Resumo das Teorias da Comunicao

Escrito por Administrator Qua, 14 de Outubro de 2009 08:52

Artigo da Associao de Divulgadores do Espiritismo de So Paulo sobre teorias da comunicao, com textos e grficos interessantes para aqueles que fazem apresentaes pblicas.

Ivan Franzolim

Diagrama ilustrativo da Comunicao A concepo atual da comunicao muito mais abrangente e complexa do que a viso de Aristteles complementada pela corrente americana, interessada em contribuir para a comunicao atingir os objeti-vos do marketing. O emissor no mais visto como a figura principal e ativa. E o receptor agora visto como elemento importante e ativo no processo.

Teorias da Comunicao Breve resumo para estimular o estudo e a refleo.

Teoria dos Usos e Satisfaes Em relao a comunicao, o cidado tem as seguintes necessidades a serem satisfeitas: - Entretenimento. Como escape psicolgico s agruras do cotidiano. - Relacionamento pessoal. Busca de companhia e agenda temtica. - Identificao projetiva. Busca de referncia personalizada; reforo de opinies; soluo para males existenciais. - Vigilncia. Identificao de tendncias, novidades, moda.

Knowledge Gap (intervalo de conhecimento) Teoria cujas pesquisas mostram que quanto menor o nvel cultural, menor a absoro de informaes. Quanto maior a complexidade, maior o Gap. Diminui com o envolvimento, o interesse e a necessidade do cidado com o assunto.

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Gate Keeping (Kurt Lewin 1947) Pesquisa de Kurt demonstrou que as notcias dos meios de comunicao sofrem uma seleo tcnica (filtragem da informao) e subjetiva (distoro involuntria) tendo em vista o interesse jornalstico e a necessidade de alcanar o lucro para manuteno do meio de comunicao.

A Espiral do Silncio - Opinio Pblica: nossa pele - Elisabeth Noelle Neumann 1984 Seus estudos concluram que h um duplo fluxo da informao. As notcias atingem os receptores, mas tambm atingem a influncia concreta dos lderes de opinio demonstrada nos meios de comunicao, mas tambm a influncia do que o receptor imagina que os outros pensam sobre determinado assunto.

Projeo Dissonante (Glynn 1986) Pesquisas mostraram a tendncia de o cidado dar respostas politicamente corretas.

Disfuno Narcotizante (Lazarsfeld) Discute a questo se a mdia agente de mudana ou de reforo? Conclui que reforo. H pesquisas interessantes que mostram que as pessoas preferem ler textos que reforam seus pontos de vista, do que textos que abordam idias opostas ou diferentes. H uma tendncia de se manter os paradigmas, certos ou errados. - Exposio seletiva. Busca de informaes que confirmem seus pontos de vista. - O excesso de informaes leva os meios a aturdir e entorpecer a sensibilidade do pblico, resul-tando em desinteresse.

Dissonncia Cognitiva (Leon Festinger 1957) Ao detectar incoerncia em suas crenas, atividades ou comportamento, o indivduo sofre um sentimento de inquietao, gerando impulso para restaurar a coerncia. - No fazer; - Racionalizar; - Mudar a crena.

Semitica Quanto mais previsvel a mensagem, menor suacapacidade de chamar e reter a ateno. Quanto mais imprevisvel e original, maior a probabilidade de apreenso por um receptor.

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Quanto maior a taxa de novidade de uma mensagem, mais seu valor informativo, sendo maior a mudana de comportamento.

Teoria da Agenda Setting Pertencente a Escola Americana, tambm conhecida como funo de Agendamento ou Estudo dos Efeitos a Longo Prazo. A comunicao de massa no tenderia a intervir diretamente no comportamento, mas influenciar o modo como o destinatrio das mensagens mediticas organiza seu conhecimento do mundo. Os meios de comunicao atuam no sentido de fornecer os temas de discusso na sociedade, embora o processo de seleo seja arbitrrio e subjetivo. Assim, o jornalista um gatekeeper, um porteiro, que abre e fecha a porta para as notcias. Aquelas que parecem mais interessante para o jornalista so publicadas, as resultantes so esquecidas. Os meios de comunicao social, pelo fato de abordarem certos assuntos e no outros, tm a capacidade no intencional de agendar temas que so objetos de debate pblico em cada mo-mento. Principais idias da teoria: - a comunicao social no diz s pessoas o que pensar, mas tem alguma influncia quando se trata de dizer s pessoas sobre o que devem pensar. - trata-se de influncia, geralmente no intencional, e no de "manipulao" ou de "persuaso". mostra que os efeitos da comunicao social so muitas vezes imprevisveis e incontrolveis. - mostra que a comunicao social pode ter efeitos diretos sobre a sociedade quanto maior for a nfase dos media sobre um tema e quanto mais continuada for a abordagem desse tema maior ser a importncia que o pblico atribuir ao assunto em causa na sua agenda. - quanto maior for a mediao da comunicao interpessoal, quanto mais intenso e alargado for o debate pblico de um tema, menos relevante a influncia dos media; - a hierarquizao temtica por parte da comunicao social pode no ter correspondncia na agenda do pblico. - os efeitos de agenda-setting dependem dos receptores e dos assuntos: quanto maior for a necessidade de orientao ou a ignorncia de uma ou vrias pessoas sobre um assunto, maior o poder de agendamento dos media ao nvel dessa pessoa ou desse grupo de pessoas. - por vezes assiste-se a uma grande dissonncia entre a agenda do pblico e a agenda dos meios de comunicao: os meios centrariam a sua ateno sobre as peculiaridades polticas, econmicas e desportivas do dia a dia enquanto as pessoas estariam mais interessadas naquilo que para elas tem importncia direta (melhor sade, emprego, etc.).

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