DESCOBERTA DE CONHECIMENTO EM CAMPANHAS ELEITORAIS POR MEIO DE TCNICA DE VISUALIZAO DE DADOS

Flvio de Souza Dias1 Mrcio de Oliveira Rezende

RESUMO Este artigo pretende apresentar a visualizao de dados como tcnica para a descoberta de conhecimento em massa de dados hierrquicos de campanhas eleitorais - seja ela proveniente de pesquisa de opinio, de pesquisa qualitativa ou de resultados de eleies -, visando subsidiar uma tomada de deciso mais segura, fundamentada e clere. Desse modo, este trabalho aponta a visualizao de dados como uma ferramenta capaz de organizar, por meio de grficos dinmicos, os dados de campanha eleitoral na tela de um computador, evidenciando seu potencial como instrumento descortinador de informaes implcitas. Demonstra, assim, que a utilizao de sistema informatizado que disponha dessa ferramenta como uma de suas funcionalidades, em associao a tcnicas de marketing poltico e de gesto do conhecimento, prov ao candidato a cargo eletivo um substancial incremento na sua capacidade de anlise e compreenso dos dados, com vistas determinao das aes estratgicas a serem implementadas no decurso de sua campanha. PALAVRAS-CHAVE: Campanha eleitoral. Visualizao de dados. Marketing poltico. Gesto do conhecimento. rvore hiperblica.

KNOWLEDGE DISCOVERY IN ELECTION CAMPAIGNS THROUGH TECHNIQUE OF DATA VISUALIZATION

ABSTRACT This article intends to present the data visualization as technique for the knowledge discovery in bulk of hierarchical data of election campaigns - be it from the research of opinion, qualitative research or results of elections -, aiming subsidize taking a decision safer, reasoned and quick. Thus, this work highlights the data visualization as a tool capable of organize through dynamic graphics, data from the election campaign on the computer screen, manifesting its potential as a instrument for uncover implied informations, and shows therefore that the use of computer system that have this tool as one of its features, in combination with the techniques of political marketing and knowledge management, provides to the candidate for elective post a substantial increase in his capacity of analysis and comprehension of the data, aimed at determining of strategic actions to be implemented in the course of his campaign. KEYWORDS: Election Campaign. Data Visualization. Political marketing. Knowledge management. Hyperbolic tree.

Bacharel em Informtica pela Universidade Catlica do Salvador e Ps-graduado em Gesto Pblica pela Escola de Engenharia Eletro-mecnica da Bahia. E-mail: flasd@bol.com.br.

1 INTRODUO

A elaborao de uma campanha poltica eleitoral envolve diversos estgios de complexidade varivel. Inicia-se pela seleo de pr-candidatos, dentro do universo de filiados ao partido poltico, passando pela escolha dos candidatos concorrentes a cargos eletivos em convenes partidrias, chegando definio das prioridades da campanha, bem como do seu eleitorado alvo, e execuo propriamente das aes planejadas.

Tais estgios e os procedimentos deles decorrentes necessitam de instrumental que os subsidiem, sobretudo no tocante tomada de deciso clere e segura. Nesse sentido, o uso de sistema informatizado que possibilite a anlise e a interpretao de dados inerentes ao processo eleitoral, a comparao de resultados e de desempenho em eleies passadas, bem como a visualizao rpida e dinmica de informaes, surge como objeto norteador do planejamento estratgico de campanhas eleitorais.

Todavia, um sistema informatizado, ainda que conte com funcionalidades inovadoras, no ser eficiente sem que o candidato e seus assessores de campanha estejam afinados com as tcnicas e os conceitos do marketing poltico e da gesto do conhecimento. Ausentes tais requisitos, mesmo que informaes consistentes sejam obtidas, o processo de anlise, assimilao e aplicao destas a uma determinada realidade contextual pode restar prejudicado.

Diante dessa lgica e consideradas as cifras elevadas que comumente aliceram as campanhas eleitorais na tentativa de conquistar o voto do eleitor, um sistema informatizado que permita visualizar, de forma ampla, informaes antes apresentadas em tabelas e grficos estticos, agregando-se novos dados e revelando informaes valiosas, antes implcitas, constitui-se em poderosa ferramenta de trabalho para candidatos, partidos polticos e coligaes partidrias.

