Esquerda Ainda Não Encontrou Caminho para Enfrentar Bolsonarismo Nas Redes Sociais, Avaliam Especialistas - CartaCapital

17/11/2020 Esquerda ainda não encontrou caminho para enfrentar bolsonarismo nas redes sociais, avaliam especialistas - CartaCapital
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NÃO, OBRIGADO CONTINUE

 M EN U Terça-Feira, 17 de Novembro de 2020
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Esquerda ainda não encontrou camin

bolsonarismo nas redes sociais, ava
CartaCapital falou com pro ssionais que analisam a comunicação dos candidatos progressistas no e
A L I S S O N M AT O S b 1 DE SETEMBRO DE 2020
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Eleito presidente com apoio de uma estrutura digital que ainda é objeto de investigação pelo Tribuna
Superior Eleitoral (TSE), Jair Bolsonaro, no governo, segue com a mesma estratégia de comunicação
que o levou ao Palácio do Planato. Enquanto isso, partidos do campo progressista ainda buscam esp
disputa de narrativas das redes sociais.
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➤ Leia também:
• "O que é bom aparece, e o que apareceNÃO, OBRIGADO

é bom": CONTINUE
uma análise do discurso de Bolsonaro
• Bolsonaristas têm contas no Twitter bloqueadas internacionalmente
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Para especialistas em comunicação com quem CartaCapital conversou, falta à esquerda o que sobra
extrema-direita: um discurso uni cado.
“Na direita, há de nição de liderança do assunto que será discutido; não tem fragmentação como oco
esquerda”, diz Gabriel Arantes Cecílio, especialista em comunicação e imagem pública. “Sempre se di
mesma coisa de uma forma muito simples e existe uma união na disseminação do tema. É difícil ter a
da esquerda, ao passo que a ala conservadora tem isso muito bem de nido”.
Para ele, que também atuou em marketing político, o “grande trunfo do conservadorismo foi a formaç
discurso”.
“Fala-se muito da rede de WhatsApp, da disseminação do conteúdo, mas tudo começa com a base te
comunicação”, avalia Cecílio. “A esquerda se concentrou em teorizar o simples e agora está meio perd
tentando encontrar um caminho no meio da tecnologia da informação. Falta um discurso”.
Com a proximidade das eleições municipais, que ocorrem em novembro, políticos e partidos começa
buscar alternativas para a disputa.
”
Grande trunfo do conservadorismo foi a formação do discurso, diz Gab
Arantes Cecílio, especialista em comunicação e imagem pública
“Eu vejo uma preocupação generalizada em como responder o bolsonarismo, mas não vejo nenhum
movimento prático de organização no momento”, diz o jornalista e consultor político Lino Bocchini, qu
participou de campanhas em países como Colômbia, Bolívia e Brasil. “Até porque é um inimigo compl
ser combatido”.
“O campo progressista está atrás [na comunicação], mas não é por incompetência”, a rma Bocchini.
lado, há mais dinheiro e menos compromisso com a ética na direita, e quem detém mais estrutura na
esquerda tem mais di culdade cultural de encarar essa guerra de frente”.
Na avaliação de ambos, o bolsonarismo conseguiu formar uma base orgânica a partir de fakenews e
compartilhamento. “Os apoiadores do Bolsonaro não são robôs, são pessoas reais”, diz Bocchini.
“Enquanto a esquerda fragmentava a atuação nas redes, a direita estava
  consolidando
  a ideia
 de  que
destruiu a economia. Não se tem um contra-argumento”, a rma Cecílio. “Hoje, os políticos de esquerd
g , j , p q
conseguem
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[das redes
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um número
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considerável
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de pessoas,
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mas eles nã
conseguem ter o poder de in uência queNÃO, OBRIGADO têm, atéCONTINUE
os conservadores pelo modelo de discurso”.
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”
O campo progressista está atrás [na comunicação], mas não é por
incompetência, a rma Lino Bocchini, jornalista e consultor político
Levantamento da consultoria especializada em redes sociais Arquimedes, divulgado pelo jornal O

