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A CRIS MODA ÍNTIMA atua no segmento de moda intima há 14 anos. Conta com três
lojas de vendas somente a varejo duas localizadas em Montes Claros-MG e uma em
Mato Verde também em Minas Gerais onde possui uma fábrica própria. Essa empresa
oferece a suas clientes lingeries ricas em detalhes e acessórios e trabalha com uma
ampla tabela de cores (aproximadamente 12 cores). O problema da empresa está na
logística, como a sua fábrica se encontra a aproximadamente 220km de duas das suas
lojas estas recebem produtos novos apenas uma vez por mês, enquanto a terceira loja
recebe produtos toda semana o que agrada mais as clientes A CRIS MODA INTIMA
tem como ponto forte sua fabrica própria,o que garante a qualidade das lingeries que
oferta a seus clientes,alem de oferecer garantia de fabrica.Como ponto fraco da CRIS
MODA ÍNTIMA, a fábrica localiza se a aproximadamente 216 km das lojas Cris,o que
inviabiliza a chegada constante de mercadoria ,sendo que a Constancia de chegada de
novidades para seus clientes é de 30 dias.Um outro ponto fraco da CRIS é não oferecer
variedade para tamanhos maiores que o G.
A LINGERIE E CIA atua nesse setor com uma loja revendendo marcas como :
DULOREM,UN.I,RECCO e FRUIT DE LA PASSIONE. Seus modelos atendem do
tamanho P ao GG, entretanto tem como ponto fraco pouca oferta do tamanho GG ,alem
de pouca atenção a variedade de peças, de estilos e detalhes para esses tamanhos
maiores.Outro ponto fraco é que ela não trabalha com encomenda devido a ausência de
uma fábrica própria e só recebe novas mercadorias uma vez por trimestre.O ponto forte
da LINGERIE E CIA é revender marcas já conhecidas e requisitadas no
mercado,aproveitam as propagandas e o marketing que essas empresas de lingerie
fazem.
A MARY MODA ÍNTIMA atua nesse setor a 12 anos com fábrica própria e vendas no
atacado e no varejo, com maior ênfase no atacado. Oferece a seus clientes conjuntos
simples, bordados e estampados, calcinhas avulsas, baby dools, camisolas, corpetes e
kalesons .Seus produtos atendem até o tamanho GG e confeccionam EGG por
encomenda. O ponto forte da MARY MODA INTIMA é que sua fábrica e seu centro de
distribuição situam-se no mesmo endereço, viabilizando a chegada de mercadoria nova
quase todos os dias.Alem disso,já tem uma clientela fidelizada,e para conservar essa
característica de seus clientes,tem programas de fidelidade que dá brindes e descontos a
seus clientes de acordo com a Constancia de compras e indicações de amigos.
A ÍCARO MODA ÍNTIMA atua no segmento de moda Íntima a mais de 20 anos com
loja e fàbrica própria,oferecendo a seus clientes conjuntos simples e bordados, sutiãs e
calcinhas avulsas, camisolas e corpetes. Seus produtos atendem até o tamanho GG e
fazem EGG por encomenda .
A SEMPRE VIVA atua no mercado de moda íntima a mais de 20 anos .Com fábrica
própria e uma loja fixa onde atende clientes tanto no atacado quanto no varejo, mas sua
ênfase maior está no atacado. A SEMPRE VIVA oferece a seus clientes conjuntos
simples e bordados, corpetes, camisolas, bodies ,calcinhas de diversos modelos e calças
fitnes .Para clientes tamanho EGG a sempre viva oferece somente conjuntos simples e
calcinhas que são oferecidas com pouca variedade.
A FLAMINGA é uma loja online pioneira no setor plus size: com roupas a partir do
tamanho 44, reúne uma seleção de peças de extremo bom gosto, comunicadas de uma
maneira chique e atraente. Na seção de lingerie não seria diferente: das mais básicas às
mais sensuais, a Flaminga oferece um mix completo para a mulher se sentir sexy,
feminina e confortável.
Empresas Parceiras
A parceria fechada com o Skala tecidos permite que a Lily intimate compre com preços
de atacarejo,todo o material que precisar para sua produção,inclusive bojos em tamanho
maior,que somente o Skala oferece em grande variedade de tamanhos e cores.
