Briefing · Identidade visual Marca: CLAVE Data: 23/05/2022

O QUE OBJETIVOS DESAFIOS APLICABILIDADE

A empresa é produtora de cafés especiais, desde sua coleita O projeto nasce com o intuito de Existe algo nesse projeto que será
até a torra. promover uma pausa no dia, onde desafiador?
possam se misturar as duas paixões IMPRESSO DIGITAL
dos donos: a degustação de cafés
especiais acompanhado por boa 1. Embalagens 1. Redes sociais
música. E criar uma comunidade por 2. Sacolas 2. Site
quem compartilha gostos em comum.
3. Xícaras 3.
COMO 4. Cartão boas vindas 4.
Procura criar uma marca forte no
O dono tem uma ampla experiência no mundo dos cafés mercado de cafés que possa 5. Caixa para envío 5.
especiais, que nasceu com o seu bisavô, cujo amor pelo café comunicar os diferenciais e a alta
qualidade oferecida.
foi transferido de geração em geração. Além do cafés a família
tem uma grande tradição musical. ENTREGA RACIONAL ENTREGA EMOCIONAL
Usa equipamento de última geração. Seu produto não é nem CLIENTE IDEAL Cafés de alta qualidade Experiência sensorial junto com a
o mais caro nem o mais barato.
Grupo de assinantes música.
→ CARACTERÍSTICAS: Sentimento de pertenência.
POR QUE Pessoas que não estão satisfeitas com o famoso "café de mercado" e
A empresa abriu há décadas, primeiramente por uma
estão descobrindo ou já conhecem o mundo dos cafés especiais.
necessidade econômica o fundador começou trabalhar
com café e foi desenvolvendo assim a paixão pelo café de → DEMOGRAFIA:
qualidade. Assim abriu a empresa, e paralelamente Ambos sexos na faixa dos 28 a 50 anos, geralmente formados, cultos
continuou desenvolvendo sua outra paixão: a música. A
e bem sucedidos. Econômicamente estáveis. Público A e B.
família sempre misturou as duas paixões e hoje querem
compartilhar isso e formar uma comunidade.
→ DORES:
Os clientes ideais tem dias corridos e carregados de tarefas.
QUALIDADES Geralmente trabalham no computador. E mesmo tendo interesse nos
A marca oferece uma nova experiência sensorial, e cafés especiais não se fazem um tempo para conhecer mais e nem
sentido de comunidade. Outros diferenciais podem ser a sabem onde começar. O Clave propõe e oferece uma pausa no seu CONCORRENTES
tradição centenária com o produto, que junto aos dia a dia com um momento para se dedicar à degustação de café
equipamentos de equipamentos de última geração lhe Tanto Orfeu como Baggio produzem e venden seus cafés e atuam em todas as etapas de
num ambiente único. produção dos mesmos. Orfeu vende kits e Baggio (tem uma grande trajetória familiar
permitem oferecer produtos de alto padrão.
também) vende o café em cápsulas. As duas tem várias premiações na sua história.

Marcelo Kimura.
Briefing · Ramificação de ideias Marca: CLAVE Data: 23/05/2022

ATRIBUTOS VISUAIS SIGNIFICADOS HISTÓRIA

Clave é um sinal gráfico inserido no início de uma partitura. A empresa nasceu junto com o Bisavô, quem antes de fundar a empresa
trabalhou na produção de café ao tempo que procurava progressar
Tradicional Moderna como músico. Isso que foi passado de geração em geração.

E dessa mistura, que se encontra no ADN da marca, também nasce a

Séria Divertida proposta da marca.

Acessível Exclusiva Portanto, um símbolo que misture esses dois mundos não pode se
descartar.

Feminina Masculina

Jovem Madura SÍMBOLOS OBJETO

Se vamos pelo figurativo, uma das claves mais usadas e reconhecidas é a Outros objetos que podemos levar em conta ao pensar
Discreta Ousada Clave de Sol. Já possui uma codificação simbólica importante. Também no símbolo são as ferramentas, como o tamper que
não podemos deixar de lado o próprio grão de café. usam os baristas, ou mesmo a xícara de café.

