[Templates] 32 modelos de Email

Marketing para suas campanhas

Confira os modelos que vão ajudar no desenvolvimento das
suas próprias campanhas de Email Marketing.
Introdução

O Email Marketing é um canal de comunicação e relacionamento bastante versátil para as ações de

Marketing Digital. É possível usar esse canal para enviar inúmeros formatos de emails, desde ofertas
de produtos, newsletters, cartões comemorativos, avisos e muito mais.

Portanto, cada um desses formatos deve ser enviado para uma ocasião específica. Existe o modelo de
Email Marketing para vender um produto, notificar a base de contatos sobre atualizações em um blog,
disponibilizar um material para download gratuito, celebrar o fim de ano, entre outras finalidades.

Como há várias possibilidades, tanto de formatos como de ocasiões, preparamos este material com
32 modelos de Email Marketing para você ter uma visão geral sobre o que pode – e o que não deve –
ser feito.

Os modelos de Email Marketing mais utilizados por empresas hoje são divididos em 8 categorias
principais:

1. Promocional
2. Conversão
3. Informativo
4. Transacional
 5. Boas-vindas
6. Especial
7. Ecommerce
8. Usuários inativos

Cada modelo de email tem suas próprias particularidades, portanto escolher o melhor vai depender do
objetivo de sua campanha. Mas quais são as características que cada uma dessas categorias precisa ter?
O que não pode faltar em cada modelo?

Com todos os exemplos apresentados aqui você vai tirar essas e outras dúvidas que vão ajudar no
desenvolvimento das suas próprias campanhas de Email Marketing.

Combine suas estratégias de Email Marketing com os

templates do RD Station Marketing

Durante o material, você vai conferir uma série de modelos capazes de tornar seus resultados
de email ainda melhores.

E para trazer ainda mais facilidade na execução de todas as suas campanhas, nossa primeira
dica é sobre o teste gratuito do RD Station Marketing. Como você vai poder ver nos próximos
capítulos, é muito importante contar com uma ferramenta que conte com os principais
modelos totalmente editáveis.

Além de contar com esse diferencial, tornando sua vida ainda mais prática, a ferramenta traz
mais inteligência nas análises e na construção de suas estratégias, o que faz toda a
diferença no seu resultado final. Você pode contar com o RD Station Marketing para diversas
outras tarefas, como:

• Tornar mais ágil e fácil a criação de um email marketing criativo e chamativo. Com o recurso
de “arraste e solte” aliado a diversos modelos predefinidos de email, não precisa entender
de HTML para criar emails que convertem;

• Realizar teste A/B para determinar o melhor assunto das suas campanhas de Email
Marketing;

• Criação e implementação de fluxos de nutrição, que permitem realizar disparos automáticos

 a partir de determinadas ações realizadas pelos seus Leads;

• E muito mais!

Aproveite essa oportunidade para começar seu teste grátis do RD Station Marketing (sem
precisar cadastrar cartão de crédito) e acompanhe junto deste material como colocar em
prática todas as ações que vão alavancar os seus resultados!
Por que seguir um modelo de Email Marketing?

Quantos emails sua empresa manda por semana? Você cria emails um a um ou já trabalha com
templates prontos?

Trabalhar com modelos de Email Marketing pré-definidos é uma maneira de dar escala a seus envios.
É muito mais vantajoso ter templates do que, a cada campanha, precisar fazer um novo. Isso acontece
porque você pode utilizar esses mesmos modelos futuramente e mudar apenas o necessário, como as
cores, imagens e o conteúdo em si, evitando retrabalhos na criação dos templates.

Também é possível determinar um template diferente para cada tipo de ação. Isso diferencia seus
objetivos e mostra uma certa identidade aos olhos de seus clientes e Leads.

Se fosse para resumir em poucas palavras os motivos para usar modelos prontos, seriam esses:

• Agilidade;

• Escalabilidade;

• Qualidade;

• Identidade com a marca (branding);

• Economia.

