RELATÓRIO TÉCNICO E MERCADOLÓGICO FORM-014

Tema: ​Preços de Academia 2019 Projeto: ​RTxxxxx

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Mensalidade de Academias
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 3
2. O MERCADO: 3
3. OBJETIVO 3
4. METODOLOGIA 3
5. AMOSTRA 4
6. RESULTADOS 6
6.1 Plano Anual 6
6.2 Plano Semestral 6
6.3 Por região 7
Centro 9
7. DICAS 10
8. CONCLUSÃO 10

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 1. INTRODUÇÃO
O Brasil vive uma onda comportamental o culto ao corpo, e isso abre espaço para todo o tipo de
inovação e possibilidades para o mercado fitness no país. A importância da prática de atividade física
na busca de uma vida mais saudável, tem elevado o número de brasileiros nas academias. A
aparência física também é um fator motivador desse movimento. Além disso, novas tendências
ajudam o mercado de “vida saudável” expandir o números de alunos das academias e
consequentemente o aumento desses tipo de estabelecimento (academias ou ginásios). Entre as
tendências estão: Academias com conveniências (que oferecem aulas ou outras atividades fora de
aparelhos), as redes ​low-cost (baixo custo em português), novas modalidades de atividades físicas e
também moda fitness.

2. O MERCADO:
Segundo dados da Associação Brasileiras de Academias (ACAD Brasil), o país, é o segundo maior
mercado de academias no mundo, com um número superior a 33.000 estabelecimentos registrados,
ficando atrás somente do Estados Unidos.
No que diz respeito a faturamento, o Brasil, está em décimo lugar no mercado fitness com
aproximadamente 2,5 bilhões de dólares, ou seja, algo que gira em torno de 8 bilhões de reais por
ano, que corresponde a 0,13% do PIB nacional e quase 3% do faturamento do setor de serviços. Nos
últimos anos, um fenômeno interessante foi a consolidação e melhores práticas de gestão no ramo
fitness, possibilitando o surgimento de grandes empresas como a rede de academias Body Tech, Cia
Athletica e Smartfit. Além dessas gigantes, pequenas e médias empresas estão surgindo com novas
propostas e produtos para atender cada vez mais a segmentos de nicho.

3. OBJETIVO
O principal objetivo desse estudo é comparar preços mínimos e máximos praticado na cidade do
Rio de Janeiro no mercado de academias, a fim de suportar o consumidor com informações de
valores que podem ser utilizados como referência no momento de comparação ou até mesmo decisão
de realizar a contratação de um serviço de aulas de musculação na capital carioca.

4. METODOLOGIA
Inicialmente, vale destacar que este estudo trata apenas de ​preços​, de modo que a qualidade
das dependências dos estabelecimentos, prestação de serviços adicionais, entre outros aspectos das
academias, não foram avaliados. Os valores com taxa de matrícula não foram considerados, somente
as mensalidades.
O Levantamento de preços foi efetuado através da metodologia de cliente oculto. Nossos
colaboradores simularam o interesse em realizar a matrícula nos estabelecimentos pesquisados
listados no item 05 deste documento. Todos os preços foram coletados entre os dias 18 e 21 de

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 Março de 2019. No total, foram levantados preços de 58 estabelecimentos, entre as Zonas Sul, Zona
Norte, Zona Oeste e Centro. Ao todo foram coletados 114 preços.

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 5. AMOSTRA

REDE DE ACADEMIAS ENDEREÇO BAIRRO REGIÃO

PURI Workout & Care R. Jardim Botânico, 224 Jardim Botânico Zona Sul
Workout Humaitá Rua Humaitá , 45 Humaitá Zona Sul
Academia Palace Rua Rodolfo Dantas, 06, Loja A Copacabana Zona Sul
Lagoa
Velox Fitness Rua Fonte da Saudade, 39 Zona Sul

