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ESTRATÉGIAS
Queremos te auxiliar a criar estratégias para chegar no seu público mapeado! Para
isso, é importantíssimo pensar em diferentes ações para atingir os seus potenciais
colaboradores. Vale lembrar que isso não é uma receita de bolo! Essas estratégias
conversam com os perfis que você listou lá atrás, e esses perfis variam em cada
campanha.
De qualquer maneira, ao longos desses anos aprendemos que algumas estratégias
comuns são poderosíssimas para campanhas de financiamento coletivo, e são elas que
queremos compartilhar com você nesse documento:
1. Polinizadores:
Antes de tornar a sua campanha pública, é fundamental tirar a sua arrecadação do
zero no momento da largada. São as pessoas próximas a você, aquelas que você fala
pessoalmente, com olho no olho, que devem ser acionadas para tirar a sua campanha do
zero e fazer ela chegar aos primeiros 20% da sua meta.
O contato direto e pessoal é o mais efetivo em uma campanha de financiamento
coletivo, por isso recomendamos que você b usque pessoas engajadas no seu projeto
para expandir essa estratégia. E é aqui que entram os polinizadores.
Polinizadores são pessoas que vão receber uma missão: cada um deve fazer contato
pessoal com vinte ou trinta pessoas - esse número você vai escolher - logo nos primeiros
dias de campanha. Pode parecer uma estratégia pequena, mas se você tiver 30
Polinizadores e cada um falar com 30 pessoas, já são 900 pessoas impactadas no
começo da sua arrecadação.
Por isso, antes de lançar a sua campanha, identifique os potenciais polinizadores
dentro da sua rede, entre em contato para explicar a sua função, defina metas de
quantas pessoas cada um deve entrar em contato e mão na massa!
E como acompanhar o resultado dessa ação?
A nossa ferramenta Referral v ai te ajudar! Dentro da Benfeitoria, você pode criar um
link específico para cada estratégia, e para cada polinizador também. Esse link especial
é único e rastreável e, através dele, você terá acesso a informação de quantos visitantes,
colaboradores e valor total de colaboração veio através de cada link.
Para criar, basta adicionar um parâmetro no final do link e já irá funcionar
automaticamente:
Ex. 1: www.benfeitoria.com/nomeprojeto?ref=POST1FACEBOOK
(Criado para identificar o post no facebook)
Ex 02: w ww.benfeitoria.com/nomeprojeto?ref=AMIGOXX
(Link com nomes personalizados para identificar quem está trazendo mais acesso)
Após o lançamento da campanha e utilização desses links, você terá acesso aos
dados no painel de VISÃO GERAL, atualizado em tempo real.
Exemplo:
2. Tubarão
Chamamos de tubarões aqueles apoiadores que podem investir na sua campanha
acima de mil reais. Apesar de poucos, eles são responsáveis por uma boa parte da sua
arrecadação. Por isso, recomendamos que você crie uma lista com o nome de pessoas e
instituições que podem se interessar pelo seu projeto, faça um contato pessoal e ofereça
opções de recompensas específicas para ele em torno do valor de colaboração que você
acredita ser viável! Para isso, você precisa conhecer bem o perfil do tubarão para ser o
mais assertivo possível na contrapartida oferecida.
3. Evento de divulgação
Reforçamos a importância do olho no olho com os seus potenciais colaboradores.
Por isso, vale convidar os potenciais colaboradores para um evento de divulgação do seu
projeto. Nesse encontro, apresente o seu projeto, reforce a importância da colaboração
de cada pessoa presente, os incentive a divulgar a sua iniciativa e, o mais importante!,
disponibilize computadores, tablets ou boletos para pagamento. Aproveite que a pessoa
já deu o primeiro passo e garanta que a colaboração vai acontecer ali, naquele
momento.
Ah! Não se preocupe em fazer algo extraordinário e com uma grande produção, às
vezes um pequeno encontro, com um bate-papo sobre a temática do seu projeto já é
bastante atrativo.
4. Divulgação em evento
Uma outra estratégia que envolve baixo esforço de produção e grande resultado é
fazer divulgação em eventos que os seus potenciais colaboradores já frequentam.
Identifique quais locais, encontros e eventos são estratégicos para você e apresente a
sua campanha para o público presente.
5. Impressão de boletos bancários
A impressão de boletos é uma estratégia fundamental para garantir a colaboração
daquelas pessoas que não tem familiaridade com computadores e/ou pagamento online.
Para esse público, recomendamos que você imprima boletos com o seu perfil pessoa e
entregue para que a pessoa apenas realize o pagamento no valor desejado.
Em caso de eventos e encontros, recomendamos que você leve diversos boletos já
impressos, com diferentes valores e opções de recompensa. Dessa forma, a pessoa só
precisa pagar o boleto no banco ou no celular para garantir a colaboração.
Para essa estratégia, é importante ter o controle dos boletos gerados para a entrega
das recompensas em um segundo momento. Por isso, garanta que você anotou o nome,
contato e o código do boleto que você entregou para cada pessoa, pois é através desse
código que você vai confirmar o pagamento de cada um.
6. Novidades
Campanhas de financiamento coletivo tendem a ter d ois picos de arrecadação: o
começo, quando ela acaba de sair do forno e é novidade e no final, quando a urgência
da reta final mobiliza. No meio do tempo de arrecadação, costuma existir uma queda
nas arrecadações, por isso recomendamos que se lance novos conteúdos e novidades a
respeito do seu projeto para manter a atenção da sua rede voltada à campanha.
7. Recompensas exclusivas
Além de conteúdos, você pode - e deve! o
ferecer recompensas limitadas por tempo
ou quantidade, dessa forma você cria uma urgência de uma contrapartida única,
disponível apenas naquele momento da campanha.
8. Traz+1
Os colaboradores da sua campanha são os maiores entusiastas do seu projeto. Por
isso, recomendamos que você os convide a colaborar também através da divulgação.
Imagina se, ao chegar em 50% da sua meta, cada apoiador traz + 1 amigue para
colaborar com o mesmo valor? Isso significa chegar aos 100% do valor estipulado!
Obviamente nem todos os colaboradores vão, de fato, trazer +1 para a sua
campanha, mas um convite mostrando a importância de cada um na sua arrecadação
tende a trazer um resultado positivo.
Vale ressaltar que essa estratégia costuma ser efetiva a partir do momento em que
você atingiu 50% da sua meta ou na semana final de arrecadação.
9. Influentes
Sabe a quela pessoa que dialoga com a sua iniciativa e que tem bastante seguidores
nas redes sociais? Ou aquele profissional referência na temática do seu projeto? Faça um
convite para que eles falem sobre a sua campanha e peça para que eles postem em
suas redes pessoais sobre o seu projeto. Com isso, você consegue uma maior
credibilidade para a sua campanha e garante que mais pessoas vão ter contato com a
sua iniciativa. Essa estratégia é a cereja do bolo para extrapolar a sua rede inicial.
Agora é a hora de colocar a mão na massa e planejar todas as suas estratégias de
arrecadação! Para te ajudar a organizar, preparamos esse cronograma de comunicação.
CRONOGRAMA DE COMUNICAÇÃO
Vamos lá?!
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desenvolvido pela equipe de consultoria - Benfeitoria