Globo, revela que, no Twitter, ao se considerar 17 per s relevantes do campo bolsonarista e 17 de opo
grupo governista registrou engajamento médio quase dez vezes maior, entre 7 de julho de 6 de agosto
ano.
Tática bolsonarista
Para Cecílio, há método na comunicação da família do presidente e de seus apoiadores. Mas falta um
central e condutora do discurso da esquerda no ambiente digital.
“O campo progressista hoje não tem clareza no que propõe. Quem é a voz da esquerda hoje nas redes
sociais? Não tem. Agora, quem pauta o campo conservador? Se não é o [astrólogo] Olavo de Carvalh
[vereador] Carlos Bolsonaro (Republicanos-RJ), por exemplo”, a rma. “Aí, as guras mudam: uma hora
ministro da Educação, Abraham] Weintraub, ou é a [ministra da Mulher, da Família e dos Direitos Hum
Damares Alves. Mas você sempre sabe de onde vem a informação”.
Cecílio diz que o tema da discussão é sempre posto pela direita de uma maneira muito simples e o
encadeamento dos fatos também. E segue uma lógica de raciocínio em que os fatos importam meno
as conclusões.
Segundo ele, os “inimigos” desse conservadorismo estão sempre no mesmo bolsão, mesmo que não
ligação: Gilmar e PT, Globo e comunismo, aborto e ONG: “Eles vão juntando coisas que não se mistura
não se aprofundam, e sim usam os preconceitos da sociedade. O ponto tecnológico, de disseminação
passo posterior”.
Eleições 2020
A reportagem de CartaCapital entrevistou integrantes de dois partidos de esquerda que disputarão a
na capital paulista. Receba notificações com as notícias mais urgentes
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De acordo com o presidente do diretório municipal do PT, Laércio Ribeiro, a campanha de Jilmar Tatto
judicializar qualquer irregularidade adotada pelo bolsonarismo.

NÃO,
“Eu espero que essas eleições tenham uma OBRIGADO
marca CONTINUE
diferente de 2018. Vamos lembrar que temos uma
Fakenews
OPINIÃO
em curso,
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temos diversas ações judicializadas que tiraram do ar sites propagadores de fak
da direita nos últimos meses, como o Allan Terça Livre. Um caminho seguro é identi car esse movime
judicializar para tirar do ar essa rede propagadora de mentiras. Nós do PT vamos car atentos a isso”
“Nos últimos anos, nós nos preocupamos pouco com essas ferramentas”, reconhece Ribeiro. “Agora,
gastar uma parte dos nossos recursos com as novas mídias”.
PERFIL NO TWITTER DO PRÉ-CANDIDATO DO PT EM SÃO PAULO
A coordenação da campanha de Orlando Silva (PCdoB) disse que se apoiará em “mobilização política
redes sociais”. De acordo com os seus integrantes, o campo progressista não tem a mesma estrutura
material que o bolsonarismo e seus propagadores da rede de ódio, mas militantes são “aguerridos e
preparados para o debate”.
O pré-candidato comunista é o coordenador dos debates na Câmara dos Deputados sobre o Projeto d
das Fakenews.
“Nossa campanha será baseada em ações coordenadas de TV, rádio e redes sociais. A pandemia tiro
Receba
momento, a campanha de rua. Essa notificações
eleição com as notícias mais
será predominantemente urgentes
de redes sociais”, diz o PCdoB.
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ampliar o alcance da nossa mensagem a partir da compreensão das singularidades de cada plataform
digital e a importância da mobilização política online. Tudo isso sem subestimar o papel das mídias
tradicionais. Faremos uma campanha esteticamente bonita, com emoção, e apresentaremos propost
objetivas que o povo consiga entender”.
OPINIÃO BLOGS

ORLANDO SILVA É ATIVO NO TWITTER
Caminhos possíveis
Uma alternativa para a esquerda, aponta Cecílio, é criar uma pauta própria em vez de reagir a uma dis
proposta pelos conservadores.
“Eleição municipal é problema pontual. Tudo que for na direção da pauta de costumes é melhor para o
conservador. É agora que se discute o problema na rua, a la do posto de saúde. Cada vez que a esqu
morde a isca de discutir costumes, percebe-se que é uma ação coordenada para diluir uma outra ação
relevante em que a direita se vê fragilizada”, pontua.
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