Conteúdo de qualidade​, relevante, que responde aos anseios do usuário, não é o único

fator de ranqueamento que o Google utiliza, embora ganhe cada vez maior importância.

Outro desses fatores é a quantidade de links de autoridade que direcionam para o seu post,
blog ou site. Quanto mais links são feitos para o seu conteúdo, maior atenção o buscador
dá para esse texto.

Parece confuso? Mas não é.

Antigamente, o Google não era tão espertinho quanto é hoje. Quando foi criado, o buscador
não conseguia distinguir o que era um bom conteúdo do que era um péssimo conteúdo.

Então, sabe a qual artifício ele recorria? O Pagerank. “Page” se refere tanto às páginas
quanto ao sobrenome de seu criador, Larry Page, cofundador da empresa. O que essa
variável do algoritmo do Google faz é detectar o número de referências (links) que uma
determinada página possui.

Qual é a lógica disso? É fácil: como o Google não sabia interpretar tão bem os textos, ele
deixava esse trabalho para outros sites e blogs. Assim, o buscador considerava que um
grande número de referências a um determinado conteúdo significava um endosso, um aval
da qualidade daquela página.

Ok, mas isso é facilmente burlável, você pode imaginar. Basta então criar um monte de
sites e apontar todos eles para a página que você deseja, e então ela ganhará relevância e
será catapultada para o topo do ranking.
Calma, não é bem assim. Por muito tempo, estratégias que envolviam técnicas rasteiras
como essa funcionavam mesmo - até que o Google detectava as más práticas e as punia
com penalizações diversas, como a perda de posições no ranking.

Mas ao longo dos anos a inteligência do pagerank ficou maior, e o buscador ganhou maior
capacidade de determinar graus de autoridade diferentes para os links e assim premiar
apenas os sites que são referenciados por páginas importantes. Ou seja, para elevar seu
ranqueamento com links, você precisa ganhar a atenção de sites grandes, populares ou,
pelo menos, relevantes para o assunto sobre o qual você deseja tratar.

Como você pode depreender, ganhar links não depende mais apenas da vontade do criador
do conteúdo. Se o autor quiser trapacear e ganhar links à força, tende a sofrer penalizações
e, no longo prazo, perder posições em vez de subir no ranking.

Por isso, a estratégia do Redator Hacker é focada na qualidade e na relevância do

conteúdo, e não na obtenção de links. Esse método foi desenvolvido considerando não
apenas o estágio atual da inteligência do buscador, mas também os desenvolvimentos dos
próximos anos. Cada vez mais, o Google saberá, por conta própria, qual é o melhor
conteúdo. E, assim, pouco a pouco, o número de links vai contar menos na equação.

Mesmo assim, neste momento, a quantidade de links ainda é um fator importante nessa
história. Então, como obter links de autoridade sem desrespeitar o Google e ganhar
posições jogando de acordo com as regras do buscador?

Existem várias maneiras para isso. A seguir, vamos traçar algumas das principais medidas
que você poderá tomar e aquelas que você precisa evitar caso não queira ser punido.

1 - Trabalhe nas referências que já existem

Busque pelo seu nome, pelo nome de sua empresa (caso se aplique), pelo nome de seu
site/blog e por qualquer outro termo relacionado a sua marca (digamos assim). Entre em
cada um dos sites e investigue oportunidades de lincar aqueles conteúdos com o seu site.
Nessa varredura, você pode encontrar perfis antigos de redes sociais, blogs antigos, sites
antigos, menções em blogs de amigos e conhecidos, referências em sites que você não
conhecia, publicações em fóruns, Quora, Reddit, etc. Sempre que não houver o link
apropriado para o seu site, faça a atualização ou entre em contato com o responsável para
entender se essa alteração seria possível. Essa primeira medida pode parecer pouco
efetiva, mas é a mais fácil de implementar e tem sua relevância.

2 - Encontre referências à concorrência

Aqui, a ideia é encontrar posts que contenham listas de concorrentes e entrar em contato
com o responsável para sugerir uma referência (com link) para o seu site, buscando
entabular um diálogo, apresentar sua página e criar um relacionamento com aquele
produtor de conteúdo.
3 - Cerque sua área de atuação
Agora, você deve investigar os grandes sites que falem sobre o assunto do seu blog para se
inteirar de possibilidades de inserção e referência do seu nome e de sua marca nessas
páginas. Aqui, também vale a ideia de entrar em contato com o criador do conteúdo para
sugerir referências ao seu site, mostrar que você existe e criar um relacionamento para ser
lembrado no futuro. Talvez isso seja um pouco difícil quando se trata de um aparente
concorrente direto, mas é possível convergir esforços para que os dois se posicionem
melhor.

4 - Crie relacionamentos
Nessas incursões pelo seu campo de atuação na web, busque entrar em contato com os
produtores de conteúdo e criar relacionamentos, curtindo suas fanpages, perfis, seguindo
suas páginas, assinando newsletters e enviando email para apresentações.

5 - Escreva para outros sites

Ao entrar em contato com produtores de conteúdo relevantes dentro de sua área de
atuação, você pode sugerir a criação de textos para o site deles. Essa medida, que parece
estranha por oferecer ao outro conteúdo que poderia favorecer o seu site, faz sentido por
agregar valor ao site daquele produtor de conteúdo e criar referências por lá para o seu site.
Nessa hora, claro, você vai especificar que irá lincar também o seu próprio site, além de
conteúdos internos. Ao criar o conteúdo, lembre de se ater ao que é relevante e de criar
apenas links que façam sentido (no máximo, dois links para o seu site por publicação, além
de links internos). Essa prática de oferecer conteúdo para ganhar links se chama de guest
post. Utilize-a com parcimônia para que o Google não imagine que você esteja nessa
apenas para ganhar links (capaz :).

6 - Crie respostas que envolvam o seu site

Esta é uma medida que deve ser tratada com bastante cuidado, para que não acione o
sistema de penalizações do Google. A ideia é entrar em sites como Yahoo! Respostas,
Quora, Reddit e outros sites/fóruns de perguntas e respostas. Neles, você vai criar conteúdo
relevante e original respondendo a dúvidas de usuários e sugerindo, também, links. Nessa
empreitada, é importante não dar mais de um link para o seu blog e também oferecer links
para outros conteúdos (de sites de autoridade, como grandes veículos de comunicação).
Mas cuidado: a resposta precisa ser extremamente relevante e não pode parecer
propaganda. Ou seja, tome cuidado e, se estiver em dúvida, não faça.
O que você NÃO DEVE fazer
1. Criar dezenas de comentários em blogs e sites de concorrentes com o link para o
seu. Essa prática será punida pelo Google, e sua página pode despencar no
ranking.
2. Fazer guest posts em sites duvidosos ou que não tenham a ver com a sua temática.
Lembre-se: um link ruim é muito pior do que um link inexistente. Lute pelos bons
links.
3. Montar sites fake usando keywords na URL para bombar rapidamente no Google e
depois criar posts lincando para o seu site. Você será penalizado severamente.
Trata-se de uma das técnicas do chamado black hat, uma terminologia que designa
ações de SEO que são condenadas pelo Google. Observação importante: o chapéu
(hat) do Redator Hacker nunca é preto (sempre azul ou branco).