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NÍVEL: 4° Ano
Bloco: 1° Semestre
Discente: Código
O presente artigo reflete sobre a Responsabilidade Social, desde a sua génese à sua
aplicabilidade actual, compreendida, em concreto, a partir de vários exemplos.
1.1.Objectivos
1.1.1. Geral
Compreender a responsabilidade social desde a sua génese ate à sua aplicabilidade
actual.
1.1.2. Específicos
Descrever o surgimento e a evolução da responsabilidade social;
Evidenciar a importância da responsabilidade social nas empresas e diversas áreas;
Identificar os tipos e a forma de atuação de cada tipo de responsabilidade social.
O conceito de RSE tem atravessado, ao longo da sua história, uma metamorfose contínua,
fruto dos seus contextos históricos, geográficos, geopolíticos. Se é certo que as primeiras
preocupações com o bem-estar social das comunidades ocorrem na alvorada do século XX,
com a emergência de uma opinião pública informada e de uma imprensa inflexível para com
as grandes empresas, crê-se que as verdadeiras mudanças na área terão ocorrido apenas nas
décadas de 60 e 70, aquando do florescimento das lutas pelos direitos civis, do feminismo, da
cidadania, e em consequência do surgimento de associações de proteção dos consumidores,
assomando, entre outros, o conceito de Responsabilidade Social das Empresas, como o
conjunto de obrigações que as entidades industriais e empresariais deveriam colocar ao
serviço da comunidade (Stoner & Freeman, 1992, p. 96).
Sebastião (2009, p. 180) considera, apesar disso, que o termo RSE terá surgido em 1953,
como conceito e disciplina autónoma, com a publicação do livro Social Responsabilities of
the Businessman, da autoria de Bowen (1953).
Ter-se-á tornado assim mais manifesta, desde o início da segunda metade do século XX, a
necessidade de criar um maior equilíbrio no binómio sociedade/empresa, acreditando que os
projetos de índole social poderiam trazer vantagens económicas para a comunidade onde
estariam instaladas as unidades de trabalho (Cabrero, 2001, p. 93)
Nesse contexto, foi sem grande surpresa que inúmeras entidades a nível mundial terão
publicado diversos documentos com vista ao respeito pelos direitos humanos e pela proteção
ambiental.
Fonte: adaptado de Moura, Coelho, Moura, Raposo, Brites, Cardim et al. (2004, p. 22).
Se no início, as atividades de RSE eram erigidas com base num certo paternalismo, justificado
por alguma inquietação bélica entre os países, na atualidade, os seus processos ilustram uma
certa instrumentalização deliberada do bem, sendo este executado com vista à promoção de
uma boa imagem das entidades empresariais.
Assim o entendem Cabrero e Cabrero (2001, p. 94), salientando que “a empresa prestava um
serviço, mantinha uma solidariedade e sentia uma preocupação social, com objectivos de
progresso para o bem-estar colectivo, ainda que com possíveis reminiscências paternalistas”.
Segundo (Barbosa e Rabaça 2001) citado por (silva 2012), define a responsabilidade social
como sendo o nascimento de um compromisso que organização tem com a sociedade, em que
sua participação vai mais além do que apenas gerar empregos, impostos e lucros. O equilíbrio
da empresa dentro do ecossistema social depende basicamente de uma atuação responsável e
ética em todas as frentes, em harmonia com o equilíbrio ecológico, com o crescimento
econômico e com o desenvolvimento social.
De acordo com esses conceitos que os autores publicaram conclui se que, responsabilidade
social é um conjunto de acções que a empresa deve desenvolver com objectivo de ajudar a
sociedade, e minimizar os impactos que ale pode causar a ela, mantendo uma boa imagem e
proteger a sociedade.
Responsabilidade Social nas organizações é uma ferramenta importante por se tratar de uma
estratégia de mudança de comportamento. Ele utiliza os melhores elementos das abordagens
tradicionais da mudança social num processo integrado de planejamento e ação, aproveitando
os avanços tecnológicos da comunicação, tendo então, seu foco voltado para a
conscientização e mudança de valores e comportamentos individuais ou em grupos.
Atualmente as ações sociais, de responsabilidade social e sustentabilidade são vistas com bons
olhos pelos consumidores, que estão cada vez mais exigentes ao optar por produtos ou
serviços que realmente venham a contribuir pela melhoria de vida da sociedade e do meio
ambiente.
