LISTA DE EMOÇÕES / SENTIMENTOS / ESTADOS

Abalo
Abatimento
Abusos (sexual, emocional, de poder)
Aceitação
Acomodação
Adaptação
Admiração
Adoração
Adultério
Afeição
Afetividade
Afeto
Afirmação
Aflição
Agitação
Agonia
Agrado
Agressividade
Ajudar os outros
Ajustamento
Alarme
Alcoolismo
Alegria
Alento
Alienação
Alívio
Amargura
Ambição
Amizade
Amor
Angústia
Animação
Ânimo
Ânsia
Ansiedade
Antipatia
Apatia
Apego
Apoio
Apreensão
Aprendizagem
Ardor
Arrebatamento
Arrependimento
Arrogância
Assombro
Atenção
Atração
Ausência
Autismo
Auto realização
Auto respeito
Autodesenvolvimento
Autoestima
Autonomia
Autoritarismo
Avareza
Aventura
Aversão
Avidez

Bagunça
Beleza
Bem-estar
Bipolaridade
Boa-intenção
Bom humor
Bondade
Bravura
Brilhantismo
Brio
Burrice

Calma
Capacidade
Caráter
Carência
Caridade
Carinho
Carisma
Castidade
Catalepsia
Cegueira
Celeridade
Centrado
Certeza
Chantagem
Chateação
Choque
Cinismo
Ciúme
Civilização
Civismo
Clareza
Coerência
Cólera
Comoção
Comoção
Compadecimento
Compaixão
Companheirismo
Competitividade
Complacência
Completude
Complexo
Compreensão
Comprometimento
Compulsão
Concentração
Conciliação
Confabulação
Confiança
Conflito
Conformismo
Conforto
Confusão
Congruência
Conhecimento
Consciência
Consequência
Consideração
Consolação
Consternação
Constrangimento
Contentamento
Controle
Convicção
Cooperação
Coragem
Cordialidade
Cordialidade
Corrupção
Covardia
Credulidade
Crença
Criatividade
Crítica
Cuidado
Culpa
Cumplicidade
Curiosidade
Curtição

Decepção
Decisão
Delicadeza
Dengo
Dependência
Depreciação
Depressão
Derrota
Desafeição
Desafio
Desajeitamento
Desamparo
Desânimo
Desapego
Desapontamento
Desconfiança
Desconforto
Desconsolação
Desconsolo
Descontração
Descontrole
Descrença
Desejo
Desencanto
Desenvolvimento pessoal
Desesperança
Desespero
Desestímulo
Desestruturação
Desgaste
Desgosto
Desgraça
Desilusão
Desinibição
Desintegração
Desinteresse
Desleal
Desligamento
Deslumbramento
Desonestidade
Desorientação
Desprazer
Despreocupação
Desprezo
Desrespeito
Desunião
Desvelo
Determinação
Devaneio
Devaneio
Devoção
Dignidade
Dilema
Diletantismo
Discórdia
Discriminação
Dispersão
Disponibilidade
Disposição
Dissimulação
Distanciamento
Divagação
Diversão
Divisão
Dó
Docilidade
Dominação
Dor
Drama
Dúvida

Educação
Efusão
Egoísmo
Elegância
Embaraço
Emburramento
Emoção
Empatia
Empolgação
Encaixe
Encantamento
Energia
Enfado
Engano
Engrandecimento
Enrolação
Entusiasmo
Envolvimento
Equilíbrio
Erraticidade
Escândalo
Esgotamento
Espanto
Esperança
Espiritualidade
Espirituosidade
Estabilidade
Estarrecimento
Estresse
Estruturação
Estruturação
Estupor
Ética
Euforia
Exaustão
Excelência
Excitação
Expectativa
Exploração
Explosão
Êxtase

Falsidade
Fama
Família
Familiaridade
Fanatismo
Fascínio
Fé
Felicidade
Ferocidade
Fidelidade
Fingimento
Flacidez
Flexibilidade
Fofoca
Força
Força interna
Fracasso
Fragmentação
Franqueza
Fraqueza
Frieza
Frivolidade
Frustração
Fuga
Fúria

Ganância
Generosidade
Gentileza
Graça
Gratidão
Grosseria
Gula

Harmonia
Hesitação
Hiperatividade
Hipocrisia
Histeria
Homofobia
Honestidade
Honra
Horror
Hostilidade
Humanidade
Humildade
Humilhação
Humor

Idealismo
Ignorância
Igualdade
Iluminação
Ilusão
Imoralidade
Impaciência
Imparcialidade
Imperfeição
Imprudência
Incapacidade
Incoerência
Incômodo
Incompatibilidade
Incompetência
Incompreensão
Incongruência
Inconsciência
Inconsequência
Inconstância
Inconveniência
Incredulidade
Indecisão
Independência
Indiferença
Indignação
Indisciplina
Inércia
Infelicidade
Inferioridade
Infidelidade
Ingenuidade
Ingratidão
Inibição
Inibição
Iniciativa
Injustiça
Inocência
Inovação
Inquietação
Insatisfação
Insegurança
Insensatez
Insensibilidade
Inspiração
Instabilidade
Integração
Integridade
Inteligência
Interesse
Intimidade
Intolerância
Intranquilidade
Intrepidez
Intrometimento
Inveja
Ira
Irresponsabilidade
Irritação
Isolamento

