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CONVERSÃO EXTREMA
Bem-vindo ao
Conversão Extrema
Introdução
Nós criamos esse tipo de material para você poder acompanhar os estudos,
Importante
Antes de seguir, nós recomendamos que você siga os passos abaixo para dar
Acesse sua conta pelo canto superior direito (onde aparece o seu
nome). Verifique se seus dados estão corretos e insira uma foto no
seu perfil;
03 Conteúdo do curso:
04 Suporte:
05 Workbook:
faturamento.
Nessa tabela aqui embaixo, você pode acompanhar os níveis e os objetivos que
você deve atingir nos próximos meses (ou quem sabe, dias).
Na próxima página você encontrará uma tabela com todos os níveis e seus
respectivos prêmios.
2. Os prêmios são válidos após o período que você entra no CE. O seu objetivo é
faturou 25 mil reais nos últimos trinta dias, seu próximo passo é chegar no nível
vendas no negócio. O que vale é o quanto entra no seu bolso e não no do seu
Plano de Estudos
Nós desenvolvemos dois planos de estudo, que estão logo aqui abaixo.
SEMANA 4: REMARKETING
O primeiro passo que você tem que fazer assim que entrar, é ler todas as regras,
Como assistir às
aulas 2x mais rápido
Quando você estiver assistindo às aulas, você pode clicar no ícone
o passo a passo.
O resultado é fácil?
- Definitivamente, não.
Certificado
Marque as aulas como concluídas após assisti-las.
9 Inimigos do
Resultado
Não adianta saber tudo de marketing digital e não ter a mentalidade elevada
para vencer os desafios, é preciso ter os princípios certos para alcançar seus
objetivos de vida.
Por isso, nós separamos aqui um resumo dos principais inimigos do resultado,
fique atento!
1. Mediocridade
Estar na média e não fazer o seu melhor. Para gerar resultados você precisa fazer
mais do que ontem. Não estamos dizendo para você se comparar com os outros,
o que você precisa ter em mente é, seja melhor do que você mesmo. Mostre que
2. Zona de Conforto
Não se acostume com a zona de conforto. Isso é uma prisão que pode te prender
todos os dias, faça coisas novas todos os dias e não deixe de crescer.
3. Procrastinação
O famoso deixar para depois. Isso pode atrasar e muito os seus projetos. Tenha
um plano, estude e execute. Depois disso, não pare, lute contra esse inimigo. O
4. Falta de tempo
Isso não é nem um inimigo, é uma desculpa. Você não tem falta de tempo, você
não tem prioridades. Defina o que é importante para você e separe um tempo do
5. Terceirização de culpa
culpe outras pessoas ou seus concorrentes. Nada vai mudar, a não ser você
mesmo.
6. Em busca da perfeição
Você simplesmente não começa por achar que sua estrutura para anunciar na
Não ache que tudo é uma fórmula mágica. Não espere ter resultados da noite
para o dia, pois isso não existe. Você precisa plantar, cultivar e colher.
Enquanto você está com essa desculpa, seu concorrente está vendendo para
pessoas que buscam pela sua solução. Estude e saiba tudo sobre marketing e
vendas da sua empresa, você muitas vezes, não precisa nem ter a prática, mas
se você não executa nada? À medida que você estuda qualquer coisa na sua
Criação e
remodelação
de negócio
Esse material de apoio serve para você que está começando do absoluto zero,
seus resultados.
Muitas vezes, o erro não está apenas nos anúncios ou campanhas que você cria,
por isso, preste muita atenção nessa aula, pois eu tenho certeza que te ajudará
muito.
Passo #01:
Exemplo:
Veja a diferença, existem muitos cursos de inglês que te ensinam a falar inglês.
Agora existem poucos que vão realizar o seu sonho de viajar para outro país sem
Sacou a diferença?
não ouvem.
Passo #02:
Criar um produto:
Passo #03:
radar ligado.
BÔNUS 3
Funil da escala
Quando você começar a vender, uma coisa é fato. Você vai procurar as pessoas
Eu tenho uma coisa pra te dizer: a maior parte do dinheiro não está onde você
costuma anunciar e você vai entender o porquê. Veja a imagem abaixo e leia
Nessa imagem, você consegue identificar que um funil é composto por três
Exercício:
Agora chegou a sua vez de executar essa tarefa na prática, pegue o funil
serviço, assim, fica muito mais claro quem você está buscando atingir.
Bem-vindo
MÓDULO 0 - BEM-VINDO
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DÚVIDAS SOBRE A AULA:
Plano de
Crescimento
1
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EM QUAL ESTÁGIO DA EVOLUÇÃO DE TRÁFEGO
VOCÊ ESTÁ ATUALMENTE: Aula "Os 6 Estágios da Evolução do Tráfego"
Campanhas empatam
TOPO
MEIO
FUNDO
PILAR 2
PILAR 2
PILAR 3
PRODUTO A
PRODUTO B
PRODUTO C
PRODUTO D
CONVERSÃO EXTREMA
Plano de
Crescimento
Começando do Zero no
Marketing Digital
Planejamento.
Marketing digital.
seus projetos, pois enxergando com clareza quais são os próximos passos,
rápido possível.
Anúncios na Anúncios em
Anúncios
Rede de Pesquisa sites e blogs
em vídeos
do Google (Parceiro Google)
Para gerar resultados na internet, você precisa ter a base da multiplicação das
No decorrer do treinamento, você vai saber em detalhes tudo o que precisa ser
Dica relâmpago:
Se você quer aplicar rápido, você precisa ter uma página de destino
para os seus anúncios e enviar pessoas qualificadas para lá.
No decorrer das próximas aulas você terá em suas mãos o caminho para
Para finalizar, o resumo deste módulo, consiste em saber onde você está, para
onde vai e qual o caminho que te levará de forma mais rápida aos seus
objetivos.
Foco é um dos pontos mais importantes para alcançar seus resultados, por isso,
nessa aula vamos identificar exatamente o que você precisa fazer baseado no
AÇÕES: Criar uma Landing Page e enviar tráfego com o Google ou Facebook
(venda ou lead).
Dica: Venda sua prestação de serviços e aprenda com o dinheiro dos outros.
Fique atento:
- A primeira venda pode ser o passo mais longo, por isso, não desista;
desperdício.
nunca tentou.
Fique atento:
- Levantamento de métricas;
quantidade.
Fique atento:
- Levantamento de métricas;
Fique atento:
- Vender com lucro nem sempre é bom, vender em escala, e com lucro, é bom;
- Melhorar o tráfego;
- Investir mais.
5. Vender em escala
com lucro baixo
Fique atento:
mais os processos.
6 ESCALA
COM LUCRO
5 ESCALA
ATÉ O
TETO
4 LUCRO
COM BAIXO
VOLUME
3 EMPATAR
2 PRIMEIRA
VENDA
1 NÃO TENHO
PRODUTO OU
SERVIÇO
nível de faturamento, ou seja, se você fatura 25 mil, passar para 50 mil e assim
Você precisa ser uma pessoa focada, principalmente em ações que te levarão
O que fazer?
- Enviar tráfego;
- Mapear a concorrência;
- Identificar objeções.
O que fazer?
- Coletar depoimentos.
- Produto surreal;
- Clientes ultra satisfeitos (trazem mais lucro);
- Tenha uma esteira de produtos;
- Branding + audiência;
- Dominação de mercado;
- Marketing de conteúdo;
- Estar em outras fontes de tráfego.
E aí, você está em qual nível? Identifique onde você está e tome as ações para ir
Pilares do
Marketing Digital
Quando nós falamos sobre Marketing digital, é muito comum que as pessoas
entendam esse tema como muito complexo ou até mesmo acham que não vale
Porém, você vai ver que não é um bicho de sete cabeças e eu vou te explicar de
Instagram ou até mesmo seu canal do YouTube, não importa. Entenda o tráfego
01 Trafego orgânico:
02 Trafego pago:
03 Trafego de referência:
05 Trafego direto:
São pessoas que fizeram uma determinada ação nas suas páginas.
O que é um Lead?
telefone ou WhatsApp.
A conversão de venda direta, não requer uma explicação para fechar a venda, o
dominar. Veja:
Exemplo:
taxa de
Investimento conversão vendas
1000 0,10% 1
R$ 1000,00 R$ -800,00 R$ 200,00
CONVERSÃO
TRÁFEGO
100 5% 5
R$ 100,00 R$ 900,00 R$ 1000,00
1000 5% 50
R$ 1000,00 R$ 9000,00 R$ 10.000,00
prejuízo, pois você conseguiu apenas uma venda a 200 reais, ou seja, você ficou
Na linha 02, que representa o segundo cenário, veja que se o seu investimento for
de 100 reais e sua taxa de conversão for de 5%, quer dizer que você realizou cinco
conversão. O importante é saber quanto você investiu e quanto voltou para o seu
bolso.
Na linha 03, representa o último cenário, onde você envia muito tráfego, com
É por isso que você precisa ser bom em tráfego e conversão, pois são duas
4 pilares do
Marketing Digital
É possível ter resultado garantido ao anunciar no Google ou Facebook?
A resposta é sim, desde que você tenha esses quatro pilares bem estruturados
PROMESSA
PÁGINA SEGMENTAÇÃO ANÚNCIO
E OFERTA
Página de destino:
Você deve enviar o tráfego para páginas específicas (landing page) e não para
Segmentação:
É importante segmentar para focar e evitar que você desperdice dinheiro com
Anúncio:
não tiver resultado. Você precisa rever sua oferta. Oferta boa não significa preço
baixo. Você precisa vender o que as pessoas querem comprar e mostrar o valor
real dela.
Depois que você tem esses quatro pilares ajustados, fica praticamente
Você consegue ou já conseguiu identificar onde você precisa dar mais atenção?
Como crescer
mais rápido
Vamos falar aqui sobre crescimento acelerado.
Além disso, vamos falar sobre esteira de produtos, que poucas pessoas utilizam
Vamos lá:
MÁQUINA DE DINHEIRO
R$ 200,00 R$ 800,00
Se você colocar 200 e voltar 800 é um sinal que você já domina o tráfego e
conversão.
Com esse resultado, você tem clientes ultra satisfeitos, com isso, você consegue
E sobre o círculo 6V, veremos no próximo módulo, portanto, guarde esse nome.
A esteira de produtos:
pelas empresas.
Quando você tem uma esteira de produtos que é um dos componentes desta
máquina de dinheiro, seus projetos estão prontos para ir para o próximo nível.
PRODUTO A PRODUTO C
Recorrência
PRODUTO B PRODUTO D
Upsell complementar Ticket Maior
Produto A:
Produto B:
Oferecido para as pessoas logo após que ela compra o produto A, isso é
Produto C:
Ofereça um produto onde entre caixa para você todo mês, assinaturas,
Produto D:
Veja que você tem a possibilidade de vender quatro vezes para o mesmo
Não esqueça que é muito mais simples você vender mais de um produto para
a mesma pessoa.
Atendimento
Produto A
Upsell
Google Recorrência
Facebook Ticket Maior
Instagram
VENDER ESTEIRA DE
PRODUTOS
Tráfego e Conversão
Site
Oferta
Esteira
Fique atento a essas três extremidades do triângulo, analise cada uma delas e
aplique no seu negócio ou projeto, isso é fundamental para você crescer mais
rápido.
E se você concluir essa aula com esse mesmo sentimento, quer dizer que meu
Entenda como você poderá expandir suas vendas com o Funil da Escala, leia
pesquisa
Terceiro momento: Neste último estágio, você precisa criar interesse e chamar
buscam soluções e na grande maioria das vezes, nem sabe que você existe.
Exemplo prático:
Você deve estar se perguntando, por onde começar, onde tem mais resultado,
Segmentação focada:
Dicas para limpar sofá Rede de Pesquisa
Tirar mancha de sofá Rede de Display
Sofá impermeabilizado YouTube Ads
Facebook Ads
Agora chegou a hora de você criar o seu próprio funil da escala, de acordo
Formas de aumentar
o seu faturamento
Aprenda os princípios básicos para aumentar o faturamento no curto e longo
prazo.
NC + F + V
| Todos direitos reservados. 23
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NC = Número de clientes;
F = Frequência;
V = Valor do produto;
3 - Valor do produto
CONVERSÃO EXTREMA
Gestão Círculo 6V
A gestão círculo 6V é um modelo utilizado por grandes empresas em todo o
1V ATRAIR
Atrair é um dos primeiros pilares desse ciclo. Não há empresa de sucesso sem
tráfego.
TRÁFEGO É O PODER
Quem tem tráfego tem poder. Vamos utilizar como exemplo o jogador Neymar,
muita gente se questiona a respeito do valor do passe dele. Ele tem o poder de
trazer tráfego, devido a isso ele acaba atraindo muita gente e também:
- Patrocínio;
- Publicidade no estádio;
- Produtos;
- Direitos de imagem;
- Ingressos.
Mais de 90% das pessoas não vão comprar na primeira vez que entrarem no
seu site.
Quando você conecta com seu público-alvo, você reduz seus custos em
tráfego.
1 2
VENDER CONECTAR
LINHAS DE CONEXÃO
É muito mais barato focar nas pessoas que já se conectaram com a sua
NÍVEIS DE CONEXÃO
Conexão LinkedIn;
Seguidor Snapchat.
3V RELACIONAR
Marketing de relacionamento
É essencial criar algo de valor primeiro para depois vender algo. A grande
1. Artigos;
2. Vídeos;
3. Podcasts;
4. Livros;
5. Infográficos;
6. Palestras
7. Redes sociais;
8 Slides
9. Eventos
10. Webinários/Lives
11. E-mails.
4V VENDER
Após sua audiência estar super conectada com você, é hora de vender.
Quando você faz com que seu produto seja desejado pelas pessoas, você vai
mais, nem sempre mais quantidade de produtos vai significar mais vendas.
Surpreender é o quinto passo do círculo 6V, aqui é onde você irá surpreender
seu cliente com uma entrega acima da média, fazendo com que ele realmente
EXTRA:
VALORES DA ZAPPOS:
depoimentos dos seus clientes e deixa que eles divulguem seu trabalho por
você.
O que os clientes falam da sua empresa? Quando você descobre, você deve
1. Vídeos;
2. E-mails;
3. Comentários em redes sociais;
4. Entrevistas.
Crie ações especiais com prêmios, isso influenciará ainda mais seus clientes a
criarem os depoimentos.
• Apresentação;
• Qual era o meu problema;
• Como eu me sentia;
• Como encontrei a solução;
• Como estou agora.
Gestão
Círculo 6V
2
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FAÇA UMA LISTA DE 5 AÇÕES PARA APLICAR E
SURPREENDER SEUS CLIENTES Aula "5V Surpreender"
AÇÃO 1
AÇÃO 2
AÇÃO 3
AÇÃO 4
AÇÃO 5
OPÇÃO 2
OPÇÃO 3
OPÇÃO 4
OPÇÃO 5
OPÇÃO 6
OPÇÃO 7
1V 2
V
6V
3V
V
5 4V
CONVERSÃO EXTREMA
Conhecendo o seu
público comprador
Bem vindo ao módulo do público comprador, que é um dos pilares da base da
Esse é um dos meus módulos preferidos e que muita gente não dá tanta
importância, mas eu falo com toda certeza, esse é um dos módulos mais
resultados.
Eu tenho certeza que ao final deste módulo, você terá todas as informações para
Ao longo desse módulo, você pode se deparar com alguns termos, que na
1. Público comprador;
2. Público-alvo;
3. Mercado-alvo;
4. Avatar.
Público Geral: Não tem interesse no que estou vendendo e não tem o perfil do
meu cliente;
Público Relevante: Não sabe que precisa do meu produto, e é o perfil do meu
cliente;
cliente;
comunicação na internet.
Divulgar para todas as pessoas e torcer para que algumas delas demonstre
Caso você ainda não tenha um negócio, uma das formas práticas de você
5. Envie um e-mail para sua lista e peça para responderem via e-mail mesmo;
público-alvo, recomendo que você faça pois muitas ideias vão surgir para
Pontos importantes:
suas campanhas.
Você sabe o que é preciso saber para tornar o seu marketing mais assertivo na
1. Idade;
2. Sexo;
3. Profissão;
4. Local;
5. Faixa salarial/faturamento;
6. Nível de escolaridade;
7. Como me conheceu?;
Informações necessárias:
bastante dessa.
• Google Forms;
• Typeform.
Fontes próprias:
Instagram:
YouTube:
Para acessar essas informações na prática, assista a aula "conheça seu público
comprador do zero", para aprender o passo a passo para você chegar nesses
dados.
Quanto mais quente a fonte, mais assertivo será às informações do seu público
comprador.
Mapa da Empatia
O Mapa da empatia é o nível mais profundo de conhecimento sobre o seu
público-alvo, recomendo que você faça pois muitas ideias vão surgir para
O que O que
OUVE? VÊ?
O que
FALA E FAZ?
O que vê?
• Revistas, livros?
• Quais são algumas ideias importantes que ele pensa e não diz?
• O que o frustra?
• Quais os sonhos?
