Dissertação sobre Marketing Sustentável

Um dos grandes desafios da sociedade contemporânea é conciliar a produção

em massa com a sustentabilidade. Com o surgimento de grupos em defesa do
meio ambiente e a cobrança da sociedade em saber como as empresas
produzem e impactam no planeta, vem à tona o chamado marketing
sustentável, que pode ser definido como o processo de criação, comunicação e
entrega de valor aos clientes de modo que o capital natural e o capital humano
sejam preservados ou melhorados constantemente.
A priori, um dos principais combustíveis para o crescimento do marketing
sustentável é a consciência da sociedade de que o meio ambiente não
aguentará por muito tempo a política radical de “fabricar e vender a qualquer
custo”. Com os consumidores cobrando cada vez mais das empresas para que
que desenvolvam sua missão social e ambiental, estas respondem utilizando
do marketing para provar que são “eco-friendly” ou que estão mudando
padrões antigos e se adaptando para produzir respeitando o meio ambiente,
buscando se encaixar em ideias de gestão de produtos ecoeficientes e
embalagens pouco poluidoras e de qualidade.
Ademais, as empresas que querem se destacar utilizando do marketing
sustentável para ganhar espaço no mercado, devem ter como objetivos
desenvolver aspectos que os consumidores consideram importantes na
escolha de um determinado produto ou serviço, como a inclusão de práticas
sustentáveis na sua estratégia de negócios (como exemplo da redução da
emissão de carbono), a promoção de matérias primas e modos de produção
sustentáveis (como insumos orgânicos ou de baixa emissão de poluentes), a
minimização do uso de recursos nas operações diárias (como a impressão de
documentos com tintas ecologicamente sustentáveis e papel reciclado, e a
criação de catálogos online em vez de impressos, por exemplo). Algumas
dessas ações diferenciarão a empresa das outras chamando atenção do
público que se preocupa com o meio ambiente, garantindo, desse modo, a
captação de clientes.
Em suma, observa-se que o marketing sustentável é um posicionamento
benéfico para qualquer empresa, independente do setor, nicho ou porte, pois
tem um impacto muito forte sobre a marca. Desse modo, depreende-se que o
futuro do marketing sustentável é otimista, dado a grande exigência do
mercado consumidor por marcas de produtos e serviços que trabalhem ao lado
do planeta, e não contra ele. A busca pelo sucesso do empreendimento passa
sobre a manutenção de um planeta saudável e a missão da empresa de
produzir com consciência e respeito ao meio ambiente.