Nesse sentido, pretende o presente trabalho evidenciar a importncia da descoberta de conhecimento por meio da visualizao de dados, no contexto das campanhas eleitorais, em complementao s tcnicas de marketing poltico e s metodologias de gesto do

conhecimento atualmente utilizadas no processo de tomada de deciso inerente s batalhas eleitorais.

Para tanto, na seo 2, preliminarmente, sero apresentados alguns conceitos de marketing poltico, envolvendo a tipologia de pesquisas e suas formas de interpretao. Na seo 3, a gesto do conhecimento ser abordada de maneira a demonstrar os mtodos de aquisio de novos conhecimentos a partir da anlise de novas informaes. A tcnica de visualizao de dados ser o foco da seo 4, que destacar a rvore hiperblica como ferramenta de visualizao de dados hierrquicos. A seo 5 apresentar, resumidamente, um projeto de sistema informatizado em desenvolvimento que pretende disponibilizar a tcnica de visualizao de dados hierrquicos para exibio de informaes referentes a campanhas eleitorais. Por fim, da seo 6, constaro as consideraes finais.

2 CAMPANHAS ELEITORAIS

A Carta Magna brasileira de 1988 assegura, por meio da previso do princpio democrtico, o exerccio do poder pelo povo, seja diretamente, seja por meio de representantes por ele eleitos. Determina, em complementao, a realizao de eleies diretas, secretas e peridicas, que precedidas de campanhas eleitorais, consubstanciam-se em procedimento tcnico para designao de representantes que exercero funes governamentais e legislativas (MACIEL, 2004, p.10), ou, ainda, segundo a mesma autora, expresso de preferncia entre alternativas, [...] realizao de um ato formal de deciso poltica.

Sob a tica do eleitor, a eleio constitui-se numa oportunidade de obter, por meio de seu voto, melhorias scio-econmicas em sua vida. Para o candidato, a trajetria final de um processo que envolveu dedicao, suor, esforo e gastos financeiros elevados, resultando, como recompensa, vitria nas urnas ou, como decepo, derrota. Nesse sentido, Santa Rita (2002, p. 09), profissional de marketing poltico, argumenta que, de modo geral, eleio guerra. De vida ou morte. De extermnio. Muitas vezes vale-tudo, guerra suja [...] como em todas as guerras, aqui tambm s h dois lados: o dos ganhadores e o dos perdedores.

Assim, a necessidade de traar metas e estratgias de campanha imperativa, pois se trata de uma disputa acirrada em um universo amplo de adversrios, todos concorrendo a um nmero limitado de vagas. Nesse aspecto, Santa Rita (2002, p. 09), atesta que:
ganhar uma eleio ganha tarefa razoavelmente fcil. Assim como perder uma eleio perdida. Terrvel perder uma eleio que um dia esteve ganha [...] Fantstico ganhar aquela eleio em que ningum, em s conscincia, acreditava pudesse ser ganhadora. O normal, no entanto, ter pela frente disputas parelhas. Pois a verdade que ningum ganha, nem perde, de vspera.

Desse modo, estudar e analisar todos os aspectos inerentes a uma candidatura e sua campanha eleitoral, traando objetivos de forma planejada e estratgica, como se preparar para uma verdadeira batalha de onde se pode sair vencedor ou derrotado. Por isso, decises acertadas devem ser tomadas no decorrer do processo, mas para que tais decises sejam eficazes preciso obter fontes de dados que gerem informaes consistentes e verdadeiras. Esse o papel do Marketing aplicado poltica.

2.1 MARKETING POLTICO

Segundo Meyer (2004), o marketing poltico surgiu no Brasil no final da dcada de 80, sendo aplicado de forma mais efetiva nas Eleies Presidenciais de 1989, pelo ento candidato do Partido da Reconstruo Nacional - PRN, Fernando Collor de Melo. O referido autor utilizouse do modelo dos cinco valores de comportamento do consumidor para descrever como Collor soube se aproveitar das estratgias de marketing poltico em sua campanha eleitoral. Este modelo analisa as razes que levam um grupo de consumidores a escolher determinado produto ou marca em detrimento de outro.