Agora vamos partir para os modelos, contextualizando a importância de utilizar versões diferentes para
cada categoria!

Observação: alguns modelos estão com a variável “|PRIMEIRO_NOME|” no conteúdo do email. Essa é
uma ação importante para você personalizar a sua comunicação com a base de contatos, falando
diretamente com cada pessoa. Para saber mais sobre o tema, confira nosso conteúdo sobre
Web Personalization.
Modelo de Email Promocional

Emails promocionais são campanhas que possuem como foco principal a promoção de uma oferta. O
conteúdo utilizado busca comunicar promoções e ofertas para a lista de contatos. Seu objetivo
principal é fazer a transição de um consumidor em potencial dentro do funil de vendas para que eles
se tornem clientes.

Detalhando melhor, um email promocional pode ser:

• de produtos físicos, como é o caso de ecommerces e empresas de varejo em geral, que utilizam o
Email Marketing como canal de vendas para o consumidor final (B2C);

• de produtos/serviços digitais, como é o caso de ofertas de consultorias, softwares e ferramentas

pagas;

• de produtos digitais gratuitos, como é o caso de ferramentas que contam com um período de testes
disponível.

Esses emails possuem foco na conversão e a estrutura é composta geralmente por muitas imagens e 
Call-to-Actions (CTA), como “Compre aqui” ou “Baixe gratuitamente”.
1. Email Promocional - Template RD Station Marketing

Entre os principais modelos prontos e disponíveis para edição no RD Station Marketing, está o modelo
de Email Promocional. Com ele você já consegue identificar onde posicionar suas principais imagens e
chamadas.
2. Email Promocional - Clube do Malte

No modelo do Clube do Malte, podemos ver a promoção principal logo em destaque, no início do email.
Essa é a oferta que proporciona o maior valor para o público que recebe a campanha, contando ainda
com outras ofertas complementares capazes de atrair a atenção do público para efetivar a compra.
3. Email Promocional - Evolution Nutrition

No modelo de Email Promocional, também é importante trabalhar muito bem com a construção do
conteúdo, conversando muito bem com a audiência que irá recebê-lo. E o template da Evolution
Nutrition é o que podemos chamar de disparo de ouro: a empresa conseguiu gerar R$ 14 mil em
vendas com o envio de apenas um email
! Confira ele logo abaixo.
Modelo de Email para Conversão

No trabalho de Inbound Marketing, a geração de Leads cumpre com um papel fundamental, sendo a
base para toda a sequência da jornada de compra. Mas para isso funcionar, é importante você trabalhar
com modelos de Email Marketing focados em conversão.

Esses emails possuem uma estrutura básica e tem como objetivo principal levar cada pessoa a executar
uma ação específica. A estrutura base conta com:

• um cabeçalho de introdução, deixando claro qual é a oferta no email;

• descrição, trazendo mais detalhes da oferta;

• CTA, indicando qual a ação desejada que cada usuário deve executar.

Para o envio de eBooks, infográficos, chamadas para eventos e outros materiais, você deve optar
pelos emails de conversão. Confira os melhores modelos:

4. Email de Conversão - Template RD Station Marketing

O RD Station Marketing também conta com templates de Emails de Conversão, indicando o melhor
caminho para distribuir suas ofertas, incluindo o destaque principal, os espaços de descrição e
chamadas para ação.
5. Email de Conversão - Resultados Digitais

Aqui na RD nós utilizamos os Emails de Conversão para comunicar os novos lançamentos e ofertas de
materiais, sempre mantendo nossa base de Leads atualizada com as novidades. Neste exemplo do
Kit Como transformar Leads em Clientes, nós seguimos a estrutura básica comentada logo acima.
6. Email de Conversão - Transformação Digital
Para compartilhar seus lançamentos, a equipe da Transformação Digital também utiliza os Emails
focados em conversão para fazer uma oferta única e detalhada dos seus parceiros, seguindo com um
CTA que contrasta com a estrutura do email para chamar atenção e aumentar o número de conversões.
7. Email de Conversão - Escola Conquer

