São João Paulo 2023
Pesquisa de perfil e satisfação de público
SÃO JOÃO PAULO
2023
Uma celebração fora de época da tradicional
festa nordestina, a primeira edição do São João
Paulo, realizada de 31 de julho a 6 de agosto de
2023 no Ginásio do Ibirapuera, trouxe a autênti-
ca experiência local para a capital paulista.
No evento, a Prefeitura de São Paulo, por meio
das Secretarias Municipais de Cultura e de Turis-
mo, apresentou vilas cenográficas de todos os
estados do Nordeste, comidas representativas da
região, bebidas, fogueira cenográfica, coreto, ba-
lões e as típicas bandeirinhas de São João.
O Observatório de Turismo e Eventos (OTE), nú-
cleo de pesquisa e inteligência de mercado da SP-
Turis, realizou, entre os dias 4 e 6 de agosto, uma
pesquisa de perfil e satisfação de público com
alguns participantes do evento para entender as
principais características do público presente.
fonte: São Paulo Turismo, 2023
amostragem total: 1.208 entrevistados
Foto/ Photo: Sarah Nobrega / SMTur, 2023
An off-season celebration of the traditional
northeastern festival, the first edition of São
João Paulo, held from July 31st to August 6th, 2023
at Ginásio do Ibirapuera, brought the authentic
local experience to the capital of São Paulo.
At the event, the City Hall of São Paulo, through
the Municipal Secretariats of Culture and Tourism,
presented scenic villages from all the states of the
Brazilian Northeast, representative foods of the
region, drinks, scenographic bonfire, bandstand,
balloons and the typical flags of São João.
The Tourism and Events Observatory (OTE),
SPTuris research and market intelligence
center, carried out between August 4th and 6th, a
public profile and satisfaction survey with some
participants of the event to understand the
main characteristics of the present audience.
source: São Paulo Turismo, 2023
total sample: 1,208 respondents
1
 Perfil de público e satisfação

1.208
entrevistas
interviews

4 a 6 de
julho de 2023
July 4th to
6th 2023

Foto/ Photo: Sarah Nobrega / SMTur, 2023

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 São João Paulo 2023

SOBRE O ENTREVISTADO / about the interviewed

Local de residência / place of residence Moradores de outros estados / residents
São Paulo Capital 81,4%
in other states

Rio de Janeiro 0,6%

Grande SP / SP metropolitan region 15,4%
Paraíba 0,3%

Interior de SP / SP countryside 1,4% Bahia 0,2%

Ceará 0,2%
Outros estados / Other states 1,7%
Outros / Others 0,5%

Outros países¹ / Other countries 0,1% São Paulo 98,2%

¹Portugal / Portugal

Bairro (apenas cidade de SP) / nei-

ghborhood (only SP city residents)
Moradores da grande SP e Interior / re-
Vila Mariana 4,4%
sidents in metropolitan region and SP countryside
Jabaquara 3,8%
Guarulhos 2,8%
Butantã 3,7%
Osasco 2,2%

Diadema 1,7% Interlagos 3,5%

São Bernardo do Campo 1,2% Bela Vista 3,0%

Taboão da Serra 1,2% Santo Amaro 2,4%

Embu das Artes 0,9% Ipiranga 2,4%

Cotia 0,8% Grajaú 2,2%

Outros / Others 6,9% Outros / Others 74,6%

Gênero / gender Faixa etária / age group

18 - 24 anos / years old 9,9%
0,0%
27,8% 25 - 29 anos / years old 15,1%

Feminino / female 30 - 39 anos / years old 35,2%

Masculino / male
40 - 49 anos / years old 25,2%
Outros / other
50 - 59 anos / years old 10,3%

72,2% 60 anos ou mais / years old or higher 4,3%

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 Perfil de público e satisfação

SOBRE O EVENTO / about the event

Meio de transporte para chegar ao local
do evento:* / Means of transport to get to the
venue:

transporte / transport %
9,1 Nota média do evento
Average event rate

Carro prório / own car 32,3

Ônibus / bus 30,0
Metrô / subway 18,9
Carro/táxi via app / car/taxi through app 28,8
Dos entrevistados pretendem
A pé / on foot 4,0 voltar em uma próxima edição
Trem / train 2,8 98,8% Of respondents intend to return
Outros (carro alugado, bicicleta, moto) / in a next edition
1,0
other (rented car, bicycle, motorcycle)