Isso parece ser simples ou desnecessário aos olhos de alguns, mas não deixe
completa, pois nela tem o passo a passo para você fazer a organização dos
Público
Comprador
3
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LISTE ATÉ 15 PERGUNTAS PARA CONSTRUIR A
SUA PESQUISA DE PÚBLICO-ALVO
PERGUNTA 1
PERGUNTA 2
PERGUNTA 3
PERGUNTA 4
PERGUNTA 5
PERGUNTA 6
PERGUNTA 7
PERGUNTA 8
PERGUNTA 9
PERGUNTA 10
PERGUNTA 11
PERGUNTA 12
PERGUNTA 13
PERGUNTA 14
PERGUNTA 15
O que
PENSA E SENTE?
O que O que
OUVE? VÊ?
O que
FALA E FAZ?
PENSA E SENTE
VÊ
FALA E FAZ
DORES
NECESSIDADES
DADOS DEMOGRÁFICOS
YouTube
Google AdWords
Pesquisa c/ clientes
Media
DADOS COMPLEMENTARES
Perguntas Respostas
O que vê?
O que ouve?
Medos Desejos
OBJEÇÕES
Objeção Solução
Altere o [...] pela palavra-chave que deseja usar, pode ser seu produto, serviço...
N Categoria Headline
1 Positiva [...] - Como ser mais produtivo?
12 Positiva [...] - tão simples até mesmo seus filhos podem fazer isso
33 Positiva [...] é essencial para o seu sucesso. Leia isto para descobrir por que
37 Positiva [...] É uma merda. Mas você provavelmente deveria saber mais sobre isso do que isso.
50 Positiva [...] Faz simples - até mesmo seus filhos podem fazer isso
56 Positiva [...] não tem que ser difícil. Leia estes 9 truques para obter um bom começo.
84 Positiva [...]: Uma lista de 11 coisas que vão colocar você de bom humor
85 Positiva [...]: Uma pergunta que você não quer mais perguntar
87 Positiva [...]: Você realmente precisa disso? Isso ajudará você a decidir!
107 Positiva 10 fatos que todo mundo deveria saber sobre [...]
111 Positiva 10 lições que você pode aprender do Bing sobre [...]
112 Positiva 10 maiores [...] erros que você pode facilmente evitar
113 Positiva 10 maneiras criativas que você pode melhorar o seu [...]
120 Positiva 10 pequenas mudanças que terão um enorme impacto em seu [...]
122 Positiva 10 razões pelas quais ter um excelente [...] não é suficiente
124 Positiva 10 Técnicas Experimentais e Dobráveis [...] que você não verá em livros didáticos
127 Positiva 11 coisas que o Twitter quer que você esqueça [...]
129 Positiva 12 maneiras que você pode [...] sem investir muito do seu tempo
134 Positiva 15 Lições Sobre [...] Você Precisa Aprender a Ter Sucesso
135 Positiva 15 maneiras criativas que você pode melhorar o seu [...]
138 Positiva 17 truques sobre [...] você gostaria que você soubesse antes
140 Positiva 2 maneiras que você pode [...] usar para se tornar irresistível para os clientes
146 Positiva 22 coisas muito simples que você pode fazer para economizar tempo com [...]
147 Positiva 22 Dicas para Começar a Construir Sempre [...] Você Queria
148 Positiva 25 dos punhos mais [...] punk que você pode encontrar
156 Positiva 3 documentários sobre [...] Isso realmente mudará a maneira que você vê [...]
158 Positiva 3 histórias curtas que você não sabia sobre [...]
160 Positiva 3 maneiras de criar melhor [...] com a ajuda do seu cão
164 Positiva 3 razões pelas quais o Facebook é a pior opção para [...]
165 Positiva 3 razões pelas quais ter um excelente [...] não é suficiente
166 Positiva 3 tipos de [...]: qual deles vai ganhar mais dinheiro?
167 Positiva 4 maneiras que você pode crescer sua criatividade usando [...]
173 Positiva 5 habilidades críticas para (fazer) perda [...] notavelmente bem
179 Positiva 5 maneiras brilhantes para ensinar sua audiência sobre [...]
186 Positiva 5 Novas definições sobre [...] você geralmente não quer ouvir
187 Positiva 5 Novas definições sobre [...] você geralmente não quer ouvir
189 Positiva 5 segredos: como usar [...] para criar um negócio bem sucedido (produto)
194 Positiva 6 Técnicas não tradicionais [...] que são diferentes de todas as que você já viu.
200 Positiva 7 e meia coisas muito simples que você pode fazer para salvar [...]
203 Positiva 7 lições valiosas sobre [...] que você nunca esquecerá
207 Positiva 7 táticas práticas para [...] transformar-se em uma máquina de vendas
209 Positiva 8 coisas sobre [...] o que você quer ... mal
212 Positiva 9 maneiras fáceis de [...] até mesmo pensar sobre isso
216 Positiva A coisa mais importante que você precisa saber sobre [...]
217 Positiva A coisa mais selvagem sobre [...] não é nem o quão repugnante é
227 Positiva A Mina De Ouro Inapropriada [...] De Que Quase Ninguém Sabe Sobre
229 Positiva Abra os portões para [...] usar estas dicas simples
231 Positiva Acreditando que qualquer um desses 10 mitos [...] o impedem de crescer
232 Positiva Acredite em suas [...] habilidades, mas nunca pare de melhorar
234 Positiva Agora você pode comprar um aplicativo que é realmente feito para [...]
235 Positiva Agora você pode ter [...] os seus sonhos - mais barato / mais rápido do que você imaginou
236 Positiva Agora você pode ter o seu feito [...] com segurança
237 Positiva Algo Fascinante Aconteceu Depois de Agir Sobre Estas 5 Dicas
238 Positiva Algumas pessoas são excelentes [...] e outras não - qual você é?
239 Positiva Alguns fatos sobre isso [...] vão fazer você se sentir melhor
242 Positiva Aprenda algo novo [...] ultimamente? Nós pedimos, você respondeu!
252 Positiva Aqui está o porquê de 1 milhão de clientes nos EUA [...]
253 Positiva Aqui está o que você deve fazer para o seu [...]
255 Positiva Aqui está um vídeo de 2 minutos que vai fazer você repensar sua [...] estratégia
256 Positiva Aqui está uma maneira rápida de resolver um problema com [...]
257 Positiva Aqui está uma olhada no vídeo [...] mais recente que trouxe alegria ao YouTube
258 Positiva Aqui estão 4 [...] táticas que todos acreditam. Qual você prefere?
263 Positiva As 3 maneiras realmente óbvias de melhorar [...] o que você já fez
264 Positiva As coisas sobre [...] você provavelmente não foram consideradas. E realmente deveria
265 Positiva As coisas sobre [...] que nunca contaram pra você
274 Positiva Casamento e [...] tem mais em comum do que você pensa
278 Positiva Como 5 histórias mudarão a maneira como você se aproxima [...]
281 Positiva Como chegamos lá? A história dos [...] contados através de tweets
284 Positiva Como encontrar o [...] direito para seu produto específico (serviço).
287 Positiva Como ensinar [...] melhor que qualquer outra pessoa
294 Positiva Como fazer seu [...] olhar como um milhão de dólares
303 Positiva Como lidar com todos os desafios [...] com facilidade usando estas dicas
304 Positiva Como melhoramos nossa [...] em uma semana (mês, dia)
307 Positiva Como o Google está mudando como nos aproximamos [...]
315 Positiva Como você define [...]? Porque esta definição é bastante difícil de bater.
316 Positiva Como você pode (fazer) [...] em 24 horas ou menos de graça
324 Positiva Descubra agora, o que você deve fazer para rápido [...]?
330 Positiva Dicas simples para usar [...] para antecipar sua competição
332 Positiva Dobrar seu lucro com estas 5 dicas sobre [...]
333 Positiva Doentes e cansados de fazer o [...] caminho antigo? Leia isso
336 Positiva É difícil fazer push ups - é ainda mais difícil fazer [...]
338 Positiva É o lado do extremo [...] raramente visto, mas é por isso que é necessário
340 Positiva Eles compararam ganhos CPA para aqueles feitos com [...]. É triste
341 Positiva Eles foram perguntados 3 perguntas sobre [...] ... É uma ótima lição
346 Positiva Estas 13 citações inspiradoras ajudarão você a sobreviver no mundo [...]
347 Positiva Este estudo irá aperfeiçoar sua [...]: Leia ou perca
348 Positiva Este relatório poderia ser a resposta definitiva para o seu [...]?
350 Positiva Estes 10 Hacks vão fazer você (r) [...] (olhar) como um profissional
351 Positiva Estes fatos podem fazer você mudar sua estratégia [...]
353 Positiva Eu respondi a pergunta mais difícil [...] para que você não precise (mas você pode querer)
356 Positiva Faça este [...] teste e você verá suas lutas. Literalmente
360 Positiva Fatos interessantes que eu aposto que você nunca soube sobre [...]
364 Positiva Ficou preso? Tente estas dicas para agilizar o seu [...]
371 Positiva Gênio! Como descobrir se você realmente deveria fazer [...]
373 Positiva Há um jeito certo de falar sobre [...] E há outro caminho ...
374 Positiva Histórias de sucesso que você não sabia sobre [...]
375 Positiva Imagine sua [...] no topo. Leia isto e faça-o assim
378 Positiva Isso poderia acontecer com você ... [...] erros a evitar
379 Positiva Já ouviu falar do Extreme [...]? Bem sobre isso ...
387 Positiva Maneiras de manter [...] o seu crescimento sem queimar [...]
396 Positiva Melhores [...] Faça Você Ler este Ano (em 2015)
402 Positiva Nada para ver aqui. Apenas um grupo de nós concordando com 3 regras [...] básicas
403 Positiva Não [...] a menos que você use estas 10 ferramentas
406 Positiva Não fique muito animado. Você não pode ser feito com [...]
407 Positiva Nós queríamos chamar a atenção para [...] Então você fez.
409 Positiva O código secreto para [...]. Seu, de graça ... Realmente
410 Positiva O debate mais [...] comum não é tão simples quanto você pensa
419 Positiva O maior problema em [...] esta palavra que começa com "W"
420 Positiva O melhor conselho que você poderia obter sobre [...]
438 Positiva O que seus clientes realmente pensam sobre o seu [...]?
442 Positiva O que você não percebeu sobre [...] é poderoso - mas extremamente simples
443 Positiva O que você pode aprender com Bill Gates [...]
450 Positiva O tempo está se esgotando! Pense sobre estas 10 maneiras de mudar o seu [...]
455 Positiva Olhe Ma, você pode realmente construir um bussiness com [...]
467 Positiva Os segredos para encontrar ferramentas de classe mundial para o seu [...] rapidamente
468 Positiva Ouça seus clientes. Eles vão dizer tudo sobre [...]
469 Positiva Ouviu a grande [...] teoria BS? Aqui está um excelente exemplo
472 Positiva Parabéns! Seu [...] é (são) prestes a deixar de ser relevante
474 Positiva Pediram 100 especialistas sobre [...]. Uma resposta ficou de fora
475 Positiva Pense em um [...]. Agora desenhe um [...]. Aposto que você vai cometer o mesmo erro que a maioria das pessoas faz
476 Positiva Pense em um [...]. Agora desenhe um [...]. Aposto que você vai cometer o mesmo erro que a maioria das pessoas faz
479 Positiva Por que [...] a única habilidade que você realmente precisa
480 Positiva Por que [...] não é amigo dos pequenos negócios?
482 Positiva Por que [...] uma tática não é uma estratégia?
483 Positiva Por que algumas pessoas quase sempre fazem / economizam dinheiro com [...]
489 Positiva Precisa de mais tempo? Leia estas dicas para eliminar [...]
490 Positiva Prepare-se para rir: [...] não é inofensivo como você pode pensar. Dê uma olhada nestes grandes exemplos
491 Positiva Prova disso [...] é exatamente o que você está procurando
494 Positiva Qualquer pessoa que tenha um problema com [...] as necessidades de saber uma coisa
498 Positiva Quando crescer [...] rápido demais, isso é o que acontece
500 Positiva Quando os profissionais correm em problemas com [...], isso é o que eles fazem
501 Positiva Quando você pergunta a pessoas sobre [...] isso é o que eles respondem
508 Positiva Quem mais quer saber o mistério por trás [...]?
509 Positiva Quer aumentar o seu [...]? Você precisa ler isto primeiro
513 Positiva Querendo saber como fazer [...] sua rocha? Leia isso!
519 Positiva Se você quer ser bem sucedido em [...], aqui estão 5 coisas inestimáveis para saber
520 Positiva Se você quer ser um vencedor, mude sua [...] filosofia agora!
524 Positiva Seja bem-vindo. Aqui estão 8 dicas notáveis sobre [...]
525 Positiva Ser uma estrela na sua indústria é uma questão de [...]
533 Positiva Super simples maneiras simples que os profissionais usam para promover [...]
534 Positiva Táticas [...] fascinantes que podem ajudar seu negócio a crescer
555 Positiva Um olhar inteligente e educativo sobre o que [...] * realmente * faz em nosso mundo
557 Positiva Uma análise de 12 [...] estratégias ... Aqui está o que aprendemos
558 Positiva Uma dica para melhorar drasticamente você (r) [...]
563 Positiva Use [...] para fazer alguém se apaixonar por você
566 Positiva Você é bom em [...]? Aqui está um teste rápido para descobrir
567 Positiva Você é o caminho certo? Essas 5 dicas ajudarão você a responder
570 Positiva Você já ouviu falar? [...] é sua melhor aposta para crescer
571 Positiva Você não precisa ser uma grande corporação para começar [...]
575 Positiva Você vai agradecer - 10 dicas sobre [...] você precisa saber
583 Negativa [...] Revisado: o que se pode aprender com os erros do outro
585 Negativa [...] Uma vez, [...] duas vezes: 3 razões porque você não deveria [...] A terceira vez
587 Negativa [...], Cuidado: A nova farsa com [...] que você deve evitar
589 Negativa 10 erros horríveis para evitar quando você (fazer) [...]
591 Negativa 10 razões [...] que você não é o que deveria ser
593 Negativa 10 razões que você precisa parar de estressar sobre [...]
598 Negativa 3 coisas que todos sabem sobre [...] o que você não faz
604 Negativa 5 fatores pouco conhecidos que podem afetar o seu [...]
606 Negativa 5 Problemas que todos têm com [...] - Como resolvê-los
616 Negativa A verdade é que você não é a única pessoa preocupada com [...]
627 Negativa Eu não quero gastar tanto tempo em [...]. E quanto a você?
628 Negativa Eu sou estranho quando digo que [...] está morto?
629 Negativa Eu vi esta terrível notícia sobre [...] e eu tive que google it
632 Negativa Leia este artigo controverso e descubra mais sobre [...]
634 Negativa Maneiras infalíveis [...] irão conduzir o seu negócio para o chão
645 Negativa O erro número 1 [...] que você está cometendo (e 4 maneiras de corrigir isso)
649 Negativa O que você deveria ter perguntado aos seus professores sobre [...]
650 Negativa O Que Você Pode Fazer Para Salvar [...] Sua Destruição Por Mídias Sociais?
651 Negativa Os 10 principais erros [...] que você pode facilmente corrigir hoje
652 Negativa Os erros mais comuns que as pessoas fazem com [...]
653 Negativa Para as pessoas que querem começar [...] mas têm medo de começar
657 Negativa Por Que [...] não funciona ... E o Que Fazer a Respeito
658 Negativa Por que a maioria das pessoas nunca será grande em [...]
659 Negativa Por que é mais fácil falhar com [...] o que você pode pensar
661 Negativa Por que ignorar [...] lhe custará tempo e vendas
662 Negativa Por que tudo o que você sabe sobre [...] é uma mentira
664 Negativa Se você não [...] (faz) agora, você vai se odiar mais tarde
668 Negativa Tudo o que você queria saber sobre [...] e estava com vergonha de perguntar
672 Negativa Você pode nos agradecer mais tarde - 3 razões para parar de pensar [...]
674 Positiva/Negativa Se [...] é tão terrível, por que as estatísticas não mostram isso?
Fonte: As headlines acima foram retiradas do site http://www.title-generator.com/index.php, apenas fizemos a tradução e categorização.
Mapa das
Palavras
Palavra Nota
HEADLINE 1
HEADLINE 2
HEADLINE 3
CONVERSÃO EXTREMA
O objetivo deste módulo é entender como o seu público se comunica para tornar
Lembre-se, suas copys são baseadas no que o seu cliente fala e não como você
O mapa das palavras é uma lista de palavras e frases retiradas do seu público
Corra de palavras vagas, uma palavra vaga pode ter vários significados, por
Construa um
mapa do zero
O primeiro passo de todos é saber qual é a fonte das palavras, ou seja, da onde
Fontes úteis:
• Pesquisa;
• Entrevista pessoal;
• Reuniões ou palestras;
• Redes sociais.
Após seguir esse passo a passo, você vai fazer um exercício que eu chamo de
intensidade emocional, que nada mais é você mesmo estabelecer notas para
Essa chamada é a ação que você quer que o seu público faça após ver sua
mensagem, como por exemplo, "inscreva-se aqui", "clique aqui" entre outros.
Há uma ciência por trás de cada anúncio, texto, imagem, vídeo etc.
Utilize Palavras valiosas com uma alta intensidade emocional + call to action
exemplos:
Anúncio 01: Descubra como triplicar suas vendas sem precisar gastar mais com
anúncios. Confira.
Inscreva-se.
