2º BRIEFING – 4º FESTIVAL DE CAMPANHAS – ETAPA REGIONAL ESPM SUL

Este briefing trata de:

(X) um anúncio
 
RESUMA EM UMA FRASE O QUE DEVE SER FEITO: Precisamos criar um anúncio
da 28ª Maratona Internacional de Porto Alegre e 6ª Maratona revezamento Rústica de
Porto Alegre
 
1) SITUAÇÃO ATUAL / CENÁRIO / PONTOS RELEVANTES/ARGUMENTOS
No dia 22/05 ocorrerá a 28ª Maratona Internacional de Porto Alegre e 6ª Maratona
revezamento Rústica de Porto Alegre. Esse evento já é super tradicional na cidade,
conta com a presença de corredores profissionais e amadores, e é todo coordenado pela
Rádio Gaúcha, com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre. Sendo assim, precisamos
criar o anúncio da edição de 2011 desse evento.
 
DADOS SOBRE A MARATONA
- A Maratona Internacional faz parte do Circuito Internacional de Maratonas através de
sua filiação à Federação Internacional de Atletismo. O evento atrai atletas do Brasil e do
exterior, que participam da prova em busca de novos recordes.
As modalidades são:
     MARATONA INTERNACIONAL: para atletas profissionais com premiação em
dinheiro. Certificados e medalhas a todos os participantes que completam a prova..
     MARATONA DE REVEZAMENTO:prova que incentiva a confraternização e a
competição em equipe entre os adeptos do atletismo.
     RÚSTICA:competição com cerca de 9km. Dirigida para um público não profissional
e apaixonado por corrida.
 
- A Maratona Internacional de Porto Alegre é conhecida por seu trajeto plano e pela
temperatura amena da cidade no período da prova, o que a torna ainda mais atrativa
para os corredores. Essas características fazem também com que a prova seja
relativamente rápida. A maioria dos tempos dos profissionais fica entre 2h30 e 3h30.
 
2) OBJETIVO DO MOVIMENTO DE COMUNICAÇÃO / OBJETIVO COMERCIAL:
Divulgar a 28º Maratona Internacional de Porto Alegre.
 
3) PÚBLICO ALVO:
O público desse evento é super amplo. Vai desde atletas profissionais (que correm a
Maratona), até adeptos amadores do esporte (que correm a Maratona de revezamento e
a rústica). São pessoas de diversas faixas etárias (temos jovens, pessoas mais velhas e
até mesmo famílias inteiras), de classe A/B/C. Os atletas profissionais vem de diversos
lugares do mundo, já os amadores são a grande maioria de Porto Alegre
 
4) FOCO DA COMUNICAÇÃO: (Se fosse um anúncio all type, que frase seria?)
28ª Maratona Internacional de Porto Alegre e 6ª Maratona revezamento Rústica de
Porto Alegre. Transpire esporte!!!! Inscreva-se!
 
5) TOM DA COMUNICAÇÃO:
Até 2010 os anúncios desse evento eram focadas na cidade de Porto Alegre e nas
pessoas comuns (como nós) que participavam dele. Isso porque esse evento sempre foi
encarado como um grande incômodo para as pessoas que moram no seu percurso. O
EPTC sempre recebia muitas reclamações de pessoas que queriam sair de casa de carro
e não podiam, entre outras. Em 2010 foi totalmente o oposto. As pessoas perceberam a
importância desse evento para a cidade e passaram a participar (ou correndo, ou
torcendo). Como resultado, o EPTC não registrou nenhuma chamada de reclamação do
evento.
Como base nisso, para 2011 vamos mudar o tom da comunicação desse anúncio: vamos
focar no esporte. Corrida é corpo, é saúde, é suor, é energia. E esse deve ser o tom da
comunicação.
 
6) QUAIS OS PRINCIPAIS PONTOS DE CONTATO COM O PÚBLICO-ALVO:
Esse evento é todo divulgado através de anúncios nos jornais do grupo RBS.
 
7) PEÇAS A SEREM CRIADAS?
Sabe-se hoje que correr virou uma grande febre (moda) entre as pessoas. Existem
diversos grupos de corridas de academias e muitas pessoas que optaram pelo esporte por
hobby, saúde, estética (corpo) e até mesmo pelo status da corrida.  Precisamos trazer
para esse anúncio um ar mais esportivo, de corpo, de suor, de energia, de saúde,
puxando bem para o esporte mesmo.

Sendo assim, vamos criar um anúncio:

Formato: página - 26,1cm x 35cm, colorido.
O que precisa estar contido nessa peça: Precisamos ter as seguintes informações:
- Infomar que se trata da 28ª Maratona Internacional de Porto Alegre e da 6ª Maratona
revezamento Rústica de Porto Alegre.
- Informações do evento:
     * Dia 22 de maio, a partir das 7h
     * Local de largada e chegada: Av. Augusto de Carvalho
     * Categorias: masculino - feminino - especial/cadeirantes
     * Inscrições abertas pelo site www.maratonadeportoalegre.com.br - vagas limitadas
- Precisamos usar os logos:
     * Realização: Prefeitura de Porto Alegre
     * Promoção: Rádio Gaúcha
 
IMPORTANTE: abaixo do logo da gaúcha precisamos acrescentar "A rádio oficial da
Maratona".
 
O QUE PRECISA SER APRESENTADO PARA A SELEÇÃO DA ETAPA
REGIONAL:
1) Layout do anúncio, em tamanho real, colorido, colado em papel mousse preto. No
verso do anúncio, deverá estar indicado os dois números de matrícula da dupla, sem
informar o nome, para fins de avaliação do juri.

2) CD, contendo o anúncio em JPEG e PDF, com uma etiqueta na capa, contendo os
dados completos da dupla (nome, curso, semestre, matrícula, email e telefone de
contato)
DATA E LOCAL DE ENTREGA
Entrega: 30 de Maio de 2011
Local: Na agência da Co.De (Prédio A - 2º andar), das 14h às 18h.

ANEXOS:
- Logotipos em JPEG e EPS