Max Forma Academia Rua Clárice Índio do Brasil, 20 Botafogo Zona Sul
Academia New Heavy
Zona Sul
Duty R. Min. Viveiros de Castro, 157 Copacabana
Academia Uppeer R. Marquês de Abrantes, 96 Flamengo Zona Sul
CT Crown Estrada da Gávea, 656 São Conrado Zona Sul
Biofit Av. 13 de Maio, 23, Sobreloja Centro Centro
Academia Corpo e Água
Centro Avenida Graça Aranha, 187 Centro Centro
Biofit Centro Av. Treze de Maio, 23 Centro Centro
Academia Proquality Zona
Méier R. Maranhão, 191 Méier Norte
Zona
Academia Xtreme
R. Venceslau, 286 Méier Norte
Zona
Academia Top 3 Gym
Rua Pedro de Carvalho, 345 Méier Norte
Academia Body Line Zona
Rua Hadock Lobo, 25 Estácio
Estácio Norte
Academia Six Athletic Zona
Club R. Afonso Pena, 140 Tijuca Norte
Zona
Academia Training Club
R. Campos Sales, 118, Parte Tijuca Norte
Zona
Academia Time Fitness
Rua São Cristóvão, 320 São Cristóvão Norte
Academia Workout Zona
R. Barão de Mesquita, 149 Tijuca
Tijuca Norte
Zona
Academia Praia Fitness
Avenida Lúcio Costa, 3800 Barra da Tijuca Oeste
Recreio dos Zona
Fit Power Academia
Av. Pref. Dulcídio Cardoso, N°200 Bandeirantes Oeste
Recreio dos Zona
No Limits
R. Prudente de Morais Neto, 91 Bandeirantes Oeste
Avenida Dom Hélder Câmara, Zona
Smartfit
5229 Cachambi Norte
Zona
Smartfit
Estrada do Portela, 41 Madureira Norte
Smartfit
Rua do Ouvidor, 186-A Centro Centro
Smartfit Rua Ulysses Guimarães, s/n Cidade Nova Centro
Smartfit Metrô da Carioca Centro Centro
Zona
Smartfit
Av. Maracanã, 592 Maracanã Norte
Zona
Smartfit
Rua Oliveira, 13 Méier Norte

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Smartfit Rua das Laranjeiras, 352 Laranjeiras Zona Sul
Zona
Smartifit
Estrada do Monteiro, 1200 Campo grande Oeste
Zona
Smartifit
Avenida Salvador Allende, 6555 Barra da Tijuca Oeste
Zona
Smartifit
Estrada do Tindiba, 1.763 Pechincha /Tindiba Oeste
Zona
Smartifit
Estrada dos Três Rios, 607 Jacarepaguá Oeste
Zona
Smartifit
Avenida Olegário Maciel, 600 Barra da Tijuca Oeste
Zona
Smartifit
Avenida Ayrton Senna, 3000 Barra da Tijuca Oeste
Smartfit Rua Marquês de Abrantes, 20 Flamengo Zona Sul
Smartfit Rua Bambina, 146 Botafogo Zona Sul
Smartfit Avenida General San Martin, 512 Leblon Zona Sul
Av. Nossa Senhora de
Smartfit Zona Sul
Copacabana, 690 Copacabana
Body Tech Rua Marques de São Vicente, 52 Gávea Zona Sul
Avenida José Silva de Azevedo Zona
Body Tech
Neto, 200 Barra Oeste
Zona
Body Tech
Avenida das Américas, 8585 Barra Oeste
Zona
Body Tech
Avenida Salvador Allende, 670 Recreio Oeste
Tanque/ Center Zona
Body Tech
Avenida Geremário Dantas, 404 Shopping Oeste
Body Tech Estrada da Gávea, 899 São Conrado Zona Sul
Body Tech Rua General Urquiza, 102 Leblon Zona Sul
Body Tech Avenida Ataulfo de Paiva, 1100 Leblon Zona Sul
Avenida Dom Helder Camara, Zona
Body Tech
5080 Pilares Norte
Avenida Nossa Senhora de
Body Tech Zona Sul
Copacabana, 446 Copacabana
Zona
Fórmula
Avenida das Américas, 15500 Recreio Oeste
Avenida Nossa Senhora de
Fórmula Zona Sul
Copacabana, 218 Coapcabana
Zona
Fórmula
Rua Vilela Tavares, 40 Méier Norte
Zona
Fórmula
Avenida Braz de Pina, 1451 Vila da Penha Norte
Zona
Fórmula
Rua Araújo Pena, 29 Tijuca Norte
Avenida Pastor Martin Luther King Zona
Fórmula
Jr, 126 Del Castilho Norte
Zona
Fórmula
Estrada Gabinal, 313 Freguesia Oeste
Zona
Fórmula
Avenida das Américas, 19021 Recreio Oeste