É o conjunto amplo de ações que beneficiam a sociedade e as corporações que são tomadas
pelas empresas, levando em considerações a economia, Educação, meio ambiente, saúde,
transporte, moradia, actividades locais e governo; essas ações criam programas sociais.
É a forma de gestão ética e transparente que tem a organização com suas partes interessadas
de modo a minimizar seus impactos negativos no meio ambiente e na comunidade. Ainda que
muitos vejam como sinonimo de RSC, tende envolver um espectro mais amplo de
beneficiários (stackholders), envolvendo a qualidade de vida e bem estar do publico interno
da empresa, mas também a redução de impactos negativos de sua actividade na comunidade e
meio ambiente. Na maioria das vezes tais acções são acompanhadas pela adoção de uma
mudança comportamental e de gestao que envolve maior transparência, ética e valores na
relação com seus parceiros.
RSE é um conceito que se refere as acções e esforços que uma empresa executa baseados no
propósito de melhorar o mundo. Assim, a empresa contribui para o desenvolvimento
sustentavel, se tornando agente de transformação e temas variados, de acordo com o impacto
que deseja gerar.
A aplicação da RSE nas empresas assenta em duas dimensões – interna e externa. É sobre
estas dimensões que as empresas vão levar os seus esforços de forma a aplicar os seus
princípios de RES.
Dimensão interna
A dimensão interna prende-se essencialmente com a própria empresa, por um lado com os
seus colaboradores, onde as práticas socialmente responsáveis pressupõem o investimento nos
recursos humanos, na saúde, na segurança e na gestão da mudança. Por outro lado, as práticas
ambientalmente responsáveis estão associadas à gestão dos recursos naturais que são
explorados no processo de produção.
Todos os processos de adaptação devem ser claros e toda a informação necessária deve ser do
conhecimento das partes interessadas.
Dimensão externa
A dimensão externa assenta no facto de que a responsabilidade social passa para além da
esfera da própria empresa e estende-se à comunidade local.
Comunidades locais
Direitos humanos
Cada vez mais as empresas e os sectores adoptam códigos de conduta que englobam assuntos
como as condições de trabalho, os direitos humanos e aspectos ambientais, entre outros.
Considerada uma das maneiras mais actuais e abrangente, ilustra, não apenas o compromisso
de empresas e valores humanos, mas também preocupações genuínas com o meio ambiente.
Independentemente de que linha ou conceituação utilizar, fica evidente que empresas variam
bastante, o que muitas vezes é natural e reflete sua vocação como negocio.
Bendixen e Abratt (2007) também ressaltam essa importante função da empresa de exercer
papel socialmente responsável, construindo e mantendo relações de longo prazo com
stakeholders externos. Segundo os autores, há uma recente onda de interesse da
responsabilidade social corporativa em relação a sua cadeia de suprimentos e isso reflete no
aumento da responsabilidade social da organização com relação aos seus fornecedores e
parceiros de negócios.
O fato de muitos desses fornecedores serem pequenos e microempresários faz com que
aumente a pressão social da empresa principal sobre eles. A empresa é, muitas vezes, levada a
considerar esse apoio aos fornecedores por pressões, como aspectos legais que devem ser
cumpridos, pelas normas ambientais e pelos direitos humanos e trabalhistas, ou pela busca de
padronização da qualidade dos produtos (WELFORD; FROST, 2006).
A empresa que considera se socialmente responsável deve ter uma relação com fornecedores e
com os parceiros respeitando os contratos e sempre buscando excelência nas relações de
parceiras.
Responsabilidade social é como o compromisso que uma organização deve ter para com a
sociedade, expresso por meio de atos e atitudes que a afectem positivamente, de modo amplo,
ou a alguma comunidade, de modo específico, agindo de forma pró-ativa e coerente no que
tange a seu papel específico na sociedade e a sua prestação de contas para com ela. Constatou
se também que a responsabilidade social é quando simples empresa, de forma voluntaria,
adoptam posturas, comportamentos e acções que promovam o bem-estar dos seus públicos
internos e externos.
É uma pratica voluntaria, pois não pode ser confundida exclusivamente por acções
compulsórios impostas pelo governo ou por quaisquer incentivos externos (como fiscais, por
exemplo). A responsabilidade social agrega um imperativo ético ao fazer coisas que
melhoram a sociedade, e não fazer aquelas que poderiam piorá-la. Naturalmente, a
responsabilidade social está alem do mero cumprimento de padrões formais, económicos e
jurídicos básicos.