Júbilo
Julgamento
Justiça
Lástima
Lealdade
Letargia
Leveza
Liberdade
Libertinagem
Liderança
Loucura
Louvor
Luto
Luxúria

Machismo
Máfia
Mágoa
Má-intenção
Maldade
Malignidade
Manipulação
Maravilhar-se
Masoquismo
Materialismo
Maturidade
Mau humor
Mediocridade
Medo
Meiguice
Melancolia
Mentira
Mesquinhes
Metodismo
Mistério
Morte
Motivação
Mudança

Natureza
Necessidade
Negativismo
Negligência
Nervosismo
Nojo
Nostalgia

Obcecação
Obediência
Objetividade
Obliteração
Observação
Obsessão
Obstinação
Ódio
Omissão
Opressão
Ordem
Orgulho
Otimismo
Ousadia

Paciência
Paixão
Pânico
Paralisia
Parcialidade
Passividade
Pavor
Paz
Pedantismo
Pedofilia
Pena
Perceptividade
Perda
Perdão
Perfeccionismo
Perfeição
Pericia
Perseverança
Persistência
Perturbação
Perversidade
Pesar
Pessimismo
Piedade
Plasteza
Plenitude
Poder
Positivo
Posse
Prazer
Preconceito
Preguiça
Preocupação
Prepotência
Pressa
Prestatividade
Prestígio
Privacidade
Proatividade
Prosperidade
Proteção
Prudência
Psicopatia
Pudor

Querer

Racismo
Radiância
Radicalismo
Raiva
Rancor
Realização
Rebeldia
Receio
Receptividade
Reclamação
Reconhecimento
Rejeição
Relaxamento
Remorso
Renúncia
Repelência
Repressão
Reprovação
Repugnância
Repulsa
Reserva
Resiliência
Resolução de problemas
Respeito
Responsabilidade
Ressentimento
Revanchismo
Revanchismo
Revide
Revolta
Rigidez
Riqueza

Sabedoria
Sadismo
Safadeza
Sagacidade
Sarcasmo
Satisfação
Saturação
Saudade
Saúde
Segurança
Segurança econômica
Sem-graceza
Sem-vergonhice
Sensatez
Sensibilidade
Sensualidade
Separação
Serenidade
Servidão
Severidade
Simpatia
Simplicidade
Sinceridade
Sinergia
Sofrimento
Solidão
Solidariedade
Sonho
Sossego
Suavidade
Submissão
Subserviência
Sucesso
Sufoco
Sujeira
Superioridade
Superproteção
Surpresa

Tara
Tédio
Teimosia
Temor
Tenacidade
Tensão
Ternura
Terror
Tesão
Tesão
Timidez
Tolerância
Torpor
Tráfico
Tranquilidade
Transparência
Tristeza
Triunfo

União
Unicidade
Unificação
Urgência

Vagabundagem
Vaidade
Valentia
Verdade
Vergonha
Vibração
Vício
Vida
Vigor
Vingança
Violência
Virtuosidade
Vitalidade
Vítima
Vitória
Vivacidade
Volúpia
Vontade
Vulnerabilidade

Zanga
Zelo

Como Organização, precisamos refletir e responder as seguintes perguntas:

1 – Qual o propósito principal da minha marca?

2 – Quais são os valores e sentimentos?

3 – O que a organização acredita e defende?

4 – Como a marca pode contribuir para um mundo melhor?

5 – Quais os seus limites?

Como Pessoa:

6 – Qual a história da criação da marca? Suas aspirações, desafios desde o

nascimento?

7 – Como essa marca deseja ser reconhecida?

8 – Quais traços da personalidade da marca devem ser enfatizados?

9 – Qual é a cultura da marca?

10 – Qual é a linguagem e o tom de voz da marca?

11 – Como ela deseja se comunicar com seu público?

Como Produto:

12 – Como os produtos se encaixam na personalidade da marca?

13 – O que os produtos tem de único?

14 – Qual a característica mais marcante dos produtos/serviços?

15 – Como esses produtos/serviços reforçam o significado da marca?

16 – Qual a recompensa esses produtos/serviços oferecem?

17 – O que os valores podem dizer sobre os produtos/serviços?

Com base nessas informações, devemos criar a Essência da Marca, de cunho
emocional, baseada em sentimentos. Emotiva, humana e intangível.

Para ajudar você nessa missão, seguem mais algumas perguntas:

18 – O que sua empresa faz?

19 – Como sua empresa faz?

20 – Para quem sua empresa faz?

21 – Qual será o aspecto emocional? Como a pessoa se sente ao consumir

seu produto/serviço?

22 – Qual será o aspecto social? Como que a pessoa que consome a marca se
sente perante a sociedade?