Meyer (2004) explica que os autores do modelo se basearam na premissa de que as escolhas de consumo se fundamentam em valores mltiplos independentes, dos quais listaram cinco: os valores funcional, social, emocional, epistmico e condicional. Em resumo, ainda segundo Meyer (2004), cada valor pode ser assim descrito:

O valor funcional est relacionado capacidade de um produto cumprir sua funo, utilidade ou objetivo;

O valor social ocorre quando produtos que se destacam apresentam uma imagem congruente com as normas dos seus amigos ou grupos de referncia;

O valor emocional refere-se a escolhas de mercado que so feitas primeiramente em funo do seu potencial de dar emoo;

Os valores epistmicos so os motivados pela curiosidade, pela novidade e pela busca de conhecimento;

O valor condicional se configura quando o consumidor escolhe entre duas alternativas, situao na qual o valor associado a cada alternativa pode mudar.

Meyer (2004, p. 05) ainda acrescenta:

Gross, Newman e Sheth (1991) enfatizam que o estudo da pesquisa de mercado e do comportamento aumenta, de forma clara, a eficincia do marketing. Recursos de marketing so freqentemente desperdiados porque os administradores desconhecem as motivaes que afetam a escolha do consumidor. Os recursos de marketing podem ser utilizados mais eficientemente quando se consegue entender porque os consumidores desejam determinado produto.

Assim, o marketing trouxe para as campanhas eleitorais elementos que hoje so indispensveis para o sucesso na carreira de um poltico. Dentre eles tem-se como o de maior importncia a pesquisa de mercado, que tem por objetivo levantar dados que expressem as vontades do eleitor, suas necessidades e seus anseios.

2.1.1 Pesquisa de Mercado

O poltico pode lanar mo de tcnicas do marketing com o intuito de obter dados relacionados sua campanha para a definio de estratgias. Uma dessas tcnicas consiste na pesquisa de mercado, tambm conhecida como pesquisa de campo, por meio da qual pode-se obter informaes sobre os eleitores e o desempenho de seus concorrentes diretos. Malhotra (2001, p. 45) define a pesquisa de mercado como:

a identificao, coleta, anlise e disseminao de informaes de forma sistemtica e objetiva e seu uso visando a melhorar a tomada de decises relacionadas identificao e soluo de problemas (e oportunidades) em marketing.

Ainda para Malhotra (2001, p. 44), boas decises no se baseiam em instinto, intuio ou mesmo puro critrio. A ausncia de informaes corretas pode resultar numa deciso gerencial errada, ou seja, a tomada de deciso baseada meramente na intuio, no instinto e em dados incompletos pode levar a conseqncias danosas, pois no ter o subsdio da consistncia de dados bem coletados inerentes ao ambiente e s atividades onde a deciso ser aplicada.

Dessa forma, para ser a mais correta e consubstanciada possvel, a tomada de deciso dever ser precedida de etapas importantes, tais como um bom levantamento de dados, posterior anlise e conseqente gerao de informaes. Com base nessas informaes, o candidato e seus assessores sero capazes de decidir qual a melhor ao a ser empregada considerada uma determinada realidade contextual.

As pesquisas de marketing podem ser quantitativas e qualitativas. So quantitativas quando baseiam-se na aplicao de mtodos cientficos, para a busca e reunio dos dados, bem como na forma e apresentao dos resultados (DORNELLES, 2000, p. 02). A pesquisa de opinio ou inteno de voto segue esta linha.

Por outro lado, as pesquisas qualitativas

caracterizam-se por seu carter exploratrio, cujas tcnicas de abordagem permitem, principalmente, explorar temas pouco conhecidos ou no muito racionalizados, tendo o pesquisador possibilidade de descortinar os fatores submersos que indiretamente atingem o contexto em que se inserem os mesmos. Esses estudos trabalham com os aspectos subjetivos, atingindo motivaes no explcitas, ou mesmo no conscientes dos indivduos. (DORNELLES, 2000, p. 07).

A adoo de pesquisa qualitativa no mbito da campanha eleitoral permite equipe de apoio do candidato visualizar reaes e estmulos dos eleitores com base no modelo dos cinco valores de comportamento descrito por Meyer (2004), podendo, dessa forma, traar comparativos entre regies geogrficas distintas e de diferentes condies scio-econmicas e culturais, conduzindo a estratgias diferenciadas para cada situao, conforme assevera Dornelles (2000, p. 09):

a aplicao desses delineamentos descobertos, possibilita, sem dvida, que o trabalho de marketing eleitoral avance em terreno mais firme, no sentido de entender os posicionamentos e as relaes sociais, avaliando profundamente

a realidade sobre a qual incide a pesquisa e a campanha. possvel, atravs desses delineamentos, romper com as descries, muitas vezes superficiais, exclusivas da pesquisa de opinio quantitativa, podendo incluir interpretaes e anlises dos discursos manifestos.