Técnica Intuitiva Instrumentos musicais que remetam ao bossa nova e

jazz podem ser tidos em consideração.
Rebelde Disciplinada

Luxuosa Popular

Artesanal Industrial
OBSERVAÇÕES & INSIGHTS
Delicada Robusta Acredito que um símbolo é necessário, já que permite abrir uma
arquitetura marcária para as diferentes versões de cafés especiais. Além
Corporativa Descontraída disso favorece o uso da marca em diversos aplicativos de música e
também nas redes sociais.

Exclusiva Madura Intuitiva Também oferece um chamado de atenção que pode se aproveitar para a
loja física. O resto é definir o nível de abstração que precisa.

Marcelo Kimura.
Briefing · Anotações Moodboard Marca: CLAVE Data: 23/05/2022

CONSIDERAR: DESCONSIDERAR: ELEMENTOS VISUAIS CONCORRENTES:

Formas simples, com estilo jovem e moderno, Cores frias, tons azúis, desenhos clichés,
sem esquecer a ligação ao tradicional. efeitos, e tudo que me faça lembrar ao
barato (lojas de tudo por R$ 10, lojas de
atacado, Pontão das fábricas, etc.).

Copperplate Gothic Bold Ekster Bold Sodo Sans

Avenir Montserrat Lander
+ 1 fonte com serif moderna Pike
em itálica sem identificar

IDEIA CENTRAL OBSERVAÇÕES

O café é o pretexto ideal para fazer uma pausa na nossa Podemos pensar em adicionar um tagline, ou talvez um
rotina. Acompanhado de boa música permite se relaxar, slogan que sirva de ancoragem ou complementem as ideias
recarregar energias e fortalecer laços de confiança. a transmitir.

Marcelo Kimura.
Cenário competitivo · Baggio
Logo Cores Social

Produto.
Produto em uso.
Estilo de vida.
Curiosidades.
Informações.
Produção do café.

Tipografia Grafismos

Fotografia Ícones Web

E-commerce limpo, de fácil

usabilidade e legibilidade.
Fácil de entender, inclui a história
da marca e um blog.

Ilustrações Comportamento

Receita

Possui apenas nas embalagens porém não

achamos relevante.

Frase do dia

Interação
Cenário competitivo · Orfeu
Logo Cores Social

Tipografia Grafismos

Fotografia Ícones Web

Ilustrações Comportamento

Não possui ou
não é relevante
Cenário competitivo · Starbucks
Logo Cores Social

Produto.
Produto em uso.
Lançamentos.
Dias festivos.
Natureza.
Sustantibilidade.
Animais.
Colorido.

Tipografia Grafismos

Fotografia Ícones Web

Página simples criada com

bloques coloridos.
A versão original permite fazer
compras no site.

Aqui você pode conhecer os

lançamentos, informação dos
cafés, conhecer or cardápio e
procurar uma loja.

Ilustrações Comportamento

Positivo

Inclusivo,
impacto social
Cuida o
meio ambiente
(sustentabilidade)
Co-branding
Clave

As imagens do moodboard a seguir são

um produto dos feedbacks mais positivos
e relevantes obtidos através do arquivo
de imersão anterior.

Moodboard A partir dele, podemos traçar os

direcionamentos necessários para
orientar a escolha da tipografia, formas,
cores e texturas que irão compor a
identidade visual da marca.
Persona · Nosso processo de humanização Dica: Identifique diferentes tipos de
consumidores ou a própria marca.
MARCA: Clave DATA: 23/05/2022

QUAIS INFORMAÇÕES CONSOME? MÍDIAS SOCIAIS QUE MAIS USA O QUE COMPARTILHA?
CARACTERÍSTICAS PRIMÁRIAS ONDE?
Instagram, Whatsapp, Twitch. Ele gosta de mostrar fotos e vídeos dos lugares exclusivos que visita,
Consome notícias sobre novedades tecnológicas, gadgets, assim como também de viagens. Gosta de compartilhar dicas de

DIÁLOGO
CITAÇÃO/LEMA PESSOAL series em streaming. Também procura informação sobre design e fotos do seu dia a dia.
lugares onde viajar.