Intensidade
Emocional
Identifique a intensidade emocional de cada palavra valiosa para usar as que
Palavra Nota
Bonito 5
Lindo 7
Sexy 9
Charmoso 8
Chamada para ação: o que o usuário deve fazer após ser impactado pelo
anúncio;
Mapa das Palavras + Mapa das Palavras + O que o usuário deve fazer após
Comunicação Persuasiva Comunicação Persuasiva impactado pelo seu anúncio
A grande sacada para você criar anúncios chamativos, é utilizar essa estrutura
Exemplo:
Ultra-específico
Tipo Exemplo
Analisamos Analisei 9 campanhas de marketing digital de sucesso e decobri que...
Como/Resultado Como criar sua 1° campanha no Google e conquistar seus primeiros clientes
Como/Sem Como criar sua primeira campanha no Google sem perder dinheiro
Comparação Por que investir no Google Ads é melhor que investir no Facebook?
Contra Algo Lógico Descubra como investir bem menos no Google e vender 4 vezes mais
Escandaloso Chocado: O Facebook mentiu para seus anunciantes esse tempo todo
Evitando ignorância O que você deveria saber antes de começar a anunciar na internet
Expert O que os melhores profissionais de marketing fazem que você não sabe
Explicação Porque entender sobre copywriter vai lhe ajudar a vender 10x mais
Imagine Imagine ter 1.000 visitas por dia no seu blog sem pagar nada por isso
Método Aprovado Descubra um método aprovado capaz de dobrar suas vendas na internet
Prova Científica Pesquisa de Harvard revela que a mídia offline acabará em 2022
Prova Social 27 empresas aumentaram suas vendas na internet com esse método
Razões do porque 4 motivos que fazem com que empresas fechem no Brasil em 5 anos
Testemunho "Eu aumentei as minhas vendas em 25% após fazer esse curso"
Urgência Descubra como melhorar suas campanhas agora para evitar uma falência
Veja o que aconteceu Ele parou de investir no Google. Veja o que aconteceu.
Vida Simples Descubra o melhor caminho para reduzir suas despesas com marketing e venda mais
Assista Verifique
Assista Agora Verifique Agora
Assista Agora Mesmo Verifique Agora Mesmo
Assista Aqui Verifique Aqui
Assista Imediatamente Verifique Imediatamente
Assista Já Verifique Já
Assista Logo Verifique Logo
Assista Neste Instante Verifique Neste Instante
CONVERSÃO EXTREMA
Comunicação
Persuasiva
Descubra a importância da comunicação persuasiva para alcançarmos
Canal
A B
Emissor Receptor
MacLean, apresentada em 1990 no seu livro “The Triune Brain in evolution: Role in
Neocórtex: Racional
Límbico: Emocional
RESUMINDO:
Vídeos;
Textos;
Imagens;
Gráficos;
Atitudes;
Comportamentos;
Anúncios;
Site;
Conteúdos;
Descrição de Produtos;
Equipe;
Negociações;
Níveis de consciência
Antes de construir uma comunicação persuasiva, o primeiro passo é descobrir
Direto Indireto
1 Mais Consciente: Já sei sobre esse produto e preciso apenas saber da oferta.
2 Consciente do Produto: Já sei sobre esse produto e será que ele é o melhor?
3 Consciente da Solução: Já sei que existe solução, mas esse produto resolve?
4 Consciente do Problema: Já sei que tenho um problema, será que existe uma
solução?
Exemplo prático
1 Mais Consciente: Eu já conheço o Conversão Extrema e sei que é pra mim, como
posso comprá-lo?
4 Consciente do Problema: Mostre que você sente a dor dele e que há solução -
foque no maior incômodo;
3 Consciente da Solução: Por que o seu produto é melhor que outros métodos?
Anúncios
Atenção
Sem despertar atenção, nada acontece. Vamos discutir o que fazer no momento mais
Estrutura da persuasão
Título de um anúncio
Primeiros segundos de um vídeo
Primeiro parágrafo de um texto
Linha do tempo
75% das impressões 25% das impressões 10% - 20% das impressões
Diferenciação
#1 de vendas da internet.
Pergunte-se
Antes da dobra
Essa é a parte mais importante do seu website, você tem que chamar atenção do
1 Simples;
2 Inesperado;
3 Claro - Fácil;
4 Crível - Credibilidade;
5 Emoção.
1 Relevante;
2 Emocionante (excitante);
3 Benéfica;
checklist abaixo:
Pegue o seu faturamento agora e multiplique por 10, isso é possível pra você?
1 Simples; 1 Relevante;
3 Inesperado; 3 Benéfica;
5 Crível - Credibilidade;
6 Emoção.
Exemplo de anúncio
checklist abaixo:
1 Simples; 1 Relevante;
3 Inesperado; 3 Benéfica;
5 Crível - Credibilidade;
6 Emoção.
Se você tivesse apenas algumas palavras para chamar minha atenção, o que
escreveria?
Única coisa
A única coisa é a estratégia mais eficaz para não manter a atenção o seu
Toda sua comunicação tem que ser focada em uma ÚNICA COISA.
ÚNICA COISA
No exemplo abaixo a ÚNICA COISA é fazer com que o usuário baixe o e-book.
ÚNICA
COISA
Amplo Específico
A A LANDING PAGE A
B B LANDING PAGE B
D D LANDING PAGE D
E E LANDING PAGE E
Gatilhos mentais
Descubra os principais gatilhos mentais que mudarão completamente a sua
"Gatilhos mentais são estímulos recebidos pelo nosso cérebro que influenciam
1. Reciprocidade
Teste gratuito;
Cupom de desconto.
2. Coerência e compromisso
Diga "sim";
Você se compromete…;
3. Prova social
X pessoas já compraram;
X cases de sucesso;
Depoimentos de clientes;
70% de aprovação;
O mais vendido;
O melhor avaliado.
4. Prova ciêntifica
5. Autoridade
X anos de mercado;
Experiências;
Prêmios;
Livros publicados;
Famosos utilizando;
Certificados;
X edições de sucesso.
1. Escassez
Últimas unidades;
Tempo;
Estoque limitado;
Vagas;
Inscrições limitadas;
Está acabando;
Até amanhã;
Vagas limitadas;
Imediato.
3. Descaso
Isso não é pra todo mundo, isso aqui é pra poucos.. quem perde é você… ;
da negociação!
4. Única decisão
Kit completo.
1. Antecipação
Lançamento;
Black friday.
2. Novidade
Algo inédito;
Nova fórmula;
Nova versão;
O novo XXX
Você sabia….;
4. Exclusividade
VIP;
Produto exclusivo;
Seleto;
Só encontra aqui;
Personalizado;
Não é template;
Algo diferente;
Grupo fechado;
Suporte premium;
Grupo fechado;
6. História
Um dia…;
Era um vez…;
Lá atrás…
Antigamente…
1. Inimigo Comum
Medo da falência;
3. Porque
4. Contraste
Comparação.
Benefício oculto
As características do seu produto/serviço são importantes? Sim, mas o que faz seu
cliente agir é o benefício oculto, por isso aprenda a utilizar essa estratégia para
É o real motivo que faz eles comprarem de você, mas eles não te dizem.
Carro Esportivo
Benefícios: com o Audi R8, você terá um carro melhor do que todos os outros.
Itensidade de dor/desejo
Oferta sedutora
Tráfego bom não cura oferta ruim. Descubra como levar a sua oferta para o nível da
sedução e fazer com que ela seja impossível de ser ignorada pelo seu público
comprador.
1 Desconfiança;
2 Surpresa;
As pessoas não ignoram ofertas sedutoras, quanto mais vantagens mais sedutora se
+ 1 vantagem
+ 2 vantagens
OFERTA
+ 3 vantagens
+ 4 vantagens
+ 5 vantagens OFERTA
+ 6 vantagens
SEDUTORA
+ 7 vantagens
R$ 3997,00
Peer
Uma comunicação que é avaliada por mais pessoas fica muito mais assertiva e
persuasiva, por isso aprenda o que significa PEER e descubra como ele pode mudar
Análise em grupo com o objetivo de tornar sua comunicação ainda mais irresistível e
assertiva.
3 Cada um tem no máximo 1min para dar a sua opinião e sugerir alterações (caso
não tenha, fale apenas “passe” para ir para o próximo ouvinte);
5 Lembre-se que sempre tem algo para melhorar, e poucas palavras podem
aumentar muito seu resultado.
Sites
Inteligentes
5
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ESCREVA ABAIXO O QUE VOCÊ DEVE MELHORAR
NO SEU SITE PARA AUMENTAR SUA CONVERSÃO
MELHORIA 1
MELHORIA 2
MELHORIA 3
MELHORIA 4
MELHORIA 5
MELHORIA 6
MELHORIA 7
MELHORIA 8
MELHORIA 9
MELHORIA 10
Prova Social
É interessante que seu website possua provas sociais, ou seja, alguns comentários
e depoimentos positivos de quem já utilizou seu produto ou serviço. Esses
depoimentos podem ser em texto ou vídeo. Prints também são válidos.
URL Amigável
Os links do seu website devem ser claros, por exemplo,
meusite.com.br/nome-do-produto é muito mais amigável para os mecanismos de
buscas e para o usuário do que links como meusite.com.br/9sd97.
CHECKLIST
MÓDULO 6 -DE
SITES
ANÁLISE
INTELIGENTES
DE SITES
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Blog interno (não se aplica para Landing Pages)
Ter um blog no site é fundamental para compartilhar informações, dicas e tirar
dúvidas de seus usuários. Com o blog você também irá conseguir melhor
posicionamento em buscadores como o Google.
Design
O design do seu website é agradável aos olhos? Seu website é limpo e de fácil
legibilidade? Todas funcionalidades do site foram testadas?
Site responsivo
É importante que seu website se ajuste aos mais variados tamanhos de telas. Logo,
ele deve ser de fácil navegação tanto em computadores, quanto em tablets e
celulares.
Página de “Obrigado”
A página de obrigado trata-se da página de finalização da conversão do seu
website. Nada mais é do que uma página de agradecimento pelo contato ou pela
compra. Essa página serve para verificar quantas pessoas finalizaram uma ação no
seu website e também, para fazer a instalação do código de conversão.
Captura de Leads
É importante você reservar um local em seu website para capturar os e-mails de
seus usuários. Esses e-mails poderão ser utilizados em campanhas de AdWords ou
Facebook e, também, em envios de e-mail marketing.
CHECKLIST
MÓDULO 6 -DE
SITES
ANÁLISE
INTELIGENTES
DE SITES
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Páginas de “Aviso legal”
Seu site deve possuir páginas de aviso legal, como páginas de política de
privacidade e de termos de uso.
Velocidade de carregamento
Seu site carrega de forma rápida mesmo em conexões 3G ou 4G? Use o site
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br ou o site https://gtmetrix.com/
para testar a velocidade do seu site.
CHECKLIST
MÓDULO 6 -DE
SITES
ANÁLISE
INTELIGENTES
DE SITES
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DÚVIDAS SOBRE A AULA:
CONVERSÃO EXTREMA
Sites Inteligentes
O que é um Site Inteligente
Não adianta ter a estrutura completa para anunciar na internet se o seu site
Pense comigo, seu site precisa ser a vitrine da sua empresa, com isso, não pode
constituem um site de alta conversão, pois sem isso, suas campanhas serão
um desastre.
Lembre-se, um site de alta conversão é quando cada página serve seu real
Tipos de Website
diferenciais.
bons negócios.
Exemplos:
2. E-commerce
Exemplos:
Netshoes: https://www.netshoes.com.br/
Americanas: https://www.americanas.com.br/
É ótimo para quem quer mostrar ao mundo o que sabe fazer, divulgar
Alguns utilizam o blog para gerar renda a partir de anúncios e também para
Exemplos:
Hotmart: https://blog.hotmart.com/pt-br/
4. Landing Page
Informar sobre um produto ou serviço específico e gerar uma ação que leva o
cadastro.
Exemplos:
E-book Google:
https://conversaoextrema.com/e-book-como-anunciar-no-google-com-or
camento-baixo-ge/
inteligente".
É importante ressaltar que este tipo de postagem é visado para sites que
Sendo que, para alguns tipos de websites estas dicas não se aplicam
Exemplo:
Seu objetivo é fazer com que os usuários sigam qualquer tipo de ação que você
podem fazer com que seu site pareça desorganizado e sem foco.
Se você usar um layout limpo, seus usuários irão agradecer por uma
experiência melhor.
Um bom designer vai conseguir deixar o site mais bonito possível desde que
Se você não tiver certeza de quais informações incluir em seu site, o melhor
É importante ressaltar que nem sempre você precisará de um site com todas
essas páginas. Muitas vezes uma simples landing page pode te servir bem.
1 Página inicial;
2 Quem somos;
3 Produtos/serviços;
4 Depoimentos;
5 Contato;
6 Blog.
Utilize chamadas claras para os clientes criarem conexões com você, como
consultorias.
Se o conteúdo acima da dobra não estiver atrativo, será pouco provável que os
página.
comprando.
comprando de um concorrente.
Os clientes querem saber que você é confiável e que há uma pessoa real por
trás do site.
Não esqueça também de deixar em evidência seu e-mail para contato e links
para suas mídias sociais. Nem todo mundo gosta de resolver as coisas por
telefone.
Você pode começar pedindo que seus principais clientes escrevam algumas
Quando um novo visitante entra em seu site, é sua chance de criar uma
As pessoas querem fazer negócio com pessoas que elas conhecem e confiam,
portanto compartilhe quem você é e a sua paixão pelo negócio. Não torne essa
Seja apaixonado e seja pessoal. Explique quem você é, de onde vem e por que
começou o negócio.
Seu site não será muito bom se as pessoas não puderem encontrá-lo. A
pesquisa como o Google encontram seu site e atribuem classificação alta nos
resultados da pesquisa.
Atualmente, o Google vem valorizando conteúdo original, desta forma, uma das
navegam na internet pelo uso de celulares e tablets, o fato de ter um site que se
Cuidado para não criar textos longos, informações desnecessárias ou algo que
Economize o seu tempo com respostas prontas e coloque no seu site, isso
Landing page
do zero
Nessa aula você vai saber os passos para construir sua landing page de alta
conversão, afinal de contas é para ela que você enviará todo o seu tráfego.
Entenda:
2 Landing page de alta conversão: é uma página que vende e traz um retorno
sobre o investimento quando você anuncia ela.
A landing page é a página que recebe o tráfego que vem do Google, Facebook
ou outras plataformas de tráfego.
Não esqueça que o primeiro passo ao construir uma landing page é definir o
O que você precisa entender é que sua página de destino precisa ser
1 Foque no principal;
FILHA
MÃE
Gaste muito tempo fazendo
uma landing page bem feita,
FILHA
depois replique.
FILHA
Página Longa: CPA dos leads pode ser mais caro, porém o usuário vem mais
preparado para a compra;
Página curta: CPA dos leads pode ser mais barato, porém o usuário vem menos
preparado para a compra;
Página com vídeo: É ótimo para venda direta, precisa convencer mais o cliente
sobre o produto e serviço;
Página sem vídeo: O usuário se torna um lead mais rápido, geralmente conhece
mais sobre o produto e serviço.
Quanto mais difícil for para fazer o usuário agir, mais elementos você precisa
3 Quais informações não são relevantes para o objetivo que quero alcançar?
3 Comunicação persuasiva (induzir a pessoa a fazer aquilo que ela tem que fazer).
9 Escassez e Urgência;
Pasta de Ideias
Lembre-se, quando você usa o "cérebro" de várias pessoas, sua LP ficará muito
melhor.
A partir de hoje, toda vez que você encontrar uma LP incrível, você fará isso:
1 Frete grátis: "74% dos consumidores afirmam que o “frete grátis” é fator de
2 Troca sem complicação: De acordo com dados publicados pela consultoria e-Bit,
47% dos consumidores passaram a comprar menos pela internet por causa da
mostram que mais de 47% das pessoas procuram informações sobre o produto
comércio eletrônico - mostram que mais de 34% das pessoas que acessam lojas
desejados.
7 Novidades: Além de estar por dentro das tendências do mercado, sua loja tem
8 Formas de pagamento: Pesquisa realizada pela e-bit mostra que 64% dos
7 Garantias de devolução;
9 Vídeos do produto;
10 Perguntas frequentes;
15 Chat online;
Otimizar Imagens
Você pode utilizar o photoshop e salvar para web para obter uma imagem
otimizada ou você pode utilizar esses sites que fazem a mesma coisa.
https://tinypng.com/
https://squoosh.app/
Digital Ocean é um dos melhores servidores e com um custo justo pelo serviço
oferecido, tem que ter um conhecimento grande para implementar, pois ele é
Hostgator. Elas são mais fáceis, já possuem servidores de e-mail e são mais
Hostgator
O Cloudflare é um serviço gratuito que deixa seu site mais rápido e além disso
Plugins de Cache
podem ser ótimas alternativas para deixar o seu site WordPress mais rápido.
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Gerenciador de Tags do Google (Tag Manager)
O Google Tag Manager é uma ferramenta criada pelo Google para instalar e
gerenciar qualquer tipo de TAG ou Pixel no seu site. Com ela instalada no seu
site, você não dependerá mais de um programador.
Onde deve ser instalada: Em todas as páginas do seu site.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta utilizada para que você possa verificar o
número de visitas do seu site, além de obter informações sobre o tipo de
público que acessa o seu site.
Onde deve ser instalada: Em todas as páginas do seu site.