O candidato pode, ainda, contratar institutos para realizar pesquisas de mercado pontuais como forma de corrigir ou redirecionar suas metas. Tais pesquisas podem abranger situaes especficas que caream de maior enfoque por parte do candidato, conforme ressalta Coneglian (2006, p. 185): as pesquisas eleitorais servem para demonstrar a tendncia popular, em determinado
momento da campanha, e funcionam muitas vezes para o candidato como fator de manuteno ou correo de rumo de sua campanha.

O cruzamento de dados obtidos nas pesquisas de inteno de voto (pesquisa quantitativa) com aqueles oriundos de pesquisas que envolvam aspectos subjetivos do eleitor (pesquisa qualitativa) e, ainda, com massa de dados relativos a resultados de eleies anteriores, tambm se revela importante fonte para extrao de informaes que, bem interpretadas, podero ser utilizadas na gerao de novos conhecimentos.

2.1.2 Dados de Resultados de Eleio

A responsabilidade da Justia Eleitoral pela administrao e guarda das informaes constantes do Cadastro Nacional de Eleitores bem como dos resultados de pleitos eleitorais matria tratada pela Resoluo do Tribunal Superior Eleitoral n. 21.538, de 14 de outubro de 2003. O referido dispositivo legal, em seo que trata, especificamente, do acesso s informaes constantes do cadastro, estabelece:

Art. 29. As informaes constantes do cadastro eleitoral sero acessveis s instituies pblicas e privadas e s pessoas fsicas, nos termos desta resoluo (Lei n 7.444/85, art. 9, I). [...] Art. 30. Os tribunais e juzes eleitorais podero, no mbito de suas jurisdies, autorizar o fornecimento a interessados, desde que sem nus para a Justia Eleitoral e disponveis em meio magntico, dos dados de natureza estatstica levantados com base no cadastro eleitoral, relativos ao eleitorado ou ao resultado de pleito eleitoral, salvo quando lhes for atribudo carter reservado. [...] Art. 32. O uso dos dados de natureza estatstica do eleitorado ou de pleito eleitoral obriga a quem os tenha adquirido a citar a fonte e a assumir

responsabilidade pela manipulao inadequada ou extrapolada das informaes obtidas. (TRIBUNAL REGIONAL ELEITORAL, 2006, p. 536 e 537).

Assim, a Justia Eleitoral, aps requerimento formalizado e protocolizado na Seo de Protocolo da sede do Tribunal Regional Eleitoral, em se tratando de solicitante da Capital, ou diretamente na sede dos Cartrios Eleitorais, em caso de requerimento a ser protocolado no interior do Estado, fornece, em mdia disponibilizada pelo interessado, dados de resultados de eleio a qualquer cidado.

A formatao do arquivo disponibilizado poder obedecer ao padro texto American Standard Code for Information Interchange (ASCII), planilha eletrnica ou documento Rich Text Format (RTF). Os dados em texto ASCII podem ser gerados atravs de comandos Structured Query Language (SQL) aplicados no Banco de Dados onde ficam armazenados os resultados de eleies e, desse modo, serem obtidos de acordo com as necessidades do requerente.

Pode-se solicitar Justia Eleitoral, por exemplo, o fornecimento de resultado envolvendo todos os candidatos a governador em todas as sees eleitorais do Estado ou os votos de todos os candidatos a todos os cargos, separados por zonas eleitorais.

Os resultados de votao em texto ASCII, quando se tratar de arquivo em formato Comma Separated Value (CSV), em que os campos so separados por vrgula ou ponto e vrgula, no so recomendados para visualizao simples de seu contedo, mas como entrada de dados para aplicaes capazes de manipul-los, seja um banco de dados ou qualquer outro aplicativo desenvolvido com esse intuito especfico.

O interessado pode, tambm, obter dados de eleio junto ao stio do TSE, na Internet, acessvel em http://www.tse.gov.br, por meio do menu Eleies. O TSE disponibiliza tais informaes a partir das eleies de 1994. As consultas podem ser efetuadas escolhendo-se entre as opes de filtragem que geram dados organizados da seguinte forma:

resultado da eleio: votao e situao dos candidatos; votao no municpio: votao de todos os candidatos em um municpio;

votao por municpio: votao de um candidato em todos os municpios; votao por Zona Eleitoral: votao de um candidato em todas as zonas eleitorais.