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 6. RESULTADOS
É válido destacar, que o levantamentos dos preços de academias foi realizado de maneira
amostral, a fim de ser uma foto de um momento do mercado da cidade do Rio de Janeiro em relação
aos preços praticados por estabelecimentos do tipo academias. Os preços coletados foram para
planos que incluem a musculação como principal serviço prestado. Dessa forma levantamos dois tipos
de vigências para esses planos/pacotes. O primeiro na modalidade fidelizado de 1 ano, modalidade
que em geral oferece um maior desconto total no lavor pago ao longo de doze meses. O segundo tipo
foi os planos semestrais, ou seja, planos em que o aluno precisa ficar pelos menos 6 meses
matriculado para ter um determinado desconto de acordo com este período. ​Para efeitos de
comparação e ser justo com estabelecimentos com preços relevantes da amostra, vamos
considerar que os planos da rede Smartfit do ​tipo “Black” ​representam o plano com ​fidelidade
de 1 ano e o do ​tipo Smart ​semestral​. Isso porque no plano Black existe cláusula de fidelização
de 12 meses.

ATENÇÃO: ​Os planos da Smartfit de 6 meses = Smart| de 1 anos = Black.

6.1 Plano Anual

No resultado geral, entre as academias avaliadas, para o plano anual que inclui musculação como
principal atividade, o preço mínimo identificado foi de R$79,00 mensais para a academia Training
Club localizada no bairro Tijuca (zona norte) na rua Campos Sales,118. Já o preço máximo
identificado na amostra, foi para a academia Velox, localizada na rua Fonte da Saudade n°39 na
Lagoa. O valor da mensalidade num plano anual é de R$449,00/mês. Ao fazer uma comparação de
valores entres preços mínimos e máximos, a diferença é de R$369,10, ou uma variação de 467% do
maior para o menor preço.
Obviamente, a estrutura dos estabelecimentos, posicionamento de marca e localização
influenciam nos valores cobrados, mas levando-se em consideração o preço vs. serviço, com o valor
da mensalidade mais cara, seria possível pagar até 5 mensalidade das mais baratas. Outra visão
interessante dos preços praticados fica por conta do valor médio das mensalidades da amostra. Por
exemplo, o preço médio de todos os planos fidelizados na amostra avaliados ficou em R$176,26, ou
seja, o valor máximo (R$449,00) se comparado com o médio ainda apresenta uma variação
discrepante de 155%.

Resultado Plano Básicos - Anual

Tipo Academia Bairro Mensalidade
Min. Academia Training Club Tijuca R$ 79,00
Max. Velox Fitness Lagoa R$ 449,00

Valor Médio R$ 176,26

Dif. Max- Min R$ 369,10
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 Variação % de Preços 467%

6.2 Plano Semestral

Na comparação de planos semestrais nos estabelecimentos pesquisados, novamente a região da
Zona Sul apresentou o ​preço mais elevado​. Um plano fidelizado por seis meses chega a custar
R$490,00 mensais na Body Tech localizada na rua Ataulfo de Paiva n° 1100 no Leblon. Em contra
partida, o ​melhor preço ​da amostra para um plano de musculação por seis meses, foi encontrado no
Centro ​por R$69,00 na academia Biofit localizada na Av. treze de Maio n°23. Ou seja, a diferença
entre o preço mínimo e máximo ficou em R$421,00, ou uma variação de 610%

Resultado Plano Básicos - Semestral

Tipo Academia Bairro Mensalidade
Min. Biofit Centro R$ 69,00
Max. Body Tech Leblon R$ 490,00

Valor Médio R$ 195,59

Dif. Max- Min R$ 421,00
Variação % de Preços 610%

6.3 Por região

Zona Sul:
A Zona Sul foi a região em que se concentrou os preços mais altos para os planos pesquisados.
Na modalidade fidelizada por um ano, o preço mais caro foi de R$449,00 mensais na academia Velox
localizada na Lagoa. Já o melhor preço para um serviço semelhante, foi para a academia da rede
Smartfit do bairro Flamengo, no valor de R$99,90 mensais. A diferença de preços entre o preço
mínimo e máximo na região ficou em R$349,10 mensais ou uma variação de 349%.
No tipo de plano por seis meses, a diferença de preços chega a ser um pouco maior.
Principalmente pelo fato do período de fidelização ser mais curto, o que interfere diretamente no
desconto acumulado no período oferecido pelas academias. O valor máximo identificado na amostra
da Zona Sul carioca, ficou em R$490,00 mensais na academia Body Tech no bairro Leblon. Já o preço
mais barato de mensalidade para um plano de seis meses foi de R$99,90 para a rede Smartifit
localizada em diversos bairros da região (inclusive no bairro Leblon). Ou seja, uma variação de
390%.

