AS POLÍTICAS DE PUBLICIDADE DO FACEBOOK

As políticas de publicidade do Facebook determinam duas grandes categorias a se

observar: Conteúdo Proibido e Conteúdo Restrito. Na categoria dos proibidos temos
28 itens e na de restritos são 10 itens.

CONTEÚDO PROIBIDO
O primeiro ponto de atenção em relação ao conteúdo proibido é não infringir os Padrões
da Comunidade do Facebook e nem as Diretrizes da Comunidade do Instagram. Essas
normas são usadas pelas plataformas para assegurar que o conteúdo publicado não
incentiva violência, ameaças, discursos de ódio, nudez e outras ações que podem ir
contra a lei do país, como o uso de imagens que não são de propriedade do usuário.

A lista completa de conteúdo proibido é esta aqui:

1. Produtos ou serviços ilegais

2. Práticas discriminatórias
3. Produtos de tabaco
4. Drogas e produtos relacionados com drogas
5. Suplementos perigosos
6. Armas, munições ou explosivos
7. Produtos ou serviços para público adulto
8. Conteúdo adulto
9. Infração de terceiros
10. Conteúdo sensacionalista
11. Atributos pessoais
12. Conteúdo falso ou enganoso
13. Conteúdo controverso
14. Páginas de destino que não funcionem
15. Equipamentos de vigilância
16. Gramática e linguagem ofensiva
17. Funcionalidade inexistente
18. Saúde pessoal
19. Empréstimos para adiantamento de dinheiro ou salário
20. Marketing em vários níveis
21. Leilões
22. Documentos falsos
23. Conteúdo de baixa qualidade ou perturbador
24. Spyware ou malware
25. Animação automática
 26. Dispositivo de transmissão não autorizado
27. Sistemas para burlar

Algumas delas se explicam sozinhas e você pode ver esta lista completa e toda explicada
aqui. Vou focar em algumas das proibições que acabam fazendo parte do nosso
cotidiano e precisam da nossa atenção.

ATRIBUTOS PESSOAIS
Já vi anúncios que diziam “Marque aqui aquele seu amigo que adora pizza” e “Você
prefere o aparelho ortodôntico tradicional?” serem bloqueados. Isso porque o sistema
entende que o anunciante está se baseando em alguma característica pessoal do
usuário para promover um produto ou serviço. E isso é proibido pelas regras do
Facebook.

Aqui tem uma lista de exemplos do que eles consideram como atributos pessoais que
não devem ser usados em anúncios.

PÁGINAS DE DESTINO QUE NÃO FUNCIONEM

Pode acontecer de o cliente querer anunciar um produto ou serviço que está em um site
pouco confiável. Podemos até pensar que, porque não estamos criando campanhas de
Google, a qualidade do site não é tão importante, mas já faz um bom tempo que o
Facebook analisa a qualidade do destino e, com base nisso, determina não só o alcance
pago, mas também o alcance orgânico de uma publicação.

Dentre os itens que rebaixam a qualidade de um site estão: página de erro; site em
construção; uma página que não corresponda ao produto anunciado; links que
direcionem para o próprio Facebook ou Grupos dentro dele. Aqui tem a lista completa
do que não pode ter no site.

FUNCIONALIDADE INEXISTENTE
Não é permitido inserir na imagem do anúncio botões de play, uma caixa de seleção ou
alguma outra funcionalidade que não possa ser alcançada com a ação de clicar no
anúncio. Aqui tem a lista explicada.
 SAÚDE PESSOAL
Esta é uma das categorias mais complicadas, especialmente para quem atende clientes
das áreas de estética. O sistema está programado para bloquear anúncios que tragam
imagens de antes e depois, resultados improváveis ou que promovam dietas ou
tratamentos a partir da deturpação da imagem corporal. Além disso, essas campanhas
precisam ser direcionadas para pessoas acima de 18 anos de idade. A lista completa e
explicada está aqui.

CONTEÚDO RESTRITO
O conteúdo restrito é aquele que pode estar sob normas e leis de cada país, ou que tem
algum detalhe de configuração para que a campanha seja exibida, como a idade do
público-alvo. Nesta categoria estão:

1. Bebidas alcoólicas
2. Encontros
3. Serviços de jogos de azar valendo dinheiro real
4. Loterias estaduais
5. Farmácias online
6. Suplementos
7. Serviços de assinatura
8. Serviços financeiros
9. Conteúdo de marca
10. Serviços de empréstimos estudantis

OUTROS DETALHES
Além das categorias de produtos que não podem ser anunciadas ou que precisam de
alguma configuração específica de campanha, há alguns outros detalhes a se observar.

TEXTO NAS IMAGENS

O melhor caminho ao selecionar uma imagem para sua campanha é usar uma imagem
sem texto. Se preferir usar algum texto na imagem, tente não ocupar mais que 20% da
imagem com ele. Quanto mais texto, menor será o alcance ou o anúncio poderá até
ser bloqueado. Veja aqui como usar texto em imagens.
 A MARCA DO FACEBOOK
Você não pode dar a entender que o Facebook endossa ou apoia seu produto ou serviço.
Se você quiser usar o nome ou a marca dos produtos do Facebook em seu anúncio
deverá seguir as regras impostas por ele e observar as instruções de uso da marca.
Conhecendo e seguindo as políticas de publicidade fica mais fácil de garantir a
aprovação das campanhas, além de poder deixar claro para seu cliente se o que ele quer
anunciar é possível ou não.