Aps a gerao dos dados na tela do computador, surge a opo de salvar em formato para uso em planilha eletrnica, que, na realidade, produz um arquivo CSV. De qualquer maneira, aplicativos de planilhas eletrnicas so capazes de importar dados contidos em arquivos CSV sem complicaes.

Diante dessas inmeras possibilidades de formatao de dados relativos a resultados de eleio fornecidos, em decorrncia de determinao legal, pela Justia Eleitoral, aos cidados interessados, a concepo de sistema informatizado que se ocupe da utilizao de tcnica de visualizao de dados que resulte no melhor aproveitamento das informaes trabalhadas torna-se cada vez mais premente.

3 GESTO DO CONHECIMENTO

H tempos, o conhecimento concebido como representao de fora e poder, como bem ressalta Benitez (2001 apud CARMO, 2003, p. 43):

a importncia do conhecimento no uma descoberta nova. Desde os tempos mais remotos sabe-se que os homens que detinham muito conhecimento eram os que se destacavam dos demais. O cerne do problema concentrava-se no fato de que, durante muito tempo, o acesso ao conhecimento restringiu-se a alguns privilegiados e o prprio conhecimento em si, muitas vezes, foi utilizado como meio de domnio e opresso.

Para Nonaka e Takeuchi (1997, p. 28), o conhecimento um processo humano e dinmico de justificar a crena pessoal com relao verdade. Ainda segundo Nonaka e Takeuchi (1997, p. 33), conhecimento significa sabedoria adquirida a partir da perspectiva da personalidade como um todo.

Crawford (1994), por outro lado, aponta que o conhecimento transportvel e compartilhvel, ou seja, na sociedade eletrnica atual, o conhecimento pode mover-se praticamente na

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velocidade da luz atravs dos fluxos de informao e a transferncia de conhecimento para outras pessoas no impede o uso deste mesmo conhecimento por seu original detentor.

Nessa mesma linha, Nonaka e Takeuchi (1997) definem dois tipos de conhecimento: o tcito, como sendo pessoal, especfico do contexto, ou seja, subjetivo, difcil de ser formulado e comunicado, por se tratar de conhecimento baseado em modelos criados a partir de analogias para compreenso do mundo real; e o explcito, adstrito ao conhecimento que pode ser transmitido de maneira objetiva, em linguagem formal e sistemtica, por meio da informao presente em livros, manuais, Internet, jornais, dentre outros.

Para que uma organizao possa catalogar, gerir e disseminar o conhecimento de cada indivduo necessrio tornar explcito o conhecimento tcito. Dessa forma, Nonaka e Takeuchi (1997) afirmam, ainda, que h quatro modos de converso do conhecimento:

Socializao: ocorre quando as pessoas interagem entre si com o objetivo do compartilhamento de experincias associadas s emoes, modelos mentais, intenes e vises, possibilitando a transferncia do conhecimento tcito e a associao de um mesmo tipo de conhecimento a diferentes contextos individuais. o processo em que parte do conhecimento tcito de uma pessoa se converte em conhecimento tcito de outra;

Externalizao: este modo envolve a transformao do conhecimento tcito em conhecimento explcito, por meio da fala ou da escrita, utilizando metforas, hipteses e modelos. Neste modo so criados conceitos que permitiro a gerao de entendimento nico e comum do que foi externalizado;

Combinao: sua funo identificar nos conceitos que foram extrados, aqueles que guardam relao entre si, agrupando-os em conjuntos de conhecimento explcito. Esse conhecimento , ento, agregado ao conhecimento explcito da organizao;

Internalizao: o modo pelo qual o conhecimento explcito se torna tcito por meio do uso de manuais, livros, prticas e vivncias que ajudam as pessoas a internalizarem as experincias dos outros.

Em nvel organizacional, Drucker (1993) sugere que um dos desafios mais importantes das organizaes da era do conhecimento desenvolver prticas sistemticas para administrar a

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autotransformao. Segundo ele, a organizao deve aprender a criar novos conhecimentos por meio da melhoria constante de todas as atividades e do desenvolvimento de novas aplicaes a partir de seus prprios sucessos, alm de manter uma inovao contnua como um processo organizado, visando sempre responder ao desafio de aumentar sucessivamente a produtividade dos trabalhadores do conhecimento e da rea de servios.

