Criação e Adequação para Mídia

Eletrônica

Propaganda e Promoção de vendas

• Televisão

• Vantagens - combina sinais, sons e movimento; apela para os

sentidos; cobertura abrangente

• Limitações - custo absoluto elevado; número excessivo de comerciais;

zapping; menor seletividade de audiência; mensagem curta.

• Comerciais
• Formato múltiplos de 15” - facilita o encaixe

• Texto sintético, trabalhar imagem; música,composição dos

personagens; cenário, figurinos ,direção de arte; locução
ROTEIRO DE VT:

Cliente: O Boticário;
Campanha: Liquidação de batons ;
Peça: VT 45"
Título: Liquidação de lingerie; Garota apressada
Data: 30/03/2000
VÍDEO ÁUDIO

Garota está se arrumando para sair com o Trilha de uma música jovem ,um rock pop
namorado, ela está muito apressada e corre de
um lado para o outro do apartamento, câmera
fixa como se fosse um espelho no quarto
mostrando o quarto, a sala e a porta (como se
fosse um vão); Ela troca várias vezes de
roupa, põe uma saia com uma blusa, só que
depois troca e aparece com outra roupa e a
câmera é como se fosse seu espelho; Ela já
estava quase pronta quando toca a porta e ela
se desespera, ela vai atender e é o namorado
dela com o buquê todo alegre, Close no rapaz,
Close na garota que se desespera e fecha a
porta na cara dele, e corre para o espelho que
ela estava se arrumando antes (que é a
câmera) e pega um monte de batons O
Boticário e todos estão quase acabando, ela
pega qualquer um, olha para o espelho; Close
no rosto dela passando o baton com os dedos,
bem apressada. Ela corre e saí, câmera fica
fixa como se fosse o espelho, ela abre a porta Locutor off diz Não se preocupe, a coleção de
e puxa o namorado dela, a imagem fica de batons O Boticário continua com o mesmo
fundo dando close apenas nos batons , e preço do ano passado.
aparece o preço em baixo. Corta e aparece na
tela Liquidação de batons O Boticário.
Pack shot
Cliente: Zenir
Campanha: Dia das mães
Título: Promo cozinha
Vídeo Áudio

Em todo o comercial pode aparecer a marca Locutor off (locução branda)

da Zenir no canto inferior direito da tela.
Cena da mãe fazendo um lanche para o filho,
com carinho. E a criança com cara de
espectativa e felicidade.
A mãe abre a geladeira e tira algo de dentro
para fazer o sanduishe. Imagem sai num
fade out e entra imagem da foto da
Geladeira Consul da promoção. Com
caracteres do preço.
O melhor da sua mãe é aquela saudade quando
pequenos detalhes da vida valiam o dia cheio de
carinho.
A Zenir tem a forma ideal de você devolver um
pouco esse carinho:
Refrigerador Consul 400 litros R$ 1689 a vista ou
10 parcelas de R$ 222,90

Fade in do filme da mãe fazendo o lanche do

filho. Foco na preparação. E o garoto se Tudo que ela fazia por você era só emoção.
senta na cadeira em frente e continua a Aqueça ainda mais essas lembranças nela, a Zenir
olhar a cena. Ela se vira e coloca o sanduiche te ajuda: Forno de Microondas Electrolux R$ 479 a
no microondas. Imagem sai num fade out e vista ou 10 parcelas de R$ 65,90
entra imagem da foto do microondas
Electrolux da promoção. Com caracteres do
preço.

Fade in do filme da mãe fazendo o lanche do

filho. Nessa cena o garoto tira da bolsa Não deixe que o dia dela passe em branco. Faça
escolar que estava ao seu lado e tira um que a sua lembrancinha vire uma boa recordação.
pacote de presente.
Ela fica feliz com a surpresa e leva o pacote
de presente e encosta no peito do lado do Locutor off (locução branda)
coração. O melhor da sua mãe está aqui.
Entra fundo com a marca da Zenir.

O melhor para sua mãe está na Zenir.

 Vídeo Áudio
Cena 1
Cena 2
Cena 3
• Rádio

• Vantagens - Uso para comunicação de massa; seletividade de

audiência; custo baixo

• Limitações - apresentação apenas em áudio; dispersão da

mensagem; muitos comerciais.

• Spots
• Formato múltiplos de 15” - facilita o encaixe
• Texto sintético, capacidade de trabalhar a marca;
• Importante: direção de locução ; música;
CLIENTE: Polvilho Anti-Séptico Granado
PEÇA: SPOT 30''
TEMA: Vergonha de mau cheiro
VEICULAÇÃO: Rádios jovens e de maior audiência.
Técnica
Bg de beijos e sussurros;
Bg de zíper se abrindo e roupas
caindo no chão e passos afobados
(quase caindo no chão).
Bg de quem está tirando os
sapatos e jogando.
Casal de namorado se
comportando de forma bem
íntima, em grandes abraços e
beijos; ela diz:
LOC 1: "Calma amor, tira antes
o sapato"
O casal continua namorando e no
minuto seguinte ela diz:
LOC 1: "Poxa! Acho que o
cachorro fez "algo" no tapete
do quarto"
Locutor: Polvilho anti-séptico
Granado, agora em novos
perfumes Sport e Fresh,
também em sua forma
Tradicional. Para você não
passar mais vergonha com
mau cheiros.
ROTEIRO DE SPOT ZAP CLUB

CLIENTE: Zap Club

PEÇA: Spot 30”
TÍTULO: Moda no seu mundo

Trilha de música eletrônica estilo house. Começa só a trilha e depois entra as seguintes
locuções (voz feminina jovem) – Obs: intervalo de 2” de uma palavra para a outra:

Moda/
Juventude/
Beleza/
Estilo/
Diversão/

Locução normal ainda com a trilha. Voz com um leve efeito computadorizado.
Tudo isso num só lugar./ Num só club./ No seu club. /
Zap Club/ o jovem no seu mundo/. Inauguração/dia 20 de janeiro./
Experimente o que há /de mais completamente jovem/ em Fortaleza./
Zap Club./ Rua: Senador Virgílio Távora /1113.
• Jingles: Peça musical original para o cliente; vender a marca;
conceito; adequação da melodia e estilo musical ao produto e
veículo.