COMO SE TRANSPORTA? ONDE COME? TEM RESTRIÇÕES? ONDE PROCURA LAZER? SE EXERCITA?
SOZINHO OU ACOMPANHADO? COMO? ONDE?
NOME: IDADE:

HÁBITOS
Ele se movimenta pela cidade de moto. Gosta de ir a restaurantes que Geralmente faz atividades Gosta de sair a caminhar e andar de bike.
João Pereyra 35
oferecem uma experiência diferente, em companhia, da sua
ENSINO: Facultade Completa como a gastronomia extrangeira. namorada ou com amigos.

PROFISSÃO: Designer gráfico

ORIENTAÇÃO ESPIRITUAL: Ateo

QUAIS MÚSICAS? COMO OUVE? QUAIS FILMES? COMO OS VÊ? QUAIS LIVROS? COMO OS LÊ? PERSONAGENS E ÍDOLOS

EXPRESSÃO
COMO É SUA FAMÍLIA? Mãe, pai, 1 irmã É muito fã de Marvel. Gosta Gosta de livros de Iron Man, Thundercats, Han Solo,
Gosta de ouvir MPB, Bossa Nova e Caetano Veloso, Jorge Ben Jor,
muito de ir no cinema, e também design, de desenvolvimento
Samba Raíz. Usa Spotify premium. Legião Urbana.
assiste em streaming. pessoal e também de fição,
SITUAÇÃO FINANCEIRA Se encontra econômicamente estável
onde prefere livros de
misterio. Ele lê no Kindle.
TEM ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO? Tem 2 cachorros chamados
QUAIS?
Pipoca e Luna.

DO QUE GOSTA? DO QUE NÃO GOSTA?

PERSONALIDADE
Gosta de assistir a shows de música ao vivo e ao cinema. Futebol e boates.
ORIENTAÇÃO SEXUAL COMO É?
Heterosexual Divertido
POLARIDADES

POUCO MUITO
O QUE APOIA? O QUE CONDENA?
IDENTIDADE DE GÊNERO Sociável
Gosta da natureza, e da liberdade. As drogas.
Homem POUCO MUITO

Extrovertido
AMBIÇÕES MEDOS POUCO MUITO
EXPRESSÃO DE GÊNERO
Homem Ganhar um prêmio de Design. Tem medo de falar em Criativo
público. POUCO MUITO

Modelo baseado no método de Bruno Jankovisky.

Persona · Nosso processo de humanização Dica: Identifique diferentes tipos de
consumidores ou a própria marca.
MARCA: Clave DATA: 23/05/2022

QUAIS INFORMAÇÕES CONSOME? MÍDIAS SOCIAIS QUE MAIS USA O QUE COMPARTILHA?
CARACTERÍSTICAS PRIMÁRIAS ONDE?

Consome notícias de atualidade, de economia e de Usa Twitter e Tik Tok Compartilha seu dia a dia, as comidas que consome,

DIÁLOGO
CITAÇÃO/LEMA PESSOAL política. o seu treinamento e dicas para ser advogada empreendedora.

COMO SE TRANSPORTA? ONDE COME? TEM RESTRIÇÕES? ONDE PROCURA LAZER? SE EXERCITA?
SOZINHO OU ACOMPANHADO? COMO? ONDE?
NOME: IDADE:

HÁBITOS
Ela tem carro semi-novo. Gosta de ir a restaurantes exclusivos, Está acompanhada. Faz dança contemporânea e academia.
Patrícia Soares 25
não tem problema em pagar a mais
ENSINO: Facultade Completa para comer alimentos de qualidade.

PROFISSÃO: Advogada

ORIENTAÇÃO ESPIRITUAL Gosta de meditar

QUAIS MÚSICAS? COMO OUVE? QUAIS FILMES? COMO OS VÊ? QUAIS LIVROS? COMO OS LÊ? PERSONAGENS E ÍDOLOS

EXPRESSÃO
COMO É SUA FAMÍLIA? Tem mãe e pai e é filha única. Assiste documentários, policiais, Gosta do livro impresso, B.B. King, Lou Reed, Barry White,
Gosta de Blues, Jazz e o velho rock Steve Wonder.
e filmes de drama baseados em porém também possui
internacional dos 60/70.
fatos reais. um Kindle.
SITUAÇÃO FINANCEIRA Tem um estilo de vida de alto padrão

TEM ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO? Tem um gato.

