FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

Alunos: Beatriz dos Santos - 1900595;

Lohanny Cristine Santos - 1900640;
Thiago Silva de Araujo Rodrigues - 1900645;
Paloma Guimarães - 1900648
Introdução a Publicidade

Publicidade o que é?
Para o que serve?
Quando surgiu
Publicidade é de um modo geral tornar público um fato ou uma ideia.
● Publicidade deriva do latim “publicus”, "público"
● É uma técnica de comunicação em massa
● Estimula a compra e tem o propósito de dar maior identidade a um
produto ou à empresa
● No início a publicidade teve
caráter exclusivamente oral
● A publicidade se utiliza primeiro
de ilustrações para
posteriormente utilizar a
fotografia.
● Em 1808 surgiu o primeiro
jornal, a Gazeta do Rio de
Janeiro, e nele o primeiro
anúncio
● Tinham como característica o tom descritivo e direto, sem a
preocupação de argumentar ou persuadir
● A primeira agência de publicidade teria surgido provavelmente
em 1913, em São Paulo.
● A lei da propaganda surgiu em 1968 para se decidir as regras da
publicidade,isso fez com que a propaganda se tornasse um
setor de negócio de verdade.
● Por conta da ditadura militar sofreu muitas censuras
● Em 1994, com o novo plano econômico e a nova moeda,
acontece a retomada dos investimentos em propaganda e
inicia-se a fase mais importante do setor.
● A publicidade contemporânea converte em ídolo o objeto de
consumo, revestindo-o de atributos que frequentemente
ultrapassam as suas próprias qualidades e a sua própria
realidade.
Fotográfica na Publicidade
Características a fotografia publicitária:
➔ Deve ser planejada;
➔ Entender a identidade visual do cliente;
➔ Requer um tratamento de imagem minucioso, buscando a perfeição;
➔ Nem sempre representa a realidade;
➔ Seu objetivo é vender ou promover algum produto/serviço (desejo de
consumo);
➔ Deve ser impactante, destacar as belezas e qualidades do produto;
➔ Vender um produto ou propagar uma ideia.
Tipos de Fotografia Publicitária:
O objetivo principal da fotografia é comunicar ou vender um produto.
Entretanto, cada marca precisa de técnicas e fotos diferentes de
acordo com o produto.

● Na fotografia de produto podemos citar o still, que é o produto

em fundo neutro e recortado em pós produção.
● Outro deles é a fotografia de alimentos. Embora, possa ser
utilizado o still, você precisa de algumas técnicas diferentes
para que eles fiquem com uma aparência melhor.
● A fotografia de moda também pode entrar como um tipo de
foto comercial, já que várias marcas usam os lookbooks como
forma de vender seu produto.
● O mais importante é entender a imagem que o cliente precisa
para que você possa realizar seu ensaio.
Principais Fotógrafos na Publicidade

Nos slides a seguir veremos alguns dos

principais nomes da fotografia publicitária
internacionalmente e no Brasil.
 Chico Albuquerque

Filho de um casal de fotógrafos, Francisco Afonso de Albuquerque nasceu em

Fortaleza em 25 de abril de 1917.. Em 1948, foi o primeiro fotógrafo no país a produzir
uma campanha publicitária registrando produto e modelo para uma campanha da
Johnson & Johnson, assinada pela agência J.W. Thompson.
Chico deu início a um mercado inexplorado no Brasil. Participou de diversas
exposições e mostras nacionais e internacionais de Fotografia, e obteve Medalhas de
Ouro em Frankfurt, Turim e Buenos Aires.
Em 1989 lança o livro Mucuripe, que são registro de imagens de jangadeiros, o
mesmo recebe o prêmio de Contribuição à Fotografia Brasileira da Fundação
Nacional de Arte (Funarte) em 1998. Chico morreu em 2000 com 83 anos.
 Nana Moraes

Nana Moraes, fotógrafa, nasceu em 1963 no Rio de Janeiro. Formada em jornalismo

pela PUC de São Paulo, colabora há 29 anos para os mercados editorial, cultural e
publicitário. Hoje, também, está a frente do Retrato Espaço Cultural.
 Participou de várias exposições coletivas, destacando-se.
Publicou o livro "Andorinhas", Nau Editora, RJ, 2011.

CAMPANHA: #50TonsdeRosa O objetivo da iniciativa é trazer à

tona os assuntos sexualidade e autoestima entre pacientes
com câncer de mama.
 Oliviero Toscani
Oliviero Toscani, revolucionou a moda e a publicidade dos anos oitenta e noventa.
Toscani nasceu em Milão em 28 de fevereiro de 1942 e estudou fotografia seguindo
os passos de seu pai.
Depois de obter seu diploma na Kunstgewerbeschule Zürich, ele começou a
trabalhar com diferentes revistas, incluindo Elle, Vogue, L’Uomo Vogue e Harper’s
Bazaar entre outras.
CAMPANHAS: Na década de 1970 retratou
uma campanha para Fiorucci (T-shirts e jeans)
que a tornou mundialmente famosa.

Uma de suas campanhas mais

famosas incluiu uma foto da
fotógrafa Therese Frare que
retrata David Kirby, morrendo
de AIDS.
 Annie Leibovitz

Annie Leibovitz nasceu em 2 de outubro de 1949, no estado de

Connecticut, Estados Unidos.
Em 1991, Leibovitz teve mais de 200 fotografias expostas na
National Portrait Gallery (Galeria Nacional de Retratos), em
Washington. Ela foi a primeira mulher e a segunda fotógrafa viva a
ter essa honra.
 Também responsável pela famosa
Ela também retratou as olimpíadas em 1996, suas fotos ficaram famosas fotografia de Yoko Hono e John Lenon
pela beleza e por serem preto e branco.
CAMPANHAS: Campanha em parceria com Liu
Bolin para a marca de roupas esportivas
Moncler. E campanha pra Disney.
Campanhas Impactantes
 Campanha da ONU
contra a homofobia

(Homossexuais deveriam: ser mortos / deveriam

morrer / deveriam não adotar / deveriam ser
condenados à morte)
(Homossexuais não deveriam: ser autorizados a (Homossexuais precisam: ser condenados à morte /
casar / não deveriam adotar / não deveriam ser precisam parar de ‘choramingar’ / precisam se calar)
autorizados a adotar )
 Fotógrafo cubano
Erik Ravelo

Pedófila dentro das igrejas.

Prostituição infantil através do turismo na Tailândia Obesidade infantil provocada pelas grandes redes de fast food
Campanha publicitária da
Ecovia

Contra violência no trânsito de forma geral. Dirigir

bêbado, alta velocidade, usando aparelho celular
Fotos do Studio de fotografia Ernst Photography
De Curitiba
Campanha contra o preconceito e a censura promovida pela
revista digital Antro Positivo. Imagens clicadas pelos fotógrafos
Alex Silva e Nana Moraes no manifesto “Liberdade na vida e na
arte”.
Referências

https://pt.slideshare.net/lililovelilica/fotografia-e-publicidade-historia-parte1

https://fotografiamais.com.br/fotografia-publicitaria/

https://focusfoto.com.br/wp-content/uploads/2017/10/HIST%C3%93RIA-DA-FOTOGRAFIA-PUBLICIT%C3%81RIA.pdf
https:

//rockcontent.com/blog/fotografia-publicitaria/

https://pt.slideshare.net/giorgiabarreto/introduo-publicidade-79067582

https://www.significados.com.br/publicidade/

https://conceitoideal.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/qual-a-diferenca-entre-propaganda-e-publicidade.html