Inspirando novidades no mercado de

perfumaria
Fanny Moreau –
Perfumista Mon Absolu
Fanny Moreau de Menezes
Perfumista Mon Absolu
Junte cada fita e descubra o acorde olfativo
O que é um perfumista?
O que é perfume?
Perfume: do latim per fumum, "através da
fumaça"
• Desde a antiguidade, os homens já tinham muita
consideração pelas matérias odoríferas e os
perfumes. (civilização egípcia, grega, romana, etc...)
• Primeira criação: A água da rainha da Hungria (1370)
• Hoje em dia, o perfume tornou-se um refletor de
emoção e personalidade
 O Órgão do perfumista
• Um perfumista dispõe de +/-1.000 matérias primas
– Matérias naturais (vegetais e animais) oferecem beleza,
riqueza e harmonia
– Matérias sintéticas aportam originalidade e notas abstratas
as criações
 Naturais vs. sintéticos
Abs. Baunilha natural
(Vanilla Planifólia)
Orquídea tropical originaria do
México, cujas vagens, são
utilizados na perfumaria e na
culinária.
Hoje, é produzida em
Madagascar, Ilha da Reunião,
Taiti, Guadalupe, Congo,
Tanzânia, Java e Índia.
Descrição olfativa: adocicado,
ameixa seca, esfumaçado,
voluptuoso, couro, redondo,
graxoso.
Vanilina Isobutavan
Molécula encontrada na
natureza, como no benjoim,
cravo, café, jasmim, etc.
Molécula sintética criada em
Descrição olfativa: laboratório
adocicado, baunilha, Descrição olfativa: cremosa,
cremoso, chocolate. frutada, caramelo, chocolate.
Uso: largamente utilizada Uso: menos powdery que a
dando doçura e um efeito vanilina, mais cremoso e
powdery na nota de fundo em promove consistência.
diferentes aplicações de Mais estável que a vanilina
perfumes. particularmente nos
sabonetes.
 Análise GCMS
Rosa Damascena O.E. (Bulgária)

Álcool
Eugenol
feniletilico
1,17%
65,15%

Citronellol Nerol
6,54% 1,12%

Geraniol Outros
2,75% 23,27%
A pirâmide olfativa
TOPO:
30 min -
2h Notas frescas de leve tenacidade
Primeira impressão olfativa do perfume

CORPO:
2h-4h
Notas mais envolventes e potentes e de
tenacidade media
Alma ou tema do perfume (ou “sillage”)

FUNDO:
8h-12h
Notas pesadas de forte tenacidade
Personalidade do perfume
 “If individual chemicals are like words, accords are
short phrases, the top, middle and bottom notes are
sentences, and the finished fragrance is a paragraph.”
David J. Rowe

“Se os químicos são palavras, acordes são frases curtas, a saída,

“Se os químicos aromáticos são como palavras, acordes são frases curtas, notas de topo, corpo e
corpo e fundo são frases e a fragrância final, um paragrafo.”
fundo são frases e a fragrância final é um parágrafo.”
 Fluxograma

Marca

Direção Artística / Marketing / Desenvolvimento

Criação e apresentação de um briefing

Campanha de
Design de embalagem Criação da fragrância *
comunicação
Avaliação / Aprovação (Mkt)

Produção

Lançamento
 FABRICANTES DE MATERIAS PRIMAS

Matérias Primas Naturais (frescas ou

Matérias Primas Sintéticas
secadas)

IFF, Firmenich Givaudan, Takasago, Symrise

Mane, Robertet, Charabot, Biolandes

França (Grasse) Suíça, USA, França, Japão, Alemanha

Cultura local Cultura outros Compra da MP

Bruta Moléculas de síntese
Lavanda, países
Rosa, Rosa (Turq., Gálbano,
Narciso Mor.), Jasmim (It) Pachuli Isolado Reação química

ORGAO DO PERFUMISTA
3000/4000 Referencias de MP

Perfumistas criadores Criadores de aromas

Fine Fragrance, Body & Hair Car Agroalimentar

Home care bebidas, tabaco, etc.
cosméticos, Sabonetes, deos,
Detergentes
maquilagem xampu
 Fluxograma
MISTURA DOS COMPOSTOS AROMATICOS

ADICAO DO ALCOOL

AGITACAO

MACERACAO (1/3 semanas)

AGITACAO

CONTROLE OLFATIVO

REFRIGERACAO

FILTRACAO

COLOCARACAO (Fine Frag.)

FRACIONAMENTO
 Conteúdo do Briefing

Perfil psycho-demográfico

BRIEFING

Aplicação
Alinhamento c/
marca & produto

Budget
 2016 foi um ano marcado por incerteza e as pessoas
reagiram a isso fechando a carteira – levando a uma
contração de 2,4% dos gastos globais com consumo...
(Euromonitor International)

... Mas o Brasil continua a ser o maior

mercado de perfumes do mundo, com
16% de participação de mercado,
totalizando US$ 4,38 bilhões de
vendas em valor no varejo (estimativa do
Mintel Market Sizes,em dezembro de 2016).
Aumento da oferta de produtos das
marcas proprias
Aumento da oferta de produtos novas
volumetrias e tamanhos "familial"

My Burberry 900 ml
Embalagens coloridos, com efeito retro-
moderno ou com tom humorísticos & que
privilegiam materiais sustentaveis
Embalagens coloridos, com efeito retro-
moderno ou com tom humorísticos & que
privilegiam materiais sustentáveis
Proporcionando sempre mais
elementos de personalização
Food, como fonte de nutrição
Com + de 52 milhões de cães e 22 milhões de felinos
& donos investindo cada vez mais no bem-estar dos
animais, a demanda de fragrâncias PET esta
aumentando. (Fonte: IBGE, 2017)
 A Abinpet informa que, em 2016, o mercado pet
faturou R$ 18,9 bilhões, deste montante, R$ 3,17
milhões (18,6%) são representados pelo segmento
Pet Care & aumentou sua participação em 10%
As fragrâncias das celebridades continuam a
perder terreno, substituídas por um novo tipo
de histeria; um estilo de vida aspiracional
Target de outras faixas etarias
 Tendências olfativas
• Aromas & fragrâncias
• Composições com ingrediente em overdose
• Florais menos ornamentos e frutados e sim mais
“naturais
• Perfumes unissex
 Consumidores jovens mostram
interesse em perfumes unissex,
influenciados pela crescente
fluidez de gênero e orientação
sexual.

Procuram fragrâncias que lhes

agradem, e não aquelas que são
ditadas pela indústria como sendo
adequadas para o seu gênero.
A participação dos lançamentos de perfumes unissex
no mercado mundial cresceu de 9,5% em 2015 para
11,9% em 2016 (Mintel GNPD).
 Agradeço a atenção!
E-mail:
fanny.moreau@monabsolu.com.br

Tel: (11) 2371-5999

Cel: (11) 9 7669-9903