Para trabalhar com um dos seus mais recentes lançamentos de cursos, a Escola Conquer utilizou um
modelo de Email de Conversão que explora muito bem o trabalho de copywriting. O resultado desse
email, criado a partir do RD Station Marketing, você pode conferir no case de sucesso da Conquer.
8. Email de Conversão - HSM
Para lançamento de uma edição especial da revista HSM, a empresa, que utiliza o RD Station Marketing
para desenvolver todas as suas campanhas de email, contou com um modelo de conversão que ajudou
a atrair o público para sua premiere.

Iniciando com um impacto visual da imagem e com uma sequência de informações muito clara, os
resultados foram positivos em suas segmentações de público, os assinantes da revista e Leads que não
são assinantes. Foram mais de 35% de taxa de abertura no email com 13% de CTOR para quem já é
cliente e 11% para a outra base.
9. Email de Conversão - De Criança Para Criança
Após a realização de um evento, quando o público demonstra um alto volume de engajamento, pode
ser o momento perfeito de conquistar novas conversões. E foi isso que o pessoal da DCPC - De Criança
Para Criança aproveitou neste próximo template de email para conversão.

O modelo de email abaixo, trabalhando bem o contexto do evento e um texto claro levando para uma
próxima live, gerou um resultado bastante elevado para a empresa: 46,6% de taxa de abertura e 26,7%
de CTOR. Toda a campanha foi criada e analisada pelo RD Station Marketing.
10. Email de Conversão - Cortex Intelligence

Nos modelos de Email de Conversão, é comum encontrar um destaque visual forte no início do email,
como vimos nos templates anteriores. Mas aqui a Cortex Intelligence, clientes aqui da Resultados
Digitais, mostra como ter bons resultados para download de um material trabalhando com esse
impacto visual como CTA do email, trazendo todo o contexto de informações no topo.
Modelo de Email Informativo

Emails informativos são também conhecidos como newsletters. O objetivo principal desse tipo de
email é informar a base sobre atualizações e novidades relevantes sobre seu negócio ou sobre seu
nicho de mercado.

São emails caracterizados pela presença de textos e por chamadas em maior quantidade, contendo
links para seu site ou para seu blog. É um modelo de Email Marketing em que o conteúdo deve ser o
centro da ação.

Sobre a mensuração, ela não deve ser focada apenas nas métricas diretas de campanha (como
abertura, clique etc.), mas na informação de quem clicou em qual link. Isso vai ajudar muito a montar
segmentações e comunicações mais relevantes para cada Lead no futuro.

Também é importante que as newsletters sejam enviadas de forma periódica para garantir o
engajamento esperado da base. Deve-se também deixar sua marca bem visível. Uma opção é inserir a
marca logo no cabeçalho para garantir a visibilidade.
11. Email Informativo - Template RD Station Marketing

O template de Newsletter é mais um modelo presente no RD Station Marketing, já estruturado para

você incluir os conteúdos que deseja destacar na campanha.
12. Email Informativo - Syhus Contabilidade

O template de Newsletter da Syhus, escritório de contabilidade para startups, segue um modelo simples
mas bastante efetivo que você pode utilizar. Nele é utilizado em conjunto imagem + título + descrição
rápida + CTA. Essa é uma soma perfeita para conquistar um bom volume de cliques.
13. Email Informativo - e-Auditoria
Neste template da e-Auditoria, vemos que o nome Boletim Informativo deixa claro o que o público vai
encontrar ao acessar. O modelo conta com uma sequência de campos bem definidos, com o destaque
inicial mais contextualizado e os demais conteúdos separados na seção Coluna de Notícias.
14. Email Informativo - Pool Rescue

Curto, simples e direto ao ponto. Esses também são características de um email informativo,
principalmente quando sabe que sua base de contatos precisa de um direcionamento mais direto.

