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УРGestão de Vendas
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Estratégias Comerciais
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Estratégias Comerciais
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O AVA - ambiente virtual de aprendizagem - adotado pela Franklin covey Education é o Moodle,
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de um acervo de materiais assíncronos disponibilizados para enriquecer o aprendizado, num total de 12h.
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Gestão de Vendas
e Estratégias Comerciais
512H
OBJETIVO DO CURSO
A comercialização desempenha um papel crucial em qualquer empreendimento: mesmo se você
não estiver diretamente envolvido em atividades de vendas, sua contribuição ainda está ligada
a esse aspecto. Em outras palavras, todos os membros da organização têm a responsabilidade
de promover a empresa junto aos seus clientes, sejam eles internos ou externos. Considerando as
significativas transformações ocorridas nos últimos dois anos no cenário de mercado, nas pessoas
e nos processos, torna-se imperativo atualizar práticas, técnicas e conhecimentos.
GRADE CURRICULAR
Vendas 5.0 - 32h
Planejamento Estratégico - 32h
E-Commerce - 32h
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Estratégias Comerciais
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Planejamento
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Estratégico
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2025
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Liderança ŽĂĐŚŝŶŐĞe
Marketing
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de Pessoas
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Redes Sociais
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Comunicação
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Formação
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2024
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e Oratória
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• As gravações das aulas ficarão disponíveis por 30 dias
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• Aprovação na disciplina mediante Frequência de 75%
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nas aulas e Nota mínima de 7,0
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E-Commerce Uso WĞƐƐŽĂƐĞ
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Canais de ФТФХ Negociação
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8'ĞƐƚĆŽƉŽƌWƌŝŽƌŝĚĂĚĞƐ
- Logística Comercial e Canais de Distribuição
A&ƵŶĚĂŵĞŶƚĂĕĆŽĚĂEĞƵƌŽĐŝġŶĐŝĂŶŽƉƌŽĐĞƐƐŽŚƵŵĂŶŽĚĞƉƌŽĚƵĕĆŽĞdžƚƌĂŽƌĚŝŶĄƌŝĂ͘
operação das empresas é o somatório de múltiplos processos e de um complexo network envolvendo seus
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fornecedores, seus processos internos, canais de distribuição, redes de lojas e prestadores de assistência técnica.
AƉƌŽĮƐƐŝŽŶĂů
Cadeia de Ğ ƉĞƐƐŽĂů͘ ĂĚġŶĐŝĂ
Suprimentos ĚĞ ƉůĂŶĞũĂŵĞŶƚŽ
é o sistema que integra Ğ ĞdžĞĐƵĕĆŽ
todas estes ʹ ĐŽŶƚƌŽůĞ ƉĞƐƐŽĂů͘
participantes. ŽŶĮŐƵƌĂĕĆŽ
O processo ĚĞ ƉůĂƚĂĨŽƌŵĂƐ
de globalização da
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economia e sua influência na cadeia de suprimentos. Global Sourcing e Comércio internacional. Cadeia de
İƐŝĐĂʹϱĨŽŶƚĞƐĚĞĞŶĞƌŐŝĂ͘&ƵŶĚĂŵĞŶƚĂĚŽŶŽƉƌŽŐƌĂŵĂŝŶƚĞƌŶĂĐŝŽŶĂůĚĂ&ƌĂŶŬůŝŶŽǀĞLJ͞ƐϱƐĐŽůŚĂƐƉĂƌĂƵŵĂ
Suprimentos x Cadeia de valor. Componentes do Planejamento da Demanda. A gestão das operações logísticas
WƌŽĚƵƟǀŝĚĂĚĞdžƚƌĂŽƌĚŝŶĄƌŝĂ͘͟
nas empresas. Recursos necessários à implantação do conceito de cadeia de suprimentos. As funções logísticas
e o seu relacionamento intra e extra-organizacional. A infraestrutura logística do País. Modelos e técnicas
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aplicáveis à gestão das funções logísticas. Sistemas de informações logísticas. Gestão do tempo em cadeias de
suprimento. Negócios eletrônicos (business to business). Avaliação do desempenho das funções logísticas
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orientadas para a qualidade, produtividade e competitividade. Industria 4.0.