Sveiby (1998) afirma que na teoria da informao existem dois fenmenos distintos: a informao, que so nmeros, smbolos, imagens ou palavras; e o conhecimento, que o que a informao passa a ser, depois de interpretada. O autor reconhece que a informao desprovida de significado e vale pouco, ou seja, que o valor est na criao do conhecimento do qual ela faz parte.

A criao do conhecimento, por sua vez, definida por Nonaka e Takeuchi (1997) como a capacidade que uma organizao dispe de criar conhecimento, dissemin-lo e incorpor-lo a produtos, servios e sistemas. Nesse sentido, a criao do conhecimento e a sua gesto de forma efetiva firmam-se como pilares de sustentao de uma organizao de sucesso.

Ao analisar o processo eleitoral, sob a tica da gesto do conhecimento, possvel perceber que o comit da campanha eleitoral de um candidato precisa trabalhar para produzir o conhecimento necessrio e administr-lo de forma organizada com vistas a promover as melhores aes em busca do principal objetivo: lograr pleno sucesso nas eleies em disputa.

Com base na importncia da coleta de dados e do cruzamento de informaes e na necessidade de se gerir o conhecimento adquirido, a utilizao de um sistema informatizado capaz de agrupar e organizar dados, bem como permitir a sua visualizao grfica e dinmica pode representar um grande diferencial competitivo para o candidato e sua equipe de assessores, no decorrer de uma campanha eleitoral.

4 VISUALIZAO DE DADOS

Visualizao de Dados ou Visualizao de Informaes uma modalidade de Knowledge Discovery in Databases KDD (Descoberta de Conhecimento em Bancos de Dados), ramo

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da Informtica que desenvolve mtodos de extrao de conhecimento sobre dados que, a princpio, podem conter informaes implcitas, passveis de revelao por meio da aplicao de ferramentas especficas, que utilizam ou no algoritmos de garimpagem.

Rodrigues Jnior (2003, p. 15), assevera que Visualizao de Informaes

um recurso com propriedades capazes de auxiliar fortemente o processo de descoberta de conhecimento. A visualizao baseia-se na capacidade humana de interpretar informaes visuais e, atravs dela, o homem capaz de perceber com rapidez relacionamentos, padres, tendncias e excees em uma representao visual de um dado conjunto de informaes.

Assim, ao contrrio da Minerao de Dados, a Visualizao de Informaes no se utiliza de algoritmos de garimpagem, mas proporciona compreenso e anlise da informao atravs de representaes visuais construdas a partir dos prprios dados sendo investigados (RODRIGUES JNIOR, 2003, p. 19).

Os dados de resultado de eleio possuem estrutura hierrquica, ou seja, podem ser apresentados por municpio e por candidato abrangendo toda a Unidade Federativa, ou por zona e sees eleitorais, dentre outros exemplos. A rvore hiperblica, um tipo de visualizao de dados, uma das tcnicas mais recomendadas para representao de dados hierrquicos, como o caso dos dados de eleio e outros coletados para a campanha eleitoral. Nesse sentido, Venncio (2003, p. 03) ratifica: a rvore hiperblica indicada para visualizao de grandes hierarquias, pois, mesmo com milhares de ns, possvel observar as informaes dos ns no entorno do foco.

A representao grfica em modelo de rvore hiperblica dispe os dados em formato de hiprbole (figura 1), cujo centro (foco) contm a informao que se deseja analisar. Em volta do foco desdobram-se as ramificaes que representam o contexto no qual est inserida a informao analisada. As ramificaes so formadas por um conjunto de pontos, chamados ns da rvore. Cada n pode dividir-se em novos ns, detalhando ainda mais a informao. Da deriva a idia de ramificao, ou seja, a rvore possui ramos, que possuem outros ramos e assim por diante, at chegar s folhas, que so os ns mais extremos.

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Figura 1: Exemplo de rvore hiperblica com dados de resultado de eleio para governador da Bahia em 2006.

Com a rvore hiperblica pode-se trazer, dinamicamente, determinado n para o foco central, expandindo-se suas ramificaes. Dessa maneira, mesmo que a rvore possua inmeros ns, possvel visualizar informaes especficas rapidamente.

