberou
o acesso gratuito
aos conteúdos sobre
a pandemia no
Estado.
Uber e BlablaCar - Brasil
Apps de transporte
aconselham usuários
a ficarem em casa e
só se locomoverem
se necessário.
Universal Music - Brasil
A Universal Music e a
GTS criaram o
#FestivalMúsicaEmCasa
para promover
apresentações
exclusivas, ao vivo,
no Instagram.

A ideia é incentivar as
pessoas a curtirem
música em casa.
Vivo - Brasil
Vivo dará bônus de internet no
celular por dois meses para todos
os clientes.

Em nota, a empresa diz que tem

reforçado a capacidade de
transmissão de dados de
suas redes móvel e fixa e
que “está preparada para
este momento”.
Vivo, Claro, Tim e Oi - Brasil
Vivo dará bônus de internet
no celular por dois meses
para todos os clientes.

Em nota, a empresa diz que

tem reforçado a capacidade
de transmissão de dados de
suas redes móvel e fixa e
que “está preparada para
este momento”.
Amazon - Mundo
A Amazon liberou diversos ebooks gratuitos
na plataforma e bloqueou preços abusivos de
produtos de higiene.

Mas, ao mesmo tempo os ‘armazéns’ de

distribuição não pararam e alguns
colaboradores foram contaminados pelo
vírus. A empresa está sendo acusada de
negligência.
Adobe - Brasil
Para ajudar os estudantes, a
Adobe está oferecendo
licenças temporárias
gratuitas dos aplicativos da
Creative Cloud para os
alunos que ficarão
disponíveis durante o surto
do novo coronavírus
Nubank- Brasil
O Nubank criou um fundo
de R$ 20 milhões para
pagar atendimento
médico e psicológico,
pedidos de supermercado
e farmácia dos clientes
que necessitarem.
Assistência
Editora Globo - Brasil
O projeto criado pela
marca consiste na
divulgação de conteúdos
nas plataformas de 6
revistas e jornais do
grupo que incentivam o
auxílio das pessoas e
grandes empresas aos
pequenos negócios.
Microsoft - Mundo (online)

A Microsoft lançou um
mapa para acompanhar
em tempo real a
disseminação do vírus
pelo mundo.

Ao passar o cursor por um

país, o mapa informa os
casos ativos, recuperados
e fatais.
Amazon e Walmart - Estados Unidos
A Amazon e o Walmart vão
contratar pessoas demitidas em
decorrência da crise causada pelo
COVID-19.

A primeira delas planeja contratar

100 mil pessoas para seus
armazéns, enquanto a segunda
planeja o contrato de 150 mil
entre efetivos e temporários.
Natura - Brasil
Por causa da pandemia
de coronavírus, a
Natura se
comprometeu a não
adotar nenhum
programa de
demissões nos
próximos 60 dias.
Uber - Brasil
Motoristas ou
entregadores
diagnosticados com a
doença ou que tiverem
quarentena solicitada por
uma autoridade de saúde
pública receberão um
recurso financeiro por 14
dias, enquanto tiverem sua
conta suspendida.
Magazine Luiza - Brasil
Frete grátis nas categorias de
produtos de necessidade
imediata em meio a pandemia
do novo coronavírus. A medida
tem como objetivo ampliar o
acesso a itens como máscaras
de proteção, nebulizadores e
álcool em gel, sobretudo, para
pessoas que não podem sair de
casa.
iFood - Brasil
A marca vai destinar R$50
milhões da receita para criação
de um fundo de assistência a
restaurantes - sobretudo os
pequenos e locais.

Além disso, a plataforma vai

antecipar, sem custo, os
pagamentos aos restaurantes.
iFood - Brasil
Outro R$1 milhão vai para um
fundo destinado aos entregadores
que entrarem em quarentena ou
contraírem o COVID-19.