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9 - E-Commerce
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O objetivo desta disciplina é desenvolver uma visão integrada sobre os negócios em meios digitais, suas
principais estratégias, os canais e as plataformas.Modelos de negócios digitais. Canais: Web, Mobile, IoT,
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Wearables e Redes Sociais. Marketing digital. User Experience. Ferramentas para tomada da decisão nos
sĞůŽĐŝĚĂĚĞĚĂŽŶĮĂŶĕĂ͘ĞƐĂĮŽƐĚĞEĞŐſĐŝŽƐƌĞůĂĐŝŽŶĂĚŽƐăŽŶĮĂŶĕĂ͘ZĞůĂĕĆŽĞŶƚƌĞĐŽŶĮĂŶĕĂĞƉůĂĐĂƌĞdžƉůşĐŝƚŽ
negócios digitais - Analytics. Cloud computing x infraestrutura proprietária. Escalabilidade. Segurança.
ĚĂƐŵĞƚĂƐĚĞƚƌĂďĂůŚŽ͘ĄůĐƵůŽĚŽƐdƌŝďƵƚŽƐĚĂŽŶĮĂŶĕĂʹŽĂůƚŽĐƵƐƚŽĚĂďĂŝdžĂĐŽŶĮĂŶĕĂ͘WƌŽũĞƚŽƐĞŝŶŝĐŝĂƟǀĂƐ
Monetização. O marketing nas mídias digitais e no e-commerce: estratégias, ações e métricas. Funil de
ŵĞŶƐƵƌĄǀĞŝƐ͘
conversões. KƐSEM,
SEO, ϰ ĂƚƌŝďƵƚŽƐ
ADWORS.ĚĂ ĐŽŶĮĂŶĕĂ͘
Social Media. Ă ĂƵƚŽͲĐŽŶĮĂŶĕĂ
Google ƉĂƌĂ Ă ĐŽŶĮĂŶĕĂ
Analytics. Campanhas ƉƷďůŝĐĂ͘
de Marketing ϭϯ ĐŽŵƉŽƌƚĂŵĞŶƚŽƐ
OnLine.
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10 – Empreendedorismo e Inovação
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Os empreendedores identificam uma necessidade ou um desejo não atendido e criam um negócio com o
objetivo de atendê-los. A aguçada visão de oportunidade e a atitude para transformá-la em um negócio
lucrativo, são características essenciais dos empreendedores, tanto daqueles que criam seu próprio negócio
/ŶƚĞůŝŐġŶĐŝĂĚĞdžĞĐƵĕĆŽ
quanto dos empreendedores corporativos, os intraempreendedores, aqueles que desenvolvem negócios para
DĞƚŽĚŽůŽŐŝĂ
as empresas para ƉĂƌĂ
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quais trabalham. Para isto,ŽƌŐĂŶŝnjĂĐŝŽŶĂŝƐ
o empreendedor Ğŵ ƌĞƐƵůƚĂĚŽƐ͘
precisa saber onde e como obter os recursos Х
ŶĄůŝƐĞƐŽďƌĞĨĂůŚĂƐŶĂĞdžĞĐƵĕĆŽĐŽƌƉŽƌĂƟǀĂĞƐƵĂƐĐĂƵƐĂƐ͘WƌŝŶĐşƉŝŽƐĚĞĞĮĐĄĐŝĂ
necessários para a criação do empreendimento e como convencer os Stakeholders a apoiar seu esforço para
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criação do novo negócio. O perfil do empreendedor; As principais motivações do empreendedor. O У
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no mercado ou, nas suas próprias empresas. Quais são as principais fontes
necessários
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Ğ ĐĂĚġŶĐŝĂ de um novo empreendimento.