Plano Anual

Preço mensalidade Anual ZS

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Rua Marquês de Abrantes, 20- Flamengo R$ 99,90
Max
Velox Fitness Rua Fonte da Saudade, 39 - Lagoa
. R$ 449,00
Dif. Max- Min R$ 349,10
Variação % de Preços 349%
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Plano Semestral

Preço mensalidade Semestral ZS

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Bairros diversos na Zona Sul R$ 99,90
Max. Body Tech Avenida Ataulfo de Paiva, 1100 - Leblon R$ 490,00
Dif. Max- Min R$ 390,10
Variação % de Preços 390%
Zona Norte:
Na Zona Norte o melhor encontrado para o plano fidelizado de um ano foi de R$79,00 mensais na
Academia Training Club localizado na R. Campos Sales, n° 118 no bairro Tijuca. Já o preço mais
elevado da região na amostra avaliada, foi de R$261,00 mensais na Body Tech da Av. dom Hélder
Câmara, n° 5080. A diferença entre os valores é de R$182,00 mensais , o que representa uma
variação de 230%. Com o valor da mensalidade mais cara, é possível pagar cerca de 3 meses da
academia com a mensalidade mais barata.
Nos planos por seis meses a diferença seguiu uma tendência observada neste estudo. As grandes
redes acabam disputando os preços mais altos e também os mais baixos. Na zona norte, novamente
a rede Smartfit ficou com o melhor preço de R$99,90 mensais. Em diversos bairros não foi observado
diferenças de preços na rede, embora isso aconteça em algumas localidades da zona sul. Já o preço
mais alto para planos de 6 meses de musculação também ficou para a academia da rede Body Tech,
unidade Norte Shopping, no valor de R$ 290,00 mensais. A diferença de preços entre as redes no
tipo de plano fidelizado por seis meses é de R$190,00 mensais.

Plano Anual

Preço mensalidade Anual ZN

Tip
o Academia Endereço Mensalidade
R$
Academia Training Club R. Campos Sales, 118, Parte
Min. 79,00
Max Avenida Dom Helder Câmara, 5080 – R$
Body Tech
. Del Castilho 261,00
R$
Dif. Max- Min 182,00
Variação % de Preços 230%

Plano Semestral

Preço mensalidade Semestral ZN

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Bairros diversos da Zona Norte R$ 99,90
Avenida Dom Helder Camara, 5080 – Del
Body Tech
Max. Castilho R$ 290,00
Dif. Max- Min R$ 190,10
Variação % de Preços 190%

Zona Oeste (Incluindo Barra da Tijuca e Recreio):

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 Na Zona Oeste o menor preço encontrado entre as academias pesquisadas foi para unidade da
rede Smartfit do shopping Park Shopping em Campo Grande (Estrada do Monteiro, 1200). O valor da
mensalidade no plano Smart fica por R$99,90 por mês. Já a academia com a mensalidade mais cara
foi a academia da rede Body Tech localizada na Barra da Tijuca na Av. das Américas n° 8585. A
diferença de valores entre as mensalidade das academias é de R$278,10 ou 278%.
Em planos por seis meses ou com alguma diferenciação que eleve a mensalidade, novamente
tivemos Smartfit e Body Tech como as academias mais barata e mais cara respectivamente. Sendo o
menor preço de R$79,90 (Smartfit) e R$420,00 (Body Tech). Segue tabelas com destaque de preços
e variações.

Plano Anual

Preço mensalidade Anual ZO

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Estrada do Monteiro, N°1200 R$ 99,90
Max. Body Tech Avenida das Américas, 8585 R$ 378,00
Dif. Max- Min R$ 278,10
Variação % de Preços 278%

Plano Semestral

Preço mensalidade Semestral ZO

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Diversos Bairros da ZO R$ 79,90
Max. Body Tech Avenida das Américas, 8585 R$ 420,00
Dif. Max- Min R$ 340,10
Variação % de Preços 426%