Google Optimize
O Google Optimize é uma ferramenta do Google para testar páginas, fazendo
com que as visitas sejam dívididas em diferentes páginas para mensurar qual
página traz um melhor resultado de um mesmo objetivo.
Onde deve ser instalada: Em todas as páginas do seu site.
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As formas de
instalar Tags.
A maneira de instalar Tags muda de acordo com sua plataforma. Não existe um
passo a passo ideal que irá funcionar para todos. O que quero que você entenda
é a lógica de instalar uma Tag, para que você possa explorar sua plataforma e
saber o que você está fazendo.
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Para entender melhor os exemplos anteriores, veja as imagens abaixo:
(R)
1 SITE
(C)
(R)
2 SITE
(C)
(R)
3 SITE
(C)
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O que seu site precisa
para Instalar Tags.
Bom, agora vamos pensar em tudo que você precisa preparar antes no seu site para que você
consiga instalar as Tags.
Algumas plataformas como o WordPress, possui plugins que facilitam a instalação de Tags no
site, ou já possuem campos específicos (dependendo do tema escolhido) para instalar códigos
no Header e Body do site. Dessa maneira você pode instalar qualquer código diretamente no
site ou instalar o Tag Manager, você fica livre para decidir o melhor caminho para você.
Veja abaixo um Exemplo de um site WordPress que possui um local para instação de Scripts.
Esse local varia de acordo com seu tema ou plugin.
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Outras plataformas prontas, como Wix, Xtech Commerce, Tray Commerce, etc. Não costumam
liberar acesso ao código do site, porem, em 90% dos casos disponibilizam uma área para que
você possa colocar o ID de uma conta do Google Tag Manager. Dessa forma você terá que
colocar o ID na plataforma e instalar todos os códigos diretamente pelo Tag Manager.
Wix
Se você notar, o Wix
também oferece
opções para instalação
de Tags do Ads,
Analytics e Facebook
diretamente na
plataforma.
xtech
commerce
O xtech commerce
oferece um local
específico também
para você colocar seu
ID do Tag Manager de
forma fácil.
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Uma página de Obrigado para contabilizar conversões.
Ainda que seja possível colocar códigos de conversão diretamente em cliques de botões, links,
entre outras formas mais avançadas. A forma mais garantida e usual é você ter uma página
específica para finalização do seu objetivo no site, como uma página de obrigado pela
compra ou obrigado pelo contato. Esse tipo de página geralmente é simples e serve para que
você possa instalar o código de Conversão do Google e metrificar suas campanhas.
Vejamos alguns exemplos de como uma página de obrigado funciona.
Ecommerce
Pessoa entra no site coloca Efetua o pagamento Página de Finalização de compra
o produto no carrinho do produto e é redirecionada (Aqui vai o código de Conversão)
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Como vimos nos exemplos anteriores, seu site precisa de basicamente:
Colocando a
mão na massa.
Vou listar aqui o passo a passo para que consigamos instalar todas as Tags no seu site pela
maneira mais recomendada que é pelo Google Tag Manager. Então, basicamente
seguiremos esse caminho detalhadamente:
Opcionais:
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1 . Como criar uma conta
no Google Tag Manager
1 - Acesse o site: https://tagmanager.google.com/
2 - Você não precisa criar uma conta de e-mail nova se você já tem um gmail. Você pode
entrar no Tag Manager pela sua conta do gmail (A mesma que você utiliza no Google Ads).
Caso você não tenha uma, clique em “Criar conta” para iniciar a criação de uma conta do gmail.
3 - Agora que você já acessou o Tag Manager, clique em “Criar conta” dentro do Tag Manager.
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5 - Aceite os termos de serviço e clique em “Sim”.
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6 - Após realizar esse passo você será redirecionado para a página do Tag Manager e aparece-
rá dois códigos para você inserir em seu site. Copie esses códigos e guarde em um documento
de texto, depois clique em OK!.
Esse código é usado para instalar o Google Tag Manager no seu site, caso você utilize platafor-
mas que peçam apenas o “ID” do Tag Manager, você pode ignorar esse código. O ID está
visível na parte superior direita da página, algo parecido com: GTM-MRQDJ34. Se você clicar
sobre o ID, você acessa os códigos acima novamente, caso não tenha conseguido salvar.
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2 . Como instalar o Tag
Manager no WordPress
Agora que já conseguimos acessar o Tag Manager e pegar o código, vamos inserir o código no
seu site para começar utilizá-lo. Uma das vantagens do WordPress, é a possibilidade de utilizar
plugins que facilitam nosso trabalho. Vamos ver agora como instalar o Código do Tag Manager
no seu site por meio de um Plugin.
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2 - Após acessar o painel do WordPress, vá em: Plugins > Adicionar Novo
3 - No campo de busca da página de plugins, procure por “Tracking Code” e instale o Plugin
chamado “Tracking Code Manager”. Depois clique em “Ativar”.
5 - Na página de configuração do Plugin, vamos clicar em “CLICK HERE” para começar a insta-
lar seu código do Google Tag Manager.
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6 - Lembra que quando geramos os códigos no Tag Manager, ele nos deu 2 códigos? Então
nós teremos que fazer duas instalações, uma no Head e outra no Body do site, e esse plugin irá
nos ajudar a fazer isso.
7 - Primeiro iremos instalar o código no Head do site. Então siga as configurações abaixo:
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- No primeiro campo você irá colocar o nome que você preferir.
- No segundo campo (preto), você irá colar apenas o primeiro código que você pegou no
Google Tag Manager, que deve ser instalado no Head.
- Abaixo do campo preto, você irá selecionar “Before </HEAD>” Para dizer ao plugin onde esse
código será instalado.
- Em “Show only on devide” Deixe Selecionado “All”. Esse campo serve para escolher se você
quer instalar somente em computadores ou celulares. Deixe “All” para funcionar em todos.
- Selecione “Standard code tracking in WordPress”.
- Selecione “In the whole website (pages, posts and archives), para instalar o código em Todas
as páginas do seu website.
8 - Você será novamente redirecionado para a página de configuração do Plugin, mas desta
vez já mostrando o código instalado. Clique em “Add new Tracking Code” para iniciarmos a
Instalação da segunda parte do código do Tag Manager.
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9 - Agora vamos instalar a segunda parte do código que fica no “BODY”. Siga as configurações
conforme a imagem abaixo:
Pronto, temos o Tag Manager instalado no seu site e agora vamos testar para ver se a instala-
ção está correta.
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Volte na sua conta do Google Tag Manager e clique em “Visualizar” no topo da página.
Agora abra o seu site em uma nova página no seu navegador. Se aparecer um campo de
configuração do Tag Manager na parte inferior do seu site enquanto o Tag Manager está
em módulo de visualização, é porque o código está funcionando corretamente.
Pronto. O Google Tag Manager está instalado no seu site. Para sair do módulo de visualização,
va no seu Google Tag Manager e clique em “Sair do modo de visualização”.
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Se você já conseguiu realizar esse passo de instalar o Tag Manager, pule para o Item 7 desse
e-book onde iremos instalar o Código do Google Analytics.
Esse mesmo processo de instalação do código do Tag Manager funciona também para os
demais códigos, como o de Analytics, Remarketing e Google Optimize, porém, nesse ebook,
vamos focar em instalar tudo utilizando o Tag Manager a partir de agora, visto que é a forma
mais segura e recomendada.
Obs: Caso você esteja utilizando Elementor no WordPress, fez a instalação correta e mesmo
assim o código não funcionou. Vá na página que o código não apareceu, clique para editar
página, e na lateral direita do WordPress vá em “Atributos de Página” e selecione “Elementor
Canvas Largura Total”. (Essa opção fica próxima do botão de “publicar” a página).
6 - Clique em Salvar.
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4 . Como instalar o
Tag Manager no
xtech commerce
1 - Acesse sua conta no xtech commerce
2 - Clique no menu superior chamado “Ecossistema”
3 - Encontre o Google Tag Manager e Clique em “Configurar”
4 - Insira seu ID do Google Tag Manager
5 - Clique em Salvar.
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5 . Como instalar o
Tag Manager no
Tray commerce
1 - Acesse sua conta no Tray commerce
2 - Acesse o caminho: Minha Loja > Integrações > Ferramentas Google e Clique em “Gerenciar
Ferramentas do Google”
4 - Abrirá uma nova página. Insira seu ID do Tag Manager no campo indicado e clique em
“Salvar”. Pronto, seu código estará pronto.
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6 . Como instalar o
Tag Manager na
Loja Integrada
1 - Acesse sua conta na Loja Integrada
2 - Acesse o caminho: Soluções > Aplicativos e Clique em “Instalar” no Google Tag Manager
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Até aqui vimos diferentes formas de Instalar o Google Tag Manager , e mesmo que a sua plata-
forma não esteja nesse ebook, é muito provável que ela siga a mesma lógica de instalação,
basta você encontrar o local no seu site ou plataforma em que consiga inserir o código ou o ID.
Uma dica que eu dou é sempre você procurar no Google pelo (Nome da plataforma + Tag
Manager). Todas as plataformas conhecidas disponibilizam tutoriais sobre essas questões e
você consegue encontrar eles facilmente no Google.
7 . Como instalar
o Google Analytics
pelo Tag mager
1 - O primeiro passo é você acessar o site do Google Analytics, onde vamos criar uma conta
para pegar um código e colocar no seu site. Acesse: analytics.google.com
É importante que você já esteja “logado” na conta do Google em que você criou para insta-
lar o Tag Manager.
3 - Na primeira página você apenas irá Colocar um nome de sua escolha para a conta e clicar
“Próxima” no final da página.
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4 - Na segunda parte, selecione “Web” e clique em “Próxima”
5 - Na terceira parte você vai colocar o nome do site, a URL do site, selecionar uma categoria
que tenha mais relação com seu negócio e selecionar o país e o horário. Depois clicar em
“Criar”.
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7 - Você será redirecionado diretamente para a página do Google Analytics com seu ID de
acompanhamento e a Tag Global para inserir no site.
Como vamos instalar este código pelo Tag Manager, iremos precisar apenas do ID de acom-
panhamento.
OBS:. Caso você queira instalar o código diretamente no seu site em formato de HTML sem
utilizar o Tag Manager, você precisa inserir o segundo código no “HEAD” do seu site.
8 - Copie o ID de acompanhamento e salve em algum lugar que vamos precisar dele no próxi-
mo passo.
9 - Agora vamos para o site do Tag Manager. Acesse novamente sua conta no https://tagma-
nager.google.com/ e Clique em “Nova tag”
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10 - Você pode inserir um nome para a Tag no canto superior esquerdo para deixar seu Tag
Manager Organizado. Depois clique no quadrante chamado “Configuração da tag”.
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13 - Insira o ID do seu Analytics no primeiro campo chamado “ID de acompanhamento” e clique
em Salvar no topo superior direito.
14 - Você voltará automaticamente para a página anterior. Agora vamos configurar um aciona-
mento, ou seja, escolher onde esse código irá ativar. Selecione o quadrante “Acionamento”
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16 - Você voltará para a página anterior. Agora que já configuramos tudo, clique em salvar no
campo superior direito. Você voltará para a página inicial do Google Tag Manager.
17 - Agora que o código está instalado, vamos enviar ele para seu site. No Google Tag Manager
clique em “Enviar” no canto superior direito para enviar as configurações para o seu site. Abrirá
uma página nova, insira um nome e uma descrição das alterações caso ache necessário e
clique em públicar.
No próximo tópico iremos aprender a verificar se o código está realmente instalado no seu site.
8. Como verificar se um
código está realmente
instalado no site
Basicamente existem 2 formas de verificar isso. A primeira delas é pelo módo de visualização
do Google Tag Manager.
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1 - Ainda dentro do seu Tag Manager, clique em “visualizar” no canto superior direito da tela. Seu
Tag Manager entrará no modo de visualização.
2 - Depois de ativar o módulo de visualização, acesse o seu site em uma nova aba do seu nave-
gador. Aparecerá um console de visualização em cima do seu site, na parte inferior da página.
Tags Fired On This Page: São as Tags que estão instaladas no site e ativadas na página que
você está visitando nesse momento.
Tags Not Fired On This Page: São as Tags que estão instaladas no site, porém não estão
ativadas na página que você está visitando nesse momento.
Como temos apenas o Google Analytics instalado, vemos apenas uma Tag nesse console.
Como ela está na parte de cima, significa que ela está instalada e funcionando corretamente.
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Pronto. O Google Analytics está instalado no seu site. Para sair do módulo de visualização, va
no seu Google Tag Manager e clique em “Sair do modo de visualização”.
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3 - Aparecerá um novo ícone na barra do seu Google Chrome
4 - Acesse a página do site que você deseja verificar se a Tag está instalada.
5 - Clique no ícone que apareceu no seu navegador, clique em “Done” e depois em “Enable”
6 - Após clicar em “Enable” atualize sua página, basta apertar a teclad “F5” do seu teclado. (Tem
que ser na mesma aba do navegador que você está.)
Quando houver um erro na Tag, provavelmente ela aparecerá na cor “vermelha”. Geralmente
Tags azuis, verdes e amarelas funcionam corretamente.
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9. Como gerar o Código
de Remarketing do
Google Ads e Instalar
pelo Tag Manager
Agora que já temos o Tag Manager e o Google Analytics instalados corretamente no seu site,
vamos finalmente para a nossa conta do Google Ads para começarmos a instalação das Tags
recomendadas para começar sua campanha. Vamos iniciar pelo Código de Remarketing.
1 - Entre na sua conta do Google Ads e acesse a tela mostrada na imagem abaixo:
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3 - Na página que abrir, clique em “Configurar uma origem de público-alvo”.
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5 - Iniciando a configuração da Tag, marque a 1ª opção, conforme imagem abaixo:
Após essa parte, aparecerá 3 quadrantes para você selecionar a forma que você irá instalar a
Tag no seu site. A primeira opção é para quem quer instalar o código diretamente no site sem
a utilização do Tag Manager. Como nós já fizemos a instalação do Google Tag manager, vamos
selecionar a terceira opção.
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6 - Na próxima página aparecerá um ID que vamos utilizar para instalar a Tag no seu site pelo
Tag Manager. Salve o ID em um local seguro e abra sua conta no Google Tag Manager.
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8 - Clique no quadrante “Configuração da tag” e Selecione “Remarketing do Google Ads”
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11 - Selecione “All Pages” para que o código seja inserido em todas as páginas do site.
13 - Você voltará para a página inicial do Tag Manager. Basta clicar em “enviar” e depois “públi-
car” para enviar o código para o seu site. Depois você pode usar o modo de visualização para
verificar de a Tag foi Instalada corretamente. (Como já vimos anteriormente nesse e-book)
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10. Como gerar o Código
de Conversão do Google
Ads e Instalar pelo Tag
Manager
Código de remarketing instalado, vamos para o de Conversão.
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3 - Selecione o local onde será instalado o código de Conversão. No nosso caso será Website.
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5 - Sua configuração inicial deve ficar conforme a imagem abaixo:
6 - Após configurar, clique em “Criar e Continuar”. Como já temos o Tag Manager instalado,
vamos selercionar a terceira opção.
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7 - Abrirá uma página com seu ID de conversão e seu Rótulo de conversão. Salve os dois para
usarmos no Tag Manager para inserir a Tag no seu site.
Perceba que o ID sempre será o mesmo (igual ao de remarketing), pois ele é único em cada
conta, o que muda de conversão para converão é o Rótulo de Conversão conforme destaque
na imagem.
8 - Com o rótulo e o ID salvos em um local seguro, vamos abrir novamente sua conta do Google
Tag Manager.
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10 - Clique no quadrante “Configuração da tag” e Selecione “Acompanhamento de Conversões
do Google Ads”
Acredito que nesse ponto do e-book você já deva estar começando a entender, mas quero que
você preste um pouco mais de atenção nesse porque ele vai ser um pouco diferente das insta-
lações dos códigos anteriores.
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Desta vez nós não iremos selecionar “All Pages” pois o código de conversão deve ser instalado
SOMENTE na página de confirmação de ação. A famosa “página de obrigado”. Por exemplo: A
pessoa entra no seu site e preenche um formulário, depois disso, ela precisa ser redirecionada
para uma página de agradecimento. É nessa página que o código deve ser instalado. Geral-
mente algo como seusite.com.br/obrigado
13 - No canto superior direito clique no ícone “+” para abrir a lista de acionadores.
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16 - Selecione “algumas exibições de página”, no primeiro campo que abrir selecione “Page
URL”.
No campo do meio, deixe como está.
No terceiro campo, iremos colar o caminho da nossa página de obrigado.
Depois basta clicar em salvar para salvar este acionador.
17 - Você vai voltar para a página anterior, verifique se ficou parecido com a imagem abaixo e
clique em Salvar.
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18 - Agora basta clicar em “Enviar” e depois em “Publicar” para enviar a Tag Para o Seu site.
IMPORTANTE: Você pode utilizar o modo de visualização para verificar a instalação da Tag no
seu site, porém, ela só deve estar ativada na página que você selecionou (/obrigado). Nas
demais ela estará presente, porem não deve estar ativada.
Na página de Obrigado ficará assim, no quadrante superior “Tags Fired On This Page”
Nas demais página ficará assim, no quadrante inferior “Tags NOT Fired On This Page”.
