PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ

ESCOLA DE BELAS ARTES

NÚCLEO MULTICOM

BRIEFING

CLIENTE: PIBEP

CURITIBA

2021
1. BRIEFING

1.1 SITUAÇÃO DE MERCADO

Empreendedorismo no Brasil

Segundo uma pesquisa produzida pelo Global Enterpreneurship Monitor (GEM) com apoio
do IBPQ (Instituto Brasileiro de Qualificação Profissional) e SEBRAE, a taxa de
empreendedorismo no Brasil é de 38% entre a população de 18 a 64 anos, equivalente a
aproximadamente 52 milhões de brasileiros. Ou seja, quase 1 a cada 4 pessoas
empreendem no país.

Na visão dos especialistas que participaram da pesquisa, o crescimento do ecossistema

empreendedor se deu pelas oportunidades criadas pelo mercado e o incentivo de
programas governamentais.

Analisando os dados fornecidos pela pesquisa do GEM em 2019, os grupos de

empreendedores estão divididos nos seguintes estágios:

17,9% - 25,456 milhões estão na fase do empreendedorismo inicial;

16,4% - 22,474 milhões são novos empreendedores;

1,7% - 2,264 milhões são empreendedores nascentes;

20,2% - 27,627 milhões são empreendedores estabelecidos;

Outro relatório sobre empreendedorismo, feito pela MindMiners com apoio do PayPal traz
mais dados referentes ao público empreendedor, declarando que:

59% do público são do sexo masculino e 41% do sexo feminino;

32% do público é composto por jovens de 18 a 24 anos, 30% composto pelo grupo de 25 a
30 anos, 27% de 31 a 40 anos e 11% com 41 anos ou mais;

39% dos empreendedores possuem sócios, enquanto 45% não possuem. Entre os que
possuem sócios, as redes de relacionamento mais comuns a que eles pertencem são de
51% parcerias com a família e 29% com amigos;

38% possuem um negócio físico; 20% possuem um negócio online e 42% são donos de
um negócio que atua em ambas as frentes;
19% dos empreendedores não investiram com seu próprio dinheiro. 39% investiram até
R$10 mil e apenas 3% investiram mais de R$500 mil;

Desde a ideia até a abertura da empresa, foi necessário um ano para 56% dos
respondentes, um a três anos para 21% deles, de 3 a 5 anos para 15% e mais de cinco
anos para 8%;

67% já fizeram algum tipo de pesquisa para ajudar a sua empresa, contra 33% que ainda
não fizeram;

52% concordam em ter medo de fechar seu negócio caso ele não dê certo, enquanto 38%
concordam em ter medo de não conseguir investidores;

Em 2020, o Brasil bateu recorde em número de empreendedores na história, com uma

parcela correspondente a 30% do Produto Interno Bruto Brasileiro.

Empreendedorismo Feminino

A presença de mulheres no mercado vem se destacando, conquistando o 7° lugar entre os

países com maior proporção da participação feminina no empreendedorismo. De acordo
com os números divulgados pelo StarSe, há 24 milhões de mulheres empreendedoras,
enquanto os homens são representados por 28 milhões. Nos últimos anos, o percentual
cresceu de 38% para 45% motivado pela busca de independência e autonomia.

Empreendedorismo digital

Os avanços tecnológicos e as mudanças no comportamento de consumo trouxeram pras

empresas o DNA digital, que consiste em negócios criados a partir da web em todos os
seus pontos de contato, englobando a compra e venda de produtos ou serviços,
relacionamento e transações. A internet se tornou uma porta para o empreendedorismo
digital alavancar para novos negócios, tanto como a busca de novas fontes de renda,
quanto o uso do recurso para criação de propostas disruptivas.

TENDÊNCIAS NO MERCADO

Consumo verde e Desenvolvimento Sustentável

Quando se discute empreendedorismo no Brasil, é necessário ressaltar os nichos que

prometem movimentar o mercado. Segundo o Caderno de Tendências 2019/2020 do
SEBRAE com parceria da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos, o comércio de cosméticos é um dos mais promissores no
mercado. A preocupação com a sustentabilidade vem se tornando cada vez mais relevante
dentro dos hábitos de consumo, como uso de embalagens apropriadas e produtos à base
de plantas, extratos botânicos e óleos vegetais. A economia circular é um novo conceito de
negócio que propõe reciclagem, eliminação de resíduos e redução do impacto humano no
meio ambiente.

Priorização do bem-estar e saúde

Um estudo da AppsFlyer publicado no Fórum de Saúde Digital revela que os aplicativos de

saúde e fitness tiveram o maior crescimento em instalações orgânicas no Brasil em 2020,
alcançando a taxa de 116%. Esse crescimento é consequência do aumento da preocupação
com saúde e bem-estar durante a pandemia do coronavírus, sendo considerada uma
tendência promissora. Seguida dos aplicativos de games, que cresceram 97% no mesmo
ano.