Com o template abaixo, a Pool Rescue conseguiu 24% de taxa de abertura com mais de 17% de CTOR
no disparo.
15. Email Informativo - Cortex Intelligence

Contextualizar o momento e deixar claro o que o público vai encontrar ao acessar o conteúdo são
elementos chave do template de email informativo utilizado pela Cortex Intelligence.
Com uma taxa de abertura de 20%, ficou claro como existe interesse do público no tema, já que o CTOR
chegou na ótima marca de 36%.
Modelo de Email Transacional

Emails transacionais são mensagens que indicam algo já esperado pelo seu público. São informações
para os usuários confirmarem um pedido, uma compra, a troca de uma senha, um cadastro ou o
recebimento de um material gratuito.

O foco de mensagens transacionais são para confirmação e não para descoberta. Geralmente são
emails simples e curtos. É uma forma de melhorar o relacionamento com sua base, principalmente por
serem enviados sempre após alguém realizar uma ação para seu recebimento.

Por exemplo: se for para o download de um material, o envio foi disparado após uma conversão em
uma Landing Page. Se for para uma nova senha, após uma solicitação de recuperação. Se for para a
confirmação de um pedido, após a compra ter sido concluída no site, e assim por diante. Ter esse
modelo pronto na sua operação vai facilitar esse trabalho.

16. Email Transacional - Template RD Station Marketing

Como vimos, o Email Transacional precisa ser direto ao ponto, entregando algo que o público já espera
após realizar uma ação, contando com um CTA de impacto para não gerar confusão. O modelo a seguir
mantém esse padrão e é 100% personalizável dentro do RD Station Marketing.

17. Email Transacional - Entrega de eBook da Resultados Digitais

O modelo a seguir é o que enviamos para todos os Leads que convertem na Landing Page do
eBook Automação de Marketing. Além de receberem o link direto para o material logo após o
preenchimento do formulário, também enviamos o Email Transacional para facilitar o trabalho de quem
precisa acessar o material no futuro.
18. Email Transacional - Confirmação da participação em evento
da Resultados Digitais

Emails transacionais são essenciais para trabalhar com chamadas para eventos. Por conta de todos os
detalhes de dias e horários, este email pode ficar mais longo do que a média para essa categoria, mas
são informações necessárias para auxiliar a vida dos Leads, como este exemplo do evento online 5
Cases de Sucesso de Marketing Digital.
19. Email Transacional - Medway

A Medway, empresa de cursos na área médica que cresceu sua base de Leads em 196% durante a
pandemia, entendeu a importância de realizar lives para interagir com o seu público. E para garantir a
presença de todos os inscritos, utilizaram o modelo de email transacional para alertar o público minutos
antes de iniciar as transmissões ao vivo.
Modelo de Email de Boas-vindas

Emails de boas-vindas são super importantes para você começar o relacionamento com qualquer Lead
com o pé direito. É nessa mensagem que você vai se apresentar e contar sobre o que e como você
vai se comunicar com o Lead futuramente, alinhando bem as expectativas.

Pode ser também um bom ponto para você identificar melhor a dor do Lead e direcioná-lo para alguma
segmentação específica.

20. Email de Boas-vindas - Template RD Station Marketing

Direto ao ponto e priorizando apenas as informações mais relevantes. Este é o modelo de Email de
Boas-vindas que você deve utilizar, deixando claro na mensagem qual a ação realizada pelo usuário
para gerar o gatilho de envio do email.
21. Email de Boas-vindas - Rockstar Games

Para ter acesso a alguns recursos básicos em jogos famosos com GTA ou Red Dead Redemption, é
necessário fazer um cadastro simples no Social Club da Rockstar. Esse é um ótimo modelo para você se
inspirar e criar o seu próprio, enviando para os contatos que realizarem alguma ação de cadastro nas
suas campanhas.
Modelo de Email Especial

Uma outra opção de uso de Email Marketing é aproveitar as datas especiais de cada usuário para
enviar uma mensagem personalizada.