*Múltipla escolha / multiple choices

R$ 87,80 Gasto médio efetivo/pretendido por pessoa no evento

BRL 87.80 Average actual/intended spent per person at the event

Avaliação do evento / event evaluation

N/A /
CATEGORIA / category SIM / yes NÃO / no
don’t know

A sonorização no evento é nítida / The sound at the event is clear 86,7% 12,6% 0,7%

Sinto-me seguro no evento / I feel safe at the event 98,6% 1,3% 0,1%

A circulação pelo evento está fácil / Moving through the event is easy 96,8% 2,9% 0,3%

Os banheiros estão limpos / The toilets are clean 46,3% 8,3% 45,4%

O local do evento está limpo / The event site is clean 99,1% 0,7% 0,2%

A sinalização do evento está bem posicionada / Event signage is well positioned 93,6% 5,2% 1,2%

O estacionamento é adequado para o evento / Parking is proper for the event 10,8% 4,7% 84,5%
As opções de alimentação são variadas / Food options are varied 83,9% 7,3% 8,8%

A oferta de alimentos e bebidas apresenta qualidade / The offer of food/beverages presents

80,7% 4,6% 14,7%
quality

Os preços praticados são apropriados / the prices charged are appropriate 46,9% 40,7% 12,4%

A organização do evento é adequada / the organization of the event is adequate 96,6% 3,0% 0,4%

A programação do evento é adequada / the event schedule is adequate 98,0% 1,2% 0,8%

A Prefeitura deve continuar investindo e/ ou apoiando eventos como esse / The City Hall
99,3% 0,3% 0,4%
should continue investing and/ or supporting events like this

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 São João Paulo 2023

Além deste evento, foi e/ou pretende ir a outro evento na cidade de São Paulo
neste fim de semana? / In addition to this event, did you go and/or do you intend to go to another
event in the city of São Paulo this weekend?

4,7% Se sim, quais? (múltipla escolha) / If yes, which ones? (multiple choices)

evento / event %

Festas/festivais / parties/festivals 29,8

Não / no Achiropita 10,5
Sim / yes Festival Okinawa 5,3
Arraial Domingo 3,5

95,3% Outros / others 10,5

Baladas/shows / nightclubs/concerts 28,1
Balada/casa noturna / nightclubs 14,0
Show de rock/show em uma quadra
de futebol / rock concert/ concert on a 5,3
soccer court
Poeira Pura 5,3
Outros / others 3,5
Museus/exposições / museums/ exhibi-
14,2
tions
Museu/Museu do Ipiranga / Museum/
8,8
Ipiranga Museum
Expo Center Norte 1,8
Farol Santander 1,8
Casa Cor 1,8
Corridas/parque / races/parks 12,3
Corrida (corrida contra o câncer/circui-
to Sesc de corrida) / Running (running 7,0
against cancer/ Sesc running circuit)
Parque do Carmo 3,5
Parque de Cotia 1,8
Centro Cultural / cultural center 10,5
CTN (Centro de Tradições Nordestinas)
7,0
/ CTN (Northeastern Traditions Center)
Casa de Cultura / Culture house 3,5
Passeios na cidade / city tours 3,6
Vai de Roteiro 1,8
Anhangabaú 1,8
Outros / others 1,8
Foto/ Photo: SPTuris, 2023

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 Perfil de público e satisfação

SOBRE O TURISTA / about the tourist

Como chegou à cidade de São Paulo?* / Onde está hospedado?* / Where are you
How did you arrive in the City of São Paulo? staying?

transporte / transport % Bate e volta - sem acomodação / day-tripper 89,3%

(without accommodation)
Carro / car 57,3
Casa de amigos/parentes / friends/relatives house 5,3%
Ônibus intermunicipal / intermunicipal bus 18,2
Hotel/flat / hotel/apartment 2,7%
Trem / train 12,0
Aluguel por app / property-renting apps 2,7%
Avião / plane 8,4
Outros (carro por app, moto, metrô) / Hostel/albergue / hostel/lodging 0,0%
7,6
other (car by app, motorcycle, subway)
Casa própria / own house 0,0%
Ônibus fretado / charter bus 1,3
Outros / other 0,0%
*Múltipa escolha / multiple choices

Quantos pernoites realizou/pretende Gasto médio do turista na cidade + gastos

realizar em São Paulo? / How many overnight no evento, por pessoa (interior de SP +
stays did/do you intend to do in São Paulo? outros estados + outros países) / Average
tourist spending in the city + spending at the event, per

7,3 média geral / overall average person (SP countryside + other states + other countries)