Mercado Audiovisual

Segundo o relatório do SEBRAE citado anteriormente, o mercado audiovisual vem

ganhando força no Brasil. A capacidade multimídia, que envolve imagem em movimento,
texto e som, e a agilidade de informação, tornam o vídeo um recurso favorável e
tendencioso no futuro. Conforme dados da ANCINE, publicados no Jornal do Comércio, os
números do mercado mostram que o setor audiovisual cresceu a uma taxa média de 8,8%
entre 2014 e 2019.

https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2020/02/13/analisando-o-empreendedorismo-no-brasil.htm
https://blog.unopar.com.br/empreendedorismo-no-brasil/
https://brasilescola.uol.com.br/clube-do-empreendedorismo/16-analises-do-empreendedorismo-no-brasil.htm
https://www.wamancio.com.br/empreendedorismo-7-tendencias-de-negocios-para-2021-que-vao-inspirar-voce-a-empree
nder/

Crescimento de Startups no Mercado Brasileiro 2019/2020

Segundo a Associação Brasileira de Startups (ABSTARTUPS), houve um crescimento de

27% desse mercado em relação a 2018, que chegou a 10 mil empresas. E 20 vezes mais
do que em 2011, que contabilizou apenas 600 negócios na época. Atualmente o Brasil tem
cerca de 12.700 startups atuantes no mercado e tendem a ganhar mais espaço na
economia brasileira.
A Abstartups, fundada em 2011 com a missão de estimular o ecossistema empreendedor no
país, tem papel fundamental na história da evolução desse setor do mercado. Foram
desenvolvidos projetos de educação em formatos de blog contendo conteúdos de startups,
acesso a produtos e benefícios através de planos de associação, conexão com o mercado e
investidores, e acesso a mentorias diversas. A promoção de eventos e conferências de
startups e empreendedorismo também ganham importância na evolução, maturidade,
tendências e inovações nesse setor.

Dentro dos top 10 países em número de startups, o Brasil tem uma posição relevante a
nível internacional, com 11 startups unicórnios e promessas com grande potencial de
crescimento. Como consequência, os olhares de fundos de investimento e grandes
corporações internacionais se voltam para a América Latina.

https://oasislab.com.br/numero-de-startups-no-brasil-aumentou-20-vezes-nos-ultimos-oito-anos/

https://abstartups.com.br/crescimento-das-startups/

1.2 MIX DE MARKETING

1.2.1 PRODUTO

O PIBEP (Programa Institucional de Bolsas de Empreendedorismo e Pesquisa) é um

programa da PUCPR que tem como foco a germinação de ideias inovadoras para quem
quer tirar as ideias do papel e transformá-las em um modelo de negócio de sucesso. Ele
proporciona o desenvolvimento do espírito empreendedor e de liderança dos participantes
através de oficinas, mentorias, construção de networking e de uma prática “hands-on”, na
qual os estudantes podem colocar a mão na massa e “aprender fazendo”. O objetivo é a
geração de MVP (Minimum Viable Product), ou seja, um projeto mínimo passível de ser
validado.

É o primeiro programa de sensibilização empreendedora para estudantes de Graduação de

uma universidade no Brasil. O PIBEP é realizado pela coordenação de Iniciação Científica,
vinculada à Pró-Reitoria de Pesquisa, Pós-Graduação e Inovação, que também é uma das
financiadoras do programa. Atualmente, conta com o apoio das Escolas de Negócios,
Politécnica de Arquitetura e Design e de Comunicação e Artes.

O foco do PIBEP é gerar uma curva de aprendizado de empreendedorismo, no qual não é

necessário uma equipe ou ideia para participar, apenas vontade. Foram essas
características que fizeram o programa ganhar destaque e se tornar pioneiro no mercado,
contando com patrocínios e diversas parcerias durante as edições, tais como SEBRAE,
CNPQ, COPEL, RECLAME AQUI, RENALUT.

Em sua primeira edição teve cerca de 200 alunos inscritos, já em sua última edição mais de
1.700 alunos se inscreveram no programa. O aumento das inscrições teve início quando na
quarta edição do PIBEP o programa se estendeu para todo o campo da PUCPR e não
apenas em Curitiba. Com a vinda da pandemia, o programa se tornou virtual e teve um
grande aumento no número de inscrições, que resultaram em propostas inovadoras
geradas pelos alunos.

Como o programa funciona

A primeira etapa é fazer sua inscrição individual.

Na segunda etapa começa a Imersão de Formação, composta por atividades como oficinas,
mentorias coletivas, networking e por fim serão formadas as equipes.

