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Gestão Ambiental e Desenvolvimento Sustentávels

Aula 4: Transformações nas organizações e novas tecnologias

de gestão - Parte 1

Apresentação
Com a evolução da problemática ambiental, as organizações tiveram que mudar a sua forma de gerenciamento. Nesta
aula, estudaremos a evolução das organizações no que diz respeito ao gerenciamento social e ambiental.

Além disso, conheceremos os principais conceitos relacionados às tecnologias de gestão e mostraremos as vantagens e
desvantagens dos atuais modelos de gestão utilizados.

Objetivos
Descrever como o gerenciamento social e o ambiental evoluem;

Identi car os principais conceitos relacionados às tecnologias de gestão;

Reconhecer vantagens e desvantagens nos modelos de gestão utilizados.

Responsabilidade ambiental
Como já estudamos, a problemática ambiental não poderá ser resolvida no atual modo de produção, vistos que os custos
sociais e ambientais fazem parte do moderno sistema produtor de mercadorias e prejudicam enormemente o meio
ambiente.

No enfoque tradicional de gestão organizacional, o maior objetivo de uma organização é o de elevar ao máximo o lucro
dos acionistas. Dessa forma, é dito que uma organização e ciente é aquela que maximiza o retorno sobre o investimento.

Contudo, nos dias atuais, percebemos mudanças de comportamento das pessoas e das organizações, pois existe a
consciência de que, com o enorme crescimento da população mundial e também com o consumismo, ocorre a produção
excessiva, gerando riscos de escassez de recursos e matéria-prima que viriam atender às necessidades das futuras
gerações.

Faz-se necessária, assim, a mudança de postura das organizações no que se refere ao uso dos recursos naturais e
poluição do meio ambiente, com o objetivo de diminuir a crise socioambiental, que existe há décadas.
As organizações devem re etir e repensar sobre seu desempenho e a sua
relação com o meio ambiente, frente a um mercado cada vez mais
exigente em termos de responsabilidade ambiental.

Os crescentes problemas ambientais despertam a

conscientização da população. Logo, como forma de
minimizar os impactos ambientais, o consumidor passa a
exigir das organizações responsabilidades com:

A educação ambiental;

As propostas voltadas para mudanças em seus

hábitos;

Os valores, costumes e crenças.

 Ciclo de produção e consumo sustentáveis. Fonte: guairanews.

Desenvolvimento sustentável
De acordo com o documento de Brundtland de 1987, cujo título é “Nosso Futuro Comum”, o desenvolvimento sustentável
é aquele que atende às necessidades presentes sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem as
suas próprias necessidades.

Para uma empresa, esse conceito de sustentabilidade torna-se uma

questão de atitude, estratégia e inovação, proporcionando maiores
chances bené cas e rentáveis de se antecipar à concorrência, ou buscar
novos mercados.

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É possível observar, já no mercado atual, que as organizações que se preocupam com o impacto social de suas ações e
 realizam investimentos que contribuam para o desenvolvimento humano por meio de suas práticas de responsabilidade
social e ambiental, investindo em educação ambiental para os colaboradores e comunidades, são empresas mais
atrativas para os consumidores, que se tornam éis aos seus produtos e/ou serviços. Isso resulta em aumento dos lucros
para a organização.

Atualmente, já existe tecnologia que permite o aumento na produção utilizando menos matéria-prima e recursos naturais
como energia e água, por exemplo.

“Os Sistemas de Gestão Ambiental têm se mostrado úteis

a muitas organizações para auxiliar na melhoria dos seus
processos produtivos. Este resultado é conseguido, na
maioria das vezes, através de:
1) medidas de prevenção a danos ambientais — evitando,
além dos danos ao meio ambiente, também a imagem da
organização, como multas e indenizações;
2) economias de insumos — matéria-prima e energia;
3) redução de desperdícios; e
4) desenvolvimento de tecnologias — como nova fórmula
de tecnologias limpas.”
MIRANDA, 1997.

Nessa nova realidade, as empresas devem se adaptar e buscar alternativas para o descarte dos resíduos que produz,
utilizando-os como uma nova fonte de renda, seja através da reciclagem, da reutilização ou da produção de energia.

Este novo modo de administrar causa menor impacto ambiental e maior preservação do meio ambiente, gerando
aumento no lucro das empresas.

As melhorias em termos ambientais têm de ser vistas, nessa nova ótica, como oportunidade para tornar as empresas
mais competitivas, e não apenas como uma fonte de gastos. Logo, a gestão ambiental passa a ser uma ferramenta
essencial para as organizações que pretendem manter-se em um mercado competitivo.