• Entender sobre rima e métrica. Repetição da marca do cliente.

Tornar o apelo de venda algo que grude na cabeça do consumidor.
Fazer com que a música “caia na boca do povo”.
-Bus Tv – Metro Tv:
Sistema interno de Tv com programação pré-definida, onde pode-se
veicular comerciais de formatos entre 15” a 60”.

-Elemídia:
“Conjunto de soluções e ferramentas próprias que transformam a
exposição de mídia nos ambientes de digital out of home em experiências
únicas e completamente diferenciadas das ações desenvolvidas nos
meios de comunicação tradicionais. Inteligentes e automatizados, tais
recursos permitem uma abordagem mais pertinente, contextualizada e,
principalmente, personalizada.” Permite múltiplos formatos.
(http://www.elemidia.com.br/solucoes/)

-Painel eletrônico:
Painel de rua, onde a mídia externa ganha efeitos de imagem em
movimento. Ex: painel da Livraria Cultura.

O roteiro para essas mídias é igual ao de Vt, só que o texto deve ser
inserido em caracteres e não através de loc off. Observar formato e
tecnologia disponível. Essas peças devem trabalhar mais a marca como
foco principal. Informação clara, direta e que permita uma visibilidade
alta.
Internet

• Vantagens - rápida reposição; seletividade de audiência; custo baixo;

som, movimento e texto.

• Limitações - formato e tamanho dos arquivos; impaciência do

usuário; concorrência acirrada.
Banner:

Pop-up:
Hot Site:
Case: SpaceFox
Internet:

-Entrevista com Fernando Luz da agência VM2:

Qual a maior diferença entre redação publicitária para web e

para mídias convencionais? O que o redator deve levar em conta
ao escrever para a web?
A principal diferença é a interação. A internet é social. Ela oferece a
oportunidade de uma agência da Porto Alegre entrevistar um redator de
São Paulo. Isso é interatividade. É isso que as agências (online ou não)
precisam entender para serem bem sucedidas em suas estratégias.
Quanto à redação em particular, cabe ressaltar que, quanto mais
pessoal for a mensagem, mais bem sucedido será seu resultado. Dizem
que comunicação não é o que você fala, mas o que o outro entende.
Essa máxima é potencializada na internet.
O redator que deseja escrever para web precisa, sim, pensar em SEO e
saber como se comportam os motores de busca para uma boa
indexação de seus textos. Mas o principal é saber que está disputando
atenção com o Orkut, o Twitter e o Facebook. Ou seja: é preciso ser
muito interessante e pessoal para fazer alguém investir seu pouco
tempo lendo um texto publicitário.
Qual a maior diferença entre redação publicitária para web e
para mídias convencionais? O que o redator deve levar em conta
ao escrever para a web?
A principal diferença é a interação. A internet é social. Ela oferece a
oportunidade de uma agência da Porto Alegre entrevistar um redator de
São Paulo. Isso é interatividade. É isso que as agências (online ou não)
precisam entender para serem bem sucedidas em suas estratégias.
Quanto à redação em particular, cabe ressaltar que, quanto mais
pessoal for a mensagem, mais bem sucedido será seu resultado. Dizem
que comunicação não é o que você fala, mas o que o outro entende.
Essa máxima é potencializada na internet.
O redator que deseja escrever para web precisa, sim, pensar em SEO e
saber como se comportam os motores de busca para uma boa
indexação de seus textos. Mas o principal é saber que está disputando
atenção com o Orkut, o Twitter e o Facebook. Ou seja: é preciso ser
muito interessante e pessoal para fazer alguém investir seu pouco
tempo lendo um texto publicitário.

http://www.ondaweb.com.br/blog/?p=11161
Como você avalia a publicidade feita na internet hoje,
principalmente em mídias sociais? As agências de
propaganda e empresas estão acertando a abordagem nesse
meio?

É tudo muito novo. Muito dividido. Alguns profissionais inteligentes

e esforçados estão se saindo bem. Outros nem tanto. Temos
diversos exemplos de ações bem sucedidas. Também temos alguns
de ações que não fizeram tanto sucesso. Talvez seja uma questão
de ponto de vista, mas eu creio que é melhor errar com o intuito de
acertar que errar por osmose. O ponto é: o gerenciamento de
mídias sociais é importante para qualquer empresa. E ponto.
Partindo desse princípio, é fundamental que um profissional com
alguma experiência e bastante conhecimento auxilie na definição de
objetivos e no gerenciamento de perfis institucionais em redes
sociais. O que não pode é deixar de entrar por medo de errar. As
mídias sociais vieram para ficar. E toda empresa que queira
sobreviver no mercado precisa reconhecer isso.
http://www.galoclandestino.com.br/magnum-pleasure-hunt-2

http://www.agenciaclick.com.br/pt/work/