JULGANDO PELA CAPA
OS JOVENS E OS LIVROS COM CAPAS VARIANTES
NASCIMENTO, Haniel Ferreira
Orientador: Marina Todeschini
Resumo
Este trabalho acadêmico tem o objetivo de demonstrar qual a relação entre a ge-
ração y e a variação das capas dos livros de fantasia que consome. Através
desse estudo conclui-se que os jovens dessa geração costumam consumir
obras de fantasia que receberam adaptações para o cinema e televisão recente-
mente, e determina-se também qual a melhor forma de comunicar-se com esse
público através das capas destes livros de literatura fantástica.
Abstract
This academic work aims to ascertain the correlation between the Y generation
and the variation of fantasy book covers which they consume. The study conclu-
des that members of this generation usually consume fantasy-themed works that
were adapted into series or films recently, and determines what is the best
method to communicate with this public through the covers of fantasy books.
Palavras-chave
Literatura; Fantasia; Geração Y; Capas; Consumo.
Keywords
Literature; Fantasy; Y Generation; Covers; Consumption.
1 Introdução
O objetivo deste trabalho é demonstrar qual a relação entre a geração y e a va-
riação das capas dos livros de fantasia que consome, através de três etapas: en-
tender quais as obras literárias do gênero de fantasia foram consumidas nos últi-
mos cinco anos, através da análise das listas de obras mais vendidas neste perí-
odo; estudar o perfil do público que mais consumiu essas obras nesse período
de tempo, consultando a literatura científica publicada sobre assunto; e compre-
ender qual a real influência das capas de obras literárias sobre o público.
2 Desenvolvimento
O design é uma área que surgiu com o objetivo simples de alinhar a forma e a
função dos artefatos. Com o passar dos anos, o design ganhou novas denomi-
nações, mantendo o objetivo de melhorar a forma como as coisas são percebi-
das, tudo o que é consumido hoje é produto de um designer, e quase nenhum é
mais antigo do que os livros. Se de um lado temos um produto, de outro temos
aqueles que o consomem. O mercado literário, tem dialogado com os jovens
através de inúmeras obras publicadas ao longo do tempo. E algumas dessas
obras recebem um tratamento gráfico diferenciado, especialmente as que fazem
mais sucesso, e se destacam no meio do público em questão.
2.1 O Design e as Capas
A capa de livro é algo essencialmente prático, cujo propósito original é a prote-
ção do miolo do livro. Com o avançar do tempo, passou a ter outras funções,
dentre as quais, tornar o material atrativo para seu público de inúmeras formas.
(CARVALHO, 2008)
A capa de um livro é um dos mais importantes fatores, que chama a atenção
do público consumidor, além de ser o elemento que gera mais aproximação da
obra com o leitor. Por conta disso, é necessário ter um cuidado especial ao de-
senvolver a capa, bem como a disposição de todos os seus elementos (CARDO-
ZO, 2005). Para cada tipo de obra, deve haver um tipo de capa, que se comuni-
que de forma eficiente com seu devido público.
2.2 A Literatura e a Fantasia
O que entende-se como literatura nos dias de hoje é um coletivo de obras textuais
agrupadas por características comuns, e as obras que costumam abusar de ele-
mentos ficcionais fantasiosos, improváveis e incomuns, bem como as que sejam
ambientadas, ou utilizem um cenário fantástico, irreal; e que tenham o objetivo de
produzir uma narrativa de aventura, fantasia ou sátira são pertencentes ao gênero
de literatura fantástica, também chamada de ficção fantástica (Tolkien, 2013.)
Estas obrastem se tornado mais comuns, mais publicadas e mais consumidas
atualmente, como aponta Geisiane Alves (2017).
Estudando os ranks de livros mais vendidos no Brasil desde 2010, publicado
pela PUBLISHNEWS pode-se perceber que as obras que receberam adapta-
ções para o cinema e televisão participam dessa lista, como As Crônicas de
Nárnia, Origem, e O Conto da Aia.
2.3 Gerações
Dentre as diversas gerações presentes em nossa sociedade, uma das mais expres-
sivas é a Geração Y, pessoas na faixa etária aproximada dos 22 aos 38 anos de
idade. Essa geraçãojá está consolidada no mercado de trabalho, e possui maior
poder de compra e autonomia de escolha. Uma tendência dessa geração é que eles
preferem produtos produtos flexíveis, com maior diferenciação (CARDOSO, 2017.)
Analisando as listas de obras mais vendidas dos últimos 8 anos (de 2010 a
2018), percebe-se que a maior demanda de livros de fantasia consumidos nesse
período compete aos que sofreram adaptações recentes para outras mídias,
como "Percy Jackson e os Olimpianos" e "Jogos Vorazes."
Uma estratégia comum as editoras é, aproveitando o momento de lançamen-
to do filme, inserir o pôster do filme na capa, criando assim, fácil identificação
entre as obras. E uma nova tendência de mercado é a publicação de livros com
capas variantes, acabamento diferenciado, e conteúdo extra. Os consumidores
que possuem as obras originais, em suas edições tradicionais, não veem proble-
ma em adquirir as edições especiais.
3 Considerações Finais
Os livrosalcançaram uma nova posição de destaque por conta da adaptação de
obras literárias para filmes, séries, animações e jogos. Isso levou o público
jovem a consumir mais dessas obras, que se tornaram referências da cultura po-
pular, O design auxilia o material literário a atingir melhor seu público, pois a
capa do livro é a primeira forma de comunicação que a obra tem com consumi-
dor em potencial, e algumas vezes é o ponto decisivo que faz com que ele adqui-
ra a obra. As obras que mais tem atraído a atenção do público consumidor são
as edições “especiais” ou “de luxo”. São obras com capas comemorativas e
melhor acabamento. Esse produto diferenciado é bem aceito pelo público consu-
midor mais jovem, por ter essa característica de “exclusividade”.
4 Referências
ALVES, Geisiane. Vale a pena escrever e publicar livros de ficção científica,
mistério e fantasia no Brasil?. Disponível em: <http://allprinteditora.com.br/blo-
g/2017/01/31/vale-a-pena-escrever-e-publicar-livros-de-ficcao-cientifica
-misterio-e-fantasia-no-brasil/>. Acesso em: 20 nov. 2018.
CARDOSO, Rafael. Design para um mundo complexo. São Paulo: Ubu Edito-
ra, 2016. 249 p.
CARDOZO, Missila Lourdes. A Atratividade da capa do livro no meio online.
Disponível em: < http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2005/resumos/R
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CARVALHO, Ana Isabel Silva. A capa de livro: o objecto, o contexto, o pro-
cesso. 2008. 98 f. Dissertação (Mestrado em Design da Imagem) - Faculdade
de Belas Artes, Porto, 2008.
TOLKIEN, J. R. R.. Árvore e folha. 1. ed. São Paulo: Editora WMF Martins
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