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Conteúdo licenciado para Rogerio Soares Machado - autoridadepercebida@outlook.com
Bons momentos para usar Histórias
• Introdução: abir o Loop e fazer a pessoa prestar atenção
• Conteúdo: mostrar como você descobriu o Mecanismo de Problema e de
Solução
• Para ilustrar passos importantes
• Para fechar o Loop criado na introdução
• Transição:
• mostrar como você começou a ensinar seu método para outras pessoas, e como elas
tiveram resultado...
• Oferta: para concretizar o que a pessoa vai aprender
• Para dar prova social
• Para fazer fechamentos
• Para enfatizar garantia
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O que existe em toda
história?
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Template básico:
1. Personagem
2. Desejo
3. Conflito
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Exemplos...
• MSC: nossa aposta com alunos para fazer um curso ir de 0 a 100k no
primeiro mês
• Pianista Preguiçoso: tio músico que aprendeu sem ler partituras. Não
queria ensinar, até que Marcos insistiu
• Salgados Low Carb: mulher na feira vendia todos seus salgados em
minutos e que tinha fila de espera
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Mas o que torna uma
história BOA?
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Como Deixar Sua História Melhor
• Drama: não tenha medo de mostrar o drama... Os obstáculos... O que
estava em jogo
• Mistério: deixe a pessoa curiosa... Querendo a resposta do que
aconteceu
• Quebra de Expectativas: não seja monótono. Quando o espectador
achar que sabe a resposta, mostre como ele estava enganado
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1) Drama
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Drama:
● Um personagem quer alcançar certo objetivo mas certos desafios
aparecem no caminho
● (Sem isso não nos importamos com o personagem e nem o resultado)
● Quanto maior o desafio e obstáculo, mais interessante
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Tensão aumenta
gradativamente
Resolvi testar essa técnica de “memória seletiva” numa prova de concursos da minha cidade.
Fiz a prova sem pensar muita coisa.. Achando que eu não tinha ido muito bem. Resultado
Fui pra casa meio triste e os dias foram passando e a ansiedade aumentando... Alívio de tensão
Então eu mal pude acreditar quando abri o edital... E vi meu nome... Na terceira posição geral! 14
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2) Quebra de
expectativas
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Também conhecido como efeito de trailing ou pós-suasão…
Você muda o sentido do que disse anteriormente com uma nova informação.
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3) Mistério
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Promoção que fizemos baseada no Black Book
Se você já veio com essa ideia para as lições dessa semana, saiba que você acertou (em parte).
Copywriting é SIM a maior arma da Empiricus.
A maneira que eles vendem produtos, os gatilhos que usam, o posicionamento de seus produtos, as
grandes ideias por trás de suas promoções, e tudo mais que envolve seus esforços para vender mais.
Mas... o meu grande problema com o grande Manuscrito é que... ele era apenas sobre publicações
financeiras.
Será que dá para usar os mesmos princípios para vender qualquer produto? Não apenas info-
produtos... mas qualquer produto... até aqueles sem qualquer diferencial?
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Se você não tem a melhor história...
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Não tenha medo de “criá-la”, ou pegar uma emprestada
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Exemplo...
• Pegar história impactante em um Fórum
• Usar para chamar atenção
• Falar “é algo que eu vejo acontecendo
com quem tem problemas com X...”
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Técnica avançada #1
HISTÓRIAS
Atividade obrigatória
Teste
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Qual destes parece melhor?
Qual dá mais clareza? Menos ansiedade?
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Existem 4 grandes maneiras de simplificar
1. Agrupar
2. Categorizar
3. Criar acrônimos
4. Resumir
(Você pode usar essas técnicas em conjunto. Claro, você pode usar outras técnicas como “anlogias”
também, mas essas merecem seu lugar sozinho como técnicas de copy).
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Agrupar
Equipar
Capacitar
Vender
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Categorizar
Exemplos:
O que eu estou fazendo nessa própria apresentação
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Resumir
Exemplos:
Marketing é: quem é seu cliente, onde ele está e que isca você vai usar para
atraí-lo
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Acrônimo
Exemplos:
ECA: exaustão cíclica acumulativa
EBA: energia boa abundante
Nuuppecc
HSDC
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Técnica avançada #2
SIMPLIFICAÇÃO
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Compare:
Garantia de 15 dias colocamos 1M de dólares numa conta bancaria criada apenas
para isso...
Pode ligar lá agora... se seu negócio não der certo nós vamos
comprá-lo de você com esse dinheiro
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Como Dramatizar?
● Seja mais específico (tente sempre ser concreto… Crie imagens
mentais…)
● Pense “e se”
● Não tenha medo de ser rídiculo
● Pense sempre: o que é mais plausível? O que parece ser mais
verdadeiro?
● Dramatizar é sempre uma maneira dramática de provar algo…
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Como Dramatizar?
● Depois de cada afirmação, promessa ou atributo que você apresentar…
● Se pergunte: como posso dramatizar isso? Provar? Deixar mais
impactante? Mais concreto?
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Em vez disso... Diga isso...
Essa é a profissão que mais vai crescer na década... A globo e exame já concordaram: essa é a profissão que mais
vai crescer na década… Na verdade, essa oportundiade é tão
grande e tão imediata que estimasse que 100 novas pessoas
se formarao como profissionais de bronze a jato POR dia,
pelos próximos três anos…
E não, isso não quer dizer que quem entrar nessa vai ter
muita concorrência…
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Em vez disso... Ou isso...
Essa é a profissão que mais vai crescer na década... Eu acredito tanto que essa será a profissão que mais vai
crescer nos próximos 10 anos… que não apenas estou
investindo meu tempo para criar novas profissionais…
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Técnica avançada #3
DRAMATIZAÇÃO
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Técnica Bônus: Exemplos
• Mostrei exemplos para cada um dos tópicos...
• Você precisa fazer o mesmo durante seu Super Conteúdo
• Mostrar exemplos de qualquer argumento importante que você faz
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Exercício
Faça um brainstorm de como usar cada técnica no seu SC