DIRETRIZES DE MARCA

SU
MÁ
RIO INTRODUÇÃO
MARCA
TIPOGRAFIA
CORES
3
4
22
26
KEYVISUAL 31
MPDV 32
LOJA 35
CLIQUE NO CONTEÚDO FOTOGRAFIA 36
DESEJADO ACIMA
E VÁ DIRETO PARA
ZAXYNINA 44
A PÁGINA.
 TODA MULHER TEM UMA FORÇA QUE MOVE SEUS
SONHOS E TRANSFORMA SUA VIDA.
UM PODER QUE TRAZ LEVEZA E BOM HUMOR
PARA O SEU DIA A DIA.

MUITO PRAZER, EU SOU A ZAXY.

INTRODUÇÃO E COMO MARCA, ME PROPONHO A INSTIGAR

ESSA FAÍSCA ÚNICA QUE EXISTE DENTRO DE
CADA UMA DE NÓS, TENDO A MODA COMO MEIO
DE EXPRESSÃO E AFIRMAÇÃO DA AUTOESTIMA.

CONTO COM VOCÊ PARA FAZER COM QUE

A MINHA IDENTIDADE VISUAL REFLITA
TUDO O QUE EU ACREDITO E DEFENDO.

03 INTRO
DUÇÃO
MAR
CA
MARCA

VERSÃO
MINHA VERSÃO
PRINCIPAL
PRINCIPAL
ESSA É A MINHA MARCA, O MEU JEITO.
ATRAVÉS DELA AS CONSUMIDORAS
RECONHECEM E IDENTIFICAM
OS MEUS PRODUTOS.
A COMPOSIÇÃO DO LETTERING E
DO SÍMBOLO FALA MUITO SOBRE MIM.
MAR
CA
EU COMO
MARCA
MEU LOGO SERÁ SEMPRE VAZADO,
E OBRIGATORIAMENTE O FUNDO SE INTEGRA
COM O LOGO. CLIQUE AQUI PARA BAIXAR
O ARQUIVO VETORIAL.
MAR
CA
EU COMO
MARCA
EU ME SINTO BEM SENDO UTILIZADA
EM TODAS AS CORES INSTITUCIONAIS,
DESDE QUE SEMPRE COM O LOGO VAZADO.
MAR
CA
ÁREA DE
PROTEÇÃO
PARA EVITAR INTERFERÊNCIAS, DEIXE UM ESPAÇO
EXTERNO DE PROTEÇÃO EM TORNO DA MARCA.
ESTE ESPAÇO É ORIENTADO PELA
ESPESSURA DA BASE DA LETRA Y
(EXCETO PARA A VERSÃO SIMPLIFICADA). SEMPRE PROPORCIONAL
À BASE DA LETRA Y
MAR
CA
EXEMPLO
CUIDE PARA NÃO ULTRAPASSAR
A ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA INTERNA
COM QUALQUER OBJETO DE LAYOUT,
PRESERVANDO SEMPRE ESTA ÁREA MÍNIMA.

08 MAR
CA
MAR
CA
REDUÇÕES
PARA MANTER A LEGIBILIDADE,
EXISTEM TAMANHOS MÍNIMOS
PARA QUE EU, A MARCA ZAXY,
50 MM 25 MM 5 MM
SEJA APLICADA EM CADA VERSÃO.

09 MAR
CA
MAR
CA
VERSÃO
ETIQUETA
EM CASOS ONDE O MEU LOGOTIPO
PRECISA ESTAR CONECTADO À UMA
EXTREMIDADE DA APLICAÇÃO,
É PERMITIDO USAR A VERSÃO ETIQUETA.
 MAR
JAMAIS MODIFIQUE
O ESPAÇAMENTO
ACIMA DA MARCA,

CA
E SEMPRE CONECTE
À EXTREMIDADE
DO LAYOUT.