QUAIS?

DO QUE GOSTA? DO QUE NÃO GOSTA?

PERSONALIDADE
Gosta de viajar. Futebol
ORIENTAÇÃO SEXUAL COMO É?
Heterosexual Alegre
POLARIDADES

POUCO MUITO
O QUE APOIA? O QUE CONDENA?
IDENTIDADE DE GÊNERO Sociável
Apoia causas dos animais, justicia e igualdade. Machismo
Mulher POUCO MUITO

Esperançosa
AMBIÇÕES MEDOS POUCO MUITO
EXPRESSÃO DE GÊNERO
Mulher Ser uma profissional reconhecida. Não conseguir ser bem Sonhadora
sucedida na carrera POUCO MUITO

Modelo baseado no método de Bruno Jankovisky.

Persona · Nosso processo de humanização Dica: Identifique diferentes tipos de
consumidores ou a própria marca.
MARCA: Clave DATA: 23/05/2022

QUAIS INFORMAÇÕES CONSOME? MÍDIAS SOCIAIS QUE MAIS USA O QUE COMPARTILHA?
CARACTERÍSTICAS PRIMÁRIAS ONDE?

Gosta de estar enterado de notícias econômicas, Instagram e Facebook. Gosta de compartilhar conteúdo de emprendedorismo, de motivação

DIÁLOGO
CITAÇÃO/LEMA PESSOAL acompanha sempre as novidades sobre as redes sociais e também indicar lugares para visitar.
e marketing digital.

Além disso gosta de acompanhar os torneios de futebol

local e internacional.

COMO SE TRANSPORTA? ONDE COME? TEM RESTRIÇÕES? ONDE PROCURA LAZER? SE EXERCITA?
SOZINHO OU ACOMPANHADO? COMO? ONDE?
NOME: IDADE:

HÁBITOS
Ele usa carro. Acostuma comer em casa, porém Gosta de fazer coisas com Faz academia e joga futebol.
Diogo Mendez 28
gosta de visitar cafés e beber algo os amigos.
ENSINO: Facultade Completa num barzinho com música ao vivo.

PROFISSÃO: Contador

ORIENTAÇÃO ESPIRITUAL Ateo

QUAIS MÚSICAS? COMO OUVE? QUAIS FILMES? COMO OS VÊ? QUAIS LIVROS? COMO OS LÊ? PERSONAGENS E ÍDOLOS

EXPRESSÃO
COMO É SUA FAMÍLIA? Solteiro, mora sozinho. Gosta de ver filmes de ação e Gosta de ler o livro físico Steve Jobs, John Lennon,
Gosta de Elvis Presley, The Beatles, Pink Floyd, Mozart, Miles
misterio, realistas. Não gosta de e também visita bibliotecas
porém também gosta de trabalhar com Davis, John Coltrane.
fição científica. e livrerias café.
SITUAÇÃO FINANCEIRA É uma pessoa bem sucedida. música clásica e jazz.

TEM ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO? Não tem.

QUAIS?

DO QUE GOSTA? DO QUE NÃO GOSTA?

PERSONALIDADE
Gosta de se divertir com seus amigos, de ler livros de história, e de tocar o Não gosta dormir cedo.
ORIENTAÇÃO SEXUAL COMO É?
violão.
Homosexual Alegre
POLARIDADES

POUCO MUITO
O QUE APOIA? O QUE CONDENA?
IDENTIDADE DE GÊNERO Sociável
Apoia a cultura, a história e a música. O racismo.
Homem POUCO MUITO

Solidario
AMBIÇÕES MEDOS POUCO MUITO
EXPRESSÃO DE GÊNERO
Homem Crescer até ter o próprio escritório para atender grandes empresas. Não encontrar o amor. Sonhador
POUCO MUITO

Modelo baseado no método de Bruno Jankovisky.