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11 - Como vincular sua
conta de Google Analytics
com o Google Ads
Agora que já temos todas as Tags do Google devidamente instaladas no seu site, vamos fazer
uma vinculação entre sua conta do Google Ads e do Google Analytics, para que seu Google
Ads receba mais informações de métricas que irão auxiliar a segmentação e otimização das
suas campanhas. Todos os dados que o Analytics coleta podem ser aproveitados no Ads.
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3 - Agora vá em “Vinculação do Google Ads”
OBS:. Para que você possa vincular sua conta do Analytics com o Google Ads, seu e-mail preci-
sa ter acesso à sua conta do Google Ads.
5 - Aqui irão aparecer as contas que você tem acesso com seu e-mail no Google Ads. Selecio-
ne a conta desejada e clique em continuar.
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6 - Ative a opção destacada e depois clique em “vincular contas”
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7 - Pronto. Agora vamos na sua conta do Google ads e verificar a conta vinculada.
Entre no Google Ads e vá em “ferramentas e configurações” e clique em “contas vinculadas”
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9 - Verifique na lista se sua propriedade do Google Analytics está vinculada e pronto.
Sua vinculação está completa e você não precisa fazer mais nada.
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1 - Entre no seu gerenciador de negócios do Facebook por meio do deu perfl do Facebook.
2 - Dentro do gerenciador, selecione a conta que você trabalha nas suas campanhas.
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3 - Você precisa cair na tela da sua conta de anúncios, conforme imagem abaixo:
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6 - Aparecerá uma janela conforme imagem abaixo, preencha o nome, a URL do site e clique
em “Criar”
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7 - Existem duas formas de instalar o Pixel do Facebok no Tag Manager. Você pode selecionar
a opção “Conectar uma plataforma de parceiro” para fazer uma instalação automática, ou
utilizar o código do pixel manualmente.
Se a opção “Conectar uma plataforma de parceiro” estiver disponível para você, selecione ela.
Caso contrário, siga adiante no tutorial onde eu mostrarei como instalar utilizando o código.
9 - Abrira uma lista de parceiros, selecione “Gerenciador de Tags do Google” (Google Tag
Manager).
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10 - Após selecionar Gerenciador de Tags do Google, clique em Continuar.
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11 - Faça login na conta do Google que está associado ao seu Google Tag Manager
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12 - Na próxima página, clique em “Concluir configuração”.
Pronto! Seu Pixel do Facebook foi instalado, pode clicar em fechar na próxima tela.. Caso sua
conta no Facebook ainda não possuia esta opção, vamos ver uma segunda maneira de instalar
o Pixel do Facebook no Tag Manager.
1 - Agora vamos selecionar a segunda opção “Instale você mesmo o código do pixel manual-
mente”.
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2 - Irá ser gerado um código. Copie o código inteiro e salve em um lugar seguro pois vamos
utilizar no Tag Manager.
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3 - Após copiar o código para um local seguro, clique no botão continuar e selecione a opção
“Instalar código do evento manualmente”.
5 - Agora vamos ao Tag Manager inserir o código que você salvou no seu site.
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6 - Na tela inicial do Google Tag Manager selecione “Nova Tag”
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9 - Agora vamos configurar um Acionamento. Clique no quadrante “Acionamento”
10 - Selecione “All Pages” para ser instalado em todas as páginas do seu site.
12 - Agora basta Enviar e publicar o código no seu site, como os demais códigos que fizemos
anteriormente.
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Sua Tag do Facebook já está instalada e pronta para uso. Agora vamos ver um assunto um
pouco mais avançado.
Por padrão, o pixel do facebook configura o evento de "PAGE VIEW", então com isso será fácil
criar suas conversões personalizadas (vamos ver como no próximo tópico).
Lembrando que a tag do facebook é única para Conversão e Remarketing, você só precisa
instalar uma Tag, uma única vez no site todo.
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2 - Clique no botão “Criar Conversão Personalizada” no canto superior direito da tela.
3 - Siga o exemplo da imagem a seguir (próxima página) para criar sua conversão personaliza-
da.
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4-
• Em Evento do site, deixe todo o tráfego da URL, conforme imagem anterior.
• Coloque a URL da página que você quer contabilizar conversões (Página de obrigado/finaliza-
ção de compra) do seu objetivo, algo como exemplo.com.br/obrigado.
• Coloque um nome para a sua conversão.
• Escolha a categoria.
1 - Acesse o site https://optimize.google.com/ (esteja logado com sua conta do Google) e clique
em “primeiros passos”
2 - Na primeira página, selecione se você deseja ou não receber dicas e recomendações sobre
os produtos do Google e clique em “Próxima”.
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3 - Na próxima página, dê um check nos Termos de Serviço e clique em “Concluir”.
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4 - Após isso, você será redirecionado para a página inicial do Google Optimize. Clique em
“Vamos lá”. Para iniciar as configurações de uma nova experiência.
5 - Note que na teoria, já estamos configurando seu primeiro Teste A/B do site. Aqui nessa
página vamos inserir um nome e a URL da página que você quer realizar o teste A/B.
Temos vários tipos de testes, sendo que o “Teste A/B” e o “Teste de redirecionamento” são os
mais utilizados.
Coloque um nome, selecione o tipo de teste que você deseja realizar e clique em “Criar”.
OBS: Em resumo:
Teste A/B serve para quando você quer testar algo muito único na sua página, como a Hradline,
o botão ou imagens únicas. Nesse tipo de teste você não precisa ter 2 páginas diferentes, pois
a personalização da página (mudança de texto, cores, etc) é feita diretamente pelo Google
Optimize.
Teste de redirecionamento é um teste onde você dívide os acessos em duas páginas distintas
para verificar qual delas gera mais conversão. Nesse caso, você precisará de duas URL’s para
testar. Como:
dominio.com.br/pagina-1
dominio.com.br/pagina-2.
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6 - A primeira coisa que vamos fazer é criar uma variante da sua página, que será testada.
Clique no botão “Adicionar variante”, coloque um nome e clique em “concluído”.
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7 - Aparecerão 2 variantes, sendo a primeira, a original, e a segunda, a que você pode editar.
Clique em “Editar” para realizar as alterações que deseja testar na página.
8 - Ao clicar em editar, o Google Optimize pedirá que você instale uma extensão no seu Google
Chrome para conseguir realizar a edição da página diretamente no navegador. Clique em
“Instalar Extensão”.
9 - Com a extensão instalada, você conseguira editar cores e textos da sua páginas utilizando
os menus que aparecerão na sua tela. Faça as alterações que deseja textar e quando estiver
concluído, clique no botão “Concluído” no canto superior direito da tela para salvar.
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10 - Agora vamos voltar para o Google Optimize e descer um pouco a página para vincular o
Optimize no seu Google Analytics. Só assim vamos conseguir definir os objetivos do Teste A/B.
Desça a página e clique em “Vincular ao Google Analytics”.
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11 - Selecione a propriedade do Google Analytics e clique em “Vincular”.
12 - Assim que você clicar em “vincular” Irá surgir uma janela com o código de instalação. Como
já utilizamos o Tag Manager, nós vamos precisar apenas do ID do Google Optimize, que você
pode copiar desse código, onde marquei na imagem abaixo. Depois de salvar esse ID, clique
em “Concluir” e vamos para o Google Tag Manager continuar a configuração por lá.
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13 - Abra o Google Tag Manager e selecione “Nova Tag”.
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16 - Clique em Salvar no menu superior direito e Salve a Tag Sem Inserir acionadores.
17 - No seu Google Tag Manager, Clique no menu esquerdo onde está escrito “Tags” para visua-
lizar a lista de Tags Instaladas pelo seu Tag Manager.
18 - Vamos modificar a Tag do Google Analytics. Encontre ela na Lista e clique sobre o nome
dela.
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19 - Clique sobre o quadrante “Configuração da Tag” para modificarmos algumas configura-
ções. Depois clique em “Configurações avançadas”
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21 - Clique em Selecionar Tag e selecione “Google Optimize”.
22 - Você voltará para a página anterior, clique em Salvar para voltar para a página inicial do
Google Tag Manager.
23 - Na lista de Tags, vamos fazer uma pequena modificação na Tag do Google Optimize.
Clique sobre o nome da Tag do Google Optimize para alterá-la.
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24 - Clique no primeiro quadrante “Configuração da Tag”, depois em “Configurações avança-
das” e altere a “Opção de disparo da tag” para “Uma vez por página”. E Clique em Salvar.
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25 - Agora é só enviar para seu site clicando em “Enviar” e em “publicar” da mesma maneira
das outras Tags.
Você pode utilizar o modo de visualização do Tag Manager para verificar se a instalação está
correta. Mas também é possível gerar um diagnóstico pelo Google Optimize, como iremos ver
daqui a pouco.
26 - Agora que já temos Analytics Vinculado e Tag devidamente instalada no seu site, vamos
criar um objetivo.
Volte para o seu experimento do Google Optimize e clique em “Adicionar Objetivo do Experi-
mento” e depois em “Criar objetivo personalizado”
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27 - Como o objetivo do meu experimento será visitar uma página de “obrigado”, vou selecio-
nar “Exibições de página”.
28 - No menu abaixo eu vou selecionar “Regex” para que eu não necessariamente precise
inserir a URL completa do site. E no campo da direita vou inserir a minha página que é /obriga-
do/
Se esse objetivo for válido e já ocorreu algum acesso no seu site, o seu próprio Google Analyti-
cs vai mostrar se a regra que você escolheu é válida ou não.
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Se sua regra não for válida OU se sua página de obrigado nunca teve visitas, o Google Analyti-
cs irá dizer que sua página nunca teve sessões. Isso não quer dizer que esteja errado, mas só
que na última semana esse objetivo de acesso à página de obrigado não ocorreu nenhuma
vez.
Se você tem certeza que esse objetivo já aconteceu, e mesmo assim não existem sessões,
mude a configuração da URL e confira se a URL que você adicionou está correta.
29 - Agora que você já definiu um objetivo, clique no botão “Salvar no canto superior e dê um
nome para o objetivo para voltar para a configuração do experimento.
30 - Para finalizar nosso Teste A/B vamos executar um diagnostico para ver se existe algum erro
na instalação. Desça a página e clique em “Executar diagnóstico”.
30 - Para finalizar nosso Teste A/B vamos executar um diagnostico para ver se existe algum erro
na instalação. Desça a página e clique em “Executar diagnóstico”.
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31 - Se a mensagem que aparecer for “O Optimize foi instalado corretamente, está tudo certo e
você já pode começar a rodar seu teste A/B. Clique em ”Voltar aos detalhes” para voltar para a
página de configuração do Teste A/B.
32 - Agora que está tudo certo, basta clicar em “Iniciar” para começar a rodar o Teste A/B.
Na página inicial do Google Optimize você pode ver a lista de testes que estão rodando no seu
site ou Criar novos. Clique sobre o teste que está rodando para pausar ou verificar resultados.
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Utilize a aba “Relatórios” para ver a quantidade de conversões de cada variável do seu teste e
decidir qual das variáveis é a melhor antes de alterar seu site definitivamente
A partir de agora você pode criar testes A/B sem ter mais que fazer configurações de TAGS pois
elas já estão prontas. Basta definir o teste, os objetivos e Iniciar seus testes.
É recomendado que você realize testes por períodos longos para que seus dados sejam mais
concretos. Recomendamos, no mínimo, 2 semanas por teste.
15 - Como Instalar um
Código de Conversão em
um botão de WhatsApp ou
Formulário (Avançado)
Chegamos ao último tópico deste e-book. Aqui vamos ver uma forma de instalar o código de
Conversão do Google Ads para que ele ative ao clicar em algum botão do site, podendo, em
algumas vezes ser o botão de um formulário, ou o botão de um WhatsApp ou telefone, por
exemplo.
Para que esse método funcione, o botão no qual será instalado o código de conversão irá preci-
tar ter:
Uma URL única: Por exemplo botões de WthasApp que possuem links como:
https://api.whatsapp.com/send?phone=5599999999984&text=Como%20gerar%20tags
Ou alguma Classe ou ID único nos botões de formulário, como por exemplo, os botões do
Plugin de contato chamado Contact Form 7 que é muito comum no WordPress e possui uma
classe única para o botão chamada “.wpcf7submit”.
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Chegamos ao último tópico deste e-book. Aqui vamos ver uma forma de instalar o código de
Conversão do Google Ads para que ele ative ao clicar em algum botão do site, podendo, em
algumas vezes ser o botão de um formulário, ou o botão de um WhatsApp ou telefone, por
exemplo.
Para que esse método funcione, o botão no qual será instalado o código de conversão irá preci-
tar ter:
Uma URL única: Por exemplo botões de WthasApp que possuem links como:
https://api.whatsapp.com/send?phone=5599999999984&text=Como%20gerar%20tags
Ou alguma Classe ou ID único nos botões de formulário, como por exemplo, os botões do
Plugin de contato chamado Contact Form 7 que é muito comum no WordPress e possui uma
classe única para o botão chamada “.wpcf7-submit”.
Esse método não vai servir para todos os formulários, visto que alguns sites não possuem
esses detalhes, mas é um método que ajuda muitas pessoas que não conseguiram crirar um
redirecionamento de formulário em seu site.
Nesse tutorial, vamos usar um botão de WhatsApp como exemplo para instalar o código de
Conversão no clique.
1 - A primeira parte é pegar seu ID de Conversão e Rótulo de Conversão do Google Ads, expli-
camos isso lá no Tópico 10 deste e-book. Volte lá e crie seu código de Conversão para come-
çarmos a configurar ele no Tag Manager. Após você gerar sua Tag, você vai chegar na imagem
abaixo. Salve o ID e o Rótulo.
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2 - Com o rótulo e o ID salvos em um local seguro, vamos abrir novamente sua conta do Google
Tag Manager.
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5 - Insira seu ID de Conversão e seu Rótulo de conversão no Campo 1 e 2 respectivamente,
conforme imagem abaixo:
Esse acionamento será um pouco diferente dos anteriores. Preste muita atenção.
7 - Clique no “+” localizado no canto superior direito da tela para escolher novos acionadores.
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8 - Clique no quadrante chamado “configuração do acionador.
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11 - Na lista de variáveis, selecione a variável “Click URL”
*Note que existem diversas variáveis integradas que você pode utilizar para outras finalidades,
como o “Click ID” e “Click Classes” que podem ser utilizados em botões de formulários ou
outros botões que possuem classes ou IDs específicos no HTML do Site.
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12 - Você irá precisar agora do link que leva para o seu WhatsApp, você pode ir até o seu site,
clicar com o botão direto do mouse sobre o link do WhatsApp e selecionar “copiar URL do link”
para pegar o link correto.
Caso você ainda não tenha e queira gerar um link de WhatsApp para inserir em seu site, reco-
mendo acessar o site https://www.convertte.com.br/gerador-link-whatsapp/ e gerar seu link
com número e mensagem que deseja, para inserir no botão do seu site.
13 - Com o link do WhatsApp em mãos, vamos terminar a configuração da Tag no Tag Manager.
No campo do meio, deixe selecionado “contém”, e no campo da direita, cole a URL do seu
WhatsApp exatamente como você copiou do site, vai ficar como na imagem a seguir:
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14 - Agora salve todas as páginas até voltar para a página inicial do Tag Manager e clique em
“enviar” e depois em “publicar” para enviar o código ao seu site.
Você pode usar o modo de visualização do Tag Manager para testar o código, porem, vai ser
um pouco diferente. Entre no módulo de visualização e acesse o seu site. Note que a Tag está
como instalada, porém não estava ativada e aparece no quadrante de baixo.
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Mas ao você clicar no botão de WhatsApp, a Tag vai subir automaticamente para o quadrante
de cima e ativar.
Pronto, agora toda vez que alguém clicar em um botão de WhatsApp irá gerar uma Conversão
na sua conta do Google.
Diferente de instalar o código de Conversão em uma página de obrigado, esta maneira não é
tão certeira nas métricas visto que algumas pessoas clicam no WhatsApp, porem não entram
em contado definitivamente com você, mas ainda assim, é melhor do que não ter métrica
alguma.
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Conclusão
Tentamos englobar todas as Tags e maneiras possíveis de instalações para que todos nossos
alunos do curso Conversão Extrema consigam deixar suas Tags devidamente instaladas para
iniciar suas campanhas da maneira mais correta possível.
Entendemos que pela infinidade de plataformas existentes, uma minoria pode não conseguir
utilizar os métodos aqui descritos para instalar Tags, entretanto, sei que esse material vai auxiliar
a grande maioria.
Em caso de dúvidas entre em contato com a equipe do Conversão Extrema pelo WhatsApp
que vamos te ajudar no que for necessário.
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O I N C R Í V E L M A N UA L D E
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MÓDULO 8
REDE DE PESQUISA
Vamos começar a criar nossas primeiras campanhas no Google Ads com objetivo de
trazer potenciais clientes para o seu negócio. Você terá uma visão geral de como
funciona o Google Ads. É importante você investir em tráfego quando a sua base da
multiplicação das vendas estiver muito bem estruturada.
O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google. Através deste serviço, anúncios são exibidos para
em forma de links patrocinados quando alguém realiza uma busca, seja por meio de computadores ou
smartphones.
O Google é o ponto de ligação entre sua empresa e seus clientes. Com os anúncios no Google é possível
atingir as pessoas no momento exato em que elas estão demonstrando interesse no seu produto!