ÁREA DE
PROTEÇÃO
PARA NÃO INTERFERIR NO MEU VISUAL,
DEIXE UM ESPAÇO DE PROTEÇÃO EM TORNO
DA MARCA. ESTE ESPAÇO É ORIENTADO PELA
ESPESSURA DA BASE DA LETRA Y,
EXCETO PARA A VERSÃO SIMPLIFICADA.
ESTE LOGO ETIQUETA POSSUI UMA ÁREA
QUE FOI PLANEJADA PARA MOSTRAR MINHA
MARCA DA MELHOR FORMA. POR FAVOR, NÃO
MEXA AQUI, OK?
 2 cm
2 cm

SEMPRE DEIXE UMA DISTÂNCIA MÍNIMA
DE DOIS CENTÍMETROS ENTRE A ETIQUETA
E A BORDA INFERIOR DA MÍDIA.
TAMBÉM DEIXE UMA DISTÂNCIA MÍNIMA
DE DOIS CENTÍMETROS ENTRE A
ETIQUETA E A BORDA LATERAL DA MÍDIA
2 cm
E DEIXE UMA DISTÂNCIA MÍNIMA
DE DOIS CENTÍMETROS ENTRE A ETIQUETA
E A BORDA INFERIOR DA MÍDIA.
NÃO ESQUEÇA QUE POSIÇÕES
CENTRALIZADAS TAMBÉM PODEM SER
USADAS, TANTO NO TOPO QUANTO
NA BASE.

012 MAR
CA
EXEMPLO
A BORDA DA ETIQUETA DEVE ESTAR
ALINHADA À BORDA DA PÁGINA DESEJADA.
CLIQUE AQUI PARA BAIXAR O ARQUIVO
DAS APLICAÇÕES NO FORMATO DE ETIQUETA.

013 MAR
CA
MAR
CA
VERSÃO
HORIZONTAL
TAMBÉM É POSSÍVEL APLICAR MINHA
MARCA NA VERSÃO HORIZONTAL.
CLIQUE AQUI PARA REALIZAR O
DOWNLOAD DESTE FORMATO.

014 MAR
CA
 MAR
CA
RESTRIÇÕES
EU JÁ SEI QUE NINGUÉM PRETENDE
DISTORCER AS PROPORÇÕES ALTERAR AS ESPESSURAS USAR OUTLINE OU ALTERAR O MEU LOGOTIPO,
DE LARGURA OU ALTURA. DAS BORDAS EM QUALQUER VERSÃO ETIQUETA MAS UM LEMBRETE DO QUE NÃO
VERSÃO OU NÃO VAZAR O AFASTADA DA BORDA FAZER É SEMPRE BEM-VINDO, NÉ?
LETTERING. DA MÍDIA.
MAR
CA
APLICAÇÃO
ORGULHOSAMENTE ME CHAMO ZAXY,
E O LOGO É O ÍCONE QUE REPRESENTA
A MINHA MARCA. ELE PODE SER APLICADO 17MM 17X30MM

NA VERSÃO PRINCIPAL OU COMO ETIQUETA. FIXA NO CALCANHAR, FIXA NO CALCANHAR,

EM ALGUNS CASOS, COMO O DE LICENÇAS, PARA CALÇADOS CALÇADOS ANATÔMICOS.

PODERÁ SER USADO O LOGO NA ABERTOS.

VERSÃO HORIZONTAL.
MAR
CA
APLICAÇÃO
MAR
CA
APLICAÇÃO
MAR
CA
APLICAÇÃO
HORIZONTAL
MAR
CA
ASSINATURA
REDES SOCIAIS
ASSIM COMO TODA A MINHA
IDENTIDADE VISUAL, USO A
ASSINATURA DE REDES SOCIAIS
SEMPRE ORIENTADA POR UM PADRÃO.

020 MAR
CA
MAR
CA
SELOS DE
SUSTENTABILIDADE
EU USO OS SELOS AO LADO EM PEÇAS DE
EXPOSIÇÃO PARA MERCADO INTERNO E
EXTERNO. CLIQUE AQUI PARA BAIXAR OS
ARQUIVOS VETORIZADOS.
TIPO
GRA BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

FIA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

TIPOGRAFIA
MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
STEVIE 1234567890?!#$%

SANS
EU SIMPLESMENTE AMO ME COMUNICAR,
BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%
FALAR E ESCREVER O QUE PENSO.
MINHA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA PREFERIDA
É A STEVIE SANS. SEMPRE USE ELA.
LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%
CLIQUE AQUI PARA BAIXAR.