Essas campanhas podem corresponder a mensagens de aniversário, datas comemorativas,

parabenizações por alguma conquista e felicitações em geral. A ideia central é fazer com que seus Leads
e clientes se sintam lembrados por sua empresa em momentos especiais.

São emails que, geralmente, envolvem um uso maior de imagens e gráficos. Por isso os modelos
contam com artifícios visuais e textos curtos para conquistar e prender a atenção do destinatário.

Em algumas campanhas, há benefícios especiais como descontos, brindes ou cupons. Nesses casos, as
campanhas acabam de certa forma sendo cruzadas com o primeiro modelo explorado aqui na nossa
lista, sendo uma espécie de modelo de Email Marketing Promocional especial.

22. Email Especial - Template RD Station Marketing - Dia das

Mães
As principais datas comemorativas do ano funcionam como ótimos gatilhos para o envio de um Email
Especial. E no RD Station Marketing você encontra este template editável para divulgação de ofertas no
Dia das Mães.

23. Email Especial - Template RD Station Marketing - Mensagem

de Dia das Mães

Além das ofertas, também é importante contar com modelos que entregam uma mensagem especial
em algumas datas, como também é o caso do Dia das Mães.
24. Email Especial - Template RD Station Marketing - Black Friday

Para qualquer empresa, a Black Friday é um marco no calendário de ofertas anual. E contar com um
modelo de Email Marketing direcionado para esta data é essencial, deixando claro quais são suas
promoções. O template a seguir é mais um personalizável que você conta no RD Station Marketing.
25. Email Especial - Template RD Station Marketing - Mensagem
de Natal

Uma data que não pode passar batida na comunicação da sua empresa com os clientes é o Natal. Por
isso conte com um modelo rico visualmente para fortalecer a mensagem do email.

26. Email Especial - Template RD Station Marketing - Conteúdos

de Natal
O melhor das datas comemorativas é que você também pode produzir um Email Especial que vai além
das já conhecidas mensagens, adaptando o modelo para unir o momento com a distribuição de
conteúdos ou para gerar conversões.
Modelo de Email para Ecommerce

Na categoria de Emails Promocionais, citamos como exemplo as empresas de Ecommerce. Como o

email é uma parte vital desse tipo de negócio, vale abrir um item exclusivo para apresentar modelos
próprios para este segmento, certo?

Afinal, as ações de Email Marketing para Ecommerce são importantes em diversos ações diferentes:

• engajar;

• relacionar-se;

• aumentar a taxa de conversão;

• enviar promoções;

• divulgar novidades;

• diminuir a quantidade de carrinhos abandonados;

• entre outros.

Por todas essas possibilidades, é importante incentivar o cadastro de clientes na sua lista de emails,
garantindo uma base de pessoas realmente interessadas, campanhas eficazes e mensagens que não
são consideradas spam.

Envie aquilo que for relevante e que tenha ligação com a loja, como promoções e lançamentos, mas
também que estejam conectadas ao seu negócio e que ajudem o consumidor a resolver algum tipo
de problema.

Lembre-se de sempre testar assuntos, conteúdos, layouts e horários e frequências de envio. Depois,
avalie e adote as opções e os modelos que geram mais resultados para você.

27. Email para Ecommerce - Template RD Station Marketing

Um dos pontos mais importantes dentro da estratégia de email de um Ecommerce é deixar a sua
identidade presente em qualquer tipo de comunicação realizada. Com este modelo editável do RD
Station Marketing você consegue personalizar todos os campos para divulgar seus produtos e ofertas.
28. Email para Ecommerce - Lohn Bier

A descrição dos produtos faz toda a diferença para as compras em Ecommerce. E que tal incluir esse
item fundamental dentro do seu modelo de Email para Ecommerce? Abaixo você confere o template de
exemplo utilizado pela Lohn Bier, unindo a imagem dos produtos, descrição e preço para fortalecer o
CTA.

