História

O design das legítimas Havaianas foi inspirado em uma típica sandália japonesa, conhecida como
Zori: calçado formado por um fino solado de palha de arroz e tiras de tecido. Em 1962, a São Paulo
Alpargatas utilizou a borracha como matéria-prima e adaptou a sandália japonesa ao mercado
brasileiro. O formato do grão de arroz foi utilizado para a textura da palmilha e remete à sua
inspiração.
Uma curiosidade: Quando as Havaianas já eram um sucesso, muita gente começou a copiá-las.
Com isso, as propagandas das Havaianas começaram a alertar os consumidores que não
deveriam aceitar sandálias fajutas, só as legítimas. E tanto se falou em fajuta que a palavra foi
parar no dicionário Aurélio como sinônimo de produto falsificado e de má qualidade.
Já no início dos anos 90, os próprios consumidores ditaram a moda, virando a parte branca das
Havaianas para baixo e deixando a colorida para cima na tentativa de “criar” uma sandália todinha
de uma só cor. Desse movimento, surgiram as sandálias monocolores: as Havaianas Top nas cores
preta, azul real, lilás e pink. Inicialmente em quatro cores, hoje a linha Top está disponível em mais
de 15 cores diferentes.
História
Em 2007, começou uma importante fase da expansão internacional da marca: a Havaianas fincou
definitivamente sua bandeira nos EUA, com escritório próprio em NY, e, em 2008, foi a vez da
Europa, que ganhou sede em Madri.
Símbolo do alto-astral brasileiro em qualquer parte do mundo, as sandálias Havaianas viraram
assunto nas páginas das grandes revistas e jornais do mundo e conquistaram algumas das vitrines
mais concorridas do planeta.
Hoje a marca está presente em mais de 150 mil pontos de venda em todo o Brasil, exporta para
mais de 80 países e oferece produtos que vão muito além das clássicas sandálias.
ALEGRE/DIVERTIDA BOBA/PALHAÇA
MODERNA TECNOLÓGICA

É | NÃO É
CARISMÁTICA INCONVENIENTE
CHARMOSA EXAGERADA
BRASILEIRA TERRITORIALISTA
JOVEM INGÊNUA
SOCIÁVEL FALSA/CÍNICA
VIAJADA NÃO PERDE SUA ESSÊNCIA
ICÔNICA INTANGÍVEL
TOM/LINGUAGEM
Havaianas conversa de forma informal com seu público,
buscando sempre ser bem humorada e amiga. Traz um humor
mais trabalhado: meio sacana remetendo ao malando carioca.
PRÁTICAS
01- Paquera/Chaveco 05 – Eventos
02 - Jeitinho Brasileiro 06 – Lugares / Continentes
03 - Estampas 07 - Irreverências
04 – Celebridades 08 – Calendário Promocional
PRÁTICA 01 – Paquera Chaveco
Essa prática visa fazer uma homenagem bem humorada
daquelas cantadas clássicas que nunca dão certo, mas que o
brasileiro insiste em utilizar.
PRÁTICA 02 – Jeitinho Brasileiro
O Brasil é o país do "jeitinho", somos famosos mundialmente por "dar um
jeitinho para tudo" e pela nossa malandragem.
A prática tem como objetivo mostrar o potencial brasileiro nos quesitos:
improvisação e criatividade, algo que podemos sentir orgulho de uma
habilidade refinada para a resolução criativa de problemas, que neste caso, o
lugar na fila é "reservado" com suas sandálias Havaianas.
A outra prática, mostrando um personagem originalmente brasileiro, um
malandro carioca, fazendo alusão a marca Havaianas, representando o
"Jeitinho Brasileiro"
PRÁTICA 03 – Na moda com havaianas
A prática tem como objetivo apresentar as diversas linhas
criativas da havaianas dando ênfase na estampa e reafirmar que
havaianas é moda.
PRÁTICA 04 – Celebridades
A prática tem como objetivo demonstrar o quanto a havaianas
agrada as celebridades, o quanto ela é fashion e esta sempre na
moda.
PRÁTICA 05 – Eventos
Essa prática visa informar aos fãs os eventos da marca, cujo
objetivo é criar um vínculo próximo havainas x consumidores.
PRÁTICA 06 – Lugares/Continentes
O objetivo é mostrar que a havaianas e seu lifestyle estão
presentes em diversos cidades, lugares estimações sem perder a
brasilidade, mostrando um pouco do cotidiano do publico assim
aproximando mais o publico da marca
PRÁTICA 07 – Irreverências
Irreverente: o brasileiro usa as Havaianas, não somente como
calçado, mas cria diversas utilidades de forma divertida e
dentro da cultura popular. Estimula a criatividade do
consumidor e brinca com o uso no cotidiano fora do seu
contexto real, o de ser um calçado.
PRÁTICA 08 – Calendário Promocional
A prática comemora as datas comemorativas, de forma
despretenciosa afim apenas de compartilhar a emoção do dia
com seus fãs.