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Conceito de ator
Para NSE, o ator é influenciado por outros atores e por forças sociais, ou seja, os atores
são influenciados de acordo com o contexto cultural, econômico, social, o contexto de maneira
geral. Considera o contexto social do agente e quem ele é.
Comportamento econômico
A ortodoxia econômica estuda o mercado como o produto de agentes que fazem as escolhas
racionais e que buscam maximizar suas preferências com base no cálculo de preços e na NSE,
entende-se o mercado como um conjunto de agentes agindo segundo suas preferências, seus
valores culturais, influencias das instituições, que operam dentro dos mercados.