022 TIPO
GRAFIA
TIPO
GRA
TÍTULOS LONGOS STEVIE
SANS
BLACK
COM FRASES
EXTENSAS

FIA
SUBTÍTULOS E FRASES STEVIE
SANS
DE APOIO CURTAS LIGHT

Lorem ipsum dolor sit amet, consec- tetur STEVIE

SANS
adipiscing elit. Morbi ullamcorper sollicitudin LIGHT
varius. Quisque quis semper risus, non varius

COMPOSIÇÃO
mi. Morbi faucibus justo ligula, eu cursus
nulla blandit et. In mollis ante a augue
TIPOGRÁFICA pretium, quis luctus est iaculis. Phasellus

AO MISTURAR FONTES E PESOS aliquet congue justo, varius porttitor libero

EM TEXTOS LONGOS, PROCURE ullamcorper et. Aenean nibh dui, posuere

OBSERVAR AS COMPOSIÇÕES vitae nibh in, elementum ullamcorper lorem.

TIPOGRÁFICAS POSSÍVEIS.

023 TIPO
GRAFIA
TIPO
GRA BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

FIA
1234567890?!#$%

BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
HURME 1234567890?!#$%

EM MANCHETES E TEXTOS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

CURTOS, TAMBÉM GOSTO DE
UTILIZAR A FONTE HURME.
THIN
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!#$%

024 TIPO
GRAFIA
VOCÊ PODE REPETIR HASHTAGS ACIMA REPITA SEMPRE, DE TRÊS A QUATRO VEZES,
DA FOTO, UTILIZANDO RECURSOS A PALAVRA DE DESTAQUE SOBRE RETÂNGULOS
COMO O TRAÇO E AS TRANSPARÊNCIAS. COLORIDOS DA MINHA PALETA DE CORES.

025 TIPO
GRAFIA
CO
RES PANTONE 325 C
C62 M0 Y30 K0
R83 G2195 B191
#53c3bf

PANTONE 259 C

CORES C68 M100 Y22 K8

R109 G39 B114
#6d2772

PANTONE 325 C

INSTITUCIONAIS
C59 M0 Y27 K0
R98 G203 B201
#62cbc9

EU AMO A ALEGRIA DO COLORIDO,

E ESCOLHI UMA PALETA LINDA PARA
ME REPRESENTAR. SÃO TRÊS CORES
INSTITUCIONAIS, QUE PODEM SER USADAS
SÓLIDAS OU COM PORCENTAGENS.

026 CO
RES
CO
RES PANTONE P96-8 C
C84 M100 Y0 K0
R84 G37 B131
#542583

PANTONE P71-8 C
C68 M100 Y22 K8
R229 G0 B107
#e5006b

PANTONE 325 C

CORES
C0 M74 Y94 K0
R98 G203 B201

DE APOIO #ff5b00

ALÉM DA PALETA INSTITUCIONAL,

EU COSTUMO USAR CORES
DE APOIO PARA TRAZER MAIS
DIVERSIDADE.

