VA I D A R M E R D A - M E L I N A S A NTO S

29 ago 2019 - 0h09

Família Pôncio: como

um teste de paternidade
mudou tudo sobre gestão
de crise
Uma família tem 13 milhões de
seguidores movidos a traição, choro e
muito perdão bíblico

Por Brenda Iung


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

Explicar a trajetória da Família Pôncio, como

eles se tornaram os Kardashians brasileiros e

donos da verdadeira casa mais vigiada do

Brasil seria impossível. A!nal, são MUITOS

detalhes importantíssimos. Eu juro. Mas vou

tentar resumir a situação:

ATENÇÃO: só leia se você esteve os últimos

365 dias longe da internet, do Brasil, do

planeta Terra (ou apenas fazendo algo

realmente útil) e não faça ideia do que eu

estou falando.

@Sarah e @Saulo são !lhos do Pastor Márcio

e da mãe deles, que quase não aparece,

coitada. Herdeiros milionários de uma fábrica

de cigarros, eles !caram conhecidos na

Internet por cantarem no YouTube. Saulo,

que hoje é vocalista da Banda UM44K,

começou a namorar a @Leticia, uma atriz

iniciante da Globo. @Leticia apresentou

Sarah para Jhonatan e logo o relacionamento

deles também emplacou. Emplacou tanto que

em oito meses a Sarah engravidou do

@AmordeJose, casou com Jhonatan. E todos,

incluindo a Letícia, passaram a morar na La

Casa Del Pastor, nome carinhoso dado à

residência dos Pôncios.

Letícia engravidou da Madah, até então !lha

do Saulo. E Sarah engravidou de novo, do

@AmordeXuaum. Mas todos não viveram

felizes para sempre porque Saulo fez um

enorme texto no Instagram pra contar o que

algumas pessoas já especulavam: Madah não

era !lha dele. Foi aí que eles realmente

passaram a ser relevantes pro Google. Mas em

poucos meses viria a revelação !nal: Madah, a

ex-!lha do Saulo era na verdade !lha do

Jhonatan. Sim, o cunhado, marido da Sarah,

que estava grávida. Jhonatan recebeu o

perdão divino da esposa, do sogro e

acreditem se quiser, até do cunhado. Meses

depois, Saulo, pra completar a sua jornada do

herói, sofredor e traído, conheceu, noivou e

casou com Gabi Brandt, ex-participante do

reality De Férias com o Ex. Gabi, claro,

engravidou do @Amordedavi e o garoto já

tinha MILHARES de seguidores no Instagram

enquanto ainda estava na fase em que os

médicos discutem se o feto é vida ou não.

Nesse meio tempo, a Gabi foi traída, exposta

na Internet e ganhou muitos presentes do

Saulo pra compensar a traição, como bolsas

da Gucci e carro importado. Lucrativo? Eu

diria que sim.

Mas se você !cou só a Zileide Silva…

Você se lembra de ter visto

publicidade da Lufthansa na
internet nos últimos dias?

Sim

Não

Trouxe um Guia Ilustrado e De!nitivo sobre a

Família Pôncio especialmente para você,

fofoqueiro iniciante ♥:

Guiadefinitivo PastorMárcio Simone

daFamíliaPôncio
Parafofoqueirosiniciantes

Letícia Jonathan Sarah Saulo GabiBrandt

ex-cunhados

MadahAmordeXuaumAmordeJosé AmordeDavi
ex-namorados

Ficou chocado com tudo isso? Fique atento

aos próximos parágrafos de exposição,

vergonha alheia e gente bombando na

internet.

Se a Jô tivesse escolhido a La Casa del Pastor como

mansão para morar, não estaria na situação que se

encontra hoje.

Se você, amigo comunicador, participou de

alguma aula de gestão de crise aprendeu uma

lição valiosa: se der merda, manda parar

todas as campanhas publicitárias! Faz a

egípcia, espera a poeira abaixar, contrata um

pro!ssional especializado (caso não seja você

mesmo) e decidam junto à diretoria a melhor

forma de solucionar o problema e se

pronunciar.

Mas, eu te digo: esquece tudo o que você

aprendeu. A Família Pôncio ressigni!cou o

conceito de gestão de crise. E são estas as

(pavorosas) lições gestão de crise e marketing

pessoal que a Família Pôncio nos ensinou:

1. Mais é mais:

Desde a primeira crise as timelines dos

Pôncios foram alimentadas com problemas

familiares, fotos bonitas e perdões bíblicos

convenientemente concedidos pelo pai-

pastor. Eles tornaram rentável a pro!ssão

criseiro na empresa Instagram. Quanto mais eles

se enrolavam nos testes de paternidade,

acusações gravíssimas e traições, mais o

público se interessava em acompanhar a

rotina dos moradores da La Casa Del Pastor.

2) Descanso de imagem? Nada!

TODOS os moradores da mansão dos

Pôncios têm Instagram, desde o !lho recém

nascido de Gabi Brandt e Saulo até o Pai-

Pastor. Juntos eles somam mais de 13 milhões

de seguidores e acredito que muitas dessas

pessoas sigam as nove contas dos moradores

da casa e claro, a Letícia também. Não é raro

ver cheia a barra de stories de todos eles e isso

se mantém até mesmo quando alguma

bomba surge sobre eles na Internet.

3) Vídeos de bebês salvam o dia

Há quem diga que acompanha os Pôncios só

pelas crianças. E eles sabem disso, a!nal,

sempre que algo de ruim acontece, as contas

deles se enchem de vídeos e fotos do Amor

de João, Amor de José, Amor de Davi. As

crianças não têm mais identidade, para o

público são @’s.

4) Não sobra um ateu quando o avião está

caindo

Apelar pela gestão de crise bíblica é rotina

para os Pôncios. Não ouviu falar dela ainda? O

Senhor se entristece com você!

A gestão de crise bíblica nada mais é que (um

termo que eu inventei) orientar que os

envolvidos ao pedir desculpas em público,

usem os termos: Deus, perdão, envergonhei a

minha família, jamais tive a intenção de

magoar alguém. E que também chore. Muito

ou pouco? Fica a critério do cliente.

E, se formos comparar com outras crises que

estouraram na internet, apelar pela gestão de

crise bíblica e pela exposição dos envolvidos

tem dado certo. Ou quase.

A mesma tática foi usada por Júlio Cocielo

depois de fazer um comentário racista

durante a Copa de 2018 e perder contratos de

publicidade, pelo Youtuber Emerson Zóio ao

confessar em um vídeo que estuprou sua ex-

namorada enquanto ela dormia, pelo MC Biel

depois de assediar uma repórter do IG. E a

mais recente: Neymar ao ser acusado de

estupro pela modelo Najila Trindade

Story publicado um dia após a segunda traição

(exposta) do Saulo com a Gabi ser divulgada na

Internet pelo recepcionista do hotel que recebeu

Saulo, Luan e as supostas amantes

O problema desse tipo de ação é que só

agrada quem quer ser agradado, ou seja, o

cliente. Para o público só parece falsidade,

hipocrisia e !ca feio. Principalmente quando

o erro se repete, como é o caso dos Pôncios.

5) Números (também) importam

Muitos famosos são cortados das cotas de

publicidade porque se envolvem em

polêmicas. Mas, no caso dos Pôncios as

polêmicas são o que os fazem estar em todas

as cotas. Os stories deles se dividem em:

vídeos das crianças, a rotina de fazer vários

nadas em casa e publiposts dos mais variados

segmentos.

6) Misturar dois assuntos importantes no

mesmo release? Pode sim!

Se você tem vontade de morrer quando o

cliente quer colocar dois assuntos no mesmo

release, pode relaxar. Os Pôncios usaram o

CASAMENTO do Saulo para divulgar um

álbum da Um44K. Ou seria o contrário? A

Gabi foi a primeira noiva em segundo plano

da história.

A verdade é que as tretas Família Pôncio são

muito mais e!cazes que a Kim (não a

Kardashian, a personagem da Mônica Iozzi

em A Dona do Pedaço) em fazer as pessoas

terem sucesso nas mídias sociais. A primeira

vez que ouvimos falar deles foi em agosto do

ano passado e hoje, um ano depois, o termo

“Família Pôncio” atende quase um milhão de

correspondências no Google e eles são muito

requisitados pelas marcas brasileiras.

É aquele ditado, né? Falem bem ou falem

mal, mas falem de nós!

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Brenda Iung – Brenda Iung é jornalista.

Defensora do direito ao uso do Twitter
em todo território nacional, especialista
em assuntos irrelevantes e claro,
viciada em Internet.

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