Atenção

As organizações que obedecem às políticas e leis ambientais não têm despesas com multas, pois a legislação ambiental
tem se tornado cada vez mais restritiva quanto ao uso de produtos e disposição de resíduos na natureza, assim como o
aumento da responsabilidade civil e criminal com a cobrança de eventuais prejuízos causados pelas empresas ao
ambiente, à saúde e à segurança dos trabalhadores ou à comunidade em geral.

Gestão da tecnologia
O termo gestão da tecnologia visa o desenvolvimento, estudo e pesquisas de aspectos relacionados às tecnologias de
produto e processo das organizações, dentro da abordagem da teoria organizacional das empresas.

A partir da virada do século, ocorreu a divisão dos conceitos da gestão da tecnologia para alguns setores da economia,
pois somente com essa segmentação seria possível praticar lucros altos nos diferentes setores econômicos, com
tecnologias direcionadas para produtos e processos especí cos de um determinado setor industrial.

Assim, a inovação tecnológica é uma atividade de importância crítica, que se tornou a estratégia principal para a
competição no século XXI.

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 Nos últimos anos foram desenvolvidos vários estudos e trabalhos de
pesquisa no campo da gestão da tecnologia, que desenvolveram novos
conceitos e dimensões da palavra “tecnologia”, incluindo a
“microtecnologia” para produtos e processos, e a “macrotecnologia” para
a organização como um todo.

Esses novos conceitos permitem melhorar a avaliação da capacidade tecnológica de uma organização e também analisar
os aspectos de meio ambiente decorrentes das atividades da empresa, incluindo as necessidades e uso de energia, pois
qualquer mudança no contexto tecnológico de uma organização in uencia o meio ambiente interno e externo à
organização.

Microtecnologia do produto
Com relação à microtecnologia do produto, tanto a tecnologia principal como as tecnologias complementares poderão
in uenciar nos aspectos de meio ambiente.

Após a vida útil do produto, ele será descartado ou reutilizado como matéria-prima para outros processos industriais.

No campo da microtecnologia de processo, as tecnologias utilizadas, em cada fase do processo de produção, in uenciam
diretamente a geração de resíduos e e uentes, sendo assim fundamentais dentro da gestão ambiental da empresa.

Atenção

Evidentemente as microtecnologias de produto e processo são derivadas da macrotecnologia da organização e do

planejamento estratégico das tecnologias, dos produtos e da empresa de maneira global.

Veja o esquema dos pontos-chave das microtecnologias de produto/processo:

 Fonte: researchgate.net

 Conceitos de Produção Limpa e Produção Mais Limpa

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Conceitos de Produção Limpa e Produção Mais Limpa

Mais recentemente, a questão ambiental tem levado as empresas modernas a se preocuparem com a não
geração de resíduos, ou minimização e prevenção, incorporando o uso de conceitos relacionados à Produção
Limpa e Produção Mais Limpa.
Produção Limpa (PL)
Busca estudar a cadeia produtiva:

A origem das matérias-primas;

Como e onde são processadas;

Qual o desperdício gerado no decorrer da cadeia produtiva;

Quais produtos são produzidos;

Como esses produtos são descartados.

Ela também examina a necessidade do produto ou serviço, com relação à existência de outro processo produtivo
mais seguro e que consuma menor quantidade de materiais e energia.

De acordo com a organização não governamental internacional Greenpeace, os processos de Produção Limpa
são esquematizados para utilizar somente matérias-primas renováveis, além de conservarem energia, água e
solo. Não utilizam nem elaboram compostos químicos perigosos, evitando a geração de resíduos tóxicos.

A Produção Limpa excede a preocupação com os processos internos da empresa e amplia a visão para a
cadeia de produtos, desde a extração da matéria-prima até o m da sua vida útil.

Produção Mais Limpa (P+L)

Já o conceito de Produção Mais Limpa (P+L) foi de nido pela Organização pelo Desenvolvimento Industrial das
Nações Unidas (UNIDO) e pelo Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas (PNUMA), no início da década de
1990, como a aplicação contínua de uma estratégia ambiental preventiva integrada aos processos, produtos e
serviços, com o intuito de aumentar a ecoe ciência e reduzir os riscos à saúde e ao meio ambiente.

Seu objetivo é aumentar a e ciência no uso de matérias-primas, água e energia, por meio da não geração,
minimização ou reciclagem de resíduos gerados.

