APRESENTAÇÃO

DE APOIO

A Mídia e o Marketing nos Movimentos

do Mercado Financeiro e Economia
DA DISCIPLINA

O objetivo da disciplina é a análise do papel dos veículos de comunicação, opinião pública, internet e
mídia na formação do mercado financeiro, economia e mercados globais. Além disso, uma vez tratando da mídia e
sua influência na indústria financeira, será apresentada a teoria do marketing, abordando estratégias de relação,
venda, comunicação e publicidade. Os diversos pontos abordados, que constituem o marketing geral, serão
aplicados à realidade prática de instituições financeiras, em seus desafios diários de interagir com uma sociedade
em constante modificação que demanda produtos e serviços financeiros. Nesse sentido, o marketing aplicado a
produtos e serviços financeiros também requer estudo de segmentação, observando as necessidades de diferentes
partes da população de acordo com sua respectiva faixa etária, classe econômica, objetivos financeiros, entre
outros, sempre no contexto da importância da comunicação e mídia no mercado financeiro.
DA DISCIPLINA

1º ENCONTRO 2º ENCONTRO 3º ENCONTRO

José Roberto José Roberto Ivan

Caetano Caetano Novello
CONVIDADO PUCRS

JOSÉ ROBERTO CAETANO IVAN NOVELLO

Jornalista, atua há mais de 40 anos na cobertura das áreas de Administrador de Empresas com
economia e negócios em grandes veículos de comunicação. É redator- MBA em Marketing e em Gestão de Pessoas
chefe da revista Exame e coordenador editorial do anuário Melhores e e Negócios pela FGV. É Gerente de
Maiores, do Grupo Abril, uma plataforma jornalística dirigida comunicação e marketing da Central Sicredi
principalmente ao público de investidores, empresários, executivos e Sul para os estados do Rio Grande do Sul e
gestores públicos. Também é responsável por comentar sobre o mundo de Santa Catarina. Professor da cadeira de
dos negócios na coluna semanal “Capital de giro”, da BandNews FM. Responsabilidade Sócio Empresarial nos
Em sua trajetória profissional, destacam-se as passagens pelo jornal cursos de especialização em gestão
Folha de São Paulo e pela revista Veja. Ainda atuou como assessor de cooperativa pela Escoop (Escola do
imprensa e como gerente de agências de comunicação corporativa. Cooperativismo).
Referência na área, foi premiado pela Bovespa, em 2007, pela matéria
“A Bolsa de 50 mil pontos”, desenvolvida em equipe com Alexa
Salomão, Giuliana Napolitano e Eduardo Salgado. Entre suas
conquistas, ele também ficou em segundo lugar no IV Prêmio Abecip de
Jornalismo, pela matéria “Um país em obras”. Fez parte da Comissão
Julgadora do Prêmio Petrobras de Jornalismo e foi eleito para compor
os Top 50 entre Os +Admirados da Imprensa de Economia, Negócios e
Finanças 2016.
A MÍDIA E O MARKETING
NOS MOVIMENTOS DO
MERCADO FINANCEIRO E
DA ECONOMIA

José Roberto Caetano

 INFORMAÇÃO E FINANÇAS
DUAS HISTÓRIAS PARALELAS
QUANTO VALE A
INFORMAÇÃO?

“O Soldado da Maratona”
Luc-Olivier Merson
INFORMAÇÃO
X
NOTÍCIA
 JORNALISMO,
UM SERVIÇO PÚBLICO
 IMPRENSA
UM PRODUTO DO C APITALISMO
 A SUSTENTAÇÃO DO
JORNALISMO:
PUBLICIDADE, BILHETERIA,
ASSINATURA
O MERC ADO E O
JORNALISMO
EVOLUEM JUNTOS
AGÊNCIAS DE
NOTÍCIAS
A EVOLUÇÃO DOS MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
OS MASS MEDIA
CINEMA
RÁDIO
TV
 SMARTPHONE
AS NOTÍCIAS À MÃO
VÍDEOS
PODC ASTS
 NEWSLETTERS
NOTÍCIAS E MARKETING
OS BASTIDORES DA MÍDIA
COMO FUNCIONA UMA
REDAÇÃO
 PAUTAS:
COMO SÃO DEFINIDAS
O QUE É NOTÍCIA E O QUE
NÃO É NOTÍCIA
ESPAÇOS DE NOTÍCIAS
X
ANÁLISE E OPINIÃO
EDITORIAIS
 A IMPORTÂNCIA DA
INFORMAÇÃO PARA O
MERCADO FINANCEIRO E
PARA A ECONOMIA
JORNALISMO DE ECONOMIA,
NEGÓCIOS E FINANÇAS
REDES SOCIAIS
FORMADORES DE OPINIÃO E INFLUENCERS
OS NOVOS “ESPECIALISTAS”
INFORMAÇÃO VERDADEIRA X FALSA
O FENÔMENO DAS FAKE NEWS
AS EMPRESAS E A IMPRENSA
A COMUNIC AÇÃO DAS
EMPRESAS
RELAÇÕES PÚBLIC AS
A EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE E DO MARKETING
BRANDED CONTENT E INFORME PUBLICITÁRIO
 SEGMENTAÇÃO DO PÚBLICO
OS NOVOS COMPORTAMENTOS DO
CONSUMIDOR
COMO A DIGITALIZAÇÃO DESAFIA A IMPRENSA
E AS DEMAIS EMPRESAS
AS BIGTECHS E O
DOMÍNIO DOS
DADOS
O SETOR FINANCEIRO E A MÍDIA ATUALMENTE
QUEM INFLUENCIA E QUEM É INFLUENCIADO?
OBRIGADO!

José Roberto Caetano