29. Email para Ecommerce - Template RD Station Marketing -

Black Friday antecipada
Quando falamos de Email para Ecommerce, existe uma possibilidade muito valiosa de unir as datas
especiais com campanhas personalizadas. E uma das ações que você pode contar com um template de
email pronto no RD Station Marketing é a comunicação antecipada da Black Friday, já entregando um
cupom personalizado para sua base de clientes.
30. Email para Ecommerce - Rei das Alianças

Trabalhar com gatilhos mentais é mais um fator importante dentro dos Emails para Ecommerce. E o
modelo de Email Marketing do Rei das Alianças consegue unir essa estratégia com uma data importante
como o Natal, além de utilizar uma imagem que chama a atenção de qualquer um. Uma ótima
referência para usar como template para Ecommerce!
Modelo de Email para usuários inativos

É perfeitamente normal que, depois de algum tempo, uma parte dos Leads e clientes deixe de ter
qualquer tipo de engajamento com seus emails. Isso não quer dizer, porém, que você não deva fazer
uma tentativa de recuperá-los.

Nesses casos, a regra número 1 de emails para clientes inativos é fazer uma oferta interessante,
que desperte novamente o interesse de acompanhar seus emails. Esta oferta deve estar alinhada com
as características do público que receberá a comunicação e com uma periodicidade adequada.

Também é importante lembrar de destacar a relevância do assunto do seu email, além de segmentar
os Leads selecionados para o envio. Isso pode garantir que suas campanhas de reativação tenham boas
taxas de abertura e clique.

Há boas práticas já comprovadas que você pode adotar para engajar esses Leads que não estão mais
interagindo com os seus emails. Veja a seguir algumas ideias:

• Pergunte diretamente quais conteúdos a pessoa gostaria de receber;

• Utilize o email para fazer anúncios segmentados para seus Leads nas redes sociais;
• Evitar emails de grupo, como marketing@seudominio.com, excluindo eles da sua base de contatos;

• Avisar o Lead que ele não receberá spam ou inserir a opção de opt in (isso ajudará a evitar o cadastro
com emails temporários);

• Confirmar a adesão do Lead;

• Higienizar sua lista de emails.

31. Email para usuários inativos - Resultados Digitais

Aqui na RD sempre nos preocupamos em entregar os melhores conteúdos para cada desafio da nossa
base de contatos. Por isso utilizamos o Email para clientes inativos com um modelo direcionado apenas
para identificar como podemos ajudar, utilizando texto simples e links que destacam esses desafios.
32. Email para usuários inativos - Estêvão Soares

Em campanhas que possuem um período de duração bem definido, é importante identificar a base de
contatos que está inativa e desenvolver um template que trabalhe bem a questão da urgência. No
modelo do Estêvão Soares, o foco também está em um texto simples e objetivo, com um CTA claro de
qual a ação sugerida para os usuários.
O que fazer depois de escolher um modelo?

Usar modelos de Email Marketing de forma alguma exclui a necessidade de você fazer adaptações para
seu negócio. Templates pré-definidos são pontos iniciais. O que irá destacar mesmo sua empresa é a
utilização correta do email, ou seja, usar o tipo de email certo para a finalidade certa.

Os templates são interessantíssimos para serem usados como modelos, mas adaptados e
personalizados para que sua empresa tenha uma identidade única, não só em conteúdo como também
em design.

Por fim, lembre-se de que uma campanha de Email Marketing de sucesso é a união de diversos fatores.
Além de um modelo certo, é preciso cuidar de outras frentes como segmentação e entregabilidade.
Para saber mais sobre o assunto e ter uma visão geral completa, baixe gratuitamente o nosso eBook 
“O Guia do Email Marketing”.

P.S.: todos os 32 modelos apresentados aqui podem ser criados ou possuem templates completos
disponíveis na funcionalidade de Email Marketing do RD Station Marketing. Você pode fazer um teste
gratuito aqui e aproveitar a ferramenta para essa e diversas outras ações de Marketing Digital, como
criação de Landing Pages, geração de Leads, automação de marketing e mais!