Uma das primeiras iniciativas em Produção Mais Limpa foi feita na Áustria, em 1992, pelo BMVIT
(Bundesministerium für Verkehr, Innovation und Technologie/Ministério Federal dos Transportes, Inovação e
Tecnologia).
Isso resultou em duas iniciativas: “Prepare” e “Ecopro t” (aproximadamente traduzido como “preparo” e “eco- ns”
lucrativos).

O objetivo principal da Produção Mais Limpa é eliminar ou reduzir a poluição durante o processo de produção
e não no nal. Sendo, portanto, um método preventivo de combate à poluição.

Quando os resíduos não puderem ser evitados, deve-se buscar novas estratégias para que estes sejam
reintegrados ao processo de produção da empresa, o que é chamado de reciclagem interna. Em último caso,
medidas de reciclagem externa devem ser utilizadas.

Diversas vantagens podem ser notadas para a empresa e para a sociedade com a implementação da Produção
Mais Limpa, entre elas:

Redução dos custos de produção;

Diminuição dos riscos de acidentes ambientais;

Melhoria nas condições de segurança e saúde do trabalhador;

Melhoria na imagem da empresa junto aos clientes, fornecedores e poder público;

Aumento da competitividade da empresa;

Novas oportunidades de negócios (novos produtos fabricados a partir dos resíduos);

Maior facilidade para o cumprimento de leis e regulamentos ambientais.

Uma das maiores di culdades para a implementação da Produção Mais Limpa nas empresas é a falta de
informações por parte das organizações sobre as técnicas e práticas utilizadas.

Geralmente, as organizações acreditam que necessitariam de novas tecnologias e grandes custos para a
implementação dessa produção, quando, na verdade, é possível reduzir o uso de matérias-primas e a poluição
gerada por meio de mudanças simples nos processos produtivos.

Diferença entre os dois conceitos

É importante observar que existe uma grande diferença entre esses conceitos, pois a Produção Limpa busca
implantar um processo realmente limpo, ou seja, sustentável.

Já a Produção Mais Limpa implica em reduzir o impacto ambiental do processo produtivo que está sendo
realizado, independentemente se tal processo é sustentável ou não.

Portanto, não há ligação obrigatória entre sustentabilidade e Produção Mais Limpa, como há na Produção
Limpa.
Gestão ambiental
A gestão ambiental é uma ferramenta fundamental de qualquer empresa, para direcionar suas políticas de mercado,
tornando-se um fator decisivo de competitividade.

Para que uma empresa consiga alcançar os benefícios que uma gestão ambiental proporciona, é preciso que:

Conheça as políticas e normas ambientais que regem o sistema de gestão ambiental;

Seja capaz de vencer os desa os estruturais, cíclicos (tendências dos mercados e a situação nanceira das
empresas), comerciais e institucionais que afetam negativamente a organização no início do processo de uma
Produção Mais Limpa.
Atividade
1. (Adaptado da UFES, 2017). Em junho de 2012, foi realizada a Rio+20. Marque a opção em que estão explicadas as
diferenças apresentadas na ilustração a seguir, comparando a América do Norte e a América Latina:

 Fonte: INPE. Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais. O futuro que queremos. Cartilha ilustrada sobre economia verde, desenvolvimento sustentável e erradicação da pobreza.
2012.

a) A América Latina possui países mais desenvolvidos e industrializados que produzem artigos com tecnologias mais avançadas e
aplicam estratégias comerciais para renovação rápida desses artigos.
b) Os países latino-americanos não são, em geral, industrializados e em desenvolvimento, sendo, ao mesmo tempo, fornecedores de
bens primários (commodities) e consumidores dos produtos e das tecnologias dos países industrializados desenvolvidos.
c) Os países desenvolvidos e industrializados não produzem artigos com tecnologias mais avançadas e nem aplicam estratégias
comerciais para renovação rápida desses artigos.
d) Entre todas as regiões apontadas na figura, os níveis de consumo dos países da América Latina seriam relativamente próximos ao
que o planeta Terra poderia suportar. Contudo, os níveis de consumo nesses países são muito desiguais, havendo áreas de consumo
equivalentes ao dos países desenvolvidos e áreas de extrema pobreza.
e) A África possui países mais desenvolvidos e industrializados que produzem artigos com tecnologias mais avançadas e aplicam
estratégias comerciais para renovação rápida desses artigos.
2. (Adaptada de UNICAMP). Na discussão atual sobre a sustentabilidade do planeta, o termo “3R” tem sido usado para se
referir às práticas Reutilizar, Reciclar e Reduzir, que podem ser adotadas para diminuir o consumo de materiais e energia
na produção de objetos.

