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Este texto corresponde ao captulo 1 da Parte II da obra As teorias da comunicao: da fala internet, de Roberto Elsio dos Santos, Editora Paulinas, p. 79-85.
Unip Curso: Comunicao Social, hab. em Jornalismo Docente responsvel: Prof. Dr. Lus Henrique Marques 2 semestre de 2010 Herdeira direta do positivismo, a teoria funcionalista estabelece uma analogia entre o corpo social e o biolgico, estabelecendo que cada parte ajuda a preservar o todo; da mesma forma que um rgo (corao, pulmo, rim) sustenta a vida do ser humano, uma instituio (famlia, Igreja, escola) mantm a ordem social vigente. Nesse sentido, os tericos funcionalistas excluem as contradies de classe da viso de mundo que tm e da sociedade que pretendem conservar. O conceito de funo ganha destaque nesta escola terica, referindo-se atuao de uma determinada instituio na sociedade. Surgida nos estudos antropolgicos das chamadas sociedades primitivas, empreendidos no sculo XIX pelo ingls Radcliffe-Brown e pelo polons Bronsilaw Malinovshi (que pesquisaram a permanncia, por muitos sculos, de costumes e estruturas sociais em civilizaes como os povos da Melansia), a ideia de funo aplicada aos meios de comunicao da massa diz respeito sua importncia na manuteno da ordem da sociedade. O terico funcionalista norte-americano Charles R. Wright determinou as diversas funes da comunicao: * informar (notcia); * transmitir cultura de uma gerao a outra (ensino); * persuadir (propaganda, editorial); * divertir; * manter a harmonia social. O processo de comunicao explicado, na teoria funcionalista, pelo Paradigma de Lasswell por meio dos modelos biolgico (a concepo da sociedade como organismo) e eltrico (a transmisso de sinais entre as partes de um sistema, como a que ocorre com o telgrafo). Formulado em 1948 pelo cientista poltico Harold Lasswell, esse modelo procura descrever o ato comunicativo a partir das respostas s seguintes questes: * Quem? (emissor) * Diz o qu? (mensagem) * Em que canal? (meio) * Para quem? (receptor) * Com que efeito? (feedback) Em um processo de comunicao pode ainda ocorrer o rudo, disfuno que deve ser corrigida para que os efeitos sejam alcanados. A partir do modelo descrito, Lasswell desenvolveu a teoria hipodrmica ou bullet theory, que explica os efeitos dos meios de comunicao de massa sobre os receptores. Tomando por base os estudos comportamentais que estavam sendo realizados na poca, evidenciando a relao estmulo-resposta, o cientista acreditava que a mensagem veiculada por um meio de comunicao determinava o comportamento do pblico. Bastaria a exposio mensagem para que o indivduo se comportasse (comprasse, elegesse um candidato, fizesse alguma coisa) da maneira pretendida pelo emissor. A mensagem veiculada seria, portanto, como o contedo de uma seringa hipodrmica, que, uma vez inoculada no receptor, causaria a reao almejada. Estas ideias, contudo, causaram reao at mesmo por parte de outros tericos funcionalistas, que viam nelas um uso autoritrio dos meios de comunicao de massa, que determinariam como seus receptores deveriam agir, transformando-os em seres destitudos de vontade prpria (esta , alis, uma crtica formulada pelos tericos da Escola de Frankfurt). Para contrapor-se a este conceito, o socilogo Paul Lazarsfield criou, no incio da dcada de 1950, o Paradigma de Lazarsfield, que contextualiza o processo de comunicao: quando ele se d em uma sociedade liberal (como a norteamericana), em que prevalecem as leis de mercado (de oferta e procura), seus efeitos so limitados, uma vez que no sistema democrtico e capitalista h uma pluralidade de fontes de informao. Mas, em sociedades em que predominam sistemas polticos ditatoriais, que n e censuram os meios de comunicao, o uso desses meios serve a fins autoritrios. Uma das distines feitas pelos tericos funcionalistas diz respeito ao pblico (formado na interao dos indivduos a partir da discusso de um tema, de um assunto, levando constituio de uma opinio coletiva; da opinio pblica) e massa (resultante da fragmentao, da disperso dos indivduos). Os meios de comunicao de massa teriam, na viso dos tericos funcionalistas, a obrigao de formar a opinio do pblico para que este pudesse tomar decises e interferir nos processos sociais. (...) (Dando continuidade viso funcionalista, surgiram o conceito de gatekeeper e a hiptese de teoria da agenda setting, que sero apresentadas em aulas futuras.)