PROJETO EXPERIMENTAL II 8 SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO

ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAO INTEGRADA
FASE 2 SELEO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAO Fase 3 - PLANEJAMENTO DAS AES DE COMUNICAO INTEGRADA

1.

Esse roteiro busca servir de orientao bsica para as agncias no que diz respeito seleo das ferramentas de comunicao integrada, alm da determinao das aes de comunicao. Os orientadores destacam que contedo aqui apresentado apenas um exemplo de utilizao das ferramentas na composio de um mix hipottico de comunicao, reforando que cada agncia livre para criar a estratgia mais adequada ao seu cliente, no havendo nenhuma tipo de ferramenta obrigatria. O layout desse arquivo apenas uma sugesto, sendo que cada agncia dever criar o seu prprio layout, de acordo com a identidade da agncia e do cliente. No entanto a estrutura de organizao das informaes deve ser obedecida.

2.

3.

Estrutura bsica do PREX II no 8 semestre ETAPA 4 ETAPA 5 PLANEJAMENTO DE COMUNICAO INTEGRADA CRIAO
PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mdia) PROMOO DE VENDAS MERCHANDISING RELAES PBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATLOGOS PATROCNIO MARKETING DIRETO

ETAPA 6 ANLISE DOS INVESTIMENTOS

FASE 2 SELEO DAS FERRAMENTAS DE SELEO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAO COMUNICAO

FASE 3 PLANEJAMENTO DAS A PLANEJAMENTO DAS AES DE COMUNICAO INTEGRADA COMUNICAO INTEGRADA

FASE 2 DISTRIBUIO DA VERBA DISTRIBUIO DA VERBA

FASE 1 BRIEFING DE CRIAO

FASE 2 PEAS DE CRIAO

FASE 1 FASE 1 ORAMENTOS

ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAO INTEGRADA

PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mdia) PROMOO DE VENDAS MERCHANDISING RELAES PBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATLOGOS PATROCNIO MARKETING DIRETO

A FASE QUE EST SER DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO A FASE 2- SELEO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAO.

FASE 2 SELEO DAS FERRAMENTAS DE SELEO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAO COMUNICAO

Nessa fase as agncias definem o mix de comunicao que ser empregado na comunicao integrada , para o contato com o pblico-alvo da campanha. Ao lado, encontram-se as ferramentas mais comumente utilizadas no mix de comunicao de uma campanha integrada.

Seleo das Ferramentas de Comunicao Cliente:

Promoo de Vendas Trade Marketing Marketing de Relacionamento Endomarketing

Merchandising

Objetivo de Comunicao

Propaganda

Evento Buzz marketing Buzz marketing

Patrocnio

Classificao das Ferramentas de Comunicao Cliente:

FERRAMENTAS CENTRAIS DA CAMPANHA
Trade Marketing Propaganda

Endomarketing Merchandising

Marketing de Relacionamento Promoo de Vendas

USP PROPOSTAS SECUNDRIAS

FERRAMENTAS COMPLEMENTARES DA CAMPANHA

Assessoria de Imprensa Patrocnio

Evento

Buzz Marketing

Objetvos das Ferramentas de Comunicao Ferramentas Centrais da Campanha Cliente:

OBJETIVO DE COMUNICAO

Trade Marketing descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Endomarketing - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Merchandising - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Promoo de Vendas - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Marketing de Relacionamento - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Propaganda - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha.

Objetvos das Ferramentas de Comunicao Ferramentas Complementares da Campanha Cliente:

OBJETIVO DE COMUNICAO

Assessoria de Imprensa - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Evento - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Patrocnio - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha. Buzz ,Marketing - descrever aqui o objetivo especfico dessa ferramenta, sem esquecer o objetivo de comunicao que rege toda a definio da campanha.

Cronograma de Comunicao Integrada MAR ABRI MAI Cliente:

Trade Marketing Endomarketing

JUN

JUL

AGO SET

OUT

NOV DEZ

Merchandising Promoo de Vendas Marketing de Relacionamento Propaganda Assessoria de Imprensa Evento

Patrocnio Buzz Marketing

ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAO INTEGRADA

PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mdia) PROMOO DE VENDAS MERCHANDISING RELAES PBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATLOGOS PATROCNIO MARKETING DIRETO

A FASE QUE EST SER DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO A FASE 3- PLANEJAMENTO DAS AES DE COMUNICAO INTEGRADA. Aps definirem as ferramentas de comunicao que sero utilizadas as agncias devem descrever as aes programadas para cada uma dessas ferramentas. Por exemplo: no caso de Patrocnio quem ser patrocinado? Como ser patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento como ser o evento? Quando ser o evento? Quem participar do evento?

FASE 3 PLANEJAMENTO DAS A PLANEJAMENTO DAS AES DE COMUNICAO INTEGRADA COMUNICAO INTEGRADA

Aes da campanha Cliente:

FERRAMENTA CENTRAL DE CAMPANHA

TRADE MARKETING

Descrever aqui todas as aes e atividades selecionadas para a ferramenta.

No esquecer que cada uma das aes deve ter uma especificao do pblico a que se destina (exemplos: pblico final, funcionrios da empresa, intermedirios, etc) e do objetivo dessa ao.

Cada uma das ferramentas complementares de campanha dever ter uma descrio das aes nesse formato.

Aes da campanha Cliente:

FERRAMENTA COMPLEMENTAR DE CAMPANHA

Descrever aqui todas as aes e atividades selecionadas para a ferramenta. PATROCNIO

No esquecer que cada uma das aes deve ter uma especificao do pblico a que se destina (exemplos: pblico final, funcionrios da empresa, intermedirios, etc) e do objetivo dessa ao.

Cada uma das ferramentas complementares de campanha dever ter uma descrio das aes nesse formato.