ĚĞ ƌĞƐƉŽŶƐĂďŝůŝĚĂĚĞ͘ &ƵŶĚĂŵĞŶƚĂĚŽOnde e como conseguir estes recursos. Como
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atua o Developer – O criador de negócios. Compra e venda e empresas. Avaliação e mitigação dos riscos dos
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negócios.
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best-seller “Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes”, a disciplina oferece ao participante as habilidades e ferramentas práticas e
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essenciais para realizar o trabalho em conjunto com a equipe e por meio dela e, alcançar a excelência. O programa é ideal para os líderes
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de primeiro nível novos, que precisam realizar com sucesso a transição da função de colaborador individual para líder de outros. Se
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aplica também a líderes que já estão nessa função há algum tempo e estão buscando orientação prática e relevante sobre como liderar
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e gerenciar suas equipes de forma eficaz. Práticas: Desenvolvimento da mentalidade de líder; Agenda regular de reuniões individuais;
Preparo da equipe para alcançar resultados; Cultura de feedback; Liderança em meio a mudanças; Gerenciamento de tempo e energia.
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УРGestão de Vendas
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11 – Liderança e Gestão de Equipes
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Baseada na solução exclusiva “As 6 Práticas Críticas na Liderança de Pessoas e Equipes” da FranklinCovey e com
fundamento no best-seller “Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes”, a disciplina oferece ao participante
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matriculas@franklincovey.edu.br
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Q U E N OS CON ECTA
CoordenaçãoME/?G/
MM]G Acadêmica de Excelência
Eduardo Maróstica:
Graduado em Administração de Empresas com ênfase em Comércio Exterior, Pós-graduado em
Gestão Estratégica de Organizações, MBA em Negociação, Mestrado em Administração e
>ŝůŝĂŶĞŵŝŬƵƌĂ
Negócios, Doutor em Administração, Comunicação e Educação e PHD na Florida, USA. No
histórico profissional, conto com
ƉĂŝdžŽŶĂĚĂƉĞůĂĚƵĐĂĕĂȅ passagens na área estratégica empresarial em diversas
ŽĞĞĚƵĐĂĕĆŽƚƌĂŶƐĨŽƌŵĂĚŽƌĂ͘ŵĞƐƚƌĞĞŵ,ŽƐƉŝƚĂůŝĚĂĚĞ͕ĞƐƉĞĐŝĂůŝƐƚĂĞŵ&ŽƌŵĂĕĆŽĞŵ