Tendo em vista a sustentabilidade do planeta, marque a opção em que os verbos “reutilizar”, “reciclar” e “reduzir” estão
ordenados na forma CORRETA, onde foi colocado em primeiro lugar a ação que levaria a uma diminuição mais
signi cativa do consumo energético e material e, em último, a ação que levaria a uma diminuição menos signi cativa.

a) Reutilizar, Reciclar e Reduzir

b) Reduzir, Reciclar e Reutilizar
c) Reduzir, Reutilizar e Reciclar
d) Reciclar, Reduzir e Reutilizar
e) Reutilizar, Reduzir e Reciclar

3. A sustentabilidade empresarial vem sendo ampliada nos últimos anos a partir da incorporação de práticas sociais e
ambientais, visando atender às necessidades da sociedade. Em relação à sustentabilidade empresarial, é INCORRETO
a rmar que:

a) A sustentabilidade empresarial é formada exclusivamente pela relação do empreendimento com os clientes, buscando estabelecer
diálogos e uma relação ética e transparente com esse público.
b) Um dos resultados da incorporação das práticas corretas de sustentabilidade nos empreendimentos é a valorização da imagem
institucional e da marca.
c) Junto com a maximização da riqueza dos acionistas, a sustentabilidade tem por objetivo a preservação de recursos ambientais e
culturais, respeitando as diversidades, buscando a redução da desigualdade social.
d) A sustentabilidade empresarial tem como seus principais resultados a maior lealdade do consumidor, a maior capacidade de
recrutar e manter talentos, a flexibilidade, a capacidade de adaptação e a longevidade do empreendimento.
d) A sustentabilidade empresarial tem como seus principais resultados a maior lealdade do consumidor, a maior capacidade de
recrutar e manter talentos, a flexibilidade, a capacidade de adaptação e a longevidade do empreendimento.
 4. A partir das discussões teóricas e críticas geradas em torno do conceito de desenvolvimento sustentável é possível
dizer que:

a) A incompatibilidade entre desenvolvimento econômico e sustentabilidade ecológica não pode ser superada, o que inviabiliza as
pretensões práticas do desenvolvimento sustentável.
b) Trata-se de um conceito muiltidimensional que aponta uma alternativa aos modelos tradicionais de desenvolvimento.
c) A noção de sustentabilidade é originária da área biológica e, portanto, não pode ser empregada nos campos da socioeconomia.
d) Após uma série de debates, chegou-se a um consenso teórico em torno da definição apresentada pelo relatório Bruntland.
e) Trata-se de um conceito ideológico em que o desenvolvimento social depende da economia da ecologia.

5. “Um dos mais importantes movimentos sociais dos últimos anos, promovendo signi cantes transformações no
comportamento da sociedade e na organização política e econômica, foi a chamada ‘revolução ambiental’. Com raízes no
nal do século XIX, a questão ambiental emergiu após a 2ª Guerra Mundial, promovendo importantes mudanças na visão
do mundo. Pela primeira vez a humanidade percebeu que os recursos naturais são nitos e que seu uso incorreto pode
representar o m de sua própria existência. Com o surgimento da consciência ambiental, a ciência e a tecnologia
passaram a ser questionadas.” (BERNARDES e FERREIRA. A Questão Ambiental: diferentes abordagens. 3. ed. 2003. p.
27.)

Marque a opção que melhor re ete as causas da degradação ambiental:

a) Crescimento do capitalismo
b) Diminuição da população
c) Diminuição do consumo
d) Crescimento das florestas
e) Aumento das queimadas

Referências
Notas

BARSANO, P. R.; BARBOSA, R. P. Gestão Ambiental. 1. ed. São Paulo: Erica, 2014.

DIAS, R. Gestão Ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2017.

MIRANDA, N. G. M. et al. A estratégia de operações e a variável ambiental. Revista de Administração de Empresas. São Paulo,
v.32, n.1, p.58-67, Jan/Mar 1997.

Próxima aula
 Principais ferramentas de gestão organizacional de aspectos socioambientais;

Diferenças entre os instrumentos de adesão compulsória e os de adesão voluntária;

Possibilidades a serem exploradas pelas organizações na implantação dos mecanismos e ferramentas de gestão
socioambiental.

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Não deixe de consultar os seguintes materiais:

Guia da produção mais limpa. Faça você mesmo;

Os desa os e vantagens da sustentabilidade empresarial aplicada.