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No entanto, é fundamental entender que nem todas as ações rotuladas como "verdes" são
realmente benéficas para o meio ambiente. O fenômeno conhecido como green washing
ocorre quando as empresas utilizam práticas de marketing enganosas para se
apresentarem como mais ecologicamente corretas do que realmente são. Essa prática pode
levar ao engano dos consumidores e, consequentemente, à falta de confiança nas ações
sustentáveis.
A gestão ambiental eficaz requer um processo bem estruturado que envolva todas as
etapas de uma organização. Desde a identificação dos impactos ambientais até a
implementação de medidas de mitigação, é necessário um compromisso contínuo para
melhorar as práticas e reduzir o impacto no meio ambiente.