organizações nacionais e internacionais. Atualmente é Sócio-Diretor em uma empresa de
ĚƵĐĂĕĆŽĂŝƐƚąŶĐŝĂ͖ͲďƵƐŝŶĞƐƐĞ'ĞƐƚĆŽŵƉƌĞƐĂƌŝĂů͕ĞŐƌĂĚƵĂĚĂĞŵĚŵŝŶŝƐƚƌĂĕĆŽĚĞŵƉƌĞƐĂƐ͘WŽƐƐƵŝůĂƌŐĂ
consultoria e ĞdžƉĞƌŝġŶĐŝĂŶĂŐĞƐƚĆŽĂĐĂĚġŵŝĐĂĞŵŐƌĂŶĚĞƐ/ŶƐƟƚƵŝĕƁĞƐĚĞŶƐŝŶŽ^ƵƉĞƌŝŽƌ͘^ƵĂƉĞƐƋƵŝƐĂĚĞŵĞƐƚƌĂĚŽĞĂƚƵĂĕĆŽ
treinamento empresarial. Fundador do SharkMinds. Atua como consultor,
ŶĂŐĞƐƚĆŽĂĐĂĚġŵŝĐĂĨŽĐĂŶŽƌĞůĂĐŝŽŶĂŵĞŶƚŽĞŶƚƌĞĂƐƉĞƐƐŽĂƐ͕ŐĞƌĞŶĐŝĂŵĞŶƚŽĞƐƵƉŽƌƚĞĂŽƐĚŝƐĐĞŶƚĞƐĞĚŽĐĞŶƚĞƐ
colunista e palestrante em empresas no Brasil e no Exterior. Na área acadêmica lecionando
ĐŽŵŽďũĞƟǀŽĐĞŶƚƌĂůĚĞĨŽŵĞŶƚĂƌŽƐƵĐĞƐƐŽĂĐĂĚġŵŝĐŽĚŽƐĞƐƚƵĚĂŶƚĞƐ͘ƚƵŽƵĐŽŵŽŽĐĞŶƚĞĞŵ/ŶƐƟƚƵŝĕƁĞƐĐŽŵŽ
para alunos deŶŚĞŵďŝDŽƌƵŵďŝ͕&DhĞ&/DͲ&D͘&ŽŝdƵƚŽƌĂĚĞĚĂhŶŝƉ/ŶƚĞƌĂƟǀĂĞĚĂhŶŝǀĞƌƐŝĚĂĚĞŶŚĞŵďŝDŽƌƵŵďŝ͘
MBA, Pós-MBA e Mestrado.
džƉĞƌŝġŶĐŝĂŶĂĄƌĞĂĚĞĚƵĐĂĕĆŽĚĞƐĚĞϮϬϭϬ͕ĐŽŵġŶĨĂƐĞŶŽĞŶƐŝŶŽĂĚŝƐƚąŶĐŝĂ;Ϳ͕ĂůĠŵĚĞƚĞƌĂƚƵĂĚŽĞŵ
ĞŵƉƌĞƐĂƐ ĐŽŵŽ EZ ;ĞƉĂƌƚĂŵĞŶƚŽ EĂĐŝŽŶĂů ĚĞ ƐƚƌĂĚĂƐ ĚĞ ZŽĚĂŐĞŵͿ͕ Ed ^ĆŽ WĂƵůŽͬ'ůŽďŽĐĂďŽ͕ ƚƌŝƵŵ
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M]YMMGi?G/
experiência profissional, em diversos projetos na área de TI em clientes de setores variados, do agrobusiness,
setor financeiro, empresas de serviços. Atualmente é Sócia em uma empresa de consultoria e treinamento
empresarial, Fundadora do SharkMinds, 18 anos de experiência como Professora de Graduação e Pós-graduação,
em Universidades Públicas e Particulares, nas disciplinas de Sistemas de Informação, Gestão de Serviços e
Endomarketing, Comercio Eletrônico, Gestão de Marketing Digital, Gerenciamento de Processos. Autora,
colunista e na área acadêmica leciono para alunos de Graduação e MBA.
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Mario Eduardo Gomes Cunha
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Formado em administração de empresas pela Universidade Mackenzie e MBA em Marketing pelo Ibmec
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ůŝĚĞƌĂŶĕĂĚĞƉĞƐƐŽĂƐĞĞƋƵŝƉĞƐ͕ĂďŽƌĚĂŶĚŽƚĞŽƌŝĂƐĚĞŵŽƟǀĂĕĆŽ͕ŵŽĚĞůŽƐŵĞŶƚĂŝƐ͕ƉƌŽĐĞƐƐŽƐĞƐƚƌƵƚƵƌĂĚŽƐĚĞ
Business School. Possui especialização em Estratégia realizada na Harvard Business School. Experiência de mais
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de 20 anos como consultor de empresas multinacionais como Basf, Citibank, Amanco, Aon, Liberty Seguros
dentre outras. É palestrante internacional em diversos assuntos relacionados a Marketing, vendas e estratégia,
além de ser presença constante na mídia nacional, tendo sido entrevistado no programa do Jô em 2003. É
professor de MBA da FGV e gestor da Academia de Marketing Consultoria e Treinamento.
