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Corrente emprica trata do estudo das alteraes induzidas aos comportamentos Indivduos do mesmo grupo = mesmas opinies Guias de opinio = comentadores (por ex.) Rieffel - efeitos da mediatizao sobre a vida poltica.
A influncia dos media no to importante e poderosa Consolidao de atitudes preexistentes e de predisposies polticas ou ainda ao despertar de opinies latentes. Mudanas de atitude e ou converses provocadas pelos media so bastante raras. Televiso: dominante essencial alterou a posio ocupada pela poltica a rdio e a imprensa, acompanham a televiso.
Impacto sobre governantes e governados Governantes: Imagem imagem que passam de si prprios. coerncia (critrio mais importante). imagem apresentada imagem apreendida = credibilidade abalada.
Trabalho actividade diria influenciada pelos media. constante verificao necessidade de justificaes sobre resultados eleitorais
Recrutamento - O poltico eleito pela forma: nvel de oratria fora das convices desempenho perante os media. opinio pblica = critrio de seleco.
Sobre os governados: aumento do nvel de conhecimentos em poltica. cidados melhor informados e, melhor preparados verificao da legitimidade dos polticos voto instantneo. interaco entre governantes e governados em tempo real estabelecimento da ordem do dia (agenda-setting function). desviam a ateno do pblico para certos temas dizer s pessoas aquilo em que devem pensar (em eleies no EUA isto acontece). influenciam comportamento eleitoral dos cidados. eleitores tm capacidade de seleco e de resistncia. reforam as convices preexistentes dos receptores tb podem provocar alteraes nas intenes de voto.
Aspectos negativos da comunicao de marketing: simplificao manipulao; Politica-espectculo; benefcio das ideias consensuais; Eliminao dos contedos opositores;
Determinao que os media fazem dos acontecimentos do nosso quotidiano. Seleco de informaes impe sociedade os acontecimentos na ordem do dia A ateno do pblico desviada para determinados temas em detrimento de outros.
Em que medida a emergncia de uma sociedade dita de massas interferiu nas tcnicas de manipulao
O pblico no passivo crtico. Comportamento varia consoante o grupo A influncia do meio e das relaes interpessoais superior ao da publicidade.
Propaganda baseia-se em: Conhecimento psicolgico do pblico (opinio, sentimentos); Conhecimento das correntes principais da sociedade (crenas, valores); Relao directa com a actualidade e regras: 1. Simplificao: utilizao de slogans e de palavras de ordem
2. 3. 4. 5.
Ampliao: eliminar todas as informaes que possam ser prejudiciais Orquestrao: repetio constante das ideias principais Transfuso: Fingir adoptar ideias do pblico-alvo e mold-las Contgio: criar uma iluso de uma concordncia - conformismo.
Desinformao: uma argumentao indirecta, conscientemente mentirosa e enganosa. O emissor faz parecer a informao segura e comprovada. Jogo de aparncias. Os directos permitem ser o primeiro a dar a notcia. Captao de audincias + importante que a verdade Informao comprovada posteriori. Mesmo que esta depois seja corrigida j se atingiram os objectivos pretendidos. Informaes incompletas ou falsas, fornecidas aos jornalistas.
1. 2.
3. Instabilidade: contedo altera-se por reduo, acentuao, adio, omisso, sntese dos
factos relatados;
4.
Media influenciam fortemente as atitudes e os comportamentos. Media controlados por uma elite. Receptores so passivos sujeitos ao domnio das indstrias culturais. Os media provocam um conformismo e uniformizao em direco ao consumismo e rentabilidade. Entre os anos 40 e 60 coexistem duas abordagens da influncia dos media sobre os indivduos: 1. Corrente Emprica: concepo redutora da realidade, privilegia o curto prazo, o contexto poltico, econmico e cultural que interfere com a recepo. 2. Corrente Crtica: tambm com uma concepo redutora da realidade, sobrevalorizava a manipulao dos indivduos. Foi necessria uma ruptura epistemolgica com estas correntes. Estes modelos eram muito limitativos. Corrente funcionalista: anlise mais psicolgica das relaes entre indivduos e os media, d pouca importncia ao facto de os media no satisfazerem constantemente necessidades. Insistiu na postura activa e na capacidade de iniciativa do leitor, ouvinte ou telespectador. Motivou novas reflexes durante os anos 60 e 70. Realidade social a partir dos media.
Estuda as dimenses culturais, simblicas e sociopolticas do contexto social em que se insere a recepo. O pblico constri a sua realidade social quotidiana baseada nas mensagens dos media. Estas mensagens esto inseridas num quadro cultural, simblico e sociopoltico e veiculam uma dada representao ideolgica e cultural dos fenmenos. Passou-se de um modelo que definia a aco dos media a partir das fontes, dos emissores (modelo dos efeitos), para um modelo que descobre a importncia dos receptores, isto , passa-se de um modelo unidireccional para um modelo conversacional da comunicao. Esta nova abordagem do comportamento do pblico dos media, rene empricos e crticos.