Assim que os estudantes forem aprovados na formação de equipes, cada grupo realiza um
pitch (apresentação) com modelos de negócios inovadores para uma banca interna
composta pelos professores mentores do PIBEP.

Cinco equipes serão selecionadas para receber um microseed (investimento a fundo

perdido), no valor de R$4.800,00 por equipe. O microseed tem função educativa, os
participantes deverão realizar atividades de pesquisa para o desenvolvimento da solução,
incluindo benchmarking, planejamento orçamentário com pesquisa de preços, análises das
melhores soluções de produtos ou serviços e defesa da alocação do recurso para o mentor
responsável.

As equipes finalistas apresentarão os resultados alcançados (ações desenvolvidas,

impactos gerados e validações) e a prestação de contas da utilização do microseed em
evento público.

A concessão da bolsa objetiva incrementar a ação educacional, valorizar a formação

ético-cristã, humanística e técnico-científica, a solidariedade e o sentido de liberdade com
responsabilidade, despertar a vocação para o empreendedorismo, a pesquisa e propiciar
maior desenvolvimento das potencialidades dos estudantes que se destaquem
academicamente.
INVESTIMENTO SEED – aporte financeiro que ajuda diversas startups em estágio inicial de
desenvolvimento para que possam implementar seus produtos e serviços com sucesso no mercado.

PITCH - Apresentação direta e curta, com o objetivo de vender a ideia da sua startup para um
possível investidor.

INVESTIDOR ANJO - São pessoas físicas com capital disponível, o que faz com que o investimento
seja menor. Ele recebe uma participação minoritária no negócio e não assume posição executiva na
empresa, mas atua como um conselheiro orientando os empreendedores e participando das
decisões estratégicas da empresa, aumentando muito as chances de sucesso, bem como acelerando
seu desenvolvimento. O investidor anjo tende a apostar em empresas que estão no estágio inicial,
para que o microseed de preferência para negócios mais sólidos e melhores desenvolvidos no
mercado.

https://app.startse.com/artigos/pitch-o-que-e-e-como-fazer

https://www.youtube.com/watch?v=GtcwrB5bqAY

1.2.2 PRAÇA

O PIBEP é realizado em todos os campus da PUCPR, sendo eles: Curitiba, Londrina,

Toledo. As inscrições são feitas via online, através dos sites da pontifícia ou da agência
inovadora da universidade, Hotmilk.

PUCPR CAMPUS CURITIBA: Rua Imaculada Conceição, 1155 – Prado Velho

PUCPR CAMPUS LONDRINA: Avenida Jockei Club, 485 – Hipica

PUCPR CAMPUS TOLEDO: Avenida União, 500 – Vila Becker

1.2.3 PROMOÇÃO

O PIBEP não tem um meio de divulgação próprio, como uma página oficial em um veículo.
O programa utiliza as plataformas da universidade e das agências vinculadas à pontifícia
para a promoção de seu conteúdo, incluindo posts informativos sobre o funcionamento e
prazos das edições, campanhas de inscrição e divulgação de projetos, vídeos sobre o
programa e depoimentos de alunos e professores participantes.
E-mail: pibep@pucpr.br

Página no Facebook: Hub de Empreendedorismo PUCPR

Página no Facebook: Hotmilk PUCPR

Instagram Institucional da PUCPR: @pucproficial

Instagram Hotmilk PUCPR: @hotmilk.pucpr

Canal Youtube: Canal PUCPR (playlist PIBEP 2017: depoimentos)

Site Institucional da PUCPR:

https://www.pucpr.br/estudante/graduacao/iniciacao-cientifica/pibep/#:~:text=PIBEP%20%C
3%A9%20a%20sigla%20do,foco%20na%20germina%C3%A7%C3%A3o%20de%20ideias

Campanhas e Postagens de edições anteriores

1.3 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Programa Pense Grande

O Sebrae/SC, em parceria com a Fundação Telefônica VIVO, promove no mês de setembro

o Programa Pense Grande. Seu objetivo é atingir o empreendedorismo em jovens de 15 a
29 anos que moram em periferias brasileiras. O programa passa por três cidades
catarinenses: Florianópolis, Blumenau e Joinville.

Projeto Jovem Empresário

O Projeto Jovem Empresário atua há mais de 2 anos no mercado promovendo ações de

empreendedorismo e inovação. O Projeto Jovem Empresário se associou ao Grupo Condor
para criarem juntos o Centro de Inovação Condor Connect, que até o final do ano estará
incubando até 40 startups para atender as dores do grande varejo.