Centro
No centro da cidade com algumas exceções, observamos uma equidade nos preços praticados. As
variações foram relativamente pequenas chegando até R$10,00. Nos planos com fidelização de um
ano, o menor preço de mensalidade identificado na amostra, foi de R$99,90 para as academias da
rede Smartfit, presente em diferentes pontos do centro da cidade (Rua do ouvidor / Estação da
Carioca/ Ulysses Guimarães). Já o valor mais caro de mensalidade encontrado na amostra, foi de
R$139,00 na academia Corpo e Água da Av. Graça Aranha n°187. A diferença entre preços é de
R$39,10, ou 39%. Na comparação realizada no estudo, esta foi a menor diferença de preços
observada.
Nos planos por 6 meses, o valor mais baixo encontrado foi de R$69,90 na academia Biofit na Av.
13 de Maio n°23. Apesar de ser um valor bem abaixo da média encontrada no centro, este valor é
aplicado especificamente para uma faixa de horário. O que pode ser interessante para o consumidor
que busca o menor preço para a atividade de musculação na localidade. Já o preço mais alto para
planos de seis meses foi de R$165,00, também na academia Corpo e Água da Graça Aranha. A
diferença de preço dessa vez foi mais alta, totalizando uma variação de 136%.
Plano Anual

Preço mensalidade Anual Centro

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 Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Smartfit Diversas localidades do Centro R$ 99,90
Max
Corpo e Água Centro Av. 13 de Maio n°23 - Centro
. R$ 139,00
Dif. Max- Min R$ 39,10
Variação % de Preços 39%

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Plano Semestral

Preço mensalidade Semestral Centro

Tipo Academia Endereço Mensalidade
Min. Biofit Av. 13 de Maio n°23 - Centro R$ 69,90
Max. Corpo e Água Centro Av. Graça Aranha n°187 R$ 165,00
Dif. Max- Min R$ 95,10
Variação % de Preços 136%

7. DICAS
A pesquisa e comparação de preços é sempre o pilar para se chegar o melhor para seu bolso e
também para sua saúde quando o assunto é escolher seu local de treino. Mas para ajudar o
consumidor, seguem algumas dicas que podem facilitar a decisão de qual academia se matricular:

1- Localização. Sempre avalie se a localização irá ser estratégica para suas atividades. Perto de
casa é melhor ? Nem sempre. Ás vezes um horário flexível de almoço no trabalho pode ser
uma boa alternativa. Ou até mesmo trocar o tempo parado no trânsito encaixando seu
horário de exercício;

2- Planos fidelizados. Planos com fidelização de 1 anos tendem a ser mais em conta do que os
planos sem fidelização. Em geral a permanência obrigatória de um ano, é convertida num
desconto maior em sua mensalidade;

3- Matricula-se na academia de um amigo ou familiar​. Academias costumam dar descontos

para novos alunos apresentados por já alunos;

4- Horários flexíveis. Se você pode escolher a hora em que fará sua atividade, verifique na
academia se existe algum plano mais em conta no horário. Ex.: Diversas academias possuem
planos mais baratos fora do horário de pico.

5- Formas de Pagamento. Negocie o preço. Se tiver disponibilidade de pagar a ano ou o

semestre de uma só vez negocie um desconto.

8. CONCLUSÃO
O estudo de preços de academia da Proteste, teve como principal output a confirmação de que as
grandes redes de academias estão dominando o mercado e conseguindo atender melhor o
consumidor. Apesar do preço mais em contar ter sido de uma academia “menor” no valor de
R$69,90. A rede Smartifit de academias, do ponto de vista de acesso, custo e benefício quando o
assunto é a prática de musculação, é sem dúvidas a melhor opção para aqueles que querem um
preço mais em conta. O plano mais caro praticado pela rede é de R$99,90, o que inclui a
possibilidade de usar não só a academia na qual o consumidor fecha o pacote, como também outras
filiais.
Já para aqueles que podem desembolsar um pouco mais, as academias da rede Body Tech são as
mais indicadas, apesar de praticar o preço médio de R$327,00 em suas mensalidades, a academia

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 possui melhores preços em regiões menos nobres da cidade, como foi o caso das academias da rede
localizadas nos bairros de Del Castilho (R$261,00) e Tanque (R$169,00).
Apesar dos serviços adicionais, localização e benefícios extras não terem sidos avaliados neste
estudo. É importante pontuar que os preços em geral seguem uma coerência em cima desses temas.
O posicionamento dos estabelecimentos, também impacta direto no preço cobrado pelas academias.
Por isso ao realizar uma pesquisa de preços que melhor se adeque ao bolso do consumidor e também
ao perfil, a dica é pesquisa pelos menos duas academias dentro do perfil. Para o calcular quanto irá
desembolsar ao longo de determinado período com academia, o consumidor deve também incluir
valores de matrícula, que normalmente são cobrados apenas no início de um contrato de prestação
de serviço deste tipo.
Por fim, mas não menos importante, após definir o plano e local de treino, é de extrema
importância que se tenha o acompanhamento de um profissional de educação física no momento de
definição e acompanhamento dos treinos.

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