ATIVIDADES COMPLEMENTARES

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATIVIDADE: LEITURAS: LIVROS E ENSAIOS

Nome do aluno: Yara Luzia Trindade Miguel RA: D638491

Turma: CS8P18

Nome do Livro: Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing
Centrado no Ser Humano

Nome do(s) autor(res): Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

Editora: Elsevier

Edição e ano de publicação: 2010

Quantidade Páginas: 240

Período: primeiro semestre

RELATÓRIO DE 15 LINHAS À MÃO

O livro “Marketing 3.0 - As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser
Humano” (Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, 2010) está entre as
referências bibliográficas recomendadas nos primeiros semestres pelo professor Ary
Pimenta e pela coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda, Angela Biudes.
Esta obra aborda os avanços do marketing que antes era focado no produto e, depois,
passou a ser focado no consumidor, com a evolução da internet e tudo o que foi
provocado pela transformação digital. A obra conta com três capítulos divididos em
tópicos que dissertam sobre a introdução à tendência do marketing 3.0 e seu modelo,
sobre as estratégias frente a consumidores, colaboradores, parceiros e acionistas em
volta da missão, visão e valores, além da aplicação do marketing 3.0 ressaltando a
transformação sociocultural, a criação de nichos de negócios emergentes e a
sustentabilidade.
Voltando a leitura do livro “Marketing 3.0” para minha bagagem acadêmica, é válido inferir
que a obra foi essencial para minha compreensão acerca das mudanças que ocorreram
no marketing junto a era da informação e do acesso às mídias sociais, fazendo com que
todas as estratégias fossem focadas nas pessoas e na humanização dos processos,
valorizando a sociedade e o entendimento da mente dos consumidores, seus desejos,
suas dores e necessidades.
A leitura desta obra foi muito significativa e importante para meu entendimento sobre a
linha evolutiva do marketing e como tudo influencia na comunicação, destacando a
humanização das marcas que buscam sempre atrair seus consumidores através de
soluções viáveis que suprem suas necessidades e oferecem algo a mais, sendo isso um
bom relacionamento, a defesa de uma causa, um benefício agregado aos produtos e
serviços, entre outras estratégias que colocam o consumidor no centro dos esforços de
marketing, influenciando também no modo como utilizamos a propaganda.

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Assinatura do aluno