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- O conceito de mediação vai ser importante para os Estudos Culturais na América Latina. Em
Martin-Barbero , a mediação é um conceito central.
- Teoria cultural marxista, mas que não pensa a cultura como reflexo da base econômica.
- Em Barbero, a mediação está na própria obra. Conceito mais ativo, mais parecido com a ideia
de Williams. Não tem um sentido de exterioridade. Para ele, a mediação é um “lugar” para
onde se deve olhar para compreender os processos comunicativos. Trabalhar a mediação é
trabalhar o conjunto.
- Nos Estudos Culturais, a produção material e a produção material simbólica são separados
metodologicamente, mas não são categorias distintas da atividade humana.
- Cotidianidade familiar
- Temporalidade social
- Competência cultural
A realidade latino-americana está muito presente no trabalho de Barbero, no modo como ele
vai olhar a comunicação. Mestiçagem e a relação entre os povos com suas matrizes culturais
com a modernidade.
Ele vai considerar elementos da memória dos povos na formação de suas matrizes culturais.
Popular – folclore – Meios de comunicação de massa.
Barbero vai trabalhar com um conceito mais amplo de mediação. Para ele, a verdadeira
mediação era a dimensão da cultura. É na atividade humana que existe a mediação no campo
da recepção.
Não dá para pensar o massivo sem considerar o popular. Como o popular constitui o próprio
sentido de massivo. É no massivo que vão se cruzar as lógicas de mercado e as matruzes
culturais que estão em operação. Barbero rejeita, portanto, a noção frankfurtiana de “alta
cultura” e “baixa cultura”.
Matrizes culturais e Lógicas de Produção: papel das instituições como um todo. Está sempre
em operação com a socilidade. Não fala somente das instituições tradicionais, mas também de
outras instituições, como as organizações de terceiro setor. Elas estão em disputa com
instituições como o Estado. As lógicas de produção não estão livres desse campo de disputa.
Os gêneros vão permitir olhar para os produtos comunicacionais de um modo mais completo.
Trabalhar com as mediações para perceber de que modo os gêneros são construídos.