Após demonstrar* que está com

sintomas, o entregador vai receber
alimentos ou uma quantia, para sua
subsistência alimentar e a de sua
família, com ajuda da ONG Ação da
Cidadania, durante 14 dias.
*por atestado médico ou via telemedicina
Walt Disney World - EUA
Com os parques fechados
temporariamente em função
do vírus, a empresa decidiu
doar comida para pessoas
que poderiam ser
prejudicadas: cast members,
‘guests’, famílias e
comunidades locais.
Netflix - Mundo

A marca criou um fundo

de US$100 milhões para
sustentar profissionais de
desempregados pela
pandemia.
Doação|Produtos/Serviços
New Balance - Mundo
Para contribuir com o surto nos
EUA, a New Balance está usando
a sua expertise e maquinário da
produção de calçados para fazer
máscara a serem doadas aos
hospitais no país. Além disso,
doaram $ 2 milhões para o
combate da pandemia.
Zaffari - Brasil
O Grupo Zaffari realizou doação
de R$ 10 milhões para a compra
de equipamentos e insumos para
serem utilizados no combate a
pandemia do novo coronavírus
no Rio Grande do Sul.
Arezzo - Brasil
Arezzo doou 3.000
calçados brancos para
a comunidade de
médicas, enfermeiras e
auxiliares de
enfermagem.
Ford - Mundo
A Ford está trabalhando junto
à 3M e à General Eletric para
fabricar máscaras e
respiradores mecânicos que
estão em falta.

Ela também está ajudando a

3M na fabricação de
respiradores com purificação
de ar potencializada.
Outback- Brasil
Os ovos de páscoa com
a marca do restaurante
serão doados para
pequenos mercados
venderem.
Magazine Luiza - Brasil
A rede doou 1.000 colchões e
travesseiros para o Estádio
Olímpico do Pará, que passou a
receber centenas de pessoas
em situação de rua.

A ação visa prevenir novos

contágios pelo coronavírus
(Covid-19) no Pará.
Magazine Luiza - Brasil
Além disso, a rede vai doar R$
10 milhões para a compra de
respiradores artificiais, leitos,
colchões e travesseiros para
equipar hospitais públicos e
filantrópicos de todo o país.
Burger King - Brasil

Destina ao SUS
parte da sua receita
líquida de 16 de março
até o final do mês.
Bradesco - Brasil

O banco vai
importar 5 milhões
de testes rápidos
para detecção de
Corona Virus.
Mc Donalds - Brasil
O McDonald’s distribuiu mais de
80 combos com lanches, bebidas
e acompanhamentos completos
para profissionais de saúde em
dois hospitais do estado de São
Paulo.

Em cada combo, os funcionários

que prepararam os pacotes
deixaram bilhetinhos.
Ambev - Brasil
A companhia anunciou
que está fazendo parte
de um projeto que vai
construir 100 novos
leitos anexos a um
hospital público em
tempo recorde para
tratar população
infectada pelo
COVID-19.
Unilever - Brasil
A Unilever Brasil
anunciou a doação de
R$1 milhão em produtos
de limpeza e higiene,
distribuídos em 625 mil
unidades, para o Estado
de São Paulo.
99 - Brasil
A 99 criou um fundo de
R$4 milhões para que
profissionais em funções
indispensáveis no
momento possam se
deslocar.
Doação|Álcool Gel
Budweiser - Estados Unidos
A marca redirecionou seus
investimentos para ajudar no
combate à epidemia.

Suas fábricas estão

produzindo e distribuindo
álcool em gel. Além disso,
uma doação de US$5 milhões
foi direcionada à Cruz
Vermelha Americana.
Ambev - Brasil
A marca anunciou que irá
produzir 500 mil garrafas
de álcool gel para doar às
unidades de saúde do
Sistema Único de Saúde
(SUS).

A ação acabou gerando

uma fake news de que a
Ambev distribuiria álcool
gel para a população.
QOD - Brasil
A marca deixou de fabricar
xampus e condicionadores
para produzir álcool gel
70%, que foi envasado nas
próprias embalagens da
linha. A matéria prima para
o álcool ficou em falta
rapidamente no país, então
se fez necessário produzir
sabonetes líquido.
Natura e Avon - Brasil
As duas grandes marcas de
cosméticos e higiene estão
produzindo 15 toneladas de álcool
gel e 150 mil litros em solução 70%
para distribuir em postos de saúde.

Além disso, 2,8 milhões de unidades

de sabonetes serão doados a
comunidades carentes das principais
cidades da América Latina.
YPÊ - Brasil
A marca anunciou por
meio de suas redes sociais
que iria começar a
produzir álcool em gel em
frascos de detergente para
ajudar no combate ao
Covid-19.
O Boticário - Brasil
“Quando cada um faz a
sua parte, o todo fica cada
vez mais forte”, acredita o
Grupo O Boticário, que
anunciou a doação de 1,7
tonelada de álcool em gel
para a Secretaria
Municipal de Saúde de
Curitiba (PR).