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ĞdžƉĞƌŝġŶĐŝĂŶĂŝŶĚƷƐƚƌŝĂĚĞƚĞĐŶŽůŽŐŝĂĚĂŝŶĨŽƌŵĂĕĆŽ͘&ŽƌŵĂĚŽƉĞůĂƐĐŽůĂEĂǀĂů͕ĞŵŶŐĞŶŚĂƌŝĂůĞƚƌƀŶŝĐĂ͕ĂƟŶŐŝƵŽƉŽƐƚŽĚĞ
ĂƉŝƚĆŽͲdĞŶĞŶƚĞ͕ŶĂDĂƌŝŶŚĂ͘ƐƉĞĐŝĂůŝnjĂĚŽĞŵKƉĞƌĂĕƁĞƐƐƉĞĐŝĂŝƐ͕ĨŽŝŝŶƐƚƌƵƚŽƌĞĞŶĐĂƌƌĞŐĂĚŽĚŽĐƵƌƐŽĚĞĨŽƌŵĂĕĆŽĚŽƐ
ŽŵĂŶĚŽƐŶİďŝŽƐ͕ƚĞŶĚŽĐŽŶƚƌŝďƵşĚŽƉĂƌĂĂĨŽƌŵĂĕĆŽĚĂƐKƉĞƌĂĕƁĞƐƐƉĞĐŝĂŝƐĚŽŽƌƉŽĚĞ&ƵnjŝůĞŝƌŽƐEĂǀĂŝƐĞ͕ƚĂŵďĠŵ͕ƉĂƌĂ
ŽƵƚƌĂƐŽƌŐĂŶŝnjĂĕƁĞƐĐŽŵŽKWĞKZ͘ĐĞƌƟĮĐĂĚŽĞŵǀĄƌŝĂƐĄƌĞĂƐƉĞůĂ&ƌĂŶŬůŝŶŽǀĞLJ͕ĚĞƐĚĞŽŝŶşĐŝŽĚĞƐƵĂƐŽƉĞƌĂĕƁĞƐŶŽ
ƌĂƐŝů͕ĐŽŵŽƵŵĚŽƐƐĞƵƐƉƌŝŵĞŝƌŽƐĨĂĐŝůŝƚĂĚŽƌĞƐ͕ĞĨĂnjƉĂƌƚĞĚŽĐŽƌƉŽĚŽĐĞŶƚĞĚŽDĚĂ&ƌĂŶŬůŝŶŽǀĞLJĚƵĐĂĕĆŽ͘
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DĞŵďƌŽĚŽĐŽŶƐĞůŚŽĚĞĂĚŵŝŶŝƐƚƌĂĕĆŽĚĂ&ƌĂŶŬůŝŶŽǀĞLJ͕DĂƐƚĞƌdƌĂŝŶĞƌŽĂĐŚ͕ĨŽƌŵĂĕĆŽĞĐĞƌƟĮĐĂĕĆŽŝŶƚĞƌŶĂĐŝŽŶĂůĞŵ
José Mauro Nunes ŽĂĐŚŝŶŐŶŽƐŶşǀĞŝƐDĂƐƚĞƌ͕džĞĐƵƟǀĞ͕>ĞĂĚĞƌĞWƌŽĨĞƐƐŝŽŶĂůŽĂĐŚƉĞůĂ^>ŽĂĐŚŝŶŐ^ŽĐŝĞĚĂĚĞ>ĂƟŶŽŵĞƌŝĐĂŶĂĚĞ
Professor ColaboradorŽĂĐŚŝŶŐĞ/Ͳ/ŶƚĞƌŶĂƟŽŶĂůƐƐŽĐŝĂƟŽŶKĨŽĂĐŚŝŶŐŝŶƐƟƚƵƚĞƐ͘&ŽƌŵĂĕĆŽĞŵWƌŽĨĞƐƐŝŽŶĂůƐƐĞƐĞƌĮĐĂƟŽŶ͕WƌŽĨĞƐƐŝŽŶĂů
da Escola Brasileira de Administração pública e de Empresas (EBAPE/FGV), lecionando nos
^ŝdž^ĞĐŽŶĚƐĞƌƟĮĐĂƟŽŶ͘DĞŵŽĂĐŚŝŶŐĞ'ĞƐƚĆŽŵƉƌĞƐĂƌŝĂůʹ&^Wͬ^>ŽĂĐŚŝŶŐ͘WƌŽĨĞƐƐŽƌĚĞƉſƐͲŐƌĂĚƵĂĕĆŽͲ&ƌĂŶŬůŝŶ
Programas de Mestrado Executivo em Gestão Empresarial (MEX), Corporate International Management (CIM),
ŽǀĞLJƵƐŝŶĞƐƐ^ĐŚŽŽů͕ĚŽ/WK'ʹ/ŶƐƟƚƵƚŽĚĞƉſƐͲŐƌĂĚƵĂĕĆŽĚĞ'ŽŝąŶĂ͕ĞĚŽ/EW'ʹ/ŶƐƟƚƵƚŽEĂĐŝŽŶĂůĚĞƉſƐͶŐƌĂĚƵĂĕĆŽ͘
MBA e Pós-MBA do Instituto de Desenvolvimento Empresarial (IDE/FGV Management). Consultor Associado da
Symballéin Consulting Company nas áreas de Liderança, Mudança Organizacional e Marketing. É Professor
Adjunto do Instituto Multidisciplinar de Formação Humana com Tecnologias da Universidade do Estado do Rio de
Janeiro (IFHT/UERJ), tendo sido Vice-Diretor do mesmo Instituto. Pesquisador do Labora tório de Estudos da
Aprendizagem Humana e do Laboratório de Políticas Públicas do Design (LEAH/DPLab/IFHT/UERJ). É Doutor em