O Programa Horizontes

Executado pela Secretaria Nacional da Juventude, têm âmbito nacional voltado para a
população jovem de 18 a 29 anos. Seu objetivo é fomentar e desenvolver o
empreendedorismo e inovação. Querem aumentar a qualificação dos jovens para criação
dos seus próprios negócios, criar novas oportunidades de emprego e geração de renda.

1.4. POSICIONAMENTO

Empreender começa com uma semente e o PIBEP oferece o terreno fértil. A germinação da
cultura empreendedora nas universidades é o objetivo do programa. O motivo da planta
representar seu logotipo é mostrar o ideal que o programa quer passar para os estudantes,
não é preciso ter uma ideia formada ou um grupo para participar do PIBEP. O programa
ensinará e oferecerá o necessário para seus inscritos.

A imagem que o PIBEP transmite para os universitários é de aprendizagem. O aluno é o

protagonista de todo o trabalho, da criação e de seu desenvolvimento, mas não é deixado
de ser tratado como uma pessoa que está ainda aprendendo e adquirindo conhecimento
para crescimento na sua profissão. Não é necessário muito, apenas querer empreender.

A melhor ideia que você pode ter, é querer empreender.

1.5 PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

Durante as edições do programa, foram realizadas gravações de vídeo com projetos e

depoimentos, registros fotográficos dos eventos e mentorias, e postagens de artigos e
reportagens sobre o projeto no site da PUCPR. Existe bastante material disponível no
acervo do PIBEP, porém a maioria dos registros não são divulgados.

Por não terem um canal próprio, as postagens, campanhas e informações sobre o programa
são postadas em páginas de projetos atrelados a PUCPR e o nicho empreendedor, como o
Hub Empreendedorismo e Hotmilk. A maior parte das fotos dos eventos são postadas na
página do Hub no facebook, assim como a maioria das campanhas.

Encontrar informações sobre os projetos vencedores, nomes de alunos e mentores, ou

dados sobre edições passadas é uma dificuldade notória. O único veículo para encontrar
esse tipo de dados são os arquivos internos da PUCPR no site da universidade. Esse
desafio veio como consequência da não divulgação do acervo completo do programa, assim
como a falta de um canal próprio para distribuição do seu conteúdo.

1.6 OBJETIVO DE MARKETING

O objetivo do programa é desenvolver um plano de ação que divulgue todo o material das
edições passadas, de forma com que os alunos engajem e conheçam a trajetória do PIBEP.
É necessário que essa ação possa ser um projeto contínuo, em que a cada edição o
programa possa adicionar novos materiais.

Sugestões:Podcasts, mini-série no youtube, entrevistas com ex-participantes e corpo

docente

1.7 OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

O PIBEP tem como objetivo criar uma ação que resgate as suas últimas 10 edições e gerar
um material, tanto para divulgação de projetos, quanto para referências do programa. Este
registro irá agregar na imagem institucional e mostrar o programa como patrimônio da
universidade.
1.8 PÚBLICO-ALVO

O PIBEP tem participação em todos os campus da PUCPR, e aceita estudantes do ensino

médio (TECPUC), graduação e pós graduação (especialização, mestrado e doutorado) para
todas as modalidades (presenciais, híbridas e EAD).

Visto que o programa tem foco em atrair estudantes de diversos setores que querem
empreender, os investidores que forneceriam as bolsas aos projetos também se tornam um
alvo. São os investidores anjos que fazem parcerias com a universidade e apostam em
projetos que estão no estágio inicial, para que a microseed de preferência para negócios
mais sólidos e melhores desenvolvidos no mercado.

1.9. TOM DA CAMPANHA

Considerando que o objetivo é criar uma ação que resgate as edições passadas do
programa e que atraia e incentive mais pessoas a conhecerem o PIBEP, vale adotar um tom
leve e motivacional; De forma que o material final não fique com uma leitura monótona e
cansativa. A nostalgia e o orgulho dos projetos que já passaram pelo programa são outros
sentimentos que devem estar ligados à campanha. A emoção se faz presente
principalmente nos relatos trazidos por participantes sobre o impacto que o programa gerou
na vida de cada um, e que portanto, pretende impactar quem estará consumindo esse
conteúdo também.

1.10 OBRIGATORIEDADES

As entrevistas que forem feitas para serem usadas em depoimentos sobre o programa
exigem acompanhamento de mentores acadêmicos durante o processo. A pedido do
Professor Paulo Porto é necessário entrevistar essas pessoas: Retiro, vice-reitor, Decana
Angela, Professor Paulo Porto, ex-professora Maria Cristina, Professora Cleide, Pro-reitora
Vanessa, Fernando da HotMilk. Por conta da grande influência e contato com o PIBEP.

1.11 CRONOGRAMA

24/04 - Reunião Atendimento Alinhamento do job

26/04 - Reunião Núcleo Multicom apresentação briefing