027 CO
RES
CO
PANTONE 325 C
C62 M0 Y30 K0
R83 G2195 B191
#53c3bf

RES
PANTONE 259 C PANTONE 325 C
C68 M100 Y22 K8 C59 M0 Y27 K0
R109 G39 B114 R98 G203 B201
#6d2772 #62cbc9

PALETA
PRIMÁRIA
CO
PANTONE 325 C
C0 M74 Y94 K0
R98 G203 B201
#ff5b00

RES PANTONE P71-8 C

C68 M100 Y22 K8
R229 G0 B107
#e5006b PANTONE 325 C
C59 M0 Y27 K0
R98 G203 B201
#62cbc9

PALETA
SECUNDÁRIA
CO
RES

90% DE OPACIDADE
70% DE OPACIDADE
EFEITO MULTIPLY

EFEITO MULTIPLY
USO DE
TRANSPARÊNCIAS
USE SOBREPOSIÇÕES DE RETÂNGULOS
NAS DIVERSAS CORES DA MINHA
IDENTIDADE VISUAL E APLIQUE EFEITOS DE
MULTIPLICAÇÃO, CONFORME O EXEMPLO.
NUNCA CUBRA TODO O PRODUTO OU TODA A
IMAGEM COM UM RETÂNGULO DE COR.
 KEY
VISU
KEYVISUAL AL
APLICAÇÕES
ESTE É O KEY VISUAL DA ZAXY 2020.
ELE ESTÁ LINDO E SERÁ USADO EM
TODOS OS MATERIAIS DE PONTO DE VENDA,
CONFORME DEMONSTRADO A SEGUIR.

031 MAR
CA
 MP
DV
EMBALAGENS
MPDV

032 MAR
CA
 MP
DV
EXPOSITORES

EXPOSITOR EXPOSITOR DE CAIXA MINI EXPOSITOR

033 MAR
CA
 MP
CUBO
DV
MATERIAL
DE VITRINE
PEGBOARD

034 MAR
CA
 LOJA
LOJA

LOJA
SE EU TIVER UMA LOJA, ELA TEM QUE SER
A MINHA CARA, COM AS CORES DA MARCA
E REFERÊNCIAS DO UNIVERSO JOVEM.
 FOTO
GRA
FOTOGRAFIA FIA
CONCEITOS
GOSTO DE FOTOS QUE SÃO
CHEIAS DE CORES E SORRISOS,
E SEMPRE DEMONSTRAM ATITUDE,
ESPONTANEIDADE E DIVERSIDADE.
FOTO
GRA
FIA
SOBREPOSIÇÃO
DE FOTOS
USE SOBREPOSIÇÕES DE FOTOS
E RETÂNGULOS NAS DIVERSAS
CORES DA MINHA IDENTIDADE VISUAL,
E APLIQUE EFEITOS DE MULTIPLICAÇÃO,
CONFORME O EXEMPLO.
FOTO
GRA
FIA
CONCEITOS
FEMINILIDADE
LEVEZA
MOVIMENTO
MODA
LINGUAGEM
FAST FASHION
FOTO
GRA
FIA
SOBREPOSIÇÃO
DE FOTOS
ESPONTANEIDADE
DIVERSIDADE
ATITUDE
CONFIANÇA
EMPODERAMENTO
FOTO
GRA
FIA
UTILIZAR FOTOS
PRETO E BRANCO.

EVITAR FORMAS ORGÂNICAS

OU MUITO COMPLEXAS.

ACTING COM CARÃO,

RESTRIÇÕES BLASÉ OU BOBA.

MINHAS FOTOS DEVEM SER DIVERTIDAS,

MAS SEM SER BOBAS. MOSTRAR ATITUDE,
MAS SEM TER CARÃO, NEM SER BLASÉ.
E JAMAIS DEVEM SER PRETO E BRANCO.

040 FOTO
GRAFIA
PRO
DU
TOS
FOTOS DE
PRODUTOS
O QUE MAIS AMO FAZER
É MOSTRAR OS DETALHES
E VALORIZAR OS DIFERENCIAIS
DAS MINHAS CRIAÇÕES
ANOTE PARA NÃO ESQUECER:
NUNCA CUBRA TODO O PRODUTO
COM RETÂNGULOS DE COR.
PRO UTILIZAR SEMPRE FOTOS DE PAR E
ÂNGULOS QUE VALORIZEM TODOS

DU
OS DIFERENCIAIS DO PRODUTO.

SEMPRE MOSTRAR O LADO

DE FORA DO PRODUTO.

TOS
CABEDAL E TIRAS SEMPRE
DEVEM ESTAR ARMADOS.

QUANDO O PRODUTO APRESENTAR

FIVELA, DEVE ESTAR FECHADA
CORRETAMENTE.

VALORIZAR OS DIFERENCIAIS
DO PRODUTO.

