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Exatamente como todos os utensílios que hoje conhecemos evoluíram de acordo com
a evolução do ser humano e da sociedade como um todo, as embalagens seguem o
mesmo sentido e raciocínio de lógica. Os primeiros humanos eram acostumados a
armazenar e transportar seus commodities em materiais que eram comuns a eles,
neste caso, como isso se deu no início da civilização sedentária, em que as moradias
eram pequenas cavernas propensas proteger da chuva e diversas intemperes naturais.
Levando em consideração a falta de tecnologia da época e como os materiais de fácil
acesso eram brutos, tais como peles de animais, plantas, cascas de árvores, as
embalagens eram basicamente, estes próprios materiais moldados para que pudessem
segurar aquilo que precisavam transportar, seja alimento, água ou materiais para
diversos, fins.
Dessa forma, o ser humano aprende desde cedo que é necessário utilizar das
embalagens para o transporte de diversos tipos de materiais. De acordo com a nossa
evolução como espécie, pudemos utilizar diversos tipos de materiais, criando assim
embalagens diferentes. As embalagens são divididas em 3 categorias: maleáveis,
semirrígidas e rígidas. E isso pode ser refletido na nossa evolução, de acordo com o
sedentarismo aplicado a nós, construímos vasos rígidos para armazenar diversas
especiarias e assim perdurar mais seu tempo de validade para usos vindouros. Assim
como também fazíamos pequenas bolsas e cumbucas com folhas secas que as
tornavam semirrígidas para consumo de comida, ou ainda, como utilizávamos folhas
verdes para guardar pequenas marmitas de comidas para consumo tardio, uso comum
até nos dias de hoje principalmente no Japão.
O pico da evolução das embalagens veio também com o pico da evolução humana,
juntamente com a revolução industrial. Esta trouxe uma quantidade enorme de
produtos para o mercado, criando assim locais de armazenamento e autosserviço de
compra desses mesmos produtos. Isso só foi possível pela capacidade das indústrias de
armazenar seus commodities em embalagens, pequenas, práticas e portáteis. Da
revolução industrial nasce o papelão, o plástico filme e o vidro para engarrafamento
de líquidos.
Por isso, a busca da sustentabilidade precisa ser feita de maneira que nem mesmo o
consumidor se dê conta. Isso pois, as embalagens mais sustentáveis devem ser
aderidas por todo o mercado, sem espaço para resistências, ou mercados paralelos de
embalagens que degradam o meio ambiente.
Por isso, não podemos perder a acessibilidade que as embalagens de uma forma
geral nos dão, porém, também não podemos de modo algum deixar as coisas como
estão, levando em consideração que a omissão só nos levará a destruição do planeta
em que vivemos, ao menos da maneira como conhecemos.
Esta mesma estratégia de marketing tem sido aplicada nos produtos da apple. Estes
que são os únicos produtos do mercado cujo ato de retirar da caixa (unboxing) faz
parte da experiencia final do usuário, o que leva alguns clientes fiéis da marca a darem
depoimentos confessando que pagam mais caro pela marca somente pela experiência
de retirá-lo da caixa.