R$ 1.201,35 média geral por pessoa

Atividades em São Paulo além do São João BRL 1,201.35 overall average per person
Paulo 2023: * / Activities in São Paulo beyond São
João Paulo 2023:
atividade / activity %

Gastronomia / gastronomy 83,3

Compras / shopping 66,7
Vida noturna/ bares / nightlife/ bars 54,2
Passeios turísticos / tours 41,7
Visita a parentes/ amigos / visit friends/ rela-
37,5
tives

Parques/ áreas verdes / parks/ green areas 33,3

Museus / museums 29,2
Teatro/ cinema/ shows / theatre/ movies/
29,2
concerts

Negócios/ eventos / business/ events 20,8

Outros (evento Casa Cor) / others 4,2
Nenhuma, vim só para o evento / none,
0,0
just came for the event
Foto/ Photo: SPTuris, 2023

*Múltipa escolha / multiple choices

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 São João Paulo 2023

Avaliação da cidade / city evaluation

ÓTIMO BOM RUIM PÉSSIMO N/A

CATEGORIA / category REGULAR
excellent good bad terrible don’t know

Hospedage/ accommodation 75,0% 8,3% 4,2% 0,0% 8,3% 4,2%

Mobilidade/ transporte / mobility/ transport 50,0% 33,3% 16,7% 0,0% 0,0% 0,0%

Acessibilidade / accessibility 49,9% 29,2% 16,6% 0,0% 4,3% 0,0%

Centrais de Informação Tutística / tourist information centers 54,2% 16,7% 12,5% 0,0% 0,0% 16,6%

Sinalização turística / tourist signage 50,0% 16,7% 20,8% 0,0% 0,0% 12,5%

Opções culturais/ entretenimento /

91,7% 8,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
cultural options/ entertainment

Opções gastronômicas / dining options 91,7% 4,2% 0,0% 4,1% 0,0% 0,0%

Opções de compras / shopping options 91,7% 4,2% 4,1% 0,0% 0,0% 0,0%

Limpeza urbana / urban cleaning 29,2% 25,0% 37,5% 4,2% 4,1% 0,0%

Sensação de segurança / sense of security 25,0% 20,8% 29,2% 16,7% 8,3% 0,0%

Hospitalidade da população / hospitality of the locals 45,8% 29,2% 16,7% 8,3% 0,0% 0,0%

Avaliação geral da cidade / general evaluation of the city 62,5% 37,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

ASPECTOS METODOLÓGICOS METHODOLOGICAL ASPECTS

A margem de erro relativa considerada na pes- The relative margin of error considered in the
quisa foi calculada considerando a média e o survey was calculated considering the mean
erro padrão. and standard error.

Devido à amostra de 1.208 entrevistas, foi
considerada a aproximação pela normal
para calcular os intervalos de 95% de con-
fiança. O erro padrão foi calculado conside-
rando a fórmula abaixo, onde s representa
o desvio padrão amostral e n representa o
número total de respondentes.
Due to the sample of 1,208 interviews, the
normal approximation was considered to
calculate the 95% confidence intervals. The
standard error was calculated considering the
formula below, where s represents the sample
standard deviation and n represents the total
number of respondents.

Erro padrão = S Standard Error = S

√n √n

Sendo assim, a margem de erro para esta pesquisa é Therefore, the margin of error for this survey is
de 2,7 pontos percentuais, para mais ou para menos. plus or minus 2.7 percentage points.