23- Qual será a Função da marca? O que a marca irá oferecer?

Não se esqueça também de listar os tradicionais itens: missão e visão.

Conheça bem o público-alvo de sua marca, seus concorrentes e esteja

antenado as frequentes mudanças no mercado.

Feito tudo isso é hora de colocar tudo no papel e organizar essas informações
que serão muito úteis para todas as ações da empresa, desde ao planejamento
de novos produtos/serviços, construção do site, identidade visual da empresa,
campanhas publicitárias etc.
 1- O que você faz melhor que os outros?
2- Que lugar você quer ocupar na mente dos clientes?
3- Quem vai comprar seus produtos ou serviços?
4- Que cores representam mais fielmente sua marca?
5- Que formas identificam melhor sua empresa?
6- Que tipos de letras traduzem seu negócio?
7- Como estes elementos vão compor seu logotipo?

Há alguns dados primordiais que devem constar no briefing para criação de

identidade visual. Veja quais são eles:

 Qual é a persona?;
 Que imagem a marca quer transmitir?;
 Quais são os valores importantes da empresa?;
 Quais as principais características da marca?;
 Quais palavras são indicadas para uso e quais não usar?;
 Quais cores devem ser usadas e evitadas?;
 Há tipografia já definida? Há preferências?;
 Quais palavras definem o que a marca é e o que deseja transmitir;
 Quem são os concorrentes?;
 Há referências de outros trabalhos de identidade visual? (próprio ou de
concorrentes);
 Já existe um manual de marca?;
 Qual é o diferencial da empresa?;
 Possui slogan?

Parte 1: informações estratégicas

1- Mercado-alvo:
Quem são seus clientes?
Podem ser empresas no caso de negócios B2B, ou consumidores.

O ideal é criar um perfil dessas empresas, com o ramo de atuação, porte,

faturamento etc.

Quanto aos consumidores, além de dados sóciodemográficos, como idade,

localização, estado civil, renda etc.; é preciso criar um perfil comportamental,
que define seus valores e crenças, seus costumes e hábitos.

2- Posicionamento:
Posicionamento é a tradução da solução que sua empresa oferece ao
mercado, atendendo a um desejo ou necessidade de modo específico.

Por exemplo: existem diversas empresas que fabricam chocolates, mas com
certeza o posicionamento da Nestlé, da Cacau Show e da Kopenhagen são
diferentes.

A primeira atende ao mercado de massa, a segunda a um público de classe

média e a terceira se posiciona como a mais sofisticada.

3- Diferencial:
Diferencial é aquele benefício que sua empresa oferece aos clientes de forma
superior aos seus concorrentes e faz com que seja a preferida de muitos
consumidores.

Pode ser a qualidade, o atendimento, a variedade, a localização e muitos

outros fatores. Aponte em seu briefing qual deles é seu diferencial

Com base nessas informações estratégicas fornecidas em seu briefing de

identidade visual, o designer saberá como criar elementos visuais que atraiam
e se identifiquem com seu público.

Parte 2: preferências e referências de design

4- Todos os materiais que a empresa já tem:
Sim, é preciso fornecer ao designer amostras dos materiais já criados, sejam
folders, anúncios de jornais, de revistas, filmes, sites, e-mail marketing etc.

Aponte também quais são considerados bons exemplos e quais não atendem
as necessidades da empresa.

5- Referências de materiais que a empresa acha interessantes:

Agora, mostre ao designer alguns exemplos de matérias de comunicação de
outras empresas e de outros segmentos, que você admira e acha que podem
servir como boas inspirações para ele.

6- Apontar quais são seus principais concorrentes:

Além de fornecer essa lista de concorrentes, é importante relacionar seus sites
e acrescentar, se possível, seus materiais de marketing e comunicação.

Assim, o designer poderá não só conhecer as tendências de seu mercado,

como evitar fazer coisas parecidas com as de concorrentes, o que pode gerar
confusão no consumidor e até problemas jurídicos.

7- Definir o que é proibido:

Muitas empresas têm uma política de comunicação em que certos assuntos
devem ser evitados e até cores ou palavras.

Por exemplo: empresas aéreas costumam evitar palavras como “acidente” ou

“desastre”.

8- Determinar o que é obrigatório:

Às vezes a empresa já tem um logo e não quer que ele seja totalmente
modificado, ou existem cores que já são tradicionais do negócio, assim como
símbolos e frases.

É preciso especificar tudo isso para que o designer possa trabalhar com
segurança.
Depois de passar o briefing para o designer, não esqueça de pedir um
orçamento de identidade visual, evitando quaisquer surpresas quando ele
trouxer o resultado de seu trabalho.

Uma maneira de conseguir um projeto de identidade visual com qualidade e

ótimo custo, e que tem sido usado por muitas empresas atualmente, é a
concorrência criativa.

Sua empresa preenche o briefing no site e diversos designers competem entre

si para entregar a melhor proposta, que você escolhe via internet, com direito a
dar sugestões e pedir alterações.