GOOGLE E PARCEIROS
O Google pode apresentar seu anúncio tanto nas pesquisas, como em sites parceiros como YouTube, Gmail,
Meu Carro Novo, UOL etc.
A tecnologia do Google é tão avançada que ela só coloca os anúncios de sua empresa em páginas que
sejam totalmente relevantes para seu negócio.
Atualmente o Google tem parceria com mais de 90% de sites e blogs da internet.
GOOGLE E PARCEIROS
CUSTO ALCANCE
TIMING
É uma das formas mais Alcance quem você quiser
Pegue o usuário no momento
baratas de publicidade que em qualquer parte
exato do ciclo de compra
existem do mundo
M E TA S N O G O O G L E A D S
Você sabe qual é o erro número 1 dos anunciantes do Google Ads? Eu acredito que pelo menos 50% dos
anunciantes cometem esse erro.
META SMART
Específico;
Mensurável;
Alcançável;
Relevante;
Tempo.
Faturamento R$ 30.000,00
Custos R$ 10.000,00
Você precisa definir quais as suas metas. Todo mês você precisa atualizar suas metas.
Aprenda a criar sua primeira campanha no Google Ads. Nesta aula é onde damos os primeiros na principal
ferramenta de tráfego e conversão do mundo.
CRIANDO A CONTA
Passo 01
Introduza o e-mail que pretende utilizar para iniciar sessão na sua nova conta do Google Ads. Se já possui
uma Conta Google (ou seja, se utiliza qualquer outro produto Google, como o Gmail), utilize o seu endereço
de email Google.
Passo 02
Passo 03
Após iniciar sessão, poderá ver uma recomendação para utilizar o Google Ads Express, em vez do Google
Ads, troque para a opção especialista
Passo 04
Decida o seu orçamento diário, locais, redes, palavras-chave, lance e crie um anúncio. Clique em Salvar e
continuar.
Passo 05
O código de conversão é uma tag que será instalada no seu site após o usuário ter feito uma ação que
você definiu como meta, por exemplo, após ele ter feito uma compra de um produto ou ter se inscrito na
lista de e-mails e até se ele baixou o seu aplicativo.
Essa Tag é instalada numa página específica, e quando a pessoa chega nessa página lá na suas campanhas
no Google Ads vai apontar que você conseguiu uma venda ou um lead através das suas campanhas no
Google, dessa forma você pode verificar quantas vendas ou leads estão vindo do tráfego que você está
gerando através do Google Ads.
Sem a TAG de conversão é impossível você otimizar suas campanhas, pois você não saberá quais anúncios,
grupo de anúncios, campanhas, horários etc que está convertendo mais, ao menos você sabe se as vendas
vieram da sua conta do Google Ads.
Um dos grandes problemas é você ignorar essa tag e simplesmente anunciar cegamente, sim, quando você
não tem métricas para avaliar e faz alterações baseado no que você acha que é melhor para suas
campanhas, os resultados serão muito inferiores do que poderiam ser.
Jamais em hipótese alguma anuncie no Google Ads sem a tag de conversão instalada, só assim você
poderá analisar seu ROI, otimizar suas campanhas e impulsionar seus resultados.
Defina o objetivo do seu negócio, você pode acompanhar vendas e ações em seu website, instalação de
apps ou acompanhar chamadas.
Isso é importante para medirmos o ROI diretamente nas campanhas no Google Ads.
1 Sem a tag de Remarketing instalada; 3 Sem o canal do YouTube vinculado ao Google Ads;
2 Sem a tag de Conversão instalada; 4 Sem a tag de Analytics instalado.
Ao criar uma nova campanha no Google Ads é interessante saber de fato como deve-se criá-la
corretamente seguindo as recomendações estruturais da Google, dessa forma os resultados finais serão
melhores.
A estrutura do Google Ads é formada por Campanha, Grupo de Anúncio e seguido por Anúncio,
comparando com um e-commerce podemos identificar que as categorias serão as campanhas, as
subcategorias serão os grupos de anúncios. Assim seus anúncios serão mais específicos pela busca do
usuário. Quanto mais especificidade em seus anúncios, melhor será o resultado final.
Lembrando que as categorias de e-commerce que usei no exemplo acima não são uma regra obrigatória,
porém serve como exemplo para entendermos melhor:
Exemplos:
Campanha: Celular
Grupo de anúncios: Iphone, Samsung, Motorola
Anúncios: baseado nos grupos de anúncios
Campanha: Iphone
Grupo de anúncios: Iphone 7, Iphone 7+, Iphone X
Anúncios: baseado nos grupos de anúncios
ESTRUTURA RECOMENDADA
Campanha
Grupo de Anúncios
Anúncios
Vamos iniciar a criação da nossa primeira campanha na Rede de Pesquisa do Google Ads. A campanha já
será otimizada para o público-alvo, evitando o desperdício do dinheiro com pessoas não interessada.
EXERCÍCIO
Crie sua primeira campanha otimizada. Utilize a vídeo aula para auxiliá-lo na criação.
Aprenda 7 insights que deixarão suas campanhas ainda mais otimizadas mesmo antes de colocá-las para
rodar.
Sempre utilize as extensões de anúncios nas suas campanhas, e se possível use todas as possibilidades de
extensões que o Google oferece.
Se você está utilizando a região do Brasil toda, negative algumas regiões. Foque sua verba em regiões que
são mais rentáveis.
Invista muito no Google. Invista conforme seu resultado, aumente o orçamento conforme seu ROI.
Recomendamos utilizar as opções de CPC otimizado ou CPA de destino. Lembre-se, nunca utilize CPM, se
seu foco for resultado e vendas.
Utilize inglês e português. Caso sua verba for muito baixa, você pode optar só por português.
6 INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS
7 PROGRAMAÇÃO E ANÚNCIOS
As palavras-chave são o coração da campanha de pesquisa no Google Ads, se você errar este ponto os
resultados estarão comprometidos, por isso fique atento a cada detalhe e vamos aprender como escolher
de forma correta as melhores palavras-chave para suas campanhas.
https://keywordtool.io/
PA L AV R A S - C H AV E N E G AT I VA S
Muitos anunciantes cometem o erro de iniciar uma campanha na Rede de Pesquisa do Google Ads sem ter
palavras-chave negativas inseridas por isso preste muita atenção nesta aula para aprendermos como fazer
isso da melhor forma possível e impulsionar seus resultados na internet.
CORRESPONDÊNCIA NEGATIVA
Muitas vezes, é mais importante descobrir pra quem não anunciar, do que pra quem anunciar. As
palavras-chave negativas são tão importantes quanto as palavras "padrões".
Vamos utilizar como exemplo um curso de inglês para crianças. O primeiro passo é encontrar as
palavras-chave no planejador do Google Ads, as palavras em vermelho são exemplos de palavras negativas
que não fazem sentido ao negócio e que você pode separar. No segundo passo você separar as palavras
negativas e no terceiro passo você cria variações de palavras negativas.
Escola de inglês em SP sp
C O R R E S P O N D Ê N C I A D E PA L AV R A S - C H AV E
1 Correspondência Ampla;
2 Modificador de Correspondência Ampla;
3 Correspondência de Frase;
4 Correspondência Exata;
5 Correspondência Negativa.
1 CORRESPONDÊNCIA AMPLA
Adicione o sinal de adição (por exemplo, +palavra-chave) para modificar uma palavra-chave de
correspondência ampla. Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem palavras-chave de
correspondência ampla modificadas (ou variações aproximadas, com a exceção de sinônimos), em qualquer
ordem.
3 CORRESPONDÊNCIA DE FRASE
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam a uma frase ou que sejam variações
aproximadas dela, com outras palavras antes ou depois. No entanto, os anúncios não serão exibidos se
houver uma palavra adicional no meio da frase ou se as palavras da frase estiverem organizadas em outra
ordem.
Símbolo: "palavra-chave";
Exemplo de palavra-chave: "chapéus femininos";
Exemplo de pesquisa: comprar chapéus femininos.
4 CORRESPONDÊNCIA EXATA
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam ao termo exato ou que sejam variações
aproximadas dele. Essas variações aproximadas também podem incluir outra ordem de palavras, desde que
isso não altere o significado, e a adição ou remoção de palavras de função gramatical (preposições,
conjunções, artigos e outras que não afetam a intenção da pesquisa).
Símbolo: [palavra-chave];
Exemplo de palavra-chave: [chapéus femininos];
Exemplo de pesquisa: chapéus para mulheres.
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas sem o termo. Então, se você tem uma empresa de chapéus,
mas não vende bonés, pode adicionar "-bonés" como uma palavra-chave negativa. Dessa forma, seus
anúncios não serão exibidos para pessoas que pesquisarem bonés.
Símbolo: -palavra-chave;
Exemplo de palavra-chave: -bonés;
Exemplo de pesquisa: chapéus femininos.
OBSERVAÇÃO: nesse exemplo, os anúncios serão exibidos em pesquisas para "chapéus femininos", mas
não para "bonés femininos".
Aprenda como criar anúncios simples porém eficazes que impulsionarão suas conversões na Rede de
Pesquisa do Google. A seguir oito passos para vender mais com seus anúncios.
Quando você descobre os medos e desejos do seu público, você consegue criar anúncios muito mais
assertivos.
Escassez: “últimos dias, até hoje, até durar o estoque, poucas unidades, reserve seu pedido, queima de
estoque, tempo limitado…”
Autoridade: “há mais de 10 no mercado, 15 anos de experiência, certificado pela XXX, empresa mais
requisitada do mercado, 97% de aprovação em 2014…”
Aprovação Social: “atingimos 10.000 clientes, mudamos a vida de 1.500 pessoas no brasil, faça como 5.000
consumidores…”
4 UTILIZE CALL-TO-ACTION
Compre Já;
Baixe Agora;
Aproveite;
Confira;
Leia Agora
Inscreva-se;
Cadastre-se;
Descubra;
Participe.
Informe seus potenciais clientes de eventos ou ofertas especiais através da adição de uma contagem
decrescente ao texto do anúncio.
Este tipo de anúncio geralmente chama mais atenção. Coloque a primeira letra maiúscula das palavras
importantes do seu anúncio.
8 USE EXTENSÕES
Utilize sempre extensões, na próxima página vamos falar somente das extensões.
Segundo o Google, "As extensões expandem seu anúncio com informações adicionais, oferecendo às
pessoas mais razões para escolher sua empresa. Geralmente, elas aumentam a taxa de cliques de um
anúncio em vários pontos percentuais. Os formatos de extensão incluem botões de chamada, informações
de local, links para partes específicas do seu site, texto adicional e muito mais."
Antes de você criar as extensões, você precisa entender qual é a sua meta. Baseado na sua meta, você vai
criar as extensões para você alcançar o objetivo.
Extensão de Preço
O anúncio é peça fundamental para o sucesso de uma campanha no Google Ads, o ideal é sempre testar
variações para utilizar sempre os anúncios que tiverem melhor performance.
Quando você criar seus anúncios, não se esqueça de criar no mínimo 3 a cada grupo de anúncios, depois
de algum tempo pause os que estiverem com uma performance ruim e crie outros baseado nos que estão
dando um ótimo resultado.
Através dos testes A/B podemos comparar os resultados de cada anúncio e sempre buscar melhorá-lo para
que o no final o objetivo seja alcançado com facilidade.
Atenção: Jamais crie qualquer campanha no Google Ads com apenas 1 anúncio, isso não é recomendado e
certamente você não terá dados suficientes para otimizar seus anúncios.
NOME DA EMPRESA
INTERROGAÇÃO
AFIRMAÇÃO
{KEYWORD:___}
1 Teste sinônimos;
2 Utilize o Dicionário Criativo;
3 Gere diferentes emoções;
4 Teste outros gatilhos mentais;
5 URL’s diferentes;
6 Call-to-actions.
Deixe suas campanhas no ar por no mínimo de 15 dias, e baseado no anúncio vencedor que tiver tido
melhor desempenho, crie mais variações.
Depois de encontrar o "anúncio perfeito", certifique-se que seu anúncio está tendo uma performance boa,
pois em alguns ramos os anúncios têm prazo de validade e você terá que refazê-lo baseado nos anúncios
anteriores que tiveram um bom desempenho.
O segredo para o sucesso no Google Ads é seguir a otimização rigorosa em suas campanhas, pois sempre
tem algo para melhorar, e o que funciona hoje, pode não funcionar amanhã. Vamos aprender sobre
otimização extrema de anúncios.
MÉTRICA: CONVERSÃO
Otimize sempre utilizando as métricas de conversão. Verifique os anúncios que estão trazendo mais
conversão e o mais importante, fique atento com o custo por conversão. Instale a tag de Conversão para
obter esses dados.
MÉTRICA: CTR
Quando não tiver a tag de conversão instalada, o CTR é uma ótima métrica para analisar. Porém não
recomendo anunciar no Google Ads sem a tag instalada.
São poucos os anunciantes que dão a devida atenção a otimização das extensões de anúncios, e este é
um dos fatores essenciais para melhorar os resultados de suas campanhas no Google Ads.
Lembrando que não recomendo anunciar no Google Ads sem a tag de conversão instalada.
Como os anúncios, utilize a extensão vencedora que tiver tido um resultado melhor e crie variações
baseadas nela.
O T I M I Z A Ç Ã O D E PA L AV R A S - C H AV E E D E M O G R Á F I C O
Vamos aprender a otimizar as palavras-chave e informações demográficas das nossas campanhas. Sobre as
palavras-chave, foque sempre nas que geram um retorno positivo e pause as que estão gerando um alto
custo sem retorno.
TERMOS DE PESQUISA
Descubra novas palavras e como os usuários estão encontrando você com o “Termos de Pesquisa”
Vamos aprender a otimizar os locais, dispositivos e programação de horários, sempre com o objetivo de
focar naquilo que gera resultado para as campanhas.
PROGRAMAÇÃO DE ANÚNCIOS
LOCAIS
Seguindo a mesma lógica, verifique as regiões que trazem mais retorno através das tabelas de conversão e
custo por conversão, você também pode aumentar e diminuir lances para determinadas regiões ou
desativar.
DISPOSITIVOS
Apesar de em alguns casos não ter conversão em dispositivos móveis, é importante você trabalhar
campanhas mobile, pois faz parte do processo de compra do usuário. Não exclua, tente focar em
campanhas separadas.
REDE DE DISPLAY
Vamos aprender do básico ao avançado sobre a rede de display. Poucos anunciantes
utilizam esta ferramenta e vamos aprender como gerar resultado com a rede de display.
O Q U E É A R E D E D E D I S P L AY ?
Sites disponibilizam espaços publicitários para que anunciantes do Google possam anunciar também nesses
sites. O Google neste caso é um intermediador entre o anunciante e o dono do site. Toda essa rede de
conteúdo, sites, blogs, vídeos no Youtube, aplicativos fazem parte da Rede de Display do Google.
Atualmente mais de 90% dos sites e blogs de toda internet, somados em mais de um milhão no total, fazem
parte da Rede de Display, dessa forma os anunciantes têm um maior alcance e podem atingir mais
consumidores de forma rápida, fácil e segmentada.
Há diferentes formas de segmentar os seus anúncios, você pode definir por palavras-chave, site e blog
específicos, interesses do usuário, sexo, idade, categorias e inclusive remarketing. Com esse poder de
segmentação você atinge o seu público-alvo e consegue um retorno muito melhor em suas campanhas.
A Rede de Display aceita vários formatos de anúncios, como banners gráficos, anúncios de texto, vídeos,
anúncios interativos etc. O anunciante pode escolher qual o melhor formato para sua campanha específica e
comparar os resultados entre os anúncios.
O primeiro passo é dominar bem a pesquisa e remarketing, gerar resultado e escalar ao máximo. Porém
chegará no limite, então você deve começar a escalar com o poder da Display.
Na rede de display, o Google entende os usuários e seus interesses, por meio desta segmentação que o
Google realiza, você pode anunciar somente para seu público-alvo.
C R I E S U A C A M PA N H A O T I M I Z A D A D E D I S P L AY
Vamos dar os primeiros passos na Rede de Display do Google Ads, a configuração inicial é muito parecida
com a criação de campanhas na Rede de Pesquisa.
Campanha
Grupo de Anúncios
Anúncios
REGRA
EXERCÍCIO
Crie sua primeira campanha de display. Utilize a vídeo aula para auxiliá-lo na criação.
S E G M E N TA Ç Ã O : PA L AV R A S - C H AV E
Vamos aprender a segmentar nossos anúncios por palavras-chave. Neste caso você pode usar em alguns
casos as mesmas palavras utilizadas na Rede de Pesquisa.
Utilize as mesmas palavras-chave que geram resultado na rede pesquisa na rede de display.
2 PALAVRAS-CHAVE NEGATIVAS
Assim como na rede de pesquisa, adicione palavras-chave negativas nas suas campanhas de display.
Quando você insere palavras-chave você pode optar por público-alvo ou conteúdo. Utilize por conteúdo,
geralmente o resultado é maior.
Amplie as palavras para o universo que vive seu público-alvo. Por exemplo se você vende curso de inglês,
você pode ampliar para os seguintes segmentos:
Amplie suas palavras conforme seu resultado, comece anunciando para o primeiro círculo e vá ampliando
aos poucos.
Palavras Focadas
CÍRCULOS CONCÊNTRICOS
Vamos segmentar nossos anúncios por públicos-alvo (baseado nos interesses do usuário), ou seja, seus
anúncios aparecerão para usuários que já mostraram algum interesse no assunto que você aborda.