Utilizando-se dessa sistemtica, o candidato ou o partido poltico pode dispor de dados de resultado de eleies anteriores, agregando informaes como diviso territorial em mesorregies e microrregies no Estado, no caso de eleies em nvel estadual, ou por bairros, no caso de pleitos municipais, para analisar fatores que foram determinantes no resultado de sua ltima campanha eleitoral. Assim, tanto o candidato quanto o partido poltico podem traar estratgias diferenciadas, decidir-se pela formao de coligaes ou no, e definir novas metas para a batalha eleitoral seguinte.

5 SISTEMA INFORMATIZADO COMO FERRAMENTA AUXILIAR DE CAMPANHAS ELEITORAIS

Atualmente, os candidatos utilizam sistemas informatizados que lhes fornecem a possibilidade de armazenar suas informaes em banco de dados, a partir do qual podem efetuar consultas e

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gerar relatrios e grficos estticos (dos tipos pizza, barras, etc.). Tais sistemas so importantes para a avaliao da campanha eleitoral do candidato aps o desfecho das eleies, mas no possuem a capacidade de extrair informaes que normalmente encontram-se implcitas em relatrios tabulares e em grficos estticos.

A utilizao de tcnicas capazes de extrair as informaes necessrias para subsidiar uma boa tomada de deciso, por meio da internalizao do novo conhecimento obtido a partir de anlises dos dados descobertos, confere ao sistema informatizado um potencial extra para auxiliar o candidato nas suas aes de campanha eleitoral.

Os dados coletados em pesquisas de campo orientadas pelas tcnicas de marketing poltico podem ser cruzados entre si ou, ainda, combinados com dados de resultados de eleies anteriormente disputadas pelo candidato, obtidos junto Justia Eleitoral, para gerar novas informaes. Os dados agrupados produzem tabelas e relatrios extensos, bem como grficos resumidos, que podem encobrir informaes bastante pertinentes para a campanha eleitoral. O uso da tcnica de visualizao grfica e dinmica de dados permite ampliar significativamente o espectro de anlise dos dados apresentados na tela do computador.

Um projeto de sistema informatizado que agregue a tcnica de visualizao de dados foi desenvolvido de forma acadmica e tem como primeiras caractersticas: um mdulo responsvel pela combinao de dados de resultado de eleio com informaes territoriais de mesorregies e microrregies da Unidade Federativa; um conversor de dados hierrquicos a fim de permitir a visualizao das informaes sob anlise em rvore hiperblica; e, claro, a funcionalidade de exibio grfica de dados em rvore hiperblica. O sistema, denominado FACE Ferramenta Auxiliar de Campanhas Eleitorais, receber incrementos funcionais que aumentaro seu potencial de auxiliar o candidato em sua campanha eleitoral.

6. CONSIDERAES FINAIS

Em campanhas eleitorais, o acirramento das disputas leva o candidato e sua equipe a buscarem sempre o diferencial capaz de lev-los ao xito em sua extenuante jornada. Por esse motivo, saber onde encontrar ferramentas, tcnicas e conceitos novos, bem como desenvolver

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habilidade para assimil-los e utiliz-los de forma otimizada, condio imprescindvel para todo e qualquer poltico que almeje ocupar um cargo eletivo.

Conforme demonstrado, uma campanha eleitoral pode ser comparada a uma guerra, com uma srie de batalhas que se sucedem no tempo e precisam ser vencidas. Por isso, a elaborao de um planejamento estratgico criterioso necessria. Para subsidiar este plano, um efetivo levantamento de dados, sua eficiente anlise para gerao de informaes consistentes e posterior assimilao para formao de novos conhecimentos so fundamentais.

A aplicao dos novos conhecimentos acontece no somente na elaborao do plano estratgico, mas tambm na correo de seu rumo no decorrer da campanha eleitoral. As decises a serem tomadas devem passar sempre por esse processo cclico de coleta de dados, anlise, gerao de novas informaes, interpretao e internalizao do novo conhecimento formado para alcance do objetivo proposto.

Dessa maneira, a criao de sistemas informatizados visa automatizar parte desse processo cclico, compondo, ao lado das tcnicas de marketing poltico e de gesto do conhecimento, um verdadeiro leque de instrumentos que se prestam a auxiliar o candidato na concepo de sua campanha eleitoral, na identificao de possveis falhas e conseqente correo das mesmas, bem como na promoo de agilidade e segurana nas tomadas de deciso em geral.

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