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Psicologia pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, e Psicólogo Universidade Federal do Rio de
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Janeiro (UFRJ). Sócio-Diretor da Pragma Consultoria e Treinamento. Foi Professor Adjunto do Departamento de
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Psicologia da PUC/RJ, ĐŽŵƉŽƌƚĂŵĞŶƚŽĚŽƐ͞ŶŽǀŽƐĐŽŶƐƵŵŝĚŽƌĞƐ͟ĞůŝĚĞƌĂŶĕĂĚĂƐŽƌŐĂŶŝnjĂĕƁĞƐ͘EŽƐĞŶĐŽŶƚƌĂŵŽƐĞŵƵŵĐŽŶƚĞdžƚŽŶŽƋƵĂůŽƐŶŽǀŽƐ
tendo sido também Coordenador do Curso de Graduação em Psicologia da Universidade
Veiga de Almeida. Desempenhou funções no Governo do Estado do Rio de Janeiro, no Grupo Executivo Delegacia
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Legal no ano de 2001. ĂĚĞƋƵĂĚŽĞŶƚĞŶĚŝŵĞŶƚŽĚĞƐƚĂƐŵƵĚĂŶĕĂƐ͍
Autor dos livros Design & Desenvolvimento: 40 Anos Depois (Rio de Janeiro: Editora Blucher,
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2015, com Gabriel Patrocínio), Com portamento do Consumidor (Rio de Janeiro: Editora FGV, 2013, coleção FGV
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Management, com Roberto Meirelles, Guilherme Caldas de Castro & Helder Haddad da Silva), Pesquisa de
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Mercado (Rio de Janeiro: Editora FGV, 2013, coleção FGV Management, com Roberto Meirelles, Guilherme Caldas
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de Castro & Helder Haddad da Silva), Linguagem e Cognição (Rio de Janeiro Editora LTC, 2006), Comportamento
do Consumidor e Pesquisa de Mercado (Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006, coleção FGV Management, com Roberto
Meirelles, Guilherme Caldas de Castro & Helder Haddad da Silva).
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