DO’S QUANDO A ESTAMPA/APLIQUE DO

NAS FOTOS DE PRODUTOS
É IMPORTANTE ESTAR POR DENTRO
DAS MINHAS BOAS PRÁTICAS.
CALÇADO FOR COMPLEMENTAR,
SEMPRE UTILIZAR OS DOIS PÉS.
EM FOTOS DE CARTELA PODE-SE
UTILIZAR OS PÉS, AO INVÉS DE
PARES, PARA OTIMIZAR O ESPAÇO.

042 FOTO
GRAFIA
PRO
DU NÃO USAR ÂNGULOS QUE ESCONDAM

TOS
DETALHES DO PRODUTO.

NÃO MOSTRAR SOMENTE O

LADO DE DENTRO DO PRODUTO.

O PRODUTO JAMAIS DEVE ESTAR

AMASSADO NA FOTO.

DONT’S É INCORRETO NÃO MOSTRAR

O SOLADO QUANDO ESTE É UM
NAS FOTOS DE PRODUTOS DIFERENCIAL DE PRODUTO
É IMPORTANTE ESTAR POR DENTRO (MODELO FLATFORM).
DAS MINHAS RESTRIÇÕES.

043 FOTO
GRAFIA
MAR
CA
ZAXYNINA

VERSÃO
ZAXY
PRINCIPAL
NINA
ESTA É ZAXYNINA, MINHA LINHA BABY
QUE DERIVA DA MARCA ZAXY,
POR ISSO AS MESMAS REGRAS SE
APLICAM PARA NÓS DUAS.
CLIQUE AQUI PARA BAIXAR
O LOGO ZAXYNINA.

044 MAR
CA
MAR
CA
VERSÃO
ÁREA DE
PRINCIPAL
PROTEÇÃO
PARA EVITAR INTERFERÊNCIAS, DEIXE UM
ESPAÇO EXTERNO DE PROTEÇÃO EM TORNO
DA MARCA. ESTE ESPAÇO É ORIENTADO PELA
ESPESSURA DA BASE DA LETRA Y (EXCETO
PARA A VERSÃO SIMPLIFICADA).

045 MAR
CA
MAR
CA
REDUÇÕES
PARA MANTER A LEGIBILIDADE,
EXISTEM TAMANHOS MÍNIMOS
PARA QUE A MARCA DA ZAXYNINA
SEJA APLICADA EM CADA VERSÃO.
50 MM 25 MM 5 MM

046 MAR
CA
MAR
CA
RESTRIÇÕES DISTORCER AS PROPORÇÕES ALTERAR A PROPORÇÃO USAR OUTLINE
DE LARGURA OU ALTURA. EM RELAÇÃO AO LOGO ZAXY. NO LETTERING NINA.
EU SEI QUE NINGUÉM PRETENDE
ALTERAR O LOGOTIPO DA ZAXYNINA,
MAS UM LEMBRETE DO QUE NÃO
FAZER É SEMPRE BEM-VINDO, NÉ?
CO
RES PANTONE 7438 C
C19 M45 Y0 K0
R217 G158 B215
# d99ed7

PANTONE 324 C
C43 M0 Y20 K0
R155 G218 B217
# 9bdad9

PANTONE 1215 C

INSTITUCIONAIS
C0 M16 Y64 K0
R254 G215 B113
# fed771

AS CORES USADAS NA COMUNICAÇÃO DE

ZAXYNINA SEGUEM A MINHA PALETA
(INSTITUCIONAL + CORES DE APOIO).
MAS EU PREFIRO USAR O LILÁS,
VERDE , AMARELO E BRANCO.

048 CO
RES
MAR
CA
ELEMENTOS
ALÉM DO LOGOTIPO, TENHO
ALGUNS ELEMENTOS DE APOIO
QUE ME AJUDAM A TRANSMITIR
O CONCEITO DE ZAXYNINA.
MAR
CA
VERSÃO
ELEMENTO
DE PRINCIPAL
APOIO
O PATTERN TIPOGRÁFICO
É USADO EM MATERIAIS DE
PONTO DE VENDA E EMBALAGENS.

050 MAR
CA
MAR
CA
ELEMENTO
DE APOIO

051 MAR
CA
MP
DV
EMBALAGEM

052 MAR
CA
MP
DV
DISPLAY

053 MAR
CA