A Zanotti irá fornecer caixas fechadas de todos os tipos de elásticos que a Lily possa
precisar,a preço de atacado,e enviando para a confecção da Lily sem custo adicional de
frete.
COSER AVIAMENTOS
A Lily Intimate será uma empresa que irá atender a uma demanda específica
do mercado de lingerie de Monte Claros e região. Terá como principal diferencial a
possibilidade de que a cliente adeque sua lingerie da maneira que desejar, de acordo
com o seu biótipo e tudo poderá ser realizado pelo site da empresa ou na própria loja
física.
Uma das estratégias é trabalhar com a produção de pijamas e baby-dolls,
tamanhos especiais que vão do 48 ao 54. Atualmente a maioria das marcas fazem
lingeries com tamanhos e modelos que não atendem as mais variadas formas do corpo
da mulher, e é com base nessa peculiaridade que a empresa fará o diferencial atendendo
a um nicho de mercado.
Uma pesquisa realizada pelo Sebrae em 2015, mostrou que cada brasileira
compra em média 7,6 peças por ano. E isso tem muito a ver com a expansão contínua da
participação feminina no mercado de trabalho. Mais independentes, as mulheres têm
cada vez mais gastado com produtos para elas e estão cada vez mais exigentes com o
que irão consumir. E não são somente as mulheres que consomem lingeries no Brasil:
atualmente, 20% dos compradores são homens que escolhem modelos para suas
esposas, namoradas e até mesmo parentes.
Objetivos Estratégicos
(Lily Intimate)
Nome:__________________________________________________
Profissão:_________________________
Nível de Escolaridade:
( ) ensino fundamental
( ) ensino médio
( ) Ensino superior
( ) outros _____________________________________
( ) Promoções.
Qual o valor médio, por TRIMESTRE, que você gasta na compra de lingerie (por
peça)?
( ) Abaixo de R$ 60,00.
( ) Acima de R$ 180,00.
Quais os 3(três) principais critérios que você utiliza para comprar sua lingerie?
( ) Conforto. ( ) Tipo de material.
( ) Beleza. ( ) Absorção.
( ) Preço. ( ) Cor.
( ) Marca. ( ) Tamanho.
( ) Sim.
( ) Não.
( ) As vezes.
( ) Preço.
( ) Tamanho inadequado.
( ) Falta de tempo.
( ) Modelos inadequados.
Quais as 3(três) peças de lingerie que você mais compra?
( ) Calcinha.
( ) Sutiã.
( ) Conjunto (Calcinha e Sutiã).
( ) Lingerie sensuais.
( ) Lingerie Básica.
( ) Baby Doll.
( ) Pijama.
Com esse formulário foi possível identificar que mais de 50% das
entrevistadas tem bastante interesse em lingerie,isso é ocasionado por diversos
fatores,mas o que se destacou foi a necessidade de se sentirem mais atraentes . Com
relação a critérios de compra as mulheres prezam mais por conforto e beleza, mais do
que preço ou marca.
Impacto Tecnológico
No mercado atual de Montes Claros não possuem muitas empresas que atendam a este
nicho específico, portanto a Lily Intimate traz como inovação o fato de valorizar a
mulher independe de padrões de beleza impostos pela sociedade. A estratégia é
justamente valorizar a mulher independente de seu padrão físico ou financeiro. A Lily
Intimate visa proporcionar a mulher ser quem ela deseja ser.
Política de Preço
Desafios Tecnológicos
Definição do X
Tema
Reunião de X X X X X
Estrat.
Elaboração X
Questionário
Aplicação do X
Questionário
Cálculo dos X
dados
Desenvolvimento X X X X X X
Bibliografia:
http://alllingerie.com.br/
http://www.sebraemercados.com.br/
http://agenciabrasil.ebc.com.br/
http://www.locaweb.com.br/
http://revistasagarana.com.br/
http://www.directoriodefabricas.com/
http://www.abdi.com.br/
http://www.juruaia.com.br/
UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS
MONTES CLAROS/MG
2017