Por afinidade é uma forma mais ampla e a longo prazo. Intenção é para consumidores que pesquisam
produtos ativamente. Quando o objetivo é conversão, a Intenção é mais recomendado.
Foque nas subcategorias, é uma forma de ultra segmentação e você irá atingir mais o seu público
Quando você inclui as categorias em um grupo de anúncio, você vai mostrar o mesmo anúncio para as
mesmas categorias e ficará genérico. Faça um grupo de anúncio para cada categoria para ficar mais focado.
S E G M E N TA Ç Ã O : P Ú B L I C O S - A LV O P E R S O N A L I Z A D O
Utilize no mínimo 3 URLs de concorrentes para conseguir informações relevantes para você.
Vamos aprender a segmentar nossos anúncios por informações demográficas, esta segmentação eu utilizo
em todas as minhas campanhas de Pesquisa e Display.
Quando você criar uma campanha de display, assim como na rede de pesquisa, exclua quem não é seu
público-alvo.
Se você tem pouca verba, retire o público desconhecido que o Google não consegue identificar.
Se 80% dos seus clientes são homens, anuncie só para homens, principalmente quando você tem pouca
verba!
S E G M E N TA Ç Ã O : T Ó P I C O S
Vamos aprender a segmentar nossos anúncios por categorias de websites, aplicativos e canais, conhecido
no Google Ads como Tópicos.
1 PÚBLICOS-ALVO X TÓPICOS
Quando se trata de conversão, o Público-alvo por Intenção é mais eficaz nas minhas campanhas.
Ultra Segmentação
União de Segmentação
S E G M E N TA Ç Ã O : C A N A I S
Vamos aprender a segmentar nossos anúncios por canais, ou seja, websites, aplicativos e canais/vídeos do
YouTube específicos que você queira anunciar.
Entre no YouTube e pesquise algo relacionado ao seu negócio e com o resultado da busca, escolha os
melhores vídeos. Utilize estes vídeos para fazer anúncios.
Se existe um site que é relevante para o seu negócio, cria um grupo de anúncio separado com este site e
coloque um CPC maior para você dominar.
S E G M E N TA Ç Ã O : P Ú B L I C O S - A LV O S E M E L H A N T E S
Entenda como você pode encontrar novas pessoas que são o seu público-alvo baseado no tipo de
segmentação "Públicos-alvo Semelhantes".
1 Compradores;
2 Ações;
3 Páginas Relevantes;
4 Páginas no Geral.
Outro público semelhante que dá engajamento e bons resultados são os incritos no YouTube.
P Ú B L I C O S - A LV O N E G AT I V O S
Depois de segmentar nossas campanhas, vamos negativar os públicos-alvo que não nos interessam, assim
podemos focar nosso investimento em pessoas realmente relevantes.
Se você já fez alguma ação para um determinado público, você deve negativar este público para evitar que
você desperdice dinheiro.
A maioria das campanhas devem ter pelo menos um público negativo de remarketing.
U N I Ã O D E S E G M E N TA Ç Ã O
Nesta aula aprenderemos unir nossas segmentações para formar a ultra segmentação, o que deixa seus
anúncios focados em realmente quem tem interesse em fazer negócio com você.
ULTRA SEGMENTAÇÃO
A união da segmentação, forma a “Ultra Segmentação” e o que gera resultado, é a Ultra Segmentação.
União de Segmentação
Público-Alvo Tópico
Ultra Segmentação
Informações Demográficas
Quando você for anunciar no Google, adicione no mínimo duas segmentações. Geralmente Informações
demográficas e mais outra segmentação.
Compradores;
Idades e Sexo que não são seu público-alvo;
Canais que não converteram;
Públicos ruins.
Fique atendo ao alcance, você não pode deixar seu público muito pequeno.
Entenda como funciona os anúncios da Rede de Display do Google Ads e descubra estratégias que podem
lhe ajudar nas conversões.
QUAIS FORMATOS?
Crie os anúncios em TODOS os tamanhos para garantir que você apareça em todos os sites que você
segmentou sua campanha.
Pesquise no Google "formatos anúncios Google Ads display" para obter os tamanhos atualizados
suportados pelo Google Ads.
TEXTO
IMAGEM
Escolha uma imagem chamativa, se a imagem não for chamativa, você não terá resultado. Segue uma lista
com seis dicas para você escolher a imagem certa para seu anúncio:
E S T R AT É G I A D E A N Ú N C I O S G R Á F I C O S N AT I V O S
Aprenda a criar anúncios responsivos na Rede de Display no Google, esse é o tipo de anúncio que se
adequa a todos os formatos de anúncios.
É um criador automático de anúncios que o Google oferece para você criar banners sem a necessidade de
ter um designer.
COMO CRIAR?
Entre no Google Ads > Campanhas da rede de Display > Anúncios e extensões > Clique no botão + >
Anúncios responsivo.
Conheça a ferramenta online e gratuita que cria anúncios com design profissional super rápido e fácil. Você
também pode utilizar o Canva.com para seus anúncios e posts no Facebook.
1 Online;
2 Gratuito;
3 Fácil;
4 Vários Modelos.
Na Rede de Display temos diversas formas de segmentar e por isso é preciso ter mais atenção na
otimização de cada segmentação feita.
MÉTRICA: CONVERSÃO
Exclua ou diminua os lances dos públicos que estão ruins e aumente e foque no que está dando resultado.
MÉTRICA: CONVERSÃO
Compare os anúncios gráficos utilizando as métricas de conversão e filtre pelo tamanho. Renomeie os
anúncios para que seja mais fácil otimizar.
Para uma comparação justa, os anúncios precisam ter o mesmo tamanho e ter aparecido para o mesmo
público
Um dos fatores muito importante e deixado de lado por muitos anunciantes é a otimização de locais,
dispositivos e programação, assim como na pesquisa devemos ficar atento as essas métricas para garantir
resultados melhores na Rede de Display.
PROGRAMAÇÃO DE ANÚNCIOS
Verifique os dias e horários baseado nas métricas de conversão, altere os lances ou exclua conforme os
resultados.
LOCAIS
DISPOSITIVOS
CAMPANHAS SMARTDISPLAY
Crie uma campanha na Rede de Display do Google em poucos minutos e deixe o Google trabalhar pela sua
empresa.
VANTAGENS
Campanha de alto desempenho criada em minutos. Insira os elementos básicos dos seus anúncios, tais
como títulos, imagens e logotipos, e nós encontraremos o maior número possível de clientes que usam o
orçamento e o lance de CPA controlados por você.
Encontre as pessoas mais importantes. Alcance pessoas mais propensas a realizar uma conversão e
conquiste a maior quantidade possível de conversões em um lance que você definiu. As campanhas
inteligentes da Rede de Display otimizam seu desempenho com segmentação e lances automáticos,
incluindo o remarketing. Elas são aprimoradas pela prospecção dinâmica, que faz a correspondência entre
o perfil dos usuários e seu feed de produtos ou serviços.
YOUTUBE
Bem-vindo ao módulo de Youtube. Vamos aprender a conquistar mais leads, vendas e
fortalecer nossa marca através de vídeos.
7 M O T I V O S PA R A C R I A R S E U C A N A L N O YO U T U B E
Você precisa criar seu canal no YouTube e é importante que você esteja presente nesta rede. No início não é
fácil, mas com as dicas práticas presentes neste módulo, você aprenderá a dar os primeiros passos rumo ao
sucesso do seu canal no Youtube.
1 Branding;
2 Relacionamento Com Audiência;
3 Públicos para Remarketing;
4 Feedbacks;
5 Informações do Seu Público-alvo;
6 Tráfego Orgânico na Rede de Pesquisa;
7 Vendas.
CANAL EXTREMO
Descubra princípios básicos para ter mais resultados no seu canal do YouTube.
1 Conteúdo de Valor;
2 Seja Direto;
3 Início do Vídeo é Fundamental.
1 Botão Gostei;
2 Responda os Comentários;
3 Embede Seus Vídeos no Seu Site/blog;
4 Divulgue Seus Vídeos nas Redes Sociais;
5 Dispare para Sua Lista de E-mails;
Métricas fundamentais para entender como está a performance do seu canal no YouTube. Também é
possível analisar canais de concorrentes e parceiros.
Plataforma de Analytics que utiliza as estatísticas do YouTube e outras mídias para entender com mais
profundidade as métricas de canais no YouTube.
Entre no Social Blade e insira seu canal, você terá essas informações:
1 Crescimento de Inscritos;
2 Crescimento de Views;
3 Comparação Com Outros Canais.
O T I M I Z A Ç Ã O D O C A N A L D O YO U T U B E
Os relatórios do YouTube Analytics são importantíssimos para você tomar ações futuras e gerar mais
resultado no seu canal.
1 TEMPO DE EXIBIÇÃO
2 RETENÇÃO DE PÚBLICO
Compare sua retenção média com cada vídeo. Ao gravar novamente, siga o que está dando certo.
3 ORIGENS DE TRÁFEGO
Seu canal está crescendo ou diminuindo? Verifique o que você pode fazer para continuar no
crescimento acelerado.
Entenda a reação do seu público com seus vídeos para aprimorá-los sempre.
7 COMPARAÇÃO DE CANAIS
O que eles estão fazendo? Aprenda com canais relacionados ou concorrentes para melhorar o seu.
Você provavelmente já se deparou com um anúncio no YouTube antes de assistir um vídeo ou até mesma
na barra lateral como um vídeo recomendado. Vamos aprender como funciona os anúncios em vídeo no
YouTube.
Quando usar?
Use esse formato quando houver um conteúdo em vídeo que você deseja promover antes de outros vídeos
no YouTube e em toda a Rede de Display do Google.
Como funciona?
Seu anúncio em vídeo é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos. Depois de cinco segundos, o
usuário tem a opção de pular o anúncio.
Anúncios em vídeo TrueView in-stream podem ser exibidos nas páginas de exibição do YouTube e em
aplicativos e sites parceiros de vídeo na Rede de Display.
Você paga quando um usuário assiste a 30 segundos do seu vídeo (ou ao vídeo completo, se ele tiver
menos de 30 segundos) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro.
Quando usar?
Use esse formato para promover um vídeo em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos
relacionados do YouTube, como parte do resultado de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube
para celular.
Como funciona?
Seu anúncio consiste de uma imagem de miniatura do seu vídeo com um texto. Embora o tamanho exato e
a aparência do anúncio possam variar dependendo do local em que ele aparece, anúncios video discovery
sempre convidam as pessoas a clicar para assistir ao vídeo. Então, o vídeo é reproduzido na página de
exibição do YouTube ou na página do seu canal.
Você só é cobrado quando os usuários escolhem assistir ao seu anúncio clicando na miniatura.
ANÚNCIOS BUMPER
Os anúncios bumper são um formato de anúncio em vídeo de curta duração, desenvolvidos para que você
alcance mais clientes e aumente o reconhecimento da sua marca.
Quando usar?
Use esse formato quando você quiser alcançar os espectadores de forma ampla com uma mensagem curta
e marcante.
Como funciona?
Seu anúncio bumper tem seis segundos ou menos e é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos.
Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio.
Os anúncios bumper podem ser exibidos antes de outros vídeos no YouTube ou em aplicativos e sites
parceiros de vídeo na Rede de Display.
Você paga com base nas impressões. Os anúncios bumper usam lances de CPM (custo por mil impressões),
e você paga a cada mil exibições do seu anúncio.
QUAL ESCOLHER?
As campanhas TrueView Video Discovery tem um poder maior de ação pois o usuário clica para ver o seu
vídeo, ou seja, ele demonstra total interesse sobre aquele conteúdo, ao contrário do in-Stream e Bumper,
onde o anúncio é mostrado sem interesse do usuário.
Assim como na rede de display, no YouTube você também consegue segmentar bem seu público e atingir
realmente quem é seu público-alvo.
SEGMENTAÇÃO
1 Reforça a conversão;
2 Fortalece sua marca;
3 Cria novas conexões;
C R I E S U A C A M PA N H A O T I M I Z A D A D E V Í D E O
Vamos aprender a criar nossa primeira campanha de vídeo, preste atenção nos detalhes que fazem uma
grande diferença no resultado final.
ESTRUTURA DA CAMPANHA
Campanha
Grupo de Anúncios
Anúncios
EXERCÍCIO
Crie sua primeira campanha de YouTube. Utilize a vídeo aula para auxiliá-lo na criação.
C A M PA N H A S T R U E V I E W F O R A C T I O N
Quer gerar mais conversões via campanhas de vídeo no YouTube? Então as campanhas True View for
Action é o caminho mais recomendado.
Com as campanhas TrueView for Action, você pode impulsionar leads e conversões adicionando
sobreposições de CTAs (calls-to-action) e de título em destaque aos seus anúncios em vídeo. Com esse
subtipo de campanha de vídeo, é possível incentivar os clientes a conhecer seus produtos ou serviços,
compartilhar dados de contato e realizar outras ações valiosas para sua empresa.
METAS DE CAMPANHA
As campanhas TrueView for Action podem ser criadas usando as metas de geração de leads ou tráfego do
site, que contêm recomendações de recursos e configurações para atrair as pessoas à sua empresa. Use
essas metas para impulsionar conversões relevantes e aumentar o número geral de visitantes únicos do
seu site. As duas metas incluem segmentação e lances automáticos para otimizar o desempenho da sua
campanha.
Objetivo desse tipo de campanha no YouTube é gerar a ação do usuário, geralmente conversão em leads
ou vendas. É um tipo de campanha muito eficaz por dois motivos:
A segmentação das campanhas de vídeo funcionam da mesma forma das campanhas de Display, por isso
recomendo que assista as aulas abaixo para reforçar o aprendizado sobre segmentação:
Palavras-chave;
Públicos-alvo;
Públicos-alvo Personalizado;
Informações Demográficas;
Tópicos;
Canais;
Públicos-alvo Semelhantes;
União de Segmentação;
Remarketing.
A pesquisa do YouTube funciona similar a pesquisa do Google, por isso a qualidade da visualização tende a
ser maior. Esse tipo de campanha ajuda na conversão pois o usuário está pesquisando sobre esse tipo de
conteúdo.
Campanhas de Pesquisa geralmente têm maiores taxas de conversão.
Na segmentação de "canais" você pode escolher canais ou vídeos específicos que deseja anunciar.
Vamos aprender sobre os Vídeos Action, que são utilizados para fazer com o que usuários façam alguma
ação após assistirem seu anúncio em vídeo.
São vídeos que em algum momento irão fazer o usuário levar a fazer uma determinada ação. Esta ação
pode ser se inscrever no seu canal, uma venda, uma promoção etc.
EXERCÍCIO
Assista 3 vídeos no YouTube e análise as ações que os vídeos querem que o usuário faça.
Título;
Descrição;
URL de destino;
Imagem.
ESTRUTURA
Quando você insere um vídeo, você pode criar mais anúncios em cima do mesmo no vídeo. Utilize
elementos diferentes (Título, Descrição, URL de destino, Imagem) para fazer Teste A/B e descobrir qual é o
melhor anúncio.
ANÚCIO A
ANÚCIO B
VÍDEO
ANÚCIO C
Se necessário, assista as aulas nos respectivos módulos para você criar seus anúncios.
MÓDULO: YOUTUBE
Os botões de call-to-action são fundamentais para atrair mais cliques para o seu site, caso esse seja o seu
objetivo (cliques ou conversão), este botão é indispensável para lhe ajudar a alcançar seus objetivos.
Você pode perder muitas ações e leads, pois o botão incentiva o usuário a realizar uma ação. Mesmo
quando você não está anunciando seu vídeo, o botão continuará lá.
Título;
URL de visualização;
URL de Destino;
Habilitar em dispositivos móveis.
O T I M I Z A Ç Ã O E X T R E M A D E C A M PA N H A S D E V Í D E O
Agora é hora de otimizar nossas campanhas de vídeo para melhorarmos nosso resultado final.
A otimização das campanhas de vídeo funcionam da mesma forma das campanhas Display, por isso assista
as aulas abaixo para reforçar seu conhecimento sobre otimização:
Se você tem um vídeo que não está engajando, você tem que ficar de olho na taxa de retenção do seu
vídeo.
2 TAXA DE VISUALIZAÇÃO
A taxa de visualização é praticamente a mesma coisa que o CTR. É o cáculo de quem está assistindo seu
vídeo por impressões. Se as pessoas estão pulando seu vídeo, você precisa analisar e otimizar seu anúncio.
3 CPV MÉDIO
São quando as pessoas assistem outras vídeos do seu canal (isso não gera custo adicional).
5 CONVERSÕES
Sempre compare seus anúncios e vídeos para ver como estão performando. Você pode otimizar o vídeo
em si, e também o anúncio.
REMARKETING 2.0
Entenda o que é e como funciona as campanhas Remarketing. Esse é um dos principais
módulos do Conversão Extrema, simplesmente porque o Remarketing é um tipo de
campanha que gera muito resultado no Google Ads.
O remarketing exibe anúncios para pessoas que visitaram seu site ou usaram seu aplicativo para dispositivos
móveis. Quando as pessoas saem do site sem comprar algo, por exemplo, o remarketing ajuda você a se
conectar novamente com elas por meio da exibição de anúncios relevantes em dispositivos diferentes.
+90% dos usuários não comprarão de você na primeira vez que entrarem no seu site.
Você economiza pois anuncia para pessoas que já tem alguma conexão com você, ou seja, foca o seu
investimento em quem ter uma probabilidade maior de comprar de você.
O remarketing 2.0 é a ultra segmentação de remarketing, ele foca mais do timing do usuário para aparecer o
anúncio perfeito na hora certa
Remarketing padrão: exiba anúncios a visitantes anteriores enquanto eles navegam em sites e aplicativos
na Rede de Display.
Remarketing dinâmico: melhore seus resultados com o remarketing dinâmico, que eleva o remarketing a
outro nível com anúncios de produtos ou serviços que as pessoas já viram no seu site ou aplicativo.
Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: exiba anúncios a visitantes anteriores enquanto
eles continuam pesquisando o que precisam no Google, depois de sair do seu website.
Remarketing de vídeo: exiba anúncios a pessoas que interagiram com seus vídeos ou seu canal do YouTube
enquanto elas navegam no YouTube e em vídeos, website e aplicativos da Rede de Display.
PÚBLICOS-ALVO DE REMARKETING
REMARKETING 2.0
90%
Interesse
50%
40%
10%
Tempo
Aprenda na prática a criar sua primeira campanha de Remarketing na Rede de Pesquisa, Display e
Campanhas de Vídeo.
Recomendamos criar campanhas de Remarketing separadas para rede de display e vídeo. Não é possível
separar na rede de pesquisa, então você deve criar o remarketing dentro da campanha de pesquisa.
ESTRUTURA DA CAMPANHA
Campanha
Grupo de Anúncios
Anúncios
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de Páginas de Conversão.
Você consegue segmentar por pessoas que entrarem em determinada página do seu site. Quando você for
criar sua lista, utilize a opção + Visitantes do websites e coloque a URL desejada.
Um público que entrou nos últimos 2 dias tem a probabilidade grande de se tornar um lead e realizar uma
compra.
Por exemplo, se você criar uma lista com o público dos últimos 7 dias, você tem que criar um público
negativo dos últimos 2 dias para que não haja conflito.
P Ú B L I C O S - A LV O D E R E M A R K E T I N G C O N T E Ú D O
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de Páginas de Conteúdo.
Diferente do público-alvo anterior, este público é um pouco menos relevante. Para utilizar este público você
deve realizar o mesmo procedimento e adicionar a URL desejada.
P Ú B L I C O S - A LV O D E R E M A R K E T I N G YO U T U B E
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de Usuários do YouTube.
Para você vincular sua conta do Youtube, você deve entrar na sua campanha do Google Ads > Origem de
público alvo > Editar origem e Vincule sua conta do Youtube.
Inscritos do Canal;
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de lista de clientes.
Suponhamos que você queira anunciar um novo programa de fidelidade para seus clientes com anúncios
no Google. Veja como funciona:
1 2 3
Você faz o upload de um Você cria ou atualiza uma Quando esses usuários fazem
arquivo de dados de contato campanha para segmentar login na Conta do Google, eles
fornecidos pelos clientes. seu público-alvo de veem seus anúncios à medida
Segmentação por lista de que usam a Pesquisa Google,
clientes, ou seja, clientes que o YouTube e o Gmail.
estão incluídos no arquivo de
dados enviado e que são
usuários do Google.
É só entrar no Gerenciador de públicos-alvo e clicar em + Lista de clientes. Utilize o modelo que o Google
disponibiliza para você importar sua lista de clientes.
P Ú B L I C O S - A LV O D E R E M A R K E T I N G A P L I C AT I V O S
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de Usuários de Aplicativos.
PASSO-A-PASSO
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de informações do Analytics.
Quando você vincula seu Analytics com o Google Ads, você consegue criar um público com um nível mais
avançado.
Parabéns! As suas contas estão agora associadas. Se optou por utilizar a Etiquetagem automática
(recomendado), o Analytics irá começar a associar automaticamente os dados do Google Ads aos cliques
dos clientes.
P Ú B L I C O S - A LV O N E G AT I V O S D E R E M A R K E T I N G
Descubra como segmentar suas campanhas de Remarketing por Públicos-alvo de Negativos. Toda
campanha Remarketing precisa incluir Público Negativo.
PÚBLICOS-ALVO NEGATIVOS
COMBINAÇÃO PERSONALIZADA
A combinação personalizada consiste em unir grupos de segmentação para segmentar ainda mais o seu
público ou unir grupos semelhantes a fim de facilitar a criação de campanhas no remarketing.
Compradores
Público-Negativo
Combinação
Personalizada Lead
Quente
Cuidado para não restringir muito o seu público de Remarketing. Geralmente dois ou três combinações já
são suficientes para uma ultra segmentação.
Agora é hora de falarmos sobre os anúncios das campanhas de remarketing, vamos aprender alguns
insights que podem melhorar seus resultados.
1 IDENTIDADE VISUAL
O usuário lembrará de sua oferta com facilidade, e decidirá retornar se deseja tomar uma ação ou não.
2 ANÚNCIOS LEMBRETES
Utilize os anúncios de remarketing para lembrar o usuário de fazer uma a ação desejada, pode ser anúncio
em texto, gráfico ou até vídeo.
3 ESCASSEZ INTENSA
Utilize a escassez para motivar o usuário a realizar uma ação. Exemplos de escassez:
Últimas vagas;
Último lote;
Promoção válida até;
Último dias.
Vamos entender como podemos otimizar nossas campanhas de remarketing para trazer um resultado ainda
melhor.
A otimização das campanhas de remarketing funcionam da mesma forma das campanhas Display, por isso
assista as aulas abaixo para reforçar seu conhecimento sobre otimização:
Cuidado para não "incomodar" seu usuário. É importante que você determine um limite da frequência para
evitar isso. Com os grupos de conversão, diminua a frequência das suas campanhas de remarketing.
A maioria das campanhas de remarketing são automatizadas por padrão, por exemplo, se você criou um
público de visitantes dos últimos 30 dias, o usuários que ultrapassarem essa data não participarão dessa
lista automaticamente. O Remarketing Automation utiliza as estratégias mais avançadas de automação para
fazer com o que o usuário engaje e compre mais de você.
+ Públicos Segmentados;
+ Anúncios Direcionados;
+ Engajamento;
+ Vendas com Custo Menor.
SEGMENTAÇÃO
S E G M E N TA Ç Ã O P O R A Ç Ã O , I N A Ç Ã O E T E M P O
Vamos entender como maior profundidade o remarketing por ação, inação e tempo. São todas as pessoas
que entram em seu website e realizam uma ação.
Geralmente os CPAs desses públicos serão menores em relação a segmentação por Inação, porém não é
tão escalável.
Compradores produto A;
Compradores produto B;
Baixou o E-book A;
Inscrito no Canal;
Assistiu um vídeo;
Curtiu um vídeo.
Dependendo a ação do usuário, ele irá ver um anúncio diferente. Por exemplo:
Isso acontece quando o usuário entra em seu website e não gera nenhuma ação. Geralmente os CPAs
desses públicos serão maiores em relação a segmentação por Ação, porém são mais escaláveis.
Depois de incluir a ação e inação, vamos incluir o tempo. Dependendo do tempo, ele vai ver um anúncio
diferente. Exemplos:
É uma das mais eficientes quando você tem uma empresa local e domina a rede de pesquisa do Google
pagando um alto CPC porém gastando muito pouco pela restrição da localização.
CAMPANHA LOCAL
É muito mais fácil você competir localmente do que com o Brasil inteiro. Deixe o CPC ALTO ACELERADO
para você dominar localmente e ficar no topo.
Não se esqueça de adicionar palavras-chave negativas para atingir só as pessoas que estão realmente
interessadas em seu produto ou serviço
P E S Q U I S A : PA L AV R A- C H AV E 8 0 / 2 0
É baseada na regra de Pareto, onde focamos nas 20% palavras-chave que trazem 80% do resultado. Investir
em milhares de palavras não é a solução mais eficaz, o segredo é investir e focar nas melhores.
Pareto: "Esta lei, ou regra, ou ainda princípio 80/20 como preferem alguns teóricos, foi criada pelo
economista italiano Vilfredo Pareto em 1906. Em síntese, a lei afirma que 80% das consequências advêm de
20% das causas."
+ CPC
Escola de Música
+ Palavras Anúncios
Conservatório de Música
+ Palavras Landing
Aula de Música
+ Índice de Qualidade
- Foco
Professor de Música - CPC
Partitura de Piano - Palavras Anúncios
Curso Presencial - Palavras Landing
- Índice de Qualidade
PESQUISA: O VIGIA
Derrube sua concorrência com ofertas melhores, anúncios mais chamativos e sites mais avançados. Fique
atento ao seu mercado e seja o melhor.
Veja as vantagens do seu concorrente. Fique atento no que eles estão ofereço.
Clique no anúncio do concorrente e entre no seu e veja como está a navegabilidade, forma de pagamento,
velocidade do site etc.
Pesquise em horários diferentes, locais diferentes e perfil para você ver como eles estão fazendo.
Com base nas informações que você descobriu, faça as alterações necessárias e supere a concorrência.
Você tem o melhor preço? Então a estratégia "Preço Vencedor" é ótima para você aplicar em suas
campanhas.
NÃO
Menor preço não é garantia de resultado, se você não tiver um preço melhor que seu concorrente, você tem
que mostrar para o cliente outras vantagens, como:
Entre na sua campanha da rede de pesquisa e identifique as palavras-chave que estão se destacando.
Clique na coluna da taxa de conversão para ordenar pela maior taxa de conversão e encontre as melhores
palavras.
Taxa de conversão alta: menos cliques nos anúncios para ter mais conversões
Adicione essas palavras de alta conversão em seus anúncios e em sua landing page.
Tenha mais cliques e resultados com seus anúncios que não parecem anúncios. A estratégia anúncio
ambiente natural ajuda a driblar o bloqueio automático do cérebro dos usuários na internet.
Encontre os sites que mais convertem para você e crie anúncios com o mesmo design, isso fará com que o
usuário não veja seu anúncio como uma publicidade, mas como conteúdo nativo do site.
Exemplos:
Cada anúncio deve ser criado para o site especifico, neste exemplo acima, cada anúncio seguiu as cores do
site em que o anúncio aparecia.
D I S P L AY: B R A N D I N G L O C A L
O "Branding Local" é utilizado quando queremos dominar a Rede de Display do Google em nossa região.
SEGMENTAÇÃO LOCAL
Selecione um raio em torno da região que você quer anunciar e coloque o CPC ACELERADO. Você pode
deixar o público-alvo um pouco mais amplo para aparecer para todas as pessoas.
Com esta estratégia você irá fortalecer sua marca, ficar mais conhecido na sua região e também é possível
gerar vendas, mesmo não sendo o foco da campanha.
A ULTRA SEGMENTAÇÃO
A união da segmentação forma a "Ultra Segmentação". Lembre-se, o sucesso da sua campanha de Display
vai depender da segmentação.
União de Segmentação
Público-Alvo Tópico
Ultra Segmentação
Informações Demográficas
D I S P L AY: C Í R C U L O S C O N C Ê N T R I C O S
Após entender o conceito da ultra segmentação, é hora de ampliar o nosso alcance (conforme o resultado)
seguindo a linha dos círculos concêntricos.
A grande sacada é você gerar resultado com pouca verba e ir aumentando com o tempo. Tem que ter
paciência e crescer de forma constante.
Segmentação
Descubra os canais campeões e comece a firmar parcerias para ajudar no crescimento do seu negócio.
LISTA DE SITES
Procure sites que vendem muito para você, após ter a lista de sites, você pode entrar em contato com eles
e criar relacionamento.
PULO DO GATO: Se você conseguir, solicite para o site parceiro para você instalar sua Tag de Remarketing.
A Q U E C I M E N T O E X T R E M O P O R P R O VA S O C I A L
Muitas pessoas entram em nosso sites e não convertem, o que podemos fazer a partir disso? A estratégia
aquecimento extremo por prova social ajuda a aquecer os usuários que ainda estão em dúvidas se vão ou
não comprar de você.
AQUECER CLIENTE
Depois que a pessoa sair do seu site, utilize o remarketing com vídeos de clientes satisfeitos para mostrar a
prova social.
DICA: Crie um grupo de anúncio com vários vídeos de cliente ultra satisfeitos para ir alternando.
YO U T U B E : T É C N I C A S C R
SCR: Segmentação + Conteúdo = Resultado. Essa estratégia é super básica e super eficiente na geração de
leads e cliques qualificados no Youtube.
EXEMPLO:
CONTEÚDO DE
SEGMENTAÇÃO
EXTREMA + VALOR FOCADO
NO PÚBLICO
= RESULTADO
YO U T U B E : U N I V E R S O D O P Ú B L I C O -A LV O
Pense diferente que seus concorrentes e explore segmentação em que eles não estão utilizando e assim
diminui o seu custo de campanhas pela menor concorrência.
Não pense no óbvio, onde estão todos os anunciantes! Vá atrás de outros vídeos que fazem parte do
universo do seu público-alvo, dessa forma você pode ampliar seu público e até investir em canais mais
baratos.
Por exemplo se você anuncia para Dicas de Ingles, você pode ampliar e anunciar também para as outras
palavras chaves.
YO U T U B E : U LT R A S E G M E N TA Ç Ã O E M V Í D E O
Estratégia baseada em anunciar seus vídeos em canais da concorrência ou canais que abordam assuntos
similares ao seu.
Procure anunciar nos vídeos dos seus concorrentes ou vídeos que falam o mesmo assunto. Coloque seu
vídeo no topo, na frente dos concorrentes ou vídeos de conteúdos similares.
R M K T: TA B E L A D O R E M A R K E T I N G 2 . 0
A tabela do remarketing irá lhe ajudar a definir aonde você deve investir e em quais públicos e tipos de
campanha.
60%
Interesse
40%
20%
5%
Tempo
R E M A R K E T I N G D E P E S Q U I S A S E G M E N TA D O
Como anunciar para um público específico que tem maior probabilidade de comprar de você? Que tal
destacar ainda mais seu anúncio para esse público? O Remarketing de Pesquisa Segmentado serve para
você aparecer no momento certo, pro público certo e com a oferta certa.
Se a pessoa clicar em seu anúncio, entrar no seu site e depois sair do seu site, ela vai ser "trackeada" pelo
remarketing. Quando ela fizer novas pesquisas no Google, seu novo anúncio vai aparecer em primeiro para
ela.
Para fazer isso, você vai duplicar sua a "Campanha A" de pesquisa. Na nova "Campanha B" de remarketing
você só vai anunciar para pessoas que já entraram no seu site. Essas pessoas só irão ver os anúncios da
"Campanha B".
Nessa "Campanha B" você pode fazer mais segmentações focando em quem entrou no seu site ou em
páginas específicas e nas configurações um CPC maior para garantir posições mais altas.
R M K T: T I C K E T A C I M A D O M É D I O
Entenda como você pode aumentar o ticket médio do seu negócio aplicando a estratégia "Ticket Acima da
Média".
Quando tiver um lançamento de um novo produto, promoção ou até mesmo alguma data especial, você
pode utilizar esses públicos e vender para seus clientes e aumentar o ticket médio.
R M K T: C A Ç A D O R D E L E A D S
A técnica caçador de leads faz atingir o usuário no remarketing com uma alta segmentação baseado no que
ele está visualizando no momento, ou seja, você deixa o usuário tagueado pelo seu remarketing e quando
ele estiver em uma página, site ou blog relacionada ao seu assunto ele verá um anúncio seu.
Utilizando a segmentação de display com usuários que já conhece você, você vai conseguir reduzir o custo
por lead. Você pode segmentar utilizando as opções abaixo:
Interesse em ___________
Palavras-chave
Com a técnica caçador de leads, você consegue atingir as pessoas que já conhecem você e aparecer no
momento certo para fazer a pessoa que ta com interesse alto converter com um custo mais baixo.
R M K T: E S T R AT É G I A S D E A U T O M AT I Z A Ç Ã O
COMBINAÇÃO PERSONALIZADA
Cuidado para não restringir muito o seu público de remarketing. Geralmente 2 ou 3 combinações já são
suficientes para uma ultra segmentação.
Público-Negativo
Combinação Personalizada
Lead Quente
SOBREPOSIÇÃO DE PÚBLICO
Negative os públicos para não ter sobreposição de público e evitar que as pessoas vejam anúncios
indesejados e que você concorra com você mesmo.
S E G M E N TA Ç Ã O D O FA C E B O O K N O G O O G L E
Tem alguma segmentação que é importante pra você que o Google não disponibiliza? Então utilize a
segmentação do Facebook que vai lhe ajudar muito melhorar seus resultados.
SEGMENTAÇÕES
Vamos usar como exemplo uma fotógrafa de casamento que quer anunciar só para noivas.
No Facebook Ads crie um anúncio para pessoas que estejam com "Relacionamento: Noiva", e crie uma
página especifica para anúnciar, exemplo: seusite.com.br/fotografa-noivas-fb.
Lá dentro do Google Ads, você vai criar um público de remarketing com todo mundo que acessou essa
página específica. Você irá conseguir anunciar remarketing (pesquisa, display e youtube) só para essas
pessoas.
Quando você constrói esse público, depois o próprio Google cria públicos semelhantes e a probabilidade
de ser focado no seu público-alvo é muito maior.