7

CONCLUSÃO
A pesquisa realizada pelo OTE com parte do pú-
blico presente na primeira edição do São João
Paulo 2023 mostra um impacto econômico ape-
nas com turismo para a cidade de cerca de R$
5,8 milhões, considerando-se as despesas da-
queles que vieram do interior de São Paulo, de
outros estados e outros países. Uma marca bas-
tante significativa para uma primeira edição do
evento na capital.
O gasto médio dos turistas, incluindo gastos
no evento, ingressos, hospedagem, transporte,
alimentação, compras e outras opções de la-
zer, foi de R$ 1.201,35 durante cerca de sete dias
de permanência média na capital. Além disso,
91,7% declararam ótimas as opções: culturais/
entretenimento, gastronômicas e de compras -
na avaliação geral da cidade.
A avaliação geral do evento foi bastante posi-
tiva, para um evento gratuito. Mais de 99% dos
entrevistados afirmaram que encontraram o lo-
cal limpo, e cerca 98% sentiram-se seguros. A
programação foi adequada para 98% dos en-
trevistados, que também afirmaram voltar para
uma futura edição do evento. Além disso, 99%
dos respondentes afirmaram que a Prefeitura
de São Paulo deve continuar apoiando a realiza-
ção de eventos como o São João Paulo.
Por tudo isso, o São João Paulo mostra-se como
um evento regional com enorme potencial
de crescimento, impactando positivamente a
economia da capital paulistana. Além de gerar
postos de trabalho, renda e tributos, atrai mais
turistas para o destino e mantém positiva a ima-
gem da capital e a mantém como referência no
circuito das experiências turísticas que a cidade
pode ofertar.
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Perfil de público e satisfação
CONCLUSION
The survey carried out by OTE with part of the
public present at the first edition of São João
Paulo 2023 shows an economic impact on
tourism alone for the city of approximately
BRL 5.8 million, considering the expenses of
those who came from the interior of São Paulo,
from other states and other countries. A very
significant mark for a first edition of the event
in the capital.
The average expenditure of tourists, including
expenses at the event, tickets, accommodation,
transportation, food, shopping and other leisure
options, was BRL 1,201.35 during about seven
days of average stay in the capital. In addition,
91.7% declared the options excellent: cultural/
entertainment, gastronomy and shopping - in
the general evaluation of the city.
The overall evaluation of the event was
quite positive for a free event. Over 99% of
respondents said they found the site clean,
and around 98% felt safe. The schedule was
suitable for 98% of respondents, who said
also they would return for a future edition
of the event. In addition, 99% of respondents
stated that the City of São Paulo should
continue supporting events such as São
João Paulo.
For all these reasons, São João Paulo is a
regional event with enormous potential for
growth, positively impacting the economy of
the city of São Paulo. In addition to generating
jobs, income and taxes, it attracts more tourists
to the destination and maintains a positive
image of the capital and keeps it as a reference
in the circuit of tourist experiences that the city
can offer.
 São João Paulo 2023

CRÉDITOS CREDITS
Prefeitura de São Paulo São Paulo City Hall
Prefeito: Ricardo Nunes Mayor: Ricardo Nunes

Secretaria Municipal de Turismo Municipal Secretary of Tourism

Secretário: Rodolfo Marinho Secretary: Rodolfo Marinho
Secretária Adjunta: Maressa Alves Assistant Secretary: Maressa Alves
Coordenador de Eventos: Marcelo Ribeiro Events Coordinator: Marcelo Ribeiro
Coordenadora de Turismo: Karolini Barbosa Tourism Coordinator: Karolini Barbosa

São Paulo Turismo S/A Sao Paulo Turismo S/A

Presidente: Gustavo Pires President: Gustavo Pires
Diretora de Turismo: Fernanda Ascar Director of Tourism: Fernanda Ascar

Observatório de Turismo e Eventos (OTE) Tourism and Events Observatory (OTE)

Gerente de Pesquisa: Mansur Bassit Research Manager: Mansur Bassit
Coordenadora de Pesquisa: Andrezza Serra Research Coordinator: Andrezza Serra
Técnicos: Claudio Souza e Janaína Machado Technicians: Claudio Souza & Janaína Machado
Estagiário: Larissa Marques Intern: Larissa Marques

Revisão: Marcelo Iha/ SPTuris Revision: Marcelo Iha/ SPTuris

Projeto Gráfico e Diagramação: Amanda Graphic project & design: Amanda Valenciano
Valenciano / SPTuris / SPTuris

Elaborado pela equipe técnica do Observatório Prepared by the technical team of the SPTuris
de Turismo e Eventos da SPTuris em setembro de Tourism and Events Observatory in September,
2023. 2023.

O objetivo da São Paulo Turismo é promover a The objective of São Paulo Turismo is to promote
Cidade de São Paulo de forma independente e the City of São Paulo independently and without
sem nenhum vínculo com os estabelecimentos any connection with the aforementioned
mencionados. As informações que constam nesse establishments. The information contained in
material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio. this material is subject to revision without notice.

Rua Boa Vista, 280 - 13º andar Rua Boa Vista, 280 - 13th floor
Centro Histórico - São Paulo/ SP - 01014-980 Historic Center - São Paulo / SP - 01014-980
(11) 2226-0400 (11) 2226-0400
pesquisa@spturis.com pesquisa@spturis.com
observatoriodeturismo.com.br observatoriodeturismo.com.br
cidadedesaopaulo.com cidadedesaopaulo.com

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Foto